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Marzo de 2016
Imagen de Chile“Estudio Astronomía y Marca País: una mirada desde la opinión pública chilena”INFORME EJECUTIVO DE RESULTADOS
Fernando Marinovic GuijónGerente de EstudiosFundación Imagen de Chile
Conten
idos
1. Objetivos del Estudio2. Metodología3. Principales Resultados
– Astronomía y Cielos como atributos de Chile
– Conocimientos sobre Astronomía– Prácticas sobre Cielos y Astronomía– Valoración de Cielos/Astronomía y relación
con imagen de Chile– Futuras acciones de vinculación con los
chilenos4. Conclusiones
1. Objetivos del Estudio
1. Objetivos del EstudioGENERAL
• Explorar y medir, desde la mirada de la opinión pública chilena, los aspectos competitivos de la astronomía que puedan sustentar una estrategia de diferenciación de la Marca Chile.
ESPECÍFICOS
• Determinar el nivel de conocimiento de los chilenos respecto de las prácticas de observación del cielo en general y de la astronomía en particular.
• Medir el nivel de interés de los chilenos por la astronomía.
• Explorar cuál es el nivel de valoración que se le otorga a la astronomía para Chile y su identidad.
• Definir el aporte de la astronomía, y un conjunto de atributos asociados, como elemento potenciador de la imagen de Chile a nivel internacional.
2. Metodología
ETAPA CUALITATIVA: Grupos focales
• Se realizaron 6 focus groups.• Residentes de Santiago.• Tres segmentos socioeconómicos (C1 – C2/C3 – D).• Dos generaciones: Joven/adulto joven (20 – 40); adulto (41 – 60).
ETAPA CUANTITATIVA: Encuesta telefónica
• Población objetivo: Mayores de 18 años residentes en RM y en las regiones de Antofagasta, Coquimbo, Valparaíso, Biobío y Los Lagos.
• 604 casos obtenidos. • Marco muestral: Base de datos nominada de números telefónicos. • Margen de error: ± 3,9% a un 95% de confianza.• Encuesta aplicada telefónicamente entre el 16 de noviembre y el 2 de
diciembre de 2015.
2. Metodología
Focus Groups
Encuestas Telefónicas
Fundación Imagen de Chile agradece el apoyo de la Consultora VERDE para la realización de este proyecto.
3. Principales Resultados
Astronomía y Cielos como atributos de Chile
11
A continuación le mencionaré una serie de elementos. Por favor indíqueme –para cada uno de ellos‐ cuán representativo es de Chile, en una escala de 1 a 7, donde 1 es “nada
representativo” y 7 “muy representativo”:
10%
8%
4%
8%
4%
3%
3%
1%
53%
46%
48%
44%
23%
18%
12%
9%
37%
46%
48%
48%
73%
79%
85%
89%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
El fútbol
La astronomía
Los cielos de Chile
La poesía
La Teletón
El vino
El 18 de septiembre
La cordillera de los Andes
suma de 1, 2 Suma de 3, 4 y 5 Suma de 6 y 7
Aunque en menor importancia que otros atributos, los “cielos de Chile” y la “astronomía” no son elementos ajenos a la identidad del país.
Encuestas
A continuación le mencionaré una serie de elementos. Por favor indíqueme –para cada uno de ellos‐ cuán representativo es de Chile, en una escala de 1 a 7, donde 1 es “nada
representativo” y 7 “muy representativo”: Los cielos de Chile.
‐8% ‐7% ‐8% ‐11% ‐6% ‐4% ‐2%
‐17%‐5% ‐9% ‐8% ‐4% ‐7% ‐8% ‐6% ‐9%
0%‐7% ‐8%
‐18%
48% 54%41% 41%
49% 53%65%
53% 57%
42% 46%
70%61%
48% 42% 37%
70%
54%41%
33%
‐40%
‐20%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Total
Mujer
Hom
bre
18 a 30
31 a 40
41 a 50
51 a 60
61 o m
ás
Otras re
gion
es RM
Región
No astron
ómica
Región
astronó
mica
D+E C3 C2
ABC1
Educación Bá
sica
Educación Med
ia
Educación Supe
rior
Postgrad
o
Suma de 1+2 Suma de 6+7
Base: 604 casos
Encuestas
‐8% ‐9% ‐7%‐11%
‐7%‐2%
‐7% ‐5% ‐5%‐10% ‐9%
0%‐7% ‐6% ‐9% ‐11% ‐8% ‐5%
‐11%‐3%
46% 48% 43% 41% 42%
55%60%
49%54%
39% 43%
70%
50% 45%39%
48%
63%
47% 43% 38%
‐20%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Total
Mujer
Hom
bre
18 a 30
31 a 40
41 a 50
51 a 60
61 o m
ás
Otras re
gion
es RM
Región
No astron
ómica
Región
astronó
mica
D+E C3 C2
ABC1
Educación Bá
sica
Educación Med
ia
Educación Supe
rior
Postgrad
o
Suma de 1+2 Suma de 6+7
A continuación le mencionaré una serie de elementos. Por favor indíqueme –para cada uno de ellos‐ cuán representativo es de Chile, en una escala de 1 a 7, donde 1 es “nada
representativo” y 7 “muy representativo”: La Astronomía.Base: 604 casos
Encuestas
Sin embargo, en los grupos focales “cielos” y “astronomía” no aparecen espontáneamente en la conversación sobre atributos de Chile.
o Al hablar sobre “atributos de Chile” ni los cielos ni la astronomía se mencionan espontáneamente, a diferencia del vino, los paisajes y la naturaleza.
o Cabe señalar que los participantes de los grupos eran residentes de la RM, para quienes la experiencia de observar el cielo está condicionada por la contaminación lumínica y atmosférica.
o Aún cuando los cielos de Chile no son mencionados espontáneamente como atributo distintivo de nuestra identidad, sí son valorados por los participantes.
Focus Groups
Focus Groups
“Ninguno de nosotros nombró las estrellas siendo que [la astronomía] tiene un potencial enorme en todo
sentido, turístico, de inversión, de todo…
...pero ninguno lo nombró porque no tenemos incorporada la importancia de las estrellas siendo que
tenemos una estrella dentro de la bandera, más encima...”
(mujer, grupo C1 joven/adulto joven)
Conocimientos sobre Astronomía
22
La astronomía se percibe como atractiva y misteriosa, aunque lejana y desconocida.
o La astronomía llama la atención pues se la percibe como una ciencia atractiva, enigmática y asociada a las “grandes preguntas”.
o Pero se la considera un tema desconocido, de difícil acceso, “científico” y no masivo. Hay consenso en que no es algo promovido ni fomentado desde la educación (pública o privada), ni es un “tema país” o mediático.
Focus Groups
13,2%12,1%
18,7%
25,5%23,5%
6,6%
0,3%0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
1(ningún
conocimiento)
2 3 4 5 6 7 (experto)
Aún así, poco menos de un tercio de la población declara tener algunos conocimientos sobre astronomía.
De 1 a 7, ¿Cuál es su nivel de conocimientos sobre astronomía? donde 1 corresponde a “no tengo ningún conocimiento en el tema” y 7 a “soy un experto en el tema”.
PROMEDIO: 3,5
Encuestas
19%4%
15%
67% 73%37%
19%
37%
18% 12%44%
77%
49%
15% 15%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
La astronomía es laciencia en que Chile estámejor rankeada a nivel
internacional
Chile es un lugardestacado en el mundopara la instalación de
observatoriosastronómicos
Chile tiene muchos másobservatorios
astronómicos que otrospaíses
La calidad de los cieloses un factor pocoimportante para lainstalación deobservatoriosastronómicos
internacionales en Chile
Las mejores condicionesde los cielos para
instalar observatoriosastronómicos en Chileestán en el sur del país
suma de 1, 2 Suma de 3, 4 y 5 Suma de 6 y 7
Se observa alto grado de acuerdo sobre: Chile como locación de observatorios, relevancia de la calidad de los cielos, y calidad de los cielos del norte.
En una escala de 1 a 7, donde 1 es muy en desacuerdo y 7 muy de acuerdo, indique qué tan de acuerdo está con las siguientes afirmaciones:
Encuestas
‐3% ‐3% ‐2% ‐3% ‐5% ‐1% 0%
‐17%‐2% ‐3% ‐3% 0% ‐3% ‐5% ‐1% ‐2% 0% ‐5% ‐2% ‐3%
77% 75% 80%73%
80% 76%88%
73%80% 75% 76%
88%
67%79% 84% 82%
75% 71%83% 84%
‐20%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Total
Mujer
Hom
bre
18 a 30
31 a 40
41 a 50
51 a 60
61 o m
ás
Otras re
gion
es RM
Región
No astron
ómica
Región
astronó
mica
D+E C3 C2
ABC1
Educación Bá
sica
Educación Med
ia
Educación Supe
rior
Postgrad
o
Suma de 1+2 Suma de 6+7
En las regiones astronómicas, el conocimiento es aún mayor.
En una escala de 1 a 7, donde 1 es muy en desacuerdo y 7 muy de acuerdo, indique qué tan de acuerdo está con las siguientes afirmaciones:
2. Chile es un lugar destacado en el mundo para la instalación de observatorios astronómicos.
Encuestas
La expresión “Chile tiene los mejores cielos para la observación astronómica” es un consenso en la conversación de todos los grupos.
o Otra idea instalada transversalmente y que genera consenso es que Chile ocupa un lugar privilegiado a nivel mundial en astronomía.
“Chile es el país que tiene los mejores lugares para la astronomía y aquí están los proyectos más grandes del mundo de astronomía y de
hecho son grandes focos de turismo y atracción para muchos.”
(Hombre, grupo D adulto)
Focus Groups
No; 43,5%
Sí; 56,5%
Más de la mitad de los encuestados puede nombrar correctamente un observatorio.
¿Recuerda el nombre de algún observatorio astronómico que esté instalado en Chile?
Encuestas
57% 53%61%
48%56%
74%
61%
78%
60%54% 54%
77%
46%56% 58%
71%
36%
52%62%
80%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Total
Mujer
Hom
bre
18 a 30
31 a 40
41 a 50
51 a 60
61 o m
ás
Otras re
gion
es RM
Región
No astron
ómica
Región
astronó
mica
D+E C3 C2
ABC1
Educación Bá
sica
Educación Med
ia
Educación Supe
rior
Postgrad
o
% de SÍ
¿Recuerda el nombre de algún observatorio astronómico que esté instalado en Chile?Base: 604 casos.
Personas que en pregunta posterior no pudieron nombrar correctamente un observatorio fueron categorizadas como “No”.
Encuestas
Top of mind de Observatorios
Wordle.net: el tamaño de la palabra denota su frecuencia en el discurso
Encuestas
0,1%
0,1%
0,1%
0,1%
0,2%
0,8%
1,2%
1,3%
2,9%
5,2%
6,4%
8,6%
11,5%
19,8%
34,8%
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40%
ASTRONOMICO ANDINO (Camino Farellones)
CERRO CHAMÁN (Viña Santa Cruz)
CRUZ DEL SUR (Combarbalá)
NAYRA (Antofagasta)
GEMINI SUR
CERRO MAYU (La Serena)
CERRO POCHOCO (Arrayán)
COLLOWARA (Andacollo)
LAS CAMPANAS
CERRO CALAN (Astronómico Nacional)
PARANAL / VLT
MAMALLUCA (Vicuña)
LA SILLA
ALMA
Cerro TOLOLO
Destaca el conocimiento de Cerro Tololo y ALMA (lo antiguo y lo nuevo).
¿Qué observatorios recuerda?Base: 259 casos (SÍ recuerdan algún observatorio en pregunta anterior)
Encuestas
Razones para explicar la presencia de los observatorios en Chile:
o Transversal: Calidad de los cielos, condiciones geográficas y climáticas propicias para la observación.
o Estabilidad política del país y la libertad económica. Señalan que Chile es un país sólido, serio, estable, que se distingue del resto de Latinoamérica. Un país que “funciona”, que tiene conectividad, caminos, aeropuertos, etc.
o En los grupos C2C3 y D aparece un discurso más crítico, que explica la presencia de observatorios por los privilegios que Chile entrega a potencias extranjeras para la explotación de recursos o territorios.
Focus Groups
“Aparte de cielos limpios, ciertas condiciones… Paranal, está a menos de 1 hora del aeropuerto que funciona todo el año, que no tiene problemas de neblina, tiene buena infraestructura, Antofagasta tiene buenos hospitales,
buenas clínicas, habilitaciones que no presentan ningún, o sea, no es un país subdesarrollado extremo que lleguen los científicos y poco menos que llegan a colonizar”
(hombre, grupo C2C3 adulto)
“Yo creo que de la facilitación que tienen para venir y acá cualquiera, cualquier gringo puede venir hacer lo que
quiera, sólo por el hecho de ser gringo.”
(hombre, grupo C2C3 joven/adulto joven)
Focus Groups
Impacto de la instalación de observatorios en Chile:
o Más valorada en segmentos de GSE medio‐alto.
o Orgullo para el país.
o Mayor probabilidad para estudiar y generar Ciencia y Tecnología para Chile.
o Inversión económica en otras áreas: trabajo, servicios, construcciones.
o DESAFÍO: que los chilenos tengan mayor protagonismo y no solo los extranjeros.
Focus Groups
Prácticas sobre Cielos y Astronomía
33
76%
67%
22%
25%
5%
5%
16%
21%
37%
25%
12%
7%
7%
9%
29%
34%
24%
17%
12%
16%
60%
71%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Ir a una charla o curso sobre astronomía
Observar el cielo nocturno mediantetelescopios o binoculares
Leer noticias o reportajes sobre astronomía
Ver documentales o películas relacionados conla astronomía
Observar el cielo nocturno a simple vista, en lalocalidad donde resido
Observar el cielo nocturno a simple vistacuando estoy de viaje
Nunca Casi nunca A veces Con frecuencia
Los chilenos observan el cielo “a ojo desnudo” con frecuencia, ya sea en su lugar de residencia o cuando están de viaje. La observación con instrumentos es muy poco común.
Base: 604 casos
Indíqueme por favor con qué frecuencia realiza o ha realizado las siguientes actividades, pudiendo responder “nunca”, “casi nunca”, “a veces” y “con frecuencia”.
Encuestas
‐5% ‐2%‐8% ‐4% ‐6% ‐3% ‐4%
‐16%‐3% ‐6% ‐5% ‐3% ‐5% ‐2% ‐5% ‐7%
0% ‐4% ‐5%‐15%
60% 64%54%
64%
50%61% 61% 62% 65%
55% 59%67% 66%
58% 60%52%
66% 63%57%
48%
‐20%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Total
Mujer
Hom
bre
18 a 30
31 a 40
41 a 50
51 a 60
61 o m
ás
Otras re
gion
es RM
Región
No astron
ómica
Región
astronó
mica
D+E C3 C2
ABC1
Educación Bá
sica
Educación Med
ia
Educación Supe
rior
Postgrad
o
Nunca Con frecuencia
Indíqueme por favor con qué frecuencia realiza o ha realizado las siguientes actividades, pudiendo responder “nunca”, “casi nunca”, “a veces” y “con frecuencia”.
2. Observar el cielo nocturno a simple vista, en la localidad donde resido.
Base: 604 casos.
Encuestas
Base: 604 casos.
‐5% ‐5% ‐4% ‐5% ‐5% ‐3% ‐6% ‐4% ‐4% ‐5% ‐5% ‐4% ‐6% ‐7% ‐4% ‐1% ‐2% ‐8% ‐3% 0%
71% 75%66%
77%64%
73%67%
55%
71% 71% 71% 70% 70% 72% 74% 69% 67% 71% 73%60%
‐20%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Total
Mujer
Hom
bre
18 a 30
31 a 40
41 a 50
51 a 60
61 o m
ás
Otras re
gion
es RM
Región
No astron
ómica
Región
astronó
mica
D+E C3 C2
ABC1
Educación Bá
sica
Educación Med
ia
Educación Supe
rior
Postgrad
o
Nunca Con frecuencia
Indíqueme por favor con qué frecuencia realiza o ha realizado las siguientes actividades, pudiendo responder “nunca”, “casi nunca”, “a veces” y “con frecuencia”.
3. Observar el cielo nocturno a simple vista cuando estoy de viaje.
Encuestas
La observación del cielo “a ojo desnudo” es una actividad placentera para las personas. Se asocia fundamentalmente a:
Focus Groups
Wordle.net: el tamaño de la palabra denota su frecuencia en el discurso
o El cielo se observa especialmente en situaciones de viaje, vacaciones o en actividades al aire libre.
o En Santiago, se señala, no se puede disfrutar del cielo debido a la contaminación (atmosférica y lumínica). Los santiaguinos creen que quienes habitan en regiones o en sectores rurales saben más sobre el cielo y lo observan con mayor frecuencia.
o Hay una distinción entre contemplar el cielo e interesarse por la astronomía como ciencia. El cielo se considera llamativo y atractivo para todos, la astronomía es algo más específico, que no interesa a todos.
Focus Groups
OBSERVACIÓN DEL CIELO ASTRONOMÍA
43%
72%67%
58%
29% 33%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
visitado un planetario visitado un observatorio astronómico tenido una experiencia turística conobservación del cielo usando un
telescopio
No Sí
Visitar un planetario es la actividad astronómica/astroturística más realizada.
% de personas que alguna vez en la vida ha...
EncuestasREALIZACIÓN DE ACTIVIDADES:
Base: 604 casos.
58% 57% 58% 61%67%
60%
33% 28%
40%
72%
60%
36%
50% 54%65% 65%
35%
50%
65%77%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Total
Mujer
Hom
bre
18 a 30
31 a 40
41 a 50
51 a 60
61 o m
ás
Otras re
gion
es RM
Región
No astron
ómica
Región
astronó
mica
D+E C3 C2
ABC1
Educación Bá
sica
Educación Med
ia
Educación Supe
rior
Postgrad
o
% de SÍ
En la RM se incrementa fuertemente la experiencia de visita a un planetario.
¿Usted ha visitado alguna vez un planetario?
Encuestas
Valoración de Cielos/Astronomía y
relación con la imagen de Chile
44
Base: 604 casos.
0% 0% ‐1% 0% 0% ‐2% 0% 0% ‐1% 0% 0% 0% 0% 0% 0% ‐2% 0% 0% ‐1% 0%
88% 90% 87% 86% 89% 89% 93% 95%87% 90% 88% 89% 90% 87% 87% 90%
95%87% 89%
94%
‐20%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Total
Mujer
Hom
bre
18 a 30
31 a 40
41 a 50
51 a 60
61 o m
ás
Otras re
gion
es RM
Región
No astron
ómica
Región
astronó
mica
D+E C3 C2
ABC1
Educación Bá
sica
Educación Med
ia
Educación Supe
rior
Postgrad
o
Suma de 1+2 Suma de 6+7
En una escala de 1 a 7, donde 1 es muy en desacuerdo y 7 muy de acuerdo, indique qué tan de acuerdo está con las siguientes afirmaciones:
1. Es importante para el desarrollo del país que en Chile se realice investigación astronómica de buen nivel
Encuestas
Base: 604 casos.
‐1% ‐2% 0% ‐1% ‐2% 0% 0% 0% ‐1% ‐1% ‐1% 0% 0% ‐3% ‐1% 0% 0% ‐1% ‐1% ‐1%
87% 87% 86% 85% 87% 86%94%
82% 84% 89% 87% 87% 86% 88% 86% 88% 90% 87% 86% 88%
‐20%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Total
Mujer
Hom
bre
18 a 30
31 a 40
41 a 50
51 a 60
61 o m
ás
Otras re
gion
es RM
Región
No astron
ómica
Región
astronó
mica
D+E C3 C2
ABC1
Educación Bá
sica
Educación Med
ia
Educación Supe
rior
Postgrad
o
Suma de 1+2 Suma de 6+7
Hay consenso transversal y muy mayoritario en el potencial de Chile como “lugar privilegiado para observar el universo” en miras a su posicionamiento internacional.
En una escala de 1 a 7, donde 1 es muy en desacuerdo y 7 muy de acuerdo, indique qué tan de acuerdo está con las siguientes afirmaciones:
10. Chile podría ser reconocido a nivel internacional como un lugar privilegiado para observar el universo.
Encuestas
Observar el cielo es muy valorado en términos personales. La astronomía, en menor medida. En materia de imagen país se valora el aporte de los observatorios y el potencial de los cielos.
Base: 604 casos.
En una escala de 1 a 7, donde 1 es muy en desacuerdo y 7 muy de acuerdo, indique qué tan de acuerdo está con las siguientes afirmaciones:
Encuestas
10% 15%24%
67%62% 58%
27%
34%
30%
13% 20% 25%63%52%
46%
20% 18% 17%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Observar el cielo ylas estrellas es
importante para mí
Conocer sobreastronomía es
importante para mí
La astronomía esimportante para eldesarrollo de la
región en la que vivo
La instalación deobservatorios ast.
internacionales en elpaís no es relevantepara el desarrollo dela astronomía chilena
La presencia de obs.internacionales nocontribuye a unaimagen de Chile
como país avanzadoen CyT
La presencia de obs.astronómicos
internacionales enChile no generabeneficios para el
país.
Valoraciones sobre astronomía(1 = muy en desacuerdo / 7 = muy de acuerdo)
Suma de 1, 2 Suma de 3, 4 y 5 Suma de 6 y 7
Se mantendría igual; 22%
Mejoraría; 78%
El 78% cree que si se empleara la astronomía como herramienta de posicionamiento, la imagen de Chile en el exterior mejoraría.
Base: 604 casos.
Si se decidiera utilizar a la astronomía como una de las principales herramientas de posicionamiento de Chile a nivel internacional…
¿Ud. cree que la imagen de Chile en el exterior…?
Encuestas
Base: 604 casos.
78%72%
85%79% 80%
73% 78%71% 75%
80% 78% 81%75% 74%
83% 83% 84%74%
80% 84%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Total
Mujer
Hom
bre
18 a 30
31 a 40
41 a 50
51 a 60
61 o m
ás
Otras re
gion
es RM
Región
No astron
ómica
Región
astronó
mica
D+E C3 C2
ABC1
Educación Bá
sica
Educación Med
ia
Educación Supe
rior
Postgrad
o
% de mejoraría
¿Si se decidiera utilizar a la astronomía como una de las principales herramientas de posicionamiento de Chile a nivel internacional… ¿Ud. cree que la imagen de Chile en el
exterior mejoraría, se mantendría igual o empeoraría?
Encuestas
Pero, se dice, es preciso trabajar bastante para poder aprovechar cielos y astronomía en términos de imagen país.
o Si bien en los grupos los cielos de Chile no se perciben como un atributo o elemento destacado de la imagen país o identidad chilena, la mayoría reconoce que los cielos y la astronomía contribuyen a la imagen país, pero para que Chile se convierta efectivamente en un “país astronómico” debe haber un correlato en:
Inversión en ciencia y tecnología.
Mayor educación y divulgación astronómica, de modo que se genere apropiación ciudadana del tema.
Focus Groups
“Hay que hacerlo con la verdad, porque nadie es tonto (…) Tendríamos que hablar con la verdad y mostrar
conquistas y ojalá un 10% de la producción anual de conocimiento científico lo hicieran astrónomos chilenos. Y Chile no tiene un proyecto orientado a desarrollar ciencia
y tecnología, porque tampoco tiene un proyecto económico centrado en el desarrollo… estaríamos
vendiendo la pomada pa’ que vengan a invertir o pa’ subirnos el pelo y que crean que todos somos
científicos…”
(hombre, grupo C2‐C3 adulto).
Focus Groups
“Mientras nosotros no tengamos internalizado eso, como “los dueños de”, me parece complejo que sea al exterior porque piensa tú, ninguno de nosotros nombró en un comienzo el cielo en Chile (…) Entonces, tenemos que
primero nosotros hacernos cargos y sentirnos orgullosos de nuestros cielos (…) incorporarlo desde los más chicos de valorar esta estrella que tenemos en nuestra bandera, casi de una manera poética, metafórica, dale a la estrella
lo que se merece la estrella.”
(mujer, grupo C1 joven/adulto joven)
Focus Groups
Futuras acciones para vincular
Cielos/Astronomía con los chilenos
55
Sí; 78%
No; 22%
Destaca el alto porcentaje (78%) de interesados en aprender más sobre astronomía.
Base: 604 casos.
¿A usted le interesaría conocer o aprender más sobre astronomía?
Encuestas
Base: 604 casos.
78% 78% 78% 80%74% 79% 78%
86%78% 78% 78% 74% 76% 76%
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85%
0%
10%
20%
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50%
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90%
100%
Total
Mujer
Hom
bre
18 a 30
31 a 40
41 a 50
51 a 60
61 o m
ás
Otras re
gion
es RM
Región
No astron
ómica
Región
astronó
mica
D+E C3 C2
ABC1
Educación Bá
sica
Educación Med
ia
Educación Supe
rior
Postgrad
o
% de SÍ
Este alto interés por la astronomía no tiene diferencias significativas en cuanto a género, edad, región, nivel socioeconómico y nivel educacional.
¿A usted le interesaría conocer o aprender más sobre astronomía?
Encuestas
6% 4%11%
3%8% 10%
21% 24%
32%
13%
92% 90%
73% 71%57%
85%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Visitar unobservatorioastronómico
Observar el cielonocturno contelescopios
Participar en unacharla sobre
astronomía, a cargode un astrónomo
Ir a ver undocumental/películasobre astronomía
Leer un libro oreportajes sobre
astronomía
Ir a un planetario
Suma de 1, 2 Suma de 3, 4 y 5 Suma de 6 y 7
Las actividades astronómicas que resultan más atractivas a los chilenos son: visitar un observatorio, realizar observación del cielo a través de un telescopio e ir a un planetario.
¿Qué tan atractivas son las siguientes actividades para conocer más sobre astronomía?
Encuestas
Propuestas sobre cómo vincular cielos/astronomía y ciudadanía:
o Mejorar educación científica, incorporar estrategias de aprendizaje en contacto con la naturaleza. Énfasis en niños(as).
o Organizar actividades e intervenciones astronómicas en la ciudad (cerros, malls, plazas, poblaciones), o eventos científicos masivos de divulgación, experiencias lúdicas.
o Promover el turismo astronómico, que ligue lo científico con otros aspectos de placer o entretenimiento .
o Incrementar programas y contenidos astronómicos en la televisión abierta.
o Creación de aplicaciones astronómicas, uso de redes sociales para difusión de actividades e información.
Focus Groups
Mensajes Comunicacionales que generan consenso:
“Chile tiene los mejores cielos para la observación astronómica”: Idea instalada, genera orgullo y refiere a condiciones objetivas. Podría ser un aspecto a destacar o potenciar, especialmente en relación al norte o a las regiones (no Santiago).
“Chile es un país privilegiado del planeta para explorar el universo” También es considerada una frase objetiva, “que no miente”.
“Chile es un laboratorio natural para la astronomía”: Es una invitación abierta, entretenida, pero más orientada a público especializado (científicos, u otros más sensibilizados con el tema astronómico).
Focus Groups
4. Conclusiones
Chile tiene una gran oportunidad
La “calidad de nuestros cielos” constituye un atributo completamente excepcional, reconocido por las principales instituciones astronómicas del mundo y avalado por la presencia de los observatorios científicos internacionales…
…Además del reconocimiento de los propios chilenos.
11
Los cielos y la Astronomía son valorados por los chilenos
Cielos y Astronomía generan asociaciones muy positivas: ciencia, misterio, placer, contemplación, espiritualidad, etc.
Para los chilenos, observar el cielo es una práctica valorada y muy frecuente.
En cuanto a cielos de Chile existe una base suficiente de identificación en los chilenos, para usar el concepto en términos de imagen país. En cuanto a astronomía esta identificación es menor.
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A la gran mayoría le interesaría saber más sobre AstronomíaDestaca el alto porcentaje (78%) de interesados en aprender más sobre astronomía (transversal por segmentos). Las actividades astronómicas que resultan más atractivas a los chilenos son: visitar un observatorio y realizar observación del cielo a través de un telescopio.
33
La Astronomía puede ser un gran aporte a la imagen paísLa gran mayoría de los chilenos cree que si se empleara la Astronomía como herramienta de posicionamiento, la imagen de Chile en el exterior mejoraría. Pero….se deben cumplir dos aspectos:
– Mayor inversión en ciencia y tecnología.– Mayor educación y divulgación astronómica, de modo que se genere apropiación ciudadana del tema.
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MUCHAS GRACIAS