Employer branding

Ilse Jansoone — CNO

Randstad Employer Brand Research

Wijs en tant que pme, entreprise en expansion &

agence de communication

27/4/2017

Employer brandingEn tant qu’online marketeer

1.Setting the scene

Wijs en tant que cas de référence

2.Pourquoi travailler chez Wijs?

Des critères instrumentaux et subjectifs

3.5 fondements d’employer branding

Comment Wijs se différencie-t-elle?

4.Plus de 7 tactiques pour l’employer branding

Pensez comme un online marketeer chez Wijs

5.Let’s go!

Par où commencer demain?

Setting the scene

Première partie

Wijs en tant que cas de référence

Les médias sociauxChronologie

Wijs , style Twitter• Agence digitale depuis 2006

• 70 employés

• Focus sur la stratégie digitale

• Exécution performante: sites web,

Facebook apps, online marketing,

seo/sea, social, analytics…

• Focus sur les résultats (sales,

leads, candidatures aux postes

vacants, conversions)

• User first

• Membre de Mandelbrot,

ecosystème de pme’s,

spécialisées en communication

11 ans Wijs =De 0 à +60 FTE / De 0 à 7 millions de chiffre d’affaires

Extreme warfor talent

• Sont continuellement contactés,

même par des robots

• Ont 8 offres d’emploi en main

pendant l’entretien d’embauche

Les talents

Bureaux de recrutement externes

• Ne cherchent plus d’eux-mêmes

Malgré ces défis… taux de rotation

du personnel en dessous de 23%

Critères instrumentaux & subjectifs

Pourquoi travaillerchez Wijs?

Deuxième partie:

“De chouettesnouveaux collègues”

“Des genscompétents”

(Différents critères instrumentaux)

“Je me sens biengrâce à la cultured’entrepriseouverte et les collègues”

(Critère instrumental #13

valeurs fortes)

“De chouettesclients”

“Nous réalisonsdes projetsfantastiques et nous remportonsdes awards”(Critère instrumental #4

contenu du job intéressant)

“Beaucoup d’opportunitésde formation”

(Critère instrumental #9

des formations qualitatives)

“L’ ambiance de travail est super.Que ce soit pour la soupe ou lors des fêtes…

Ceci contribue vraiment à un environnement de travail stimulant.”

(Critère instrumental #2 ambiance de

travail agréable)

Sachez où vousfaites la différence

Source: Crawford & Mathews (2001)

• Interrogez votre groupe cible

(jobistes) et découvrez exactement où

ils ressentent la différence

• Observez le comportement réel

5 fondements d’employerbranding

Comment Wijs se différencie-t-elle?

Troisième partie

améliorer le webCollègues La société

Création de valeur

dune façon équilibrée

Clients

Wijs

1. Une vision et des valeurs qui font la différence

2. Structure plate avec des équipes commerciales multi-disciplinaires

‣Developer

‣Developer‣Designer

‣Copywriter

‣Digital marketeer ‣Social media

‣Front-end

3. Des rôles clairs

4. Gestion orientée output

5. Des trajectoires de croissance clairs et du coaching

Quatrième partie

plus de 7 tactiquesd’employer brandingPensez comme un online marketeer chez Wijs

Online marketing

“Van Marcke”

Awareness

Ratio de conversion:

48,75%

Conversions

Consideration

Decision

Action

Ecran d’accueil

Salles de bain

Formulaire

18 embauches

engagement

retention

Awareness

Consideration

Decision

Action

Ecran d’accueil

Postes vacants

Formulaire

Recrutement

(en ligne) Wijs2000 candidats

Site web

user friendly

avec version

intégrée

#1

#2

Site web

facile à trouver

#3

Mesurer!

Google Analytics

#4

Pull marketing

sur base de

contenu solide!

#5

Wijs en tant

que

conversation

starter

#6

Détecter

Interroger les

candidats!

les obstacles

#7

Partager les

connaissances,

Partager les

connaissances,

Partager les

connaissances.

Partage de

connaissances,

Partage de

connaissances,

Partage de

connaissances.

Design experiences to be shareable#10

Design experiences to beshareable

Design experiences to be shareable

Favoriser le partage

01 02 03

Facebook Twitter LinkedIn

04 05

Instagram Google +

1ère portée organique

Demandez aux collaborateurs, à la famille et aux amis de "Liker" et de partager via les médias sociaux.

Portée payante

03 04 05

Facebook Twitter Instagram

ADWORDS

01

BehanceCreative

skills

02

Next level

Mesurer Adapter

Heatmapping

Online surveys

KPI dashboard

AB testing

Content update

Landing Page

Google Analytics

Analyser

Keyword research

Usability audit

Employee journeys

Continuously

Let’s go!Par où commencer demain?

Cinquième partie

Prenez la stratégie

d’entreprise en mainFaites la différence

Soyez présentCommencez par les bases

Créez le contexteLet it happen

Or get help…Faites appel à de bons experts

Téléchargez gratuitement le whitepaperhttp://pavlovbranding.be/whitepaper-brand-ambassadors-maak-

merkambassadeurs-van-uw-medewerkers-met-behulp-van-personal-

branding/

Des conseils tactiques:

Des conseils stratégiques:

Des conseils par rapport au brand ambassadorship:

http://pavlovbranding.be

https://wijs.be/nl/inzichten

http://www.talkingheads.be/nl/blog

Contactez Ilse

Psychologue, passionnée par l’innovation & la croissance de gens créatifs

Entrepreneuse, People manager, CNO @ Mandelbrot

Q&A

ilse.jansoone@wijs.be or twitter.com/jansoone

Wijs, Voorhavenlaan 31/3, 9000 Gent, http://wijs.be, info@wijs.be, +32 9 335 22 80

Questions? ilse.jansoone@wijs.be or twitter.com/jansoone

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