ii redacción publicitaria
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Redacción Publicitaria 2
Karla Arroyo Fernández
El texto amplia lo que representa la imagen…
Es decir nos asegura de manera explicita a que se refiere la imagen.
Atrae, asegura , facilita…
La imagen cumple la función de llamar la atención de su receptor para crear así memorabilidad.
A nadie le gusta una cama mojada.
Enmascara lo prohibido…
Da entender temas que de cierta forma la sociedad no ve abiertamentede una manera creativa.
Información vrs emoción
La emoción pasa a ser un elemento clave , incluso sacrificando la información.
Asegurar la recordabilidad
Código Icónico
De carácter universal.Fácil aprendizaje.
Caza miradas
Concepción clásica.
La imagen como función secundaria…
Donde la información e tan explicita que realmente el uso de la imagen no es necesario.
A.I.D.A
AtenciónInterés DeseoAdquision
Significado y Significante
Significante: parte material En este ejemplo el bosque.Significado: imagen mental, en este caso se ve como una empresa de carácter ambientalista.
Firma
Una imagen nunca podra carecer de firma es decir de Marca.
Comunicación MixtaIgual importancia del texto como de la imagen.
Explicar el mensaje
Ampliar, especificar el significado de la imagen.
El anclaje
Genera significados flotantes
El texto favorece, fundamenta y perfecciona lo que la imagen nos trata de decir…
1. Corregir2. Suprimir3. Focalizar l
4. Asegurar l
5. Garantizar
Impone y reafirma
Asegurar la recordación
La imagen es memorable para el receptor lo que Facilita Recordar el Texto.
Relación texto- imagen
Es necesaria para lograr una comunicación eficaz.
Guiar y orientar
El texto me orienta lo que La imagen Representa.
Redundante
El texto y la imagen muestran una misma idea,
Destaque del concepto básico…
Relación de complementación