ihász ingrid - attribúciós modellek (evolution konferencia)
TRANSCRIPT
Attribúciósmodellek
Ihász Ingrid, Head of DigitalEvolution, 2015. március 3.
2
3
Ki rúgta a gólt?
4
De ki(k)nek köszönhető?
1
2
3
5
Az attribúciós modellek arra a kérdésre keresik a választ, hogy a különböző forrásoknak vagy lépéseknek mekkora értéket tulajdonítsunk egy folyamat, jelen esetben egy vásárlással végződő fogyasztói döntés során.
6
Mit értünk alatta?
1
2
3
7
1
2
3
klubkártyák, hűségprogramok
+36-30-EGYEDI-SZÁM, kuponok
eladáshelyi kérdőívek
8
1
2
3
4
9
Mikor nem kell?
1
2
3
4
Ha (szinte) csak offline költesz
Ha csak 1-2 digitális csatornát használsz
Ha a forgalom nagy része egy forrásból jön
Ha már az első látogatáskor konvertálnak
Milyen modellek vannak?
10
szabály vs. algoritmusátkattintás vs. megtekintés
MÉRÉSCÉL
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
1 2 3 4 5
11
Utolsó interakció
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
1 2 3 4 5
12
Első interakció
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
1 2 3 4 5
13
Lineáris
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
1 2 3 4 5
14
Idő eloszlásos
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
1 2 3 4 5
15
Pozíció alapú
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
1 2 3 4 5
16
Egyedi
17
Mire való? 2
3
1 Segít megérteni a fogyasztót
Támogatja vagy igazolja a büdzsé megosztását
Segít a kampány optimalizálásában
