Iglootizing the city

Elena Frolli, Elisa Pettineo, Giulia Zocchi

MISSION

Sulla scia di «Moonbootizing the World»

Un evento che rimanga nella memoria comune

Un ingresso in grande stile per la nuova collezione cittadina

L’originalità e la sensazione «Moon Boot» nella vita di tutti i giorni

L’IDEA Un allestimento itinerante per le principali piazze italiane che raggiunga i Moon Boot People di tutta Italia e li faccia entrare in contatto con le nuove collezioni del brand. Un evento serale in pieno stile Moon Boot accompagnerà la conclusione della campagna in ogni città. Campagna pubblicitaria online: una pagina Facebook promuoverà costantemente il tour in ogni sua tappa, anticipando e creando aspettative e grande attesa nel pubblico. Grazie a questa i fan potranno seguire l’intera durata dell’iniziativa. Campagna pubblicitaria offline: nelle città verranno affissi cartelloni pubblicitari in attesa dell’arrivo dell’ allestimento che, insieme alla campagna su facebook, aumenteranno l’aspettativa.

LE TAPPE DELL’INIZIATIVA

FIRENZE, Piazza della Repubblica L’iniziativa, per un ingresso in grande stile, sarà in concomitanza con la

presentazione della nuova collezione durante Pitti Immagine 83, dal’8 al 11 Gennaio 2013. Piazza della Repubblica rappresenta la location perfetta perché è

la porta per accedere alle vie del lusso fiorentino.

ROMA, San Lorenzo in Lucina Importante città della moda italiana, visitata ogni giorno da migliaia di turisti di

tutto il mondo

MILANO, Piazza San Babila Capitale italiana della moda, simbolo dell’intero Made in Italy

FIRENZE Piazza della Repubblica

8 – 11 gennaio 2013

LA LOCATION FIORENTINA

Cattedrale Santa Maria del Fiore

Piazza della Signoria

Piazza della Repubblica

Ponte Vecchio

LA LOCATION FIORENTINA Piazza della Repubblica

Perimetro allestimento Igloo

L’ALLESTIMENTO

L’ALLESTIMENTO L’esterno

Al centro di Piazza della Repubblica verrà ricreata la tipica atmosfera della montagna, da sempre luogo icona del brand. Dentro ad un perimetro creato con finti blocchi di ghiaccio, verrà collocato un Igloo del diametro di circa 10 metri. Intorno a questo una distesa di neve sulla quale verranno sistemati sci, motoslitte, sparaneve, snowboard e tutto ciò che possa richiamare tale ambientazione.

L’ALLESTIMENTO L’interno

L’ interno dell’Igloo sarà suddiviso in due zone:

• Spazio espositivo: qui verranno appesi i modelli della nuova collezione come stivaletti e zaini.

• Spazio di vendita: in questa sezione, tramite tablet, i clienti potranno

visualizzare l’intera collezione ed eventualmente acquistare. I prodotti verranno poi spediti direttamente al cliente.

IL SET FOTOGRAFICO

Per coinvolgere maggiormente i Moon Boot People e rendere la loro visita nell’Igloo un’esperienza unica e irripetibile, al suo esterno verrà ricreato un set fotografico allestito con una motoslitta fluo sulla quale i clienti interessati potranno farsi fotografare da un professionista.

IL SET FOTOGRAFICO L’immagine sarà caricata su Facebook e verrà fornito al visitatore un bigliettino da visita recante il Qr Code che permetterà di visualizzare, tramite il proprio smartphone, la pagina del social network recante la fotografia appena scattata.

L’EVENTO SERALE

L’esperienza Moon Boot si concluderà, contemporaneamente alla chiusura di Pitti Immagine, con un evento serale che avrà luogo all’interno dell’Igloo situato in Piazza della Repubblica che, per l’occasione, verrà trasformato in un locale lounge e alla moda. Gli ospiti, contattati tramite invito riservato, potranno sorseggiare raffinati cocktail e trascorrere una piacevole serata accompagnati dalle note di una soffusa musica anni ‘60.

L’EVENTO SERALE L'allestimento esterno già presente verrà arricchito con una scritta di ghiaccio recante il nome del brand ed una gigantesca statua, anche essa di ghiaccio, a forma di scarpone Moon Boot che verrà posizionata all'interno del perimetro. Inoltre verranno sistemati, all'esterno dell'installazione, pouf e tavoli alti che richiamano la forma della suola Moon Boot utilizzabili come piani d'appoggio per gli ospiti della serata. All'interno dell‘Igloo, invece, una volta eliminato l'allestimento iniziale, verrà aggiunta una struttura trasparente che sarà utilizzata come bancone del bar e, al tempo stesso, come luogo espositivo del campionario Moon Boot di scarpe e zaini. L'interno del parallelepipedo rettangolare verrà, infatti, sfruttato come struttura di appoggio per esporre la nuova collezione. Infine, in una nicchia laterale verrà posizionato il dj che per tutta la notte suonerà musica anni Sessanta.

LA CAMPAGNA ONLINE: FACEBOOK

La campagna attraverso Facebook permetterà di metterci immediatamente in contatto con i fan di MoonBoot che potranno seguire, passo per passo, tutte le fasi dell’allestimento. Una pagina verrà aggiornata continuamente ed aumenterà, attraverso foto, commenti e riprese in diretta, l’interesse dei visitatori, coinvolgendoli direttamente e rendendoli parte attiva dell’evento. Il rapporto virtuale non si esaurirà con la fine dell’allestimento. Tutti coloro che si saranno recati a Iglootizing the City ed avranno partecipato al set fotografico potranno rivedere immediatamente le loro foto ed avranno la possibilità di postarle sul proprio profilo, mantenendo così un legame con il mondo Moon Boot.

LA CAMPAGNA OFFLINE: I CARTELLONI L’arrivo dell’allestimento nelle varie città sarà anticipato sia dall’affissione dei cartelloni pubblicitari sia da inviti, recanti la stessa immagine dei manifesti, destinati ai maggiori rivenditori della città e a tutti i clienti Moon Boot della zona.

GRAZIE

Elena, Elisa, Giulia