idmk - haal meer uit google adword, erik jan reijenga - 15 nov 2012
DESCRIPTION
Docent Erik Jan Reijenga gaf namens IDMK een presentatie tijdens de Nationale Vakdag Multichannel Marketing op 15 november 2012 over Google Adwords en hoe je meer uit jouw Google Adwords kunt halen.TRANSCRIPT
![Page 1: IDMK - Haal meer uit google adword, Erik Jan Reijenga - 15 nov 2012](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052622/55910a441a28ab8a548b45c1/html5/thumbnails/1.jpg)
Haal meer uit Google Adwords in 2013!
Erik Jan Reijenga15 november 2012
![Page 2: IDMK - Haal meer uit google adword, Erik Jan Reijenga - 15 nov 2012](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052622/55910a441a28ab8a548b45c1/html5/thumbnails/2.jpg)
Page � 2
![Page 3: IDMK - Haal meer uit google adword, Erik Jan Reijenga - 15 nov 2012](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052622/55910a441a28ab8a548b45c1/html5/thumbnails/3.jpg)
3
2004
![Page 4: IDMK - Haal meer uit google adword, Erik Jan Reijenga - 15 nov 2012](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052622/55910a441a28ab8a548b45c1/html5/thumbnails/4.jpg)
4
![Page 5: IDMK - Haal meer uit google adword, Erik Jan Reijenga - 15 nov 2012](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052622/55910a441a28ab8a548b45c1/html5/thumbnails/5.jpg)
Page � 4
![Page 6: IDMK - Haal meer uit google adword, Erik Jan Reijenga - 15 nov 2012](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052622/55910a441a28ab8a548b45c1/html5/thumbnails/6.jpg)
• 1 miljoen tablets in laatste 6 maanden
• 3 miljoen tablets en 6 miljoen gebruikers
• 50% van internetgebruikers
• 25% van alle iPad bezitters heeft er 2 in huis
Page � 6
De opkomst van het ‘tweede scherm’1
![Page 7: IDMK - Haal meer uit google adword, Erik Jan Reijenga - 15 nov 2012](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052622/55910a441a28ab8a548b45c1/html5/thumbnails/7.jpg)
Page � 7
Consument gebruikt meerdere devices1
![Page 8: IDMK - Haal meer uit google adword, Erik Jan Reijenga - 15 nov 2012](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052622/55910a441a28ab8a548b45c1/html5/thumbnails/8.jpg)
Page � 8
Wanneer gebruikt men een tablet?1
![Page 9: IDMK - Haal meer uit google adword, Erik Jan Reijenga - 15 nov 2012](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052622/55910a441a28ab8a548b45c1/html5/thumbnails/9.jpg)
Page � 9
Pas je Adwords campagne aan...1
� Maak aparte mobile- en tabletcampagnes in Google Adwords.
![Page 10: IDMK - Haal meer uit google adword, Erik Jan Reijenga - 15 nov 2012](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052622/55910a441a28ab8a548b45c1/html5/thumbnails/10.jpg)
Page � 10
Pas je Adwords campagne aan...1
� Reserveer afzonderlijke budgetten voor Tablet en Mobile.
� Target op tabletgerichte landingspagina's of Mobile websites.
� In search campagnes: bied op de 1e tot 3e positie boven de vouw.
![Page 11: IDMK - Haal meer uit google adword, Erik Jan Reijenga - 15 nov 2012](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052622/55910a441a28ab8a548b45c1/html5/thumbnails/11.jpg)
Page � 11
Pas je Adwords campagne aan...1
� Gebruik een duidelijke waardepropositie voor tabletgebruikers
� Maak gebruik van dagdeelcampagnes
� New in Google Analytics (2013): Multi-device metenhttp://www.maxlead.nl/actueel/maxup2date-week-44-2012-nieuwe-aankondigingen-op-google-analytics-en-facebook-congressen/
![Page 12: IDMK - Haal meer uit google adword, Erik Jan Reijenga - 15 nov 2012](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052622/55910a441a28ab8a548b45c1/html5/thumbnails/12.jpg)
Page � 12
Meer bezoekers en conversies met Ad Extensions2
![Page 13: IDMK - Haal meer uit google adword, Erik Jan Reijenga - 15 nov 2012](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052622/55910a441a28ab8a548b45c1/html5/thumbnails/13.jpg)
Page � 13
Meer bezoekers en conversies met Ad Extensions2
� Promoties en acties
� Doelgroepen
� Product of Dienstenaanbod
� Meest waardevolle pagina
![Page 14: IDMK - Haal meer uit google adword, Erik Jan Reijenga - 15 nov 2012](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052622/55910a441a28ab8a548b45c1/html5/thumbnails/14.jpg)
Page � 14
Promote uw App met Mobile App Extensions2
![Page 15: IDMK - Haal meer uit google adword, Erik Jan Reijenga - 15 nov 2012](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052622/55910a441a28ab8a548b45c1/html5/thumbnails/15.jpg)
Page � 15
Neem direct contact op met Call Extensions2
![Page 16: IDMK - Haal meer uit google adword, Erik Jan Reijenga - 15 nov 2012](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052622/55910a441a28ab8a548b45c1/html5/thumbnails/16.jpg)
Page � 16
Meer bezoekers en conversies met Ad Extensions2
� Voeg tot 6 extra links toe aan de tekstadvertentie
� Beter zichtbaar in de Google zoekresultaten
� Stuur verkeer direct dieper door in de salesfunnel
� Verhoog hiermee het aantal conversies
![Page 17: IDMK - Haal meer uit google adword, Erik Jan Reijenga - 15 nov 2012](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052622/55910a441a28ab8a548b45c1/html5/thumbnails/17.jpg)
Page � 17
NEW! Sitelinks 2.02
1. Site links naar 3rd party sites (YouTube, Facebook, Twitter)2. Extended sitelinks
2. Klikdata beschikbaar per Sitelink (beta)
3. Sitelinks per advertentiegroep (beta)
4. Offer extensions (beta)
![Page 18: IDMK - Haal meer uit google adword, Erik Jan Reijenga - 15 nov 2012](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052622/55910a441a28ab8a548b45c1/html5/thumbnails/18.jpg)
Page � 18
Adverteren op merknaam3
6 redenen om wel op je eigen merknaam
te adverteren, ook bij een goede
organische ranking
![Page 19: IDMK - Haal meer uit google adword, Erik Jan Reijenga - 15 nov 2012](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052622/55910a441a28ab8a548b45c1/html5/thumbnails/19.jpg)
Page � 19
Adverteren op merknaam3
� Actuele promoties
� Sturing in aanbod
� Kwaliteit campagne
� Vertrouwen
![Page 20: IDMK - Haal meer uit google adword, Erik Jan Reijenga - 15 nov 2012](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052622/55910a441a28ab8a548b45c1/html5/thumbnails/20.jpg)
Page � 20
Adverteren op merknaam3
1 + 1 = 3: adverteren op merknaam als het rekent!
� Studie laat zien dat 89% van SEA traffic niet terug komt via SEO wanneer
ads worden gepauzeerd.http://googleresearch.blogspot.com/2011/07/studies-show-search-ads-drive-89.html
� Bereken zelf de “Incremental Traffic Ratio”!http://searchengineland.com/brand-ad-cannibalism-a-tale-of-two-tests-100215
![Page 21: IDMK - Haal meer uit google adword, Erik Jan Reijenga - 15 nov 2012](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052622/55910a441a28ab8a548b45c1/html5/thumbnails/21.jpg)
Page � 21
Adverteren op merknaam3
![Page 22: IDMK - Haal meer uit google adword, Erik Jan Reijenga - 15 nov 2012](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052622/55910a441a28ab8a548b45c1/html5/thumbnails/22.jpg)
Page � 22
Google Analytics insights in Google Adwords4
� Zoekwoorden, Text ads
� Impressie, klik en conversiedata
� Website Analytics
� Bezoekersduur, page
views, bounce rate
![Page 23: IDMK - Haal meer uit google adword, Erik Jan Reijenga - 15 nov 2012](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052622/55910a441a28ab8a548b45c1/html5/thumbnails/23.jpg)
Page � 23
Haal meer insights uit je Search data4
1. Link je Google Analytics profielen aan je Google Adwords campagnes
http://support.google.com/adwords/bin/answer.py?hl=en&answer=1704341
2. Bekijk je Analytics data voor campagnes, adgroepen, keywords en
advertenties.
![Page 24: IDMK - Haal meer uit google adword, Erik Jan Reijenga - 15 nov 2012](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052622/55910a441a28ab8a548b45c1/html5/thumbnails/24.jpg)
Google Analytics data in Google Adwords4
� Bounce rate, pagina bezoeken en gem. bezoekduur als
kolommen in Google Adwords
![Page 25: IDMK - Haal meer uit google adword, Erik Jan Reijenga - 15 nov 2012](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052622/55910a441a28ab8a548b45c1/html5/thumbnails/25.jpg)
Page � 25
Snel én eenvoudig Display adverteren?5
![Page 26: IDMK - Haal meer uit google adword, Erik Jan Reijenga - 15 nov 2012](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052622/55910a441a28ab8a548b45c1/html5/thumbnails/26.jpg)
Page � 26
Google Display Network5
90% alle internetgebruikers
180 miljard vertoningen per maand
2 miljoen websites (Youtube, Gmail)
$2.9 miljard omzet in Q1 2012
Text, Image en Video
Infographic: Facebook vs Google Display Networkhttp://www.wordstream.com/blog/ws/2012/05/15/ipo-facebook-vs-google-display-advertising
![Page 27: IDMK - Haal meer uit google adword, Erik Jan Reijenga - 15 nov 2012](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052622/55910a441a28ab8a548b45c1/html5/thumbnails/27.jpg)
Page � 27
Google Display Network5
![Page 28: IDMK - Haal meer uit google adword, Erik Jan Reijenga - 15 nov 2012](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052622/55910a441a28ab8a548b45c1/html5/thumbnails/28.jpg)
Page � 28
In 3-stappen je eigen banner5
1. Kies een banner template
2. Upload zelf logo’s en tekst
3. Activeer je banner in het GDN
![Page 29: IDMK - Haal meer uit google adword, Erik Jan Reijenga - 15 nov 2012](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052622/55910a441a28ab8a548b45c1/html5/thumbnails/29.jpg)
Page � 29
Voorbeelden Google Display Ad builder5
![Page 30: IDMK - Haal meer uit google adword, Erik Jan Reijenga - 15 nov 2012](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052622/55910a441a28ab8a548b45c1/html5/thumbnails/30.jpg)
Page � 30
Doelgerichter adverteren met Remarketing6
1. Creëer een online doelgroep (audience)
2. Stem uw boodschap op de doelgroep af
3. Banners worden nog gerichter getarget
Video: 5 tips voor een succesvolle Remarketing campagnehttp://www.seomoz.org/blog/5-tips-for-running-a-successful-retargeting-campaign-whiteboard-friday
![Page 31: IDMK - Haal meer uit google adword, Erik Jan Reijenga - 15 nov 2012](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052622/55910a441a28ab8a548b45c1/html5/thumbnails/31.jpg)
Page � 31
Nieuw! Remarketing for Search6
2 recente Blogs over Remarketing for Search:http://searchenginewatch.com/article/2208956/Google-Launches-Remarketing-in-Search-in-Betahttp://www.clickz.com/clickz/column/2214853/remarketing-for-search-ads-your-peeps-less-creep
1. Implementeer Google Remarketing pixel
2. Text ads worden in Google Search alleen vertoond aan
vooraf gedefinieerde doelgroep
![Page 32: IDMK - Haal meer uit google adword, Erik Jan Reijenga - 15 nov 2012](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052622/55910a441a28ab8a548b45c1/html5/thumbnails/32.jpg)
Page � 32
Vind het juiste publiek voor je video7
![Page 33: IDMK - Haal meer uit google adword, Erik Jan Reijenga - 15 nov 2012](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052622/55910a441a28ab8a548b45c1/html5/thumbnails/33.jpg)
Page � 33
In-stream In-display
In-slate In-search
![Page 34: IDMK - Haal meer uit google adword, Erik Jan Reijenga - 15 nov 2012](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052622/55910a441a28ab8a548b45c1/html5/thumbnails/34.jpg)
Page � 34
Video: Adwords for Videohttp://www.youtube.com/watch?v=jjJaNbMN6-g&feature=player_embedded
Wat heb je nodig?� YouTube videokanaal (gratis)
� Koppelen aan je Adwords account� Budget (pay-per-view) � Strategie (branding, direct response)
� Doelgroep targeten (leeftijd, m/v, locatie, interesses)� Statistieken in Adwords account
![Page 35: IDMK - Haal meer uit google adword, Erik Jan Reijenga - 15 nov 2012](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052622/55910a441a28ab8a548b45c1/html5/thumbnails/35.jpg)
Page � 35
� Heb een plan!
� Blijf onderscheidend en relevant
� Pas je campagne aan je doelgroep aan
� Meten = weten
nl.linkedin.com/in/erikjanreijenga
twitter.com/EJReijenga
@
Tot slot...
![Page 36: IDMK - Haal meer uit google adword, Erik Jan Reijenga - 15 nov 2012](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052622/55910a441a28ab8a548b45c1/html5/thumbnails/36.jpg)