Identidade Sonora

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Presentation about Sound Identity of Brands

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<ul><li> 1. IDENTIDADE SONORA </li></ul> <p> 2. Durao da campanha online 2.481.009 views 1 ms 3. O QUE AS PESSOAS NO CONSEGUEMVIVER SEM? IMPORTNCIA DA MSICA PARA AS PESSOAS 4. INTERNET 70% CELULAR 54% MSICA 40% TV 40% LITERATURA 24% JORNAIS 23% ESPORTES 21% RDIO 21% FILMES 13% ARTE 6% 5. A MSICA NOS AFETA? COMO? 6. SOUND BRAND = MARCA SONORA BRANDING Construo e Gerenciamento de Marca 7. SOUND BRANDING Construo e Gerenciamento da marca sonora 8. SOUND BRANDING = IDENTIDADE SONORA 9. FREQUENCIA QUANTIDADE DE INSERES 10. SPOT FILME VDEO INSTITUCIONAL NOVELINHA JINGLE RINGTONE STAND SOUND AUDIOTOUR ESPERA TELEFNICA PDV WEB AUDIO SPOTING PONTOS DE CONTATO 11. EFEITOS SONOROS VOZ MSICA SOM 12. CAMPANHA: Everybody ONMARCA: HP 13. OBJETIVO Celebrar como as pessoas ao redor do mundo esto usando a tecnologia HP para perseguir suas paixes pessoais e prossionais MSICA-MODA-ATIVISMO-NEGCIOS Pontos de Contato Online, mdias sociais,TV Lanamento Comercial no Grammy Awards 14. 2003 2010 15. 2013 16. CONSUMIDOR = F 17. PUBLICIDADE PRODUTO JINGLE 18. BRANDING MARCA 19. Produtos so feitos em fbricas, marcas so feitas na mente do consumidor Walter Landor, 1973 (brand designer) 20. One to One Experience Informaes obtidas nas etiquetas com RFID (Radio Frequency Indentication) cria ambiente sonoros personalizados. 21. Assim como o design interior de uma loja faz parte da experincia In Store, a msica tem se tornado uma importante ferramenta competitiva para os donos de loja. Jakob Lusensky CEO Heartbeats International 22. Ns percebemos cedo que temos a oportunidade de captar a conana dos nossos clientes atravs de outras reas da marca, e que isso pode reforar a experincia Starbucks. Howard Schultz CEO da Starbucks TERCEIRO ESPAO espao inspirador entre a casa e o trabalho onde as pessoas possam relaxar e se encontrar 23. CD Retailers Paul McCartney Ray Charles Joni Mitchell Marron 5 American Idols iTunes Music Store Download in-store Acessar internet estao de rdio 24. a mais luxuosa e exclusiva loja de departamento do mundo localizada em Londres Ocupa 5 acres e tem 90.000 m de espao de venda 25. Projeto BRANDsense Auditoria de som completa da loja com 264 medies separadas, cada uma com um registro e anlise, alm de 119 recomendaes para a ao Ocina de vendas e marketing da equipe da loja, que resultou em 28 recomendaes tticas Plano envolvendo 140 zonas, 34 playlists e 23 paisagens sonoras geradoras Implementao inicial: Reino do Brinquedo, em julho de 2012 FASE 1 . PESQUISA 26. Floresta Encantada . Odyssey . Maravilhas , Sala de Leitura Mestra de Cerimnia de Circo . Bolas Quicando .Vozes de Fadas . Unidade Hiperespao - SciFi . Carros,Trens, Passos de Criana AMBIENTES SONS FASE 2 CRIAO DE PAISAGEM SONORA 27. RESULTADO FUSO DE IMAGEM E SOM CRIAO DE UM ESPAO MGICO E EMOCIONANTE ENCANTAMENTO DE JOVENS E VELHOS IGUALMENTE 28. Marca mais renomada de relgio fundada em 1884 OBJETIVO Assegurar uma experincia Breitling nas lojas pelo mundo 29. SOLUO Breitling Radio inspirada na sua forte herana na aviao PLAYLIST Msica contempornea mixada com clssicos da msica 30. MARCA Grupo de 150 hotis conhecidos pelo seu design e as tlimas tendncias da arquitetura. OBJETIVO Criar uma experincia musical para os hspedes sosticados Aumentar conscincia da marca Direcionar trco online. 31. SOLUO Alinhar Design Hotels com Arquitetos e Designers renomados 32. ESTRATGIA Cada ms foi feita a seguinte pergunta aos designer e arquitetos: What makes your heart beats? Cada um respondeu com uma playlist pessoal com msicas que inspiram seus trabalhos. Visitantes online poderiam ouvir a playlist e tambm fazer download pelo iTunes. Disseminao para DJs Showroom de mobilirios tais como: Stockholm Furniture Fair, eventos do Design Hotels 33. RESULTADO Aumento de trfego no website Exposio em revistas de Estilo, Design e Msica Estratgia nica entre os concorrentes 34. Marca Lux 11 um hotel boutique em Berlim (membro do grupo Design Hotels) Objetivo Criao de uma paisagem sonora em sincronia com a pulsao cultural de Berlim. 35. SOLUO Tornar essa paisagem sonora disponvel no iTunes para os hspedes ouvirem em seus iPods. Conectar Lux 11 cena local techno, com a pulsao e vibrao de Mitte / Berlim RESULTADO O CD inclui um livreto de 36 pginas sobre o hotel e um voucher para um noite extra de estadia. Bestseller no iTunes Disponvel no site CD rapidamente cou esgotado Criao de um canal com os hspedes 36. INFLUNCIA DA MSICA IN-STORE NA SELEO DE VINHOS (Dr.Adrian North) Garrafas Vendidas Msica Francesa Msica Alem Vinho Francs 40 12 Vinho Alemo 8 22 37. A marca tem uma histria de utilizao da msica junto marcas para fortalecer a relao entre consumidor e emoo OBJETIVO Garantir e assegurar que a msica siga os guidelines de comunicao da marca 38. S O L U O 39. http://allgoodorganics.co.nz/ MARCA All Good 100% neozelandesa produzindo e vendendo alimentos orgnicos Com All Good ns pensamos que uma boa idia ser apto a comer e beber de forma saudvel e com conscincia da sade. Soluo Estratgica em PDV Som Direcional (Audio Spotlight) Listen to your conscience. (Escute sua conscincia) 40. RESULTADO Aumento de 130% nas vendas 41. Tema Musical Logo Sonoro Sinal Sonoro Novo sistema de voz Sons de pssaros + Instrumentos tpicos do Rio PROJETO MEDIO Entrevista com 250 pessoas Percepo dos usurios Sons e avisos sonoros foram 2 percebidas de mudana 42. Lder no setor de transporte ferrovirio europeu Mercado Fornecer aos passageiros uma experincia de viagem mais confortvel e carinho Objetivo de comunicao da marca Mensagens bordo e nas estaes Soluo Voz feminina para chamada para os viajantes 43. Identidade sonora mais famosa da Frana RESULTADO Parou de usar o som do sinal de trem Em termos de impacto e valorizao da marca, o novo sistema de udio permite existir na mentes do viajantes!Transmite nossa dedicao aos clientes e expressa nossa abordagem criativa e inovadora. Bernard Emsellem, VP de Comunicao 44. RDIO CEASA Informaes sobre empresas Plulas Contedo - Sade / Notcias do Campo / Ofertas Msicas 45. Liderana, Peculiaridade, Modernidade, Mobilidade, Inovao e Prazer aumento da liderana e demonstrar seu esprito de vencedor Objetivo de criar uma identidade sonora Valores Diculdades Criar uma identidade sonora adaptvel a todas mdia e compreensvel mundialmente 46. A identidade sonora uma forma de resultado em complementaridade e continudade ao trabalho da marca. Uma real realizao!! Yahn Heurlin Responsvel pela imagem institucional e pelo Conselho de Marca Michelin 47. Lanamento do novo slogan e nova identidade visual Confrontar o aumento da concorrncia e economia conturbada MOMENTO Marca francesa fundada em 1896 Detentora de 30% da Citren 48. Criar uma identidade sonora para rearmar sua viso e diferenciao do produto OBJETIVO Reinveno dos cdigos musicais do setor automotivo SOLUO Percepo dos valores da marca: liderana, magia, inovao e premium No utilizar sons ruidosos Voltar melodia criando uma narrativa musical 49. Aplicao em todas as mdias e todos os pases Resultado Passou a ser ponto de referncia para o som automotivo 50. Royal Air Maroc, mais conhecida por RAM, a companhia area nacional de Marrocos, com sede na cidade de Casablanca. Opera vos internacionais com destinos em frica, sia, Europa,Amrica do Norte e Amrica do Sul 51. Redenir o territrio da marca e modernizar sua expresso atravs da identidade sonora Entregar uma melhor experincia e bem estar ao consumidor Marroquina, majestic, mgica, maternal e moderna Valores OBJETIVO 52. O trabalho feito a perfeita traduo dos nossos valores e posicionamento.A identidade sonora nos ajuda a ser mais coerente, poderosa e verdadeiramente diferente. A Royal Air Maroc est mudando, modernizado e sendo mais ambiciosa. Nossa identidade sonora incorpora essa mudana. W. Ghiati Alami, VP Marketing &amp; Comunicao, Royal Air Maroc Percepo da IS pela marca 53. RDIO VALE Canal de comunicao com o colaborador 54. MarcaTop of Mind em planos de sade com 34% do mercado nacional OBJETIVO Recuperar e unicar a essncia do que ele marca em toda a sua comunicao CONCEITO Sade eVida 55. DADOS DA PESQUISA Das pessoas que possuem plano de sade no Brasil, 38% so da classe A e B ou tem formao universitria Samba Raiz est de volta em voga na Lapa As mulheres so as principais tomadoras de deciso nos planos de sade da famlia Rio de Janeiro ama bares informais de rua O ambiente crucial no estilo de vida do carioca 56. PROJETO Logo Sonoro Espera Telefnica Repertrio Sonoro para as peas de mdia Ringtone Web Site 57. Marca Um dos shoppings mais importantes da regio Sul Criar uma paisagem sonora do shopping Objetivo 58. Primeiro Passo: no foi ouvido somente o som ambiente, mas tambm a tentativa de entender como o som estava conectado ao pblico. METODOLOGIA Entrevista com colaboradores e gerentes do shopping Anlise e pesquisa de guidelines da marca Fichamento dos sons presentes no dia a dia Medio do nvel de rudo Anlise audiomtrica dos colaboradores para identicar como eles comunicavam com o consumidor. 59. SOLUO Manual de Identidade Sonora FERRAMENTAS Novas mensagens das cancelas (menores e mais rtmicas) Novo padro vocal aos colaboradores Ambientes musicais para diferentes horrios e ambientes do shopping Instalao de microfones pra captar aumento de rudo com sensor de start e stop de msica 60. + 61. Rua Angustura, 143 . 2 andar . Serra Belo Horizonte . Minas Gerais www.natrilhaproducoes.com OBRIGADO! /natrilhaproducoes /produtoranatrilha </p>