ich kenn dich - darum kauf ich

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Zwei Seiten einer Medaille / 55 > INHALT 8. Zwei Seiten einer Medaille Warum Bekanntheit ohne Persönlichkeit auf Dauer nicht möglich ist „Was denken die anderen über mich?“ ist eine häuig mit Sorge gestellte Frage. Auch Unternehmen sollten sich regelmäßig fragen: „Wie wirkt mein Unternehmen auf andere?“ Denn nicht nur Menschen, auch Unternehmen besitzen eine Persönlichkeit. Die Persönlichkeit eines Menschen entsteht aus der Summe seiner Erfahrungen, seiner Charaktereigenschaften und seiner Fähigkeiten. Ein Unternehmen besitzt all dies nicht? Doch! Die Persönlichkeit eines Menschen oder eines Unternehmens bildet die Grundlage für dessen Image in der Öfentlichkeit. Das Image ist das Abbild, das eine Persönlich- keit in den Köpfen anderer erzeugt. Heute müssen wir uns nicht damit begnügen, ein mehr oder weniger zufälliges Image zu tragen. Wir können dieses selbst erzeugen und beeinlussen. Unternehmen, die erfolgreich sein wollen, tun gut daran, ihr Image – den Eindruck, den ihre Persönlichkeit in der Öfentlichkeit hinterlässt – sorgfältig zu kontrollieren und sogar im positiven Sinne zu manipulieren. Es reicht nicht aus, als Marke bekannt zu sein. Denn Bekanntheit setzt voraus, eine Persönlichkeit zu besitzen und diese auch sichtbar zu machen. Dafür ist es notwendig, auch Persönli- ches preiszugeben. Das menschliche Gesicht der Unternehmen Microsoft hat lange Zeit darauf verzichtet, in Fernsehspots präsent zu sein. Heute hat auch das weltumspannende Softwarehaus begrifen, wie wichtig es ist, Gesicht zu zeigen. In einem YouTube-Video erklärt Microsoft-Chef Steve Ballmer „I love this company“. Er springt auf der Bühne hin und her und schreit seine Begeisterung über sein Unternehmen heraus. Für alle, die sich fragen, was das soll: Das Video wurde mehr als drei Millionen Mal angeschaut.

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Post on 10-Apr-2017

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Page 1: Ich kenn Dich - darum kauf ich

Zwei Seiten einer Medaille / 55> INHALT

8. Zwei Seiten einer Medaille

Warum Bekanntheit ohne Persönlichkeit auf Dauer nicht möglich ist

„Was denken die anderen über mich?“ ist eine häuig mit Sorge gestellte Frage. Auch

Unternehmen sollten sich regelmäßig fragen: „Wie wirkt mein Unternehmen auf

andere?“ Denn nicht nur Menschen, auch Unternehmen besitzen eine Persönlichkeit.

Die Persönlichkeit eines Menschen entsteht aus der Summe seiner Erfahrungen,

seiner Charaktereigenschaften und seiner Fähigkeiten. Ein Unternehmen besitzt all

dies nicht? Doch!

Die Persönlichkeit eines Menschen oder eines Unternehmens bildet die Grundlage

für dessen Image in der Öfentlichkeit. Das Image ist das Abbild, das eine Persönlich-

keit in den Köpfen anderer erzeugt. Heute müssen wir uns nicht damit begnügen,

ein mehr oder weniger zufälliges Image zu tragen. Wir können dieses selbst erzeugen

und beeinlussen. Unternehmen, die erfolgreich sein wollen, tun gut daran, ihr Image

– den Eindruck, den ihre Persönlichkeit in der Öfentlichkeit hinterlässt – sorgfältig

zu kontrollieren und sogar im positiven Sinne zu manipulieren. Es reicht nicht aus,

als Marke bekannt zu sein. Denn Bekanntheit setzt voraus, eine Persönlichkeit zu

besitzen und diese auch sichtbar zu machen. Dafür ist es notwendig, auch Persönli-

ches preiszugeben.

Das menschliche Gesicht der Unternehmen

Microsoft hat lange Zeit darauf verzichtet, in Fernsehspots präsent zu sein. Heute

hat auch das weltumspannende Softwarehaus begrifen, wie wichtig es ist, Gesicht

zu zeigen. In einem YouTube-Video erklärt Microsoft-Chef Steve Ballmer „I love this

company“. Er springt auf der Bühne hin und her und schreit seine Begeisterung über

sein Unternehmen heraus. Für alle, die sich fragen, was das soll: Das Video wurde

mehr als drei Millionen Mal angeschaut.