ice presentation 2014+diz_december3_s
TRANSCRIPT
о насДатой основания нашей компании принято считать 1995 год — именно тогда сформировалось одно из старейших промо-агентств в России «Penny Lane Marketing».После ребрендинга в 2009 году возникло агентство «ICE» — команда профессионалов с богатым опытом и новаторским мышлением.
В нашем штате 150 офисных и более 3000 полевых сотрудников.
Мы реализуем проекты с любой географией и строго придерживаемся принципов соблюдения финансовой, налоговой и юридической дисциплины.
наши «Поля» и регионыМосква700промоутеров и консультантов
300человек контролирующего персонала
200промоутеров и консультантов
100человек контролирующего персонала
200промоутеров и консультантов
100человек контролирующего персонала
1400промоутеров и консультантов
550человек контролирующего персонала
санкт-Петербург регионы всего По россии
Филиалы ICE находятся в Санкт Петербургe и Ростовe.Home office ICE находятся в 60 городах России. Мы работаем во всех
ведущих сетях и ключевых ритейлерах,
включая Metro, Real, Auchan, Копейка, Спар, Ситистор, X5 Group, etc.
наши наПравления
TTL / Branding / design / CopyrighT брендинг и Производство POSm
TTL программы Мотивационные програММы
аудит AV / PR WeB-порталы
Direct mail / SmS Digital Support / call-центр
Мероприятия категории «MICE» CEnsusEs DigiTaL SoLuTionS
B2C/B2B мероприятия автоМатизация Полевых сил
Trade SupporT
1. Купить не менее 2 продуктов женской линейки торговой марки nIVEA,прислать фото купленных продуктов и чека (подтверждающего покупку)
2. Прислать фото купленного продукта одним из удобных способов:• Зарегистрироваться на сайте www.NIVEA.ru • MMS-сообщение • По электронной почте
3. Копить баллы и заказывать призы:• 2 балла – 50 руб. на счет мобильного телефона;• 2 балла – керамическая кружка;• 6 баллов – махровое полотенце;• 10 баллов – уютный плед.
4. Самый активный участник за неделю получает приз – фотоаппарат. Всего 8 недель в период данной Акции.Главный приз – поездка в Вену на каток
5. В акции участвуют все города РФ
Механикана примере программы «зиМа в теПлой коМПании». осень 2013Флайт №1: 01 октября / 31 декабря 2012.Флайт №2: 15 марта / 31 мая 2013.Флайт №3: 01 октября / 31 декабря 2013.география проекта: вся территория Российской Федерации
На протяжении 3 флайтов акции по всей стране было построено:
28 центров красоты NIVEAи задействовано 1240 промо-команд
результаты:
Выполнены все поставленные KPI по продажам и информированию потребителей. nIVEA зарекомендовала себя как социально активная компания и продолжила созданную нами акцию в 2014 году!
За 3 флайта акции было зарегистрированно покупок –
а в детские дома было перечисленно более
6630000
1275926
рублей
олейна. ПроМо-коМПания «15 лет олейне»
результаты:
Период проведения: апрель-июнь 2013 г.
география проведения: вся Россия
В течение акции было активировано
Каждую неделю разыгрывалось
Всего было вручено
сети бытовой техники
42 000 кодов
15 подарков
150 сертификатов
Периоды проведения:
2011, 2012, 2013
Функции агентства:
• Рекрутинг и обучение консультантов• Разработка мотивационной программы для персонала• Букирование торговых точек
100 торговых точек Москвы
30 точек в Санкт-Петербурге
30 точек в 13 городах РФ
консультацииПо ПортФелю алкогольнойПродукции
результаты:
30%Перевыполнение плана более чем на
Продано более
70 000литров алкоголя
за период
Период проведения: 18.09.2014–09.11.2014
целевая аудитория: мужчины 25-40, преуспевающие молодые людис широкими взглядами, интеллектуалы
Места проведения: Крупные Торговые Сети, Гипермаркеты
география проекта: Москва, Московская область, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Нижний Новгород, Ростов-на-Дону, Новосибирск, Краснодар
кол-во тт: 99 с учетом еженедельной ротации
Механика:• Анонс проходящего промо+ короткая коммуникация
уникального качества продукта через текст промоутера.• Проведение дегустации коктейлей на основе Absolut и выдача
подарков за покупку
Подарки:• Стрейнер• Джиггер• Барная ложка
ABSOLUT
REmy COInTREAU консультация
цели:
• Повысить объем продаж ТМ «Remy Martin», «Metaxa», «st. Remy»• Привлечь внимание новых покупателей и активизировать интерес
у сформировавшегося круга потребителей• Стимулировать пробную покупку• Привлечение новых потребителей путем переключения
с марок конкурентов• KPI — выполнение плана продаж
Период: ноябрь 2014 г.
график работы: 4 недели, по 5 часов в день
время работы: 16.00 - 21.00/13.00 - 18.00
география: г. Москва
охват: федеральные сети гипермаркетов:
Метро – 9 ТТРабота 1 консультанта на 1 магазин.
Закуплена промо форма: черная жилетка и фиолетовая бабочка.
BAT KEnT HDинФорМационные каМПании HORECA
цели и задачи акции
• Информирование заинтересованных потребителей об основных качественных характеристиках и потребительских свойствах KEnT HD
• Обмен пачек потребителя, входящего в целевую группу, на пачки Kent HD
• Повышение уровня осведомлённости потребителей других марок путем опроса о качественных характеристиках продукта и вручением подарка
• (sOB — source of business)
Механика программы:
Консультанты находятся в HoReCa точках продаж, самостоятельно инициируют контакт с совершеннолетним потребителем.
Во время работы Консультанты могут перемещаться между столиками и в местах расположения POs-оборудования
Команды подготовленных, одетых в униформу консультантов 18+ работают согласно утвержденной механике:
• проведение консультации, согласно «Тексту консультанта» • предложение обмена• регистрация на сайте (комплиментарная опция при готовности потребителя) • для потребителей KEnT HD — только информирование
и регистрация
BRITISH AmERICAn TOBACCOинФорМационные каМПании
Период проведения: 2013г – настоящее время
география: Москва и МО
• Непрерывно работающие команды супервайзеров и консультантов — 6 рабочих дней в неделю — 260 человек
• Электронный сбор данных о рынке (потребителях, предпочтениях, портфель sKu на полке)
• Тотальный контроль работы (GPs локация, видео-наблюдение, независимое аудиторское агентство)
• Постоянный коучинг персонала
комплиментов выдано лояльным потребителям
15 информационных кампаний реализовано за время партнёрства
1500000
5000000информационных контактов совершено в ТТ
4000торговых точек участвовали в активностях
ROTHmAnS Проведение МероПриятия на Фестивале «кубана»
цели:Проведение консультаций по табачной продукции Rothmans на фестивали музыки «Кубана 2014»
Место проведения: Краснодарский край, поселок ВеселовкаПлощадь мероприятия более 1 000 000 квадратных метров.
даты проведения:с 14.08.2014 по 19.08.2014г.
количество участников фестиваля: 30 000 человек.На площадке задействовано 40 консультантов, 10 супервайзеров.
Выдано в качестве комплиментов:4 800 бандан; 5 800 пляжных сумок; 2 880 футболок.
Проконсультировано 18 216 совершеннолетних потребителей табачной продукции.
Суммарно отработано 1 200 промочасов.
Food Court палаточный городок
парковка
пляж
Шатер
ROTHmAnS Проведение МероПриятия на Фестивале «кубана»
дегустация Пива и колбасокПодарок за ПокуПку
цель акции: • Увеличить узнаваемость бренда ZWEI-MEIsTER переключением потребителей с конкурентных марок, пробная покупка.
Механика акции: • При входе в торговый зал на анонсе работал юноша-газетчик .
Он выдавал листовки, предлагал принять участие в акции• Для посетителей за рулем промоутер выдавал жетончик,
при предъявлении которого в закассовой зоне можно поиграть в австрийскую игру «Wurfelt» и получить бесплатную бутылку пива чтобы попробовать его дома!
• Был привлечен ко-партнер Дымов. Предоставление продукции на дегустации за счет размещения брендинга.
Период: апрель-июль 2013охват: 10 городов
Продано порядка 50 000 бутылок
Федеральные сети:Реал, Карусель, Окей, Лента, Мегамарты
Адмиралъ, Бимарт, 7 континент, Гринн
национальное ПроМоПодарок за ПокуПку
12162
3457
городов
промо-дня
выданных призов
EFES. Продвижение брендов в канале mODERn TRADE
цель:Продвижение портфеля брендов Efes в канале Modern Trade в дачный период.
Города и каналы проведения акции: Москва, Санкт-Петербург,Екатеринбург, Саратов, Тольятти, Краснодар, Ростов-на-Дону, Казань, Уфа
Магазины сети Ашан и Окей.
Период проведения акции:апрель–май — сеть Окейиюль–август — сеть Ашан3 дня в неделю, 4 часа в день.
Механика акции: • За покупку 10 единиц продукции в подарок
зажигалка для розжига костра.• За покупку 15 единиц продукции в подарок мешок угля• За покупку 30-50 единиц продукции в подарок сертификат Окей
номиналом 500р. — сертификат Ашан номиналом 250 рублей
национальный гейМерский турнир
В турнире приняли участие более 7000 человек! более 30 городов, 6 стран ,75 000 зрителей одновременно!
На протяжении всех игр работала команда из: 12 комментаторов, 3 команды линейных судей и 6 модераторов.
Все игры демонстрировалась на всех порталах по киберспорту и на самом сайте и режиме реального времени!
реклаМа и Продвижение доМашнего высокоскоростного интернета от билайн
В ходе турнира абоненты Билайн имели существенныеные преимущества перед остальными участниками битв.8 претендентов из 8 городов приехали в Москву для финальной Битвы за кубок!
В течение 8 часов более 2500 человек наблюдало за финальной битвой. Партнерами и участниками жюри стали представители Blizzard – компании-разработчика серии starcraft.
Мероприятие проходило с привлеченным участием компаний Lenovo, Kaspersky и др.
ГЛАВНЫЙ ПРИЗ500 000 рублей
Для участия в конкурсе было необходимо сфотографироваться всей семьей вместе с любыми продуктами «Простоквашино» в стиле одноимённого мультфильма и получить шанс попасть на сказочное новогоднее шоу «Простоквашино и все-все-все!»
национальный Фотоконкурс«образцовая сеМья»
Функции агентства в рамках проекта:
• Дизайн и программинг сайта www.matroskingames.ru• Техническое обслуживание и хостинг, аренда
и обслуживание а/я• Обработка откликов и выбор победителей,
оповещение о выигрыше• Рассылка по БД зарегистрированных пользователей• Работа с победителями – сбор данных, выбор вида
транспорта, бронирование авиа/ржд билетов, рассылка электронных билетов, организация поездки
• Встреча участников в Москве• Курьерская доставка билетов на шоу в рамках Москвы и М.О.• Организация активностей в фойе Крокус Сити Холла в период
с 25 декабря по 8 января – сцена, ведущие, оформление, работа фотостудии и т.д.
LAMBI — финская туалетная бумага и бумажные полотенца премиального качества.
ЗАдАчИ:— повышение узнаваемости бренда— мотивация пробной покупки— мотивация повторной покупки
и регулярного потребления— увеличение объемов продаж
решение:Разработка комплексной промо-кампании с охватом различных каналов коммуникации.
Кампания была выстроена таким образом, чтобы сезонные промо-акции могли сменять друг друга, поддерживая при этом постоянный интерес у ЦА.
LAmBI легкость открытий
ПРОМО-САйТ. ИГРА. POs МАТЕРИАЛы В ТТ
Здесь участники акции регистрируют коды, выбирают и заказывают подарки, а также участвуют в игре «Легкость открытий»
МОМЕНТАЛьНОЕ ОПРЕДЕЛЕНИЕ ПОБЕДИТЕЛЕй: участник сразу понимает, что он выиграл.создание игры позволило избежать регистрации лотереи. В игру можно сыграть, ДАжЕ НЕ СОВЕРшАя ПОКУПКИ и получить возможность выиграть любой из призов!Лишь в случае выигрыша участник должен приобрести промо-продукт для получения приза.все это позволило привлечь в программу большее количество участников!
промо-стойка
шелфбанер
листовка
KELLOgg`S RUSSIA национальная конФеренция
Проведение национальной конференции отдела продаж сотрудников компании Kellogg`s Russia — «олимпиадыKellogg`s»
Место проведения: г.Москва, “Отель шератон”
даты проведения: 10-13 ноября 2014
количество гостей: 185 человек
• Полное проживание и трансфер всех гостей из аэропорта и города• Для каждого гостя изготовлен пакет с сувенирной продукцией: флешки 2
видов, ручки 2 видов, тетради, кружки, брендированные футболки Bosco.• Организовано оформление зала площадью 1 000 квадратных метров:
постройка сцены с 2 экранами обратной проекции на величину стены, круглосуточная работа технического персонала (звук, свет, застройка, оформление).
• Организована полная смена оформления зала, 2 раза в течении 2 дней подряд.
• Организована полная развлекательная программа: с участием танцевальных групп (бразильские танцы), кавер группы Анимация, звуковое, шумовое и световые шоу, викторины на знание продукта и методах его продажи, командообразующие конкурсы, выступление мотивирующего спикера Владислава Третьяка.
• Выполнена съемка российских ТОП менеджеров• Было создано 7 видео роликов с участием международных ТОП менеджеров
компании и создан образ Олимпийского движения на мероприятии. • Фото и видео съемка на мероприятии, оперативный монтаж и компиляция
видеоряда для подведения итогов мероприятия на закрытие «Олимпиады Kellogg`s»
RDI корПоративное МероПриятие
цели:Проведение корпоративного мероприятия в рамках празднования дня строителя для сотрудников компании RDI GROuP.Место проведения: г.Москва, “Royal Bar”Количество гостей: 300 человек.
Каждому гостю было вручено приглашение со схемой площадке и временем работы анимационных групп и зон.
на площадке было организовано 4 вида зон:1. Большой шатер — сбор гостей, зона фуршета
с частичной рассадкой, дискотека.2. Летняя веранда — зона релакса, диваны, бар, зона курения.3. Малый шатер — зона творчества, мастер класс по постройке
картонного города.4. Пляжная зона — зона спортивных игр и развлечений,
войлейбол, бадминтон, пляжный теннис, зона отдыха с шезлонгами и зонтами у воды.
линекс. дизайн-концеПты POS-Материалов
sMarT posM sysTeM — система рекламных носителей, взаимодействующих между собой и адаптированных к особенностям торгового пространства. один из основных элементов такой системы — универсальный дисплей. предназначен для выделения товара на полке.
Универсальный дисплей может устанавливаться прямо или под
наклоном — в зависимостиот типа выкладки.
Вертикальный ограничитель
К универсальному дисплею могут крепиться дополнительные элементы: например, вертикальные
ограничители с вырубкой в стилистикерекламируемого бренда.
Конструкция может быть дополнена щитомс динамической подсветкой. такой вид дисплея наиболее эффективно привлекает вниманиеи ассоциируется с видеорядом тВ-рекламы продукта.
Динамическая подсветка
Key Visual
но-шПа. дизайн-концеПты POS-Материалов
прикассовый дисплей
Электронный шелфтокер: динамическое освещение привлекает больше внимания!