ibc 2013 display ad metrics
DESCRIPTION
ADFOX знает, что сегодня важно для крупных издателей и рекламодателей. Различные устройства, различные каналы продаж, множество таргетингов, качественные и количественные оценки привлекаемой аудитории, использование своих и сторонних данных и многое другое. Как упорядочить все это? Конечно, при помощи технологий.TRANSCRIPT
Интегрированные метрики для медийной рекламы
Никита Пасынков ADFOX
IBC| 06.12.2013
C 2005 года занимаемся технологиями для управления рекламой в интернете. Предоставляем решения и для владельцев сайтов, и для рекламодателей/агентств.
Из 20 крупнейших российских холдингов 12 используют ADFOX в качестве сервиса для управления рекламой на своих площадках и сбора статистики.
Много знаем про задачи управления медийной рекламы у крупных издателей.
Источник: Центр исследований РИА Новости
Что важно площадкам: размещение рекламы на всех устройствах
Трафик с планшетов в средем составляет около 10%* iOS для iPad = #3 операционная система* Медиа-‐проекты перезапускаются с адаптивным дизайном На планшетах люди на 30% реже кликают по рекламе*
* Данные ADFOX октябрь-‐ноябрь 2013
Что важно площадкам: размещение рекламы на всех устройствах
Трафик с планшетов в средем составляет около 10%* iOS для iPad = #3 операционная система* Медиа-‐проекты перезапускаются с адаптивным дизайном На планшетах люди на 30% реже кликают по рекламе*
* Данные ADFOX октябрь-‐ноябрь 2013
Базовые форматы должны правильно работать на всех платформах. Для мобильных устройств учитывать их специфику и возможности
Что важно площадкам: управление трафиком по всем каналам продаж
Прямые продажи 1
• Гарантированный трафик: • (спонсорства, часть спецпроектов etc.)
2 • Гарантированный трафик: • CPM, обязательства по срокам, объемам
3 • Негарантированный трафик, без гарантий по срокам, CPC, CPA продажи, RTB аукцион
..# • Остаточный трафик: • Внутренние анонсы, маркетинг etc.
Прямые продажи
Автоматизация Размещений RTB аукцион
Что важно площадкам: использовать расширенные таргетинги
В том числе использовать данные об аудитории для формирования новых рекламных продуктов. Можно использовать собственные данные (если они есть в достаточном объеме)
Что важно площадкам: использовать расширенные таргетинги
В том числе использовать данные об аудитории для формирования новых рекламных продуктов. Или использовать их от сторонних поставщиков
Что важно рекламодателям: видеть полную картину по привлекаемой аудитории
Учитывать контакт с рекламой на всех каналах размещения. Учитывать вклад визуального контакта с рекламой, а не только клики. Измерять размещения с точки зрения post-‐click и post-‐view атрибуции
Что важно рекламодателям: видеть полную картину по качеству привлекаемой аудитории
Развлечения
Журнал 1
Журнал 2
Новостной сайт 1
Тематический проект
Почтовый сервис
Новостной сайт 2
Социальная сеть
Портал
Развлечения
Журнал 1
Журнал 2
Новостной сайт 1
Тематический проект
Почтовый сервис
Новостной сайт 2
Социальная сеть
Портал
Post-‐click аттрибуция Post-‐click + post-‐view аттрибуция
Наибольшее изменение с точки зрения вклада площадки в конверсии
Как изменяется оценка вклада каждой площадки в результаты кампании
Что важно рекламодателям: оценивать эффективную частоту контакта и планировать размещения
Что важно рекламодателям: уметь использовать свои данные
Например, интегрировать аналитику по медийной рекламе с данными из CRM.
Охват
Конверсии Частота контакта
Etc.
Регистрации, Покупки, Платежи Churn rate
Etc.
Данные из Рекламной системы
Данные из CRM
Что важно рекламодателям: уметь объединять данные с исследованиями по восприятию бренда
Охват
Конверсии Частота контакта
Etc.
Знание бренда Знание рекламы Предпочтение
бренда Мотивация к
покупке
Данные из Рекламной системы
Данные post-‐campaign исследования
Что важно всем
Очень много данных. Очень много метрик. Нужны технологии для их упорядочивания, анализа и автоматизации. Используйте технологии. Автоматизируйте.
Спасибо. Никита Пасынков ADFOX www.adfox.ru