• Programmatic

• pro středně velké publishery

IAC

revenue

Jak to uchopíme?

• Nestarám se = Adsence/Sklik

• …

• Pustím tam to co sám neprodám = druhořadý

• …

• Programmatic first

• skutečná online aukce obchod vs programatik

• sjednocení týmů adserveru a programatiku

• nové formáty a obchodní strategie pro CELEK

revenue

Smysl nových “partnerů”

• Většina nových SSP přináší nové

peníze navíc – KDYŽ MAJÍ

PŘIDANOU HOTNOTU

• SSP nepůsobící na českém trhu mají

minimální přínos a stejné náklady na

provoz

Smrt kaskády

• První verze kaskády měla SEDM

passbacků a přibývaly další

• Rychle jsme trávili opravami hroznou

spustu času

Programmatic first

• Všechny zdroje reklamy necháváme

mezi sebou soutěžit v online aukci

• Až na výjimky nejsou garance počtu

impresí na období za fixní CPT

• Přímé kampaně jsou penalizovány

cenou

• Každý formát může nabízet agenturní

obchodník, regionální obchodník

nebo SSP

Růst CPT z SSP

CPM ročně

2017

2018

2019

Kolik procent doteče

publisherovi z toho

co inzeruje

zadavatel?

https://www.slideshare.net/Briancrotty/ana-

programmaticfinancialfog-22517

Adserver jako SSP

• Adform má SSP a adserver v jednom

• Do našich kódů jde

• přimé zakázky regionálního obchodu

• přímé zakázky agentur

• programatické dealy agentůr a klientů

• openRTB Adform – IM invetory

Speciální formáty

Vývoj nových formátu - Outstream

• Vzali jsme to masově

• Mobil = žádné stížností

https://adexchanger.com/online-advertising/magna-global-

programmatic-will-eat-half-of-display-and-video-ad-budgets-

by-2019/

Mobilní video

Výkon Oustreamu

VIII.16 XI.16 III.17 VI.17 IX.17 XII.17 IV.18 VII.18 X.18 II.19 V.19

Revenue Outstream

• Děkuji za pozornost