iab weborama mobile_tracking
TRANSCRIPT
MOBILE VIDEO ПОДХОД К ТРЕКИНГУ И АНАЛИТИКЕ
PEOPLE VS
COOKIE
РЕШЕНИЕ WEBORAMA
Интеграция с верифицированной технологией
Доступно в функционале Weborama Campaign Manager c Q3 2016
Лог-файлы
IP address User-Agent Timestamp
Анализ
Screen6 technology
Офис
Дом
Общественное место
На улице
Профили
Dedublicatedprofiles
database
КАК УСТРОЕНО
IP 123.456.789.1
10 ПК
10 телефонов
2 планшета
Cookie technology Reach: 22 UU
Weborama technology True Reach: 10 UU Premise: Office
ЧТО НА ВЫХОДЕ
Profile
id: 123456
PC
office
Smartphone
home, officepublic place
Tablet
home, public place
КАК МЫ ВИДИМ ПРОФИЛЬ
RETENTIONДонести предложение до пользователя
REACHУвеличить знания о продукте
SALESУвеличить продажи
• Увеличить охват
• Избежать пересечений
• Управлять частотой контакта
• Знания о пользователе: где и когда мы его видим
• Таргетинги на основе полученных знаний
• Cross-device ретаргетинг
• Conversion contribution
ЧТО ПОЛУЧАЕТ КЛИЕНТ
ОПЫТ ИЗМЕРЕНИЙ
Пиксель на показ + ссылка перехода Пиксели для событий VAST контейнер
MRAID контейнер
Подсчет на стороне площадки
Подсчет на стороне креатива
МЕТОДЫ ПОДСЧЕТА
VAST - Video Ads Serving Template
Automatic Play
Video Progress 25%
Video Progress 50%
Video Progress 75%
Video Progress 100%
Fullscreen
Mute
Unmute
Pause
Play
Closes
Старт видео
Просмотр 25% ролика
Просмотр 50% ролика
Просмотр 75% ролика
Полный просмотр ролика
Перевод в полноэкранный режим
Выключение звука
Обратное включение звука
Пауза по инициативе пользователя
Воспроизведение по инициативе пользователя
Закрытие пре-ролла
ЧТО ДАЕТ VAST
MRAID - Mobile Rich Media Ad Interface Definitions
ЧТО ДАЕТ MRAID
Дополнительно к VAST-метрикам
Измерение видимости креатива (стандарты IAB, OpenVV, MRC)
Измерение любых кастомных событий
Измерение взаимодействия (штуки, таймеры)
impressions clicks events visibility dwell timers
пиксель на показ + клик ✓ ✓
пиксели для событий ✓
VAST ✓ ✓ ✓
MRAID ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓
СРАВНЕНИЕ МАТЕРИАЛОВ
Рекламная кампания
web-site #1
web
mobile
СТРУКТУРА ЗАВЕДЕНИЯ
web-site #2
Необходимо оформлять мобильный канал отдельной позицией в структуре заведения = Отдельный комплект материалов
ЧТО ПОЛУЧАЕТ КЛИЕНТ
Широкая сертификация
Расширенная отчетность
Сбор медиа-данных
Статистика в разбивке по каналам
Отчеты по соц-дем
RICH MEDIA
PRE-ROLL AD SELECTOR
PRE-ROLL WITH BUTTONS
PRE-ROLL MINI-SITE
PRE-ROLL MINI-SITE
IN MEASUREMENT WE TRUST
ИГНАТЬЕВА ВИКТОРИЯ ДИРЕКТОР ПО РАБОТЕ С КЛИЕНТАМИ