i i f o r u m p o w e r [ f u l l ] b r a n d · na ile ma wykształcony aparat lotny, jak daleko...
TRANSCRIPT
I I F O R U MP O W E R [ F U L L ]B R A N D22-23-24 Listopada 2017 r.WarszawaWarszawskie Centrum Expo XXI
#digital #influencers #engagement
Zapraszam,Katarzyna Klimkiewicz, Project Director
Mniszek pospolity (Taraxacum officinale, in. mniszek lekarski, często potocznie zwany mleczem) Zażółcone łąki, małe dziewczynki biegające z wiankami na głowach i z bukiecikami ze słonecznych mleczy to nieodłączny elementpolskiego krajobrazu od połowy kwietnia do końcamaja. Jaskrawe kwiaty to etap kwitnienia, przygotowującymniszka do wydania owoców – białych pręcików, które wyposażone w wytworzony w drodze ewolucji aparat lotny w postaci licznych włosków, niesione wiatrem zwiększają zasięg rośliny, roznoszą się w promieniu nawet ponad 10 km! Z roku na rok jest coraz żółciej dookoła... Jest piękniej! Mniszek, mimo że zwany pospolitym, wcale pospolitym więc nie jest!
A jaką zdolność do przetrwania i kiełkowania mają owoce Twojej marki? Na ile ma wykształcony aparat lotny, jak daleko poleci, jak zwiększy swój zasięg? Wyrośnie na podłożu, na które spadnie?
Dołącz do II Forum Power(full) Brand. W gronie zarządzających wiodącymi markami zdobądź nową energię i inspiracje. Niech będzie tylko żółciej a Twoja marka niech leci jak najdalej w Polskę i świat!
Skuteczne podtrzymywanie świeżości i atrakcyjności marki
Thought leadership i lokalność w brandingu – konsekwentne zwiększanie wpływu marki na konsumenta
Nie przepalamy – czy przesuwać i jak przesuwać budżety marketingowe, który kanał wybrać
Potencjał i kierunki rozwoju social mediów a zarządzanie marką
Sztuczna inteligencja a marka: nowoczesne technologie w służbie generowania doświadczeń
[ W P RO G R A M I E F O RU M ]
P R E L E G E N C I W A R S Z T A T Ó W P R A W N Y C H
Iain PrestonGlobal Client LeaderPUBLICIS GROUPE
Maciej KuśBrand ManagerKOMPANIAPIWOWARSKA
Stefan NabiałczykMarketing DirectorNEW BALANCE
Monika Frydrych Influencer Marketing ManagerCOTY POLSKA (RIMMEL)
Agata MilewskaBrand ManagerGREEN CAFFÈ NERO
Ewa SadowskaCommunications Manager CSR & Brand PR Lead CEEUPC POLSKA
Piotr NagalskiDyrektor Marketingu Europa CentralnaGOODYEAR TIRE AND RUBBER COMPANY
Anna Pawłowska-KruzińskaKierownik MarketinguMARWIT
Magda KolenkiewiczDyrektor Generalna STARCOM
Stanisław Janowski Managing DirectorPOLSAT MEDIA
Beata GresztaGroup Product ManagerGRUPA ADAMED
Kamil BolekDyrektor MarketinguLIFETUBE
Aleksander ŚmigielskiGlobal Media Lead SANOFI
Łukasz Głombicki Head of CommunicationsLIFETUBE
Paweł WójcikDoktor Psychologii, Pracownik Wydziału Psychologii UNIWERSYTET WARSZAWSKI,Head of Research and AnalysisMULLEN LOWE MEDIAHUB
Karolina JankowskaBrand ManagerP4 (PLAY)
Maja Kołodziejczyk Marketing Category ManagerCHICCO, ARTSANA POLAND
Marzena Atkielska Prezes Zarządu FUNDACJA BANKU ZACHODNIEGO WBK
[ I N S P I R A T O R Z Y F O R U M ]
Karol Paciorekvloger, fotograf, autor książki “Lekko Stronniczy – jeszcze więcej”
dr Anna Sokołowska-ŁawniczakRzecznik Patentowy, PartnerKANCELARIA TRAPLE KONARSKI PODRECKI I WSPÓLNICY
Bartłomiej Tivolt Ratoń streamer, vlogger, gamer i entuzjasta technologii
Paulina Mikułavlogerka, autorka kanału Mówiąc Inaczej oraz książki o tym samym tytule
Zuzanna Matejkowskavlogerka beauty i lifestyle, autorka kanału Lamakeupebella
Małgorzata Czerwińska-Kasprzak Radca PrawnyKANCELARIA TRAPLE KONARSKI PODRECKI I WSPÓLNICY
Piotr Ziemniak Latała twórca kanałuo tworzeniu profesjonalnie wyglądających treści wideo do Internetu
Aleksandra MłoczkowskaRzecznik Patentowy KANCELARIA TRAPLE KONARSKI PODRECKI I WSPÓLNICY
[ I N F L U E N C E R Z Y ]
www.brand-power.pl/prelegenci
[ P R O G R A M ] Dzień pierwszy Forum, 23 listopada 2017, czwartek Dzień drugi Forum, 24 listopada 2017, piątek
Moderator Forum: Aleksander Śmigielski, Global Media Lead, SANOFI
9:00 Rejestracja i poranna kawa Bądźmy otwarci na innych Uczestników od samego początku! Kawa w dłoń i dowiedzmy się kto dołączył do Forum i dlaczego. Duża ilość wizytówek rekomendowana!
9:30 Przywitanie Uczestników i poranny networking
Katarzyna Klimkiewicz, Project Director, BLUE BUSINESS MEDIA Aleksander Śmigielski, Global Media Lead, SANOFI
ŁATWO JUŻ NIE BĘDZIE, ALE CIEKAWIE I OWSZEM
9:45 Jak podtrzymywać atrakcyjność marki dla młodej, zmieniającej się i szybko myślącej, a do tego „spadającej” grupy docelowej
liczba konsumentów spada, sprzedawać trzeba więcej a konkurencja nie śpi… konkretne przykłady
Maja Kołodziejczyk, Category Marketing Manager, CHICCO, ARTSANA POLAND
10:15 Sesja Q&A – zadaj pytanie Inspiratorowi
10:25 Budowanie sukcesu marki premium w kontekście racjonalizacji zachowań konsumenckich, malejących różnic produktowych i rozwoju segmentu private label
Case study GOODYEAR Piotr Nagalski, Dyrektor Marketingu Europa Centralna, GOODYEAR TIRE AND RUBBER COMPANY
10:55 Sesja Q&A – zadaj pytanie Inspiratorowi
11:05 Przerwa na kawę i ciąg dalszy wzajemnych nieformalnych inspiracji
BE POWERFULL! ZWIĘKSZAJ WPŁYW TWOJEJ MARKI NA KONSUMENTA
11:20 Oddziaływanie przez zaangażowanie, czyli nowy wymiar projektów wizerunkowych
Case study UPC jak zmienić percepcję odbioru marki i pozycjonować ją wśród nowych segmentów rynku
Ewa Sadowska, Communications Manager CSR & Brand PR Lead CEE, UPC POLSKA
11:50 Sesja Q&A – zadaj pytanie Inspiratorowi
12:00 Thought leadership w brandingu – jak marka może wpływać na zachowania i postawy konsumentów
Case study GREEN CAFFÈ NERO marka jako lider opinii i zachowań konsumentów przywództwo buduje się dziś na zaangażowaniu – jak i w co powinna angażować się marka
Agata Milewska, Brand Manager, GREEN CAFFÈ NERO
12:30 Sesja Q&A – zadaj pytanie Inspiratorowi
12:40 Lunch – 60 minut nie tylko na posiłek ale i podsumowanie pierwszej części Forum
13:40 „Tu mieszkam, tu zmieniam” – lokalność jako narzędzie zwiększania wpływu na konsumenta
Case study BZ WBK dlaczego taki program grantowy? Kampania społeczna – co daje nam i odbiorcom? jaki wpływ na lokalne rynki ma program TMTZ
Marzena Atkielska, Prezes Zarządu, FUNDACJA BANKU ZACHODNIEGO WBK
14:10 Sesja Q&A – zadaj pytanie Inspiratorowi
14:20 Dobra kampania w digitalu – czyli jaka?
Case study ADAMED i MUMIO dobór narzędzi dobór kanału(ów) pomiar
Beata Greszta, Group Product Manager, GRUPA ADAMED
14:50 Sesja Q&A – zadaj pytanie Inspiratorowi
15:00 Przerwa na kawę i czas na odświeżenie myśli
GDZIE SĄ A GDZIE BĘDĄ BUDŻETY MAREK W 2018 ROKU
15:20 Budżetowanie kampanii: czy przesuwać i jak przesuwać budżety marketingowe
z tv na digital? czy na pewno? ile ja na tym zarobię na koniec dnia
Dyskusja panelowa z udziałem przedstawicieli: marek, domów mediowych i mediów
Magdalena Kolenkiewicz, Dyrektor Generalna, STARCOM POLAND Stanisław Janowski, Managing Director, POLSAT MEDIA
Pozostałych Inspiratorów zaprezentujemy wkrótce
DYSKUSJE: PRAKTYCY Z PRAKTYKAMI
16:00 Dyskusje w grupach na wybrany temat:
1. Marka zaangażowana w crowdfunding – działania & efekty
2. User & Customer Experience a marka
3. Błędy marki w komunikacji online – czyli jak personalizować komunikat marki, żeby „nie przegiąć”
4. Jak zadbać o bezpieczeństwo contentu reklamowego i wizerunku marki w social mediach
5. Kryzys – profilaktyka i leczenie
16:40 Koktajl – znakomita okazja do rozmów o pracy, hobby, inspiracjach i… markach w mniej oficjalnej atmosferze
18:00 Zakończenie pierwszego dnia Forum www.brand-power.pl/program
9:00 Rejestracja i poranna kawa – okazja, aby podsumować pierwszy dzień9:30 Przywitanie Uczestników i poranny networking
Katarzyna Klimkiewicz, Project Director, BLUE BUSINESS MEDIA Aleksander Śmigielski, Global Media Lead, SANOFI
WHAT NEXT? FUTURE OF BRANDS
9:45 KEYNOTE SPEAKER “Do chatbots dream of AI sheep?” and what else should modern marketers prepare for
as advanced technologies change the face of communications?
the implications for communications with the growing emergence of machine learning and data science in marketing how are consumers changing in the face of these developments and what should businesses consider to respond
Iain Preston, Global Client Leader, PUBLICIS GROUPE
10:25 Sesja Q&A – zadaj pytanie Inspiratorowi
POZNAWAJ, SŁUCHAJ I ZROZUM KLIENTA… I PRZEKUJ TĘ WIEDZĘ W POWERFULL BRAND
10:35 Czy patrioci piją wyłącznie Ciechana a kosmopolici Sommersby?
o wpływie systemu wartości na wybory konsumentów na przykładzie wybranych kategorii FMCG
Paweł Wójcik, Pracownik Wydziału Psychologii, UNIWERSYTET WARSZAWSKI; Head of Research and Analysis, MULLEN LOWE MEDIAHUB
11:05 Sesja Q&A – zadaj pytanie Inspiratorowi
11:15 Przerwa na kawę i wzajemne kuluarowe inspiracje
11:35 Jak słuchać konsumenta, czyli Marka Play – czwarta najcenniejsza marka w Polsce w 10 lat
Case study PLAY daj szansę zagrożeniom „insighty” – warto zejść na ziemię
Karolina Jankowska, Brand Manager, P4 (PLAY)
12:05 Sesja Q&A – zadaj pytanie Inspiratorowi
W POGONI ZA SOCIAL… CZYLI JAK DOGONIĆ KONSUMENTA
12:15 Jaką rolę może pełnić influencer w kontekście kanałów społecznościowych w kreowaniu wizerunku marki, czyli „co dla kogo”
Case study NEW BALANCE
influencerzy vs mikroinfluencerzy vs social media jaką misję powinien mieć influencer w rozwoju naszej marki, co dokładnie powinien robić i jaka jest jego rola elementy newralgiczne współpracy marka – influencer ile muszę zainwestować, aby zarobić i jak zmierzyć skuteczność takich działań
Stefan Nabiałczyk, Marketing Director, NEW BALANCE (Oczekujemy na finalne potwierdzenie)
12:45 Sesja Q&A – zadaj pytanie Inspiratorowi
12:55 Lunch
13:55 Social media rozwijają się szybciej, niż jesteśmy w stanie za nimi nadążyć – jak marki mają sobie poradzić z pogonią za konsumentem
CasestudyŻUBR jak zbudować długofalową strategię działania w social mediach jak wywołać odpowiednie zachowania konsumentów dzięki przemyślanej strategii działań social – kierunki rozwoju
Maciej Kuś, Brand Manager (PRAŻUBR/ŻUBR), KOMPANIA PIWOWARSKA
14:25 Sesja Q&A – zadaj pytanie Inspiratorowi
14:35 Jak skutecznie współpracować z mikro i mid-influencerami
Case study RIMMEL Monika Frydrych, Influencer Marketing Manager, COTY POLSKA (RIMMEL)
15:05 Sesja Q&A – zadaj pytanie Inspiratorowi
15:15 Przerwa na kawę
15:30 Temat zaprezentujemy wkrótce
Case study MARWIT Anna Pawłowska-Kruzińska, Kierownik Marketingu, MARWIT
16:00 Sesja Q&A
16:10 Finanse, edukacja, rozrywka i eventy, czyli prawdy i mity o współpracy z gamerami
gamer to nie tylko gaming – jak wychodzić poza utarte schematy jakie możliwości daje współpraca z Twórcami w tym segmencie – case studies
Bartłomiej Tivolt Ratoń, streamer, vlogger, gamer i entuzjasta technologii
Piotr Ziemniak Latała, twórca jednego z najszybciej rozwijających się oraz najbardziej profesjonalnych kanałów opowiadających o tworzeniu profesjonalnie wyglądających treści wideo do Internetu
Łukasz Głombicki, Head of Communications, LIFETUBE
16:50 Podsumowanie i zakończenie Forum
22 listopada 2017, Środa 22 listopada 2017, Środa
www.brand-power.pl/warsztatywww.brand-power.pl/warsztaty
PROWADZĄCY: Kamil Bolek, Dyrektor Marketingu, LIFETUBE
Ekspert w zakresie wykorzystania influencerów w komunikacji marki, dyrektor marketingu w LifeTube – największej jednonarodowej sieci partnerskiej YouTube w Europie. Prelegent wielu konferencji branżowych, autor artykułów eksperckich, trener i wykładowca akademicki. Z wykształcenia PR–owiec i psycholog zafascynowany naukami o komunikowaniu i podejmowaniu decyzji.
GOŚCIE SPECJALNI:
Paulina Mikuła - vlogerka, autorka kanału Mówiąc Inaczej oraz książki o tym samym tytule
Zuzanna Matejkowska - vlogerka beauty i lifestyle, autorka kanału Lamakeupebella
Karol Paciorek - vloger, fotograf, autor książki “Lekko Stronniczy – jeszcze więcej”
Bartłomiej Tivolt Ratoń – streamer, vloger, gamer i entuzjasta technologii
Piotr Ziemniak Latała – twórca jednego z najszybciej rozwijających się oraz najbardziej profesjonalnych kanałów opowiadających o tworzeniu profesjonalnie wyglądających treści wideo do Internetu
10:00 Rejestracja, poranna kawa i przywitanie Uczestników
BLOK 1 WPROWADZENIE
10:15 Świat influencerów i ich widowni Horyzontalny przegląd najnowszych statystyk i trendów; cechy szczególne i „zdolności specjalne” influencerów; różnice w kategoriach tematycznych: rozrywka, gaming, beauty, fashion, nisze; skąd czerpać aktualną wiedzę
Co może influencer marketing Z czym wiąże się influencer marketing; jakie cele realizują influencerzy; jak mierzyć sukces – wskaźniki; najczęstsze błędy przy wyznaczaniu celów i pomiarze efektów
Modele współpracy z influencerami Profesjonalizacja rynku; pełen proces i najważniejsze elementy; różne modele – różnice i podobieństwa; wady i zalety podejść
11:00 Przerwa na kawę
BLOK2 KAMPANIE Z INFLUENCERAMI
11:15 Od czego zacząć Jak dobierać influencerów; różnice w kategoriach tematycznych i kanałach komunikacji: YouTube, Facebook, Instagram, Snapchat i inne; optymalny proces briefingowy; zasady współpracy; najczęstsze błędy, których trzeba uniknąć
Pełen wachlarz możliwości współpracy z influencerami najważniejsza część: pogłębiony przegląd przez formaty, narzędzia, gotowe koncepcje – z przykładami konkretnych działań z różnych kategorii; case studies
Ćwiczenia Kampania z influencerami, omówienie kampanii
13:30 Lunch
BLOK3 PODEJŚCIE STRATEGICZNE I DŁUGOTERMINOWE
14:15 Maksymalne wykorzystanie potencjału influencera po zakończonej kampanii Branded influencer generated content – jak go wykorzystać
Strategiczna współpraca długoterminowa Co daje ambasador; możliwości i przykłady
Kanał własny w strategii marki jak stworzyć swojego influencera i nowy kanał komunikacji; jak “kopiować” najlepszych influencerów i budować wokół marki lojalną publiczność
Ćwiczenie
Wyniki badań po kampaniach Brand Lift: świadomość marki, sentyment; Quantum Insights: reakcje emocjonalne 15:45 Przerwa na kawę
16:00 SESJA Q&A
Panel z influencerami Podsumowanie panelu i sesji Q&A
16:45 Podsumowanie warsztatów, czyli 10 złotych rad w influencer marketingu
17:00 Zakończenie warsztatów
WARSZTATYINFLUENCER MARKETINGJak budować wizerunek marki i jej komunikację dzięki influencerom
WARSZTATYBEZPIECZNA MARKA W ŚWIECIE DIGITALJak chronić markę i zapobiegać naruszeniu jej praw
PARTNER
PROWADZĄCY:
Aleksandra Młoczkowska, Rzecznik Patentowy dr Anna Sokołowska - Ławniczak, Rzecznik Patentowy, Partner Małgorzata Czerwińska - Kasprzak, Radca Prawny
KANCELARIA TRAPLE KONARSKI PODRECKI I WSPÓLNICY
W PROGRAMIE WARSZTATÓW:
Podrabianie marki w internecie Używanie cudzej marki w reklamie internetowej Korzystanie z materiałów udostępnionych w internecie
Zagrożenia dla marki w social mediach
jak identyfikować zagrożenia i skutecznie chronić swoją markę w świecie digital?
10:00 Rejestracja, poranna kawa i przywitanie Uczestników
BLOK 1 Marka w świecie digitalowym – potencjalne zagrożenia i zasady ochrony
10:15 Zagrożenia dla marki w świecie cyfrowym (podróbki, używanie cudzej marki w reklamie) Jak chroniona jest marka? Przesłanki naruszenia prawa do marki
Środki ochrony marki (sądowe, pozasądowe, karne, cywilne)
11:00 Przerwa na kawę
BLOK 2 Ochrona marki – praktyczne kazusy
11:15 Konkretne przykłady z praktyki orzeczniczej polskiej i światowej dotyczące następujących aspektów (z uwzględnieniem świata digital): kiedy oznaczenie osoby trzeciej jest zbyt podobne do marki? naruszenie prawa do marki wykorzystanie marki przez podmiot nieuprawniony (w tym w reklamie) ochrona marki przed naruszeniami w Internecie
kiedy można korzystać z cudzej marki zgodnie z prawem?
BLOK 3 Zagrożenia dla marki w internecie
Marka w Internecie – w tym social media, podróbki, linkowanie Wprowadzanie towarów do obrotu
Sprzedaż testerów przez Internet
13:30 Lunch
BLOK 4 Współpraca w zakresie korzystania z marki w internecie a bezpieczeństwo marki – część 1
14:15 Zakres dopuszczalności wykorzystania reklamy natywnej i content marketingu w reklamie marki (kryptoreklama, youtuberzy, influencerzy, ambasador marki, celebryci) Regulacje branżowe w zakresie reklamy natywnej i content marketingu Marka w SEO i SEM. AdWords Różne postacie naruszenia marki w internecie (typosquatting, cybessquatting, wordstuffing, metatagi) Działalność reklamowa na portalach społecznościowych Umowa z youtuberem/influencerem/ambasadorem marki/celebrytą/agencją reklamową – jak zabezpieczyć markę
15:45 Przerwa na kawę
BLOK 4 Współpraca w zakresie korzystania z marki w internecie a bezpieczeństwo marki – część 2
16:00 Wykorzystanie w reklamie marki materiałów z Internetu
Programy wsparcia sprzedaży marki – marketing bezpośredni
Marka jako produkt sensytywny
Dopuszczalny zakres wykorzystania wizerunku osoby fizycznej
17:00 Zakończenie warsztatów
Rejestracja uczestnictwa w Forum, a także szczegółowe warunki zgłoszenia dostępne są na stronie internetowej:
www.brand-power.pl/zgloszenie
Koszt uczestnictwa jednej osoby w Forum wynosi:
Koszt uczestnictwa jednej osoby w Warsztatach* wynosi:
ZGŁOSZENIA GRUPOWEprzy rejestracji 2 i więcej osób z firmy do 15 września 2017 r.
dla osób zgłaszających swój udział również w Forum Power[full] Brand
przy rejestracji 1 osoby z firmy do 15 września 2017 r.
przy rejestracji do 15 września 2017 r.
* Cena dotyczy jednego z Warsztatów – do wyboru
przy rejestracji w okresie 16 września – 13 października 2017 r.
przy rejestracji po 13 października 2017 r.
przy rejestracji w okresie 16 września – 13 października 2017 r.
przy rejestracji po 13 października 2017 r.
1795 PLN + 23% VAT 795 PLN + 23% VAT
2495 PLN + 23% VAT 1295 PLN + 23% VAT
3095 PLN + 23% VAT 1595 PLN + 23% VAT
3495 PLN + 23% VAT 1995 PLN + 23% VAT
O FORUMKatarzyna Klimkiewicz Project Director+48 12 350 54 [email protected]
PROMOCJA FIRMYAnna Chrobot B4B Communications Manager+48 22 256 70 [email protected]
REJESTRACJA UCZESTNICTWAAnna Banaś Head of Sales+48 12 350 54 [email protected]
Forum odbędzie się w Warszawie,w Warszawskim Centrum Expo XXIprzy ul. Prądzyńskiego 12/14
Ilość miejsc ograniczona: TYLKO 20 wolnych miejsc na każdy z Warsztatów.
Organizator
Blue Business Media Sp. z o.o. Oddział Krakówul. Berka Joselewicza 21c, 31-031 Krakówtel. + 48 12 35 05 400, fax + 48 12 35 05 [email protected], www.bbm.pl
Firma Blue Business Media (BBM) jest liderem polskiej profesjonalnej branży konferencyjnej. W skali roku organizuje ok. 50 wydarzeń w formule kongresów i warsztatów oraz formatów towarzyszących (gale, plebiscyty, think tanki), gromadzących od 100 do 1200 top menadżerów z najważniejszych poziomów zarządczych.
Naszym celem jest wspieranie rozwoju biznesu i profesjonalistów, poprzezwymianę ich unikalnych doświadczeń.
Specjalizujemy się w organizacji spotkań skierowanych do grup profesjonalistów w obszarach: zarządzania, marketingu, sprzedaży, obsługi klienta, finansów, controllingu, zakupów, IT, prawa i compliance, HR, PR, logistyki, administracji oraz produkcji.
W ciągu 8 lat działalności na rynku polskim spotkania organizowane przez BBM zgromadziły ponad 23 000 uczestników z ponad 3400 firm, w tym 85 na 100 największych firm w Polsce (według wartości przychodów).