i dis-connessi

8/16/2019 I Dis-connessi

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L I

in collaborazione con

DISCONNECTTO

RECONNECT


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I Disconnessi by www.nerd2.orgTesti di Daniel de FilippisDisegni di Emanuele Ercolani

Ricerca sviluppata da PHD ITALIAin collaborazione con Ciaopeople Media Group.


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DISCONNECTTORECONNECT


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INDICE

7 INTRODUZIONE

8 I PERSONAGGI 11 CAPITOLO 1

LA GELOSIA Privacy: la grande paura

19 CAPITOLO 2 COME RIMORCHIARE Mobile: vivere vs condividere?

27 CAPITOLO 3 A TAVOLA Tra palco e realtà

39 CONCLUSIONI


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INTRODUZIONE

SMARTPHONE DIPENDENTI, SOCIAL MEDIA ADDICTED ETECNOENTUSIASTI, MA ANCHE CONVINTI DEL FATTO CHELA TECNOLOGIA METTE A RISCHIO LA NOSTRA PRIVACY ECHE, PARADOSSALMENTE, CI HA RESO PERSONE PIÙ SOLE.QUESTA LA FOTOGRAFIA DEGLI ITALIANI E DEL LORORAPPORTO CON LA TECNOLOGIA SCATTATA DA PHDITALIA CON LA RICERCA “DISCONNECT TO RECONNECT” IN COLLABORAZIONE CON CIAOPEOPLE MEDIA GROUP.

IPERCONNESSIONE E OVERLOAD DI CONTENUTI DIGITALI

INIZIANO A GENERARE INSOFFERENZA? IN CHE MISURAE PER CHI LA COSIDDETTA “DIGITAL DETOX” PICCOLIO GRANDI GESTI DI “DISINTOSSICAZIONE DIGITALE” STADIVENTANDO UN’ESIGENZA? SONO SOLO ALCUNE DELLEDOMANDE ALLE QUALI ABBIAMO CERCATO DI DARE UNARISPOSTA, INDAGANDONE L’IMPATTO SULLA FRUIZIONEMEDIATICA.


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“LA CONNESSIONE È NULLASENZA CONTROLLO”

LA TECNOLOGIA È ROBA

DA MILLENNIAL… E TUTTI GLI ALTRI

SONO FOLLOWER.

LA CONNESSIONE È IL TOOL,IL LINGUAGGIO È VISUAL E IL RISULTATO

È UNA IDENTITÀ SOCIAL AD HOC.GOVERNA LA TECNOLOGIA E SA COME

USARE FILTRI E STRATEGIE.

DISCONNESSIONE? QUANTO BASTA!

I PERSONAGGI

25%

“NAVIGO RESPONSABILMENTE”

LA TECNOLOGIA SEMPLIFICA LA VITA.

LA CONNESSIONE VA DOSATA E C’È TEMPOE SPAZIO PER TUTTO IL RESTO.

MEGLIO LE CHAT DEI SOCIAL NETWORK.I RAPPORTI UMANI SONO PRIORITARI.

DISCONNESSIONE?QUANDO NON SEI CONNESSO!

21%


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33%

“SE NON STACCO IL WI-FI, VIVO SOLO A METÀ”

LA TECNOLOGIA HA MONOPOLIZZATO LE NOSTREVITE, A VOLTE SERVE FARE UN PASSO INDIETRO.

LA CONNESSIONE È UN MALE NECESSARIO,MA SI PUÒ VIVERE ANCHE SENZA.

DISCONNESSIONE? SÌ GRAZIE!

21%

“TOGLIETEMI TUTTO MA NON I MIEI SOCIAL”

L’AMORE PER LA TECNOLOGIA NON HA ETÀ.

LA CONNESSIONE È LA PRIORITÀ, LA PASSIONEPER I SOCIAL È INCONDIZIONATA. LA TUTELA

DELLA PRIVACY NON È UN PROBLEMA.

LO SMARTPHONE È LA BACCHETTA MAGICA.

DISCONNESSIONE? NO GRAZIE!


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CAPITOLO 1LA GELOSIA


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CAPITOLO 1 - LA GELOSIA DEL CONSAPEVOLE


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CAPITOLO 1 - LA GELOSIA DELL’ENTUSIASTA


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CAPITOLO 1 - LA GELOSIA DEL FUNZIONALE


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CAPITOLO 1 - LA GELOSIA DEL NOSTALGICO


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LA TECNOLOGIA MINACCIA IL NOSTROBENE PIÙ PREZIOSO: LA PRIVACY.È UNA CONVINZIONE ABBASTANZAGENERALIZZATA ED I RIFLETTORI SONOPUNTATI SUI SOCIAL NETWORK, SOLOGLI ENTUSIASTI LI ASSOLVONO QUASIALL’UNANIMITÀ. GLI ALTRI NE INIZIANOA PRENDERE LE DISTANZE.

#SICUREZZA SARÀ IL TEMA GUIDA PERGARANTIRE LIBERTÀ DI ESPRESSIONEE TUTELA DELLA PRIVACY.PENA LA DIFFUSIONE MASSICCIADI MECCANISMI DI BLOCCO SEMPREPIÙ SOFISTICATI.

PRIVACY:LA GRANDE

PAURA


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% dei rispondenti d’accordo con l’affermazione

70%TOTALE

RISPONDENTI

36%TOTALE

RISPONDENTI

«LO SVILUPPO TECNOLOGICO METTE

A RISCHIO LA NOSTRA PRIVACY»

«CERCO DI FREQUENTARE I SOCIAL NETWORK

IL MENO POSSIBILE PERCHÉ INVADONOLA MIA PRIVACY»

NOSTALGICI

FUNZIONALI

CONSAPEVOLI

ENTUSIASTI 44%

64%

88%

84%

ENTUSIASTI

CONSAPEVOLI

FUNZIONALI

NOSTALGICI

6%

28%

33%

57%


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CAPITOLO 2COME RIMORCHIARE


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CAPITOLO 2 - COME CUCCA IL CONSAPEVOLE


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CAPITOLO 2 - COME CUCCA L’ENTUSIASTA


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CAPITOLO 2 - COME CUCCA IL FUNZIONALE


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CAPITOLO 2 - COME CUCCA IL NOSTALGICO


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LO SMARTPHONE È IL DEVICENUMERO UNO, FEDELE COMPAGNODELLE NOSTRE VITE, A VOLTETROPPO INVADENTE, MA ORMAIIMPRESCINDIBILE.

IL 50% DELLA POPOLAZIONE ITALIANALO CONSIDERA L’OGGETTO, CHE GIÀ

OGGI, SEMPLIFICA LA VITA. TUTTISCOMMETTONO SULLO SMARTPHONECOME STRUMENTO DEL FUTURO.

L’INTERAZIONE CON I DEVICETECNOLOGICI, IN TEMPO REALE,SOTTRAE SPAZIO ALLE RELAZIONIUMANE. GLI UNICI A NON SOFFRIRNE,COME SEMPRE, SONO GLI ENTUSIASTI.

#HUMAN TOUCH FARÀ LA DIFFERENZA.DIGITAL ED EMOZIONI DOVRANNOTROVARE UN PUNTO DI INCONTRO.LE CONNESSIONI SONO DA COSTRUIRENEI TERRITORI COMUNI.

MOBILE: VIVERE VSCONDIVIDERE?


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«LA TECNOLOGIA CI HA RESO PERSONE PIÙ

SOLE»

FUNZIONALI

NOSTALGICI

CONSAPEVOLI

ENTUSIASTI

70%

70%

59%29%

«IN FUTURO FARÒ TUTTO CON IL MIO CELLULARE»

34%TOTALERISPONDENTI

59%TOTALE

RISPONDENTI

37%

ENTUSIASTI

CONSAPEVOLI

FUNZIONALI

NOSTALGICI

43%

29%26%



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CAPITOLO 3 A TAVOLA


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- 28 -

CAPITOLO 3 - A TAVOLA CON IL CONSAPEVOLE


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CAPITOLO 3 - A TAVOLA CON L’ENTUSIASTA


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CAPITOLO 3 - A TAVOLA CON IL FUNZIONALE


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CAPITOLO 3 - A TAVOLA CON IL NOSTALGICO


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TRA PALCOE REALTA'

IL DIGITALE È CONSIDERATOUN UNIVERSO ARTIFICIALE IN CUISOLO GLI ESPERTI CONSAPEVOLI RIESCONO A DESTREGGIARSI CONDISINVOLTURA TRA IL VERO E IL FALSO.

IN CASO CONTRARIO, È MEGLIOPRENDERNE LE DISTANZE, COMEPER I FUNZIONALI O PER I NOSTALGICI.

GLI ENTUSIASTI CONSERVANOLA SPENSIERATEZZA DEI VERIINNAMORATI.

#COERENZA ONLINE E ONLIFEÈ LA PREMESSA PER COSTRUIREUNO STORYTELLING, PERSONALEO DI BRAND, CREDIBILE NEL TEMPOE REALMENTE EFFICACE.


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CONSAPEVOLI

ENTUSIASTI

FUNZIONALI

NOSTALGICI

47%

31%

6%2%

CONSAPEVOLI

NOSTALGICI

FUNZIONALI

ENTUSIASTI

62%

61%

47%

42%

«SU INTERNET È DIFFICILE CAPIRE COSA

È VERO E COSA NO»

«OGNI VOLTA CHE POSTO UNA FOTO SUI SOCIAL

PENSO AL NUMERO DI LIKE CHE OTTERRÒ»

24%TOTALERISPONDENTI

55%TOTALE

RISPONDENTI



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DISCONNESSIONE:SÌ, NO, FORSE, PERCHÉ NO?

CONSAPEVOLI – Disconnessione? Quanto Basta!

ENTUSIASTA – Disconnessione? No, grazie!

FUNZIONALI – Disconnessione? Quando non sei connesso .

NOSTALGICI – Disconnessione? Sì, grazie!

«CONTROLLO CI SIA LA CONNESSIONEWI-FI QUANDO PRENOTO UN HOTEL» 47%TOTALERISPONDENTI

68%

CONSAPEVOLI

40%

FUNZIONALI

30%

NOSTALGICI

48%

ENTUSIASTI

«MI CAPITA DI SPEGNERE ILCELLULARE PER DISINTOSSICARMI»

41%TOTALE

RISPONDENTI

CONSAPEVOLI FUNZIONALI

10%

ENTUSIASTI

55% 22%

NOSTALGICI

46%



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IL DIGITAL È LIBERTÀ DI

SCEGLIERE… L’ ADV È L’INTRUSO«MI PIACE INTERNET PERCHÉ HO LA LIBERTÀDI SCEGLIERE QUELLO CHE PIÙ MI PIACEQUANDO VOGLIO»

«QUASI SEMPRE CHIUDO LE PUBBLICITÀ ANCORA PRIMA DI CAPIRE DI CHE COSA SI TRATTA»

I CLUSTER PIU’ CRITICI SONO ANCHE QUELLI PIU’ DRASTICI:CHIUDONO L’ ADV ANCORA PRIMA DI VEDERLA

80%TOTALE

RISPONDENTI

70%TOTALE

RISPONDENTI

LA PUBBLICITA' IRRITA E DISTURBA

«QUANDO APRO UNA PAGINA SU INTERNET E VEDO UNA PUBBLICITÀ MI IRRITO»

73%TOTALERISPONDENTICONSAPEVOLI

ENTUSIASTI

NOSTALGICI

FUNZIONALI

86%75%71%

64%

91% 90%

CONSAPEVOLI NOSTALGICI FUNZIONALIENTUSIASTI

69%76%

CONSAPEVOLI

NOSTALGICI

ENTUSIASTI

FUNZIONALI

81%74%

67%59%



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71%CONSAPEVOLI

58%ENTUSIASTI

34%FUNZIONALI

26%NOSTALGICI

47%TOTALE

RISPONDENTI

«SE VEDO UN VIDEO DIVERTENTELO CONDIVIDOCON GLI AMICI»

MA IL SEGRETO È LA RILEVANZA

64%TOTALE

RISPONDENTI

77%

75%

58%

55%

CONSAPEVOLI

ENTUSIASTI

NOSTALGICI

FUNZIONALI

«CERCO INFORMAZIONISU INTERNET

SUI PRODOTTI/OFFERTECHE VEDO IN TV»



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AD-BLOCK, UNA CULTURAIN FASE DI DIFFUSIONE«HO SENTITO PARLARE DI AD-BLOCKE CONOSCO REALMENTE IL TEMA»

«HO INSTALLATO UN SOFTWARE DI AD-BLOCK»

#RILEVANZA DEL CONTENUTO

PER SCONFIGGERE IL MOOD

NEGATIVO ATTORNO ALLA

COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA

NEL DIGITAL.

#TEMPI E MODI PER NON ESSERE

INVASIVI E TROVARE L’INTERESSE

AL MOMENTO GIUSTO.

#UNEXPECTED #SMART #IRONIC

L’APPROCCIO AL CONTENTPER BYPASSARE LE BARRIERE

PSICOLOGICHE E TECNOLOGICHE

NEI CONFRONTI DELLA

COMUNICAZIONE TRADIZIONALE.

38%TOTALE

RISPONDENTI

CONSAPEVOLI

ENTUSIASTIFUNZIONALI

NOSTALGICI

42%

38%38%36%

16%TOTALE

RISPONDENTI

CONSAPEVOLI

FUNZIONALI

ENTUSIASTI

NOSTALGICI

19%17%

16%11%


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CONCLUSIONILA TECNOLOGIA CI METTE DAVANTI AD UNO SCENARIODI STRAORDINARIE OPPORTUNITÀ DI COMUNICAZIONE,DI RELAZIONE, DI INNOVAZIONE. LA COMPLESSITÀ,I RISCHI E LE CONTRADDIZIONI CON CUI CI MISURIAMOOGNI GIORNO CI IMPONGONO L’UMILTÀ DI IMPARARE

NUOVI PARADIGMI, IL CORAGGIO E LA CURIOSITÀDI SPERIMENTARE E DI PREVEDERE SVILUPPI.

SI TRATTA DI UNA GRANDE SFIDA. NOI SIAMO PRONTIAD AFFRONTARLA CON GLI STRUMENTI GIUSTI: NUOVIMETODI DI RICERCA IN REAL TIME E INNOVAZIONIDI TARGETING. LA COMUNICAZIONE DOVRÀ ESSERESEMPRE PIÙ EFFICACE E TAILORMADE. IL CONTENUTOIMPORTANTE QUANTO LA SCELTA DELL’ATTIMO.

IL MODO DI VIVERE LA TECNOLOGIA NON È UN SEMPLICEINTERESSE O UN’ATTITUDINE, È UN MODO DI ESSERE.È IL PUNTO DI PARTENZA CHE CAMBIA DRASTICAMENTEIL VIAGGIO E LA META DEI BRAND E DELLA LOROCOMUNICAZIONE, PER ARRIVARE AI CONSUMATORI EDESSERE RILEVANTI NELLA LORO VITA.

L’ESIGENZA DI DISCONNESSIONE NON DEVE PASSAREIN SECONDO PIANO. L’EQUILIBRIO TRA LA DIMENSIONEONLINE E QUELLA OFFLINE È UNA SFIDA PERLE PERSONE, PER I BRAND E PER CHIUNQUE OPERINEL MONDO DELLA COMUNICAZIONE. LA TECNOLOGIA,IN TAL SENSO, È LA CHIAVE PER TRASFORMAREMESSAGGI PUBBLICITARI IN COMUNICAZIONI RILEVANTI.


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Per essere informato sulle novitàdi PHD Evolutionary Lab visita:

www.phd-evolutionary.it

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