Hvordan skape et attraktivtHvordan skape et attraktivtprodukt i Toppserien produkt i Toppserien

Visepresident Erik LoeVisepresident Erik Loe

SKF, 11. mars 2007SKF, 11. mars 2007

attraktiv fristende, tiltrekkende et a-t tilbud / a-e omgivelser / en a- mann

”I vår materialistiske verden har vi alt vi trenger som mennesker. Det eneste vi trenger er å bli

begeistret”

Landslagssjef Åge Hareide til TV2:

Det er flere veier å gå

Hud kan virke en stund, men følelser er mektigere

”Hjernen vår er laget for følelser mer enn for tenkning”

“Vi konkluderer slik det føles godt. Dermed: Kan vi påvirke følelser, får vi

tenkning og atferd med på kjøpet”

- Geir Overskeid, psykolog og førsteamanuensis, UiO -

Hvorfor skal folk bry segHvorfor skal folk bry seg• Vi bruker ofte uttrykket ”storstue” om anlegg som er ment for fest og

sterke opplevelser, det være seg kulturhus, samfunnshus eller idrettsanlegg

• Legg mest vekt på ordet ”stue”, og tenk på hvem eller hva slags folk du ville gått på besøk til, og hvorfor. For det er oppgaven vår

• VENNSKAP – jeg kjenner dem, liker dem, det er slekta mi• NYHETENS INTERESSE – hvordan har de fått det• FÅR DET BARE DER – noe som er unikt• SPENNENDE OG ANNERLEDES – typer, profiler, arrangement, jeg er

nysgjerrig• LIKER DET DE STÅR FOR – og jeg kommer for å støtte dem• DE ER SNILLE – i alle fall var de det mot meg• FELLES INTERESSER – jeg er også interessert i damefotball• GODT VERTSKAP – jeg blir godt mottatt

Hvordan skal vi få folk til å bry segHvordan skal vi få folk til å bry seg• Det må legges en plan, ut i fra hva man har av virkemidler i dag, hva slags Det må legges en plan, ut i fra hva man har av virkemidler i dag, hva slags

konkurransesituasjon man er i, type ressurser man rår over, ambisjoner konkurransesituasjon man er i, type ressurser man rår over, ambisjoner fremoverfremover

• Planen må bygge på følgende kjensgjerninger: Planen må bygge på følgende kjensgjerninger: • Ingen heier på den som sutrer. INGEN!Ingen heier på den som sutrer. INGEN!• Vi må tørre slippe folk inn på oss, la de bli kjent med ossVi må tørre slippe folk inn på oss, la de bli kjent med oss• Det innebærer også en belastning: eksponering, kanskje av noen fåDet innebærer også en belastning: eksponering, kanskje av noen få

• Før du kan si til andre hva du står for, må du vite det sjøl. Har alle en plan Før du kan si til andre hva du står for, må du vite det sjøl. Har alle en plan for klubben, og hvordan omverden skal se på den?for klubben, og hvordan omverden skal se på den?

PosisjoneringPosisjonering• Posisjoner kvinnefotball vekk fra herrefotballPosisjoner kvinnefotball vekk fra herrefotball

– Samme idrettSamme idrett– Forskjellig uttrykkForskjellig uttrykk– Damehåndballen er noe annet enn Herrehåndball, og forsøker ikke å bli det Damehåndballen er noe annet enn Herrehåndball, og forsøker ikke å bli det

samme hellersamme heller

• Må ha en strategi for nærmiljøet: Hva gjør klubbene for sitt sportslige Må ha en strategi for nærmiljøet: Hva gjør klubbene for sitt sportslige nærmiljø? Har noen fra Røa eller Asker noen gang gitt min datter fra nærmiljø? Har noen fra Røa eller Asker noen gang gitt min datter fra ØB ’91 en grunn til å komme på kamp?ØB ’91 en grunn til å komme på kamp?

• Må ha en strategi overfor media – som er offensiv, og baserer seg på Må ha en strategi overfor media – som er offensiv, og baserer seg på medienes premissermedienes premisser– Ref i forkant av cupfinalenRef i forkant av cupfinalen

Mediestrategi – så har du en sjanse

Erkjennelse: Vi har selv ansvaret for inntrykket som skapes av oss!

attraktiv fristende, tiltrekkende et a-t tilbud / a-e omgivelser / en a- mann

Hvordan skape et attraktivtHvordan skape et attraktivtprodukt i Toppserien produkt i Toppserien

Visepresident Erik LoeVisepresident Erik Loe

SKF, 11. mars 2007SKF, 11. mars 2007