Hvordan kan nordnorsk havbruk styrke sitt eget omdømme?

Inger-Gunn Sande, Nordnorsk KommunikasjonSolstrand 18.mars 2011

1

Fiskeriministeren

Fiskeriministeren ønsker

at havbruksnæringa skal legitimere sin virksomhet på en bedre måte

at aktørene blir mer aktiv i forhold til befolkning, politiske beslutningstakere og samarbeidspartnere i lokalsamfunnet

2

Prosjekt lokalt omdømme 5 medlemsbedrifter i Nord-Norge Kartlegge behov og utfordringer lokalt

Dybdeintervju i hver enkelt bedriftWeb-undersøkelse blant politikere og lokalbefolkning

Analyse av funn i kartleggingenForeslått ulike tiltakGjennomføre tiltak er opp til bedrifteneGjøre analysen tilgjengelig for andre (verktøykasse)

3

4

Hva gjør vi

Målsetning – ka ville vi? Styrke havbruksnæringas omdømme lokalt Øke kunnskapen om og stoltheten over

havbruket Kommunisere det bedre – ansvarliggjøring Bevisstgjøring

5

Ved å styrke bedriftenes legitimitet, skal grunnlaget for framtidig drift og vekst sikres

6

OmdømmeSalgDriftVekst

Er det plass til flere oppdrettsanlegg/virksomheter i ditt område?

7

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%Vet ikkeNei det er ikke plass til flere. Det er for mange slik det er nå.Nei det er ikke plass til flere lokaliteterJa det er plass til at eksis-terende bedrifter får flere lokaliteterJa det er plass til flere bedrifter

Stolthet

8

Snitt for alle bedriftene er 7,1

Del av lokalsamfunnet

9

Nordlaks Salten Aqua Mainstream Selsøyvik Salaks1.0

2.0

3.0

4.0

5.0

6.0

7.0

8.0

9.0

10.0

5.28

4.35

3.00

4.074.60

I hvilken grad er oppdrettsnæringa en del av lokalmiljøet (feks. gjennom sponsing av kulturliv, som sosial møteplass, som

samfunnsaktør, diskusjonspart og høringsinstans)Velg fra 1, svært liten grad til 10- svært stor grad.

Snitt for alle bedriftene er 4,3

Miljøpåvirkning

10

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Skader oppdrett av laks og ørret miljøet lokalt?

Vet ikke.

Nei.

Nei, van-ligvis ikke.

Ja, noen steder.

Ja.

Syn på lokale bedrifters omdømme

11

Nordlaks Salten Aqua

Mainstream Selsøyvik Salaks Snitt1.0

2.0

3.0

4.0

5.0

6.0

7.0

8.0

9.0

10.0

7.1

6.6

5.2

7.0

6.3 6.4

Hvor godt omdømme mener du havbruksnæringa har lokalt?

Lokalt

Neste steg

12

Nordla

ks

Salten

Aqu

a

Main

strea

m

Selsøy

vik

Salaks

Snitt1.0

2.0

3.0

4.0

5.0

6.0

7.0

8.0

9.0

10.0

7.1

6.6

5.2

7.0

6.3

6.4

5.5

5.3

3.9

5.4

4.9

5.05.

8

5.9

5.7

5.8

5.5 5.7

Hvor godt omdømme mener du havbruksnæringa har?

LokaltNasjonaltInternasjonalt

Utfordringer framover

13

Kommunikasjon Mer offensiv holdning overfor lokale

beslutningstakere Mer synlig i lokalsamfunnet, ikke bare ved

bruk av media Lokal forankring

Samarbeid med lokale aktører (skoler, kokkelaug, arr. etc)

Få fram fakta om lokal verdiskaping Skape identitet og nærhet gjennom å delta

mer i lokale arrangement/sponsing Miljø/sykdom/rømming

Dokumentere fakta – tilbakevise evt feilaktige påstander

Eksempel tiltaksliste

14

Forslag til tiltak

15

Kommunikasjon Kommunikasjonsplattform, spesielt i

konflikter Medieplan Styrke identiteten internt

Lokal forankring Deltakelse, åpenhet, invitere til anleggene Bevisst bruk av verdiregnskap Skape lokal aktivitet som involverer

befolkningen. Synlige og spennende aktiviteter

Mål etter prosjektet Bedre kommunikasjon mellom

bedrift og lokalsamfunn Mer synlig lokalt Større bevissthet om

omdømmebygging 5 ulike konkrete tiltakslister Godt grunnlag for andre aktører

også Inngår i FHLs verktøykasse

16

17

Ka har skjedd? Kommunikasjonsplattform Mainstream

H.fest Kultur-næringsfond Nordlaks Init. til å møte nasjonale/regionale

politikere Konkret tiltaksliste for å bli mer synlig

lokalt Bygge stolthet internt – satser mer på

internkommunikasjon m/ bedriftsavis Større bevissthet om eget omdømme Ungdomskonferanse om havbruk Skrytetavle & Dytt.no Kultur- og idrettssponsing

18

Vestnorsk Havbrukslag Hvordan hadde deres bedrifter

scoret i en omdømmeundersøkelse? Hvordan er den lokale forankringa

her? Hva mener vestlendingene om

havbruket lokalt? Har dere behov for å vokse? Har dere en bevisst plan for å bygge

et sterkt lokalt omdømme for næringa?

Hvordan er det med LYSTEN og VILJEN til å jobbe med slike spørsmål?

19

20