hvordan kan nettavisene tjene mest mulig penger?
DESCRIPTION
Foredrag om betalingsmurer og annonseinntekter som jeg har holdt for diverse lokalaviser høsten 2013.TRANSCRIPT
![Page 1: Hvordan kan nettavisene tjene mest mulig penger?](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052908/5594cdc61a28ab1c1d8b4573/html5/thumbnails/1.jpg)
Hvordan kan nettavisene tjene mest mulig penger?Anders Brenna, teknologievangelist
![Page 2: Hvordan kan nettavisene tjene mest mulig penger?](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052908/5594cdc61a28ab1c1d8b4573/html5/thumbnails/2.jpg)
127.0.0.1
Anders Brenna
• Forretningsutvikler
• Teknologievangelist
Karriere 1.0: Teknisk
Karriere 2.0: Redaksjonell
Karriere 3.0: Kommersiell
![Page 3: Hvordan kan nettavisene tjene mest mulig penger?](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052908/5594cdc61a28ab1c1d8b4573/html5/thumbnails/3.jpg)
![Page 4: Hvordan kan nettavisene tjene mest mulig penger?](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052908/5594cdc61a28ab1c1d8b4573/html5/thumbnails/4.jpg)
Hvordan skal journalistikken finansieres?
![Page 5: Hvordan kan nettavisene tjene mest mulig penger?](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052908/5594cdc61a28ab1c1d8b4573/html5/thumbnails/5.jpg)
Betalingsmur?
![Page 6: Hvordan kan nettavisene tjene mest mulig penger?](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052908/5594cdc61a28ab1c1d8b4573/html5/thumbnails/6.jpg)
Les årsregnskap
![Page 7: Hvordan kan nettavisene tjene mest mulig penger?](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052908/5594cdc61a28ab1c1d8b4573/html5/thumbnails/7.jpg)
Hva er papiravisenes største inntektskilde?
![Page 8: Hvordan kan nettavisene tjene mest mulig penger?](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052908/5594cdc61a28ab1c1d8b4573/html5/thumbnails/8.jpg)
Brukerbetaling vs annonser i papiraviser
![Page 9: Hvordan kan nettavisene tjene mest mulig penger?](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052908/5594cdc61a28ab1c1d8b4573/html5/thumbnails/9.jpg)
Hvorfor tjener papiravisene mer på annonser enn nettavisene?
![Page 10: Hvordan kan nettavisene tjene mest mulig penger?](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052908/5594cdc61a28ab1c1d8b4573/html5/thumbnails/10.jpg)
Dyrere annonser i papiravisene
Toppbanner: 6.000
kr Skyskraper:
5.000 kr
Helside:
39.225 kr
![Page 11: Hvordan kan nettavisene tjene mest mulig penger?](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052908/5594cdc61a28ab1c1d8b4573/html5/thumbnails/11.jpg)
Flere annonser i papiravisene (Aftenposten)
![Page 12: Hvordan kan nettavisene tjene mest mulig penger?](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052908/5594cdc61a28ab1c1d8b4573/html5/thumbnails/12.jpg)
Matte for journalister
•Papiraviser
•Høyere pris
•Større volum
•Nettaviser
•Lavere pris
•Lavere volum
![Page 13: Hvordan kan nettavisene tjene mest mulig penger?](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052908/5594cdc61a28ab1c1d8b4573/html5/thumbnails/13.jpg)
Hva er galt med nettavisenes annonser?
![Page 14: Hvordan kan nettavisene tjene mest mulig penger?](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052908/5594cdc61a28ab1c1d8b4573/html5/thumbnails/14.jpg)
Bannerannonser «virker ikke»
• Små
• Støyende
• Animerte
• Klikkbare
• Faste plasser
• Ingen eksklusivitet
• Dårlige annonser får lavere pris
![Page 15: Hvordan kan nettavisene tjene mest mulig penger?](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052908/5594cdc61a28ab1c1d8b4573/html5/thumbnails/15.jpg)
Hva kan nettavisene lære av papiravisenes annonser?
![Page 16: Hvordan kan nettavisene tjene mest mulig penger?](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052908/5594cdc61a28ab1c1d8b4573/html5/thumbnails/16.jpg)
Papiravisenes annonser
• Store
• Eksklusive
• Plass til hele budskapet
• Likestilt med redaksjonelt innhold
• Irriterer ikke leserne
![Page 17: Hvordan kan nettavisene tjene mest mulig penger?](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052908/5594cdc61a28ab1c1d8b4573/html5/thumbnails/17.jpg)
![Page 18: Hvordan kan nettavisene tjene mest mulig penger?](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052908/5594cdc61a28ab1c1d8b4573/html5/thumbnails/18.jpg)
![Page 19: Hvordan kan nettavisene tjene mest mulig penger?](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052908/5594cdc61a28ab1c1d8b4573/html5/thumbnails/19.jpg)
Nettavisene må redesignes
• Bedre samspill mellom redaksjonelt & kommersielt innhold – uten å viske ut grensene
• Bedre annonseplasser
• Som en naturlig del av leseflyten
• Vis bare solgte annonser
• Annonseformater
• Store og eksklusive
• Touch!
![Page 20: Hvordan kan nettavisene tjene mest mulig penger?](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052908/5594cdc61a28ab1c1d8b4573/html5/thumbnails/20.jpg)
Mange lokale bedrifter har ikke hjemmesider
•Mangler landingssider for klikkbare annonser
•Vil ha leserne inn i butikkene
•Lokalsamfunnet.lokalavisen.no?
![Page 21: Hvordan kan nettavisene tjene mest mulig penger?](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052908/5594cdc61a28ab1c1d8b4573/html5/thumbnails/21.jpg)
Facebook har skjønt det
• Gratis landingssider
• Hjemmeside for bedrifter
• Kampanjesider
• Selger
• Trafikk til annonser på eget nettsted
![Page 22: Hvordan kan nettavisene tjene mest mulig penger?](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052908/5594cdc61a28ab1c1d8b4573/html5/thumbnails/22.jpg)
Hvem er verdens beste til å lage nettaviser?
![Page 23: Hvordan kan nettavisene tjene mest mulig penger?](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052908/5594cdc61a28ab1c1d8b4573/html5/thumbnails/23.jpg)
Content Marketing
• Lukrativt marked
• Nettavisene tjener kun på distribusjon (klikk)
• Vanntette skott mellom redaksjonen og annonseavdelingen
![Page 24: Hvordan kan nettavisene tjene mest mulig penger?](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052908/5594cdc61a28ab1c1d8b4573/html5/thumbnails/24.jpg)
Brukerbetaling eller annonser?
![Page 25: Hvordan kan nettavisene tjene mest mulig penger?](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052908/5594cdc61a28ab1c1d8b4573/html5/thumbnails/25.jpg)
Ja takk, begge deler
• Men hva har førsteprioritet?
• Betalingsmur
1. Brukerbetaling
2. Annonseinntekter
• Freemium
1. Annonseinntekter
2. Brukerbetaling
![Page 26: Hvordan kan nettavisene tjene mest mulig penger?](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052908/5594cdc61a28ab1c1d8b4573/html5/thumbnails/26.jpg)
Hvorfor prioriterer pressen den nest største inntekten på bekostning av den største?
![Page 27: Hvordan kan nettavisene tjene mest mulig penger?](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052908/5594cdc61a28ab1c1d8b4573/html5/thumbnails/27.jpg)
iPad-muligheten som ble skuslet bort
• Touch åpnet for gode digitale annonser
• Pressen valgte å prioritere brukerbetaling
![Page 28: Hvordan kan nettavisene tjene mest mulig penger?](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052908/5594cdc61a28ab1c1d8b4573/html5/thumbnails/28.jpg)
Wired
•Wired.com (gratis)
•Papirmagasin (125 kr)
•App
• Enkeltnummer: 35 kr
• Månedsabonnement: 14 kr
• Årsabonnement: 140 kr
![Page 29: Hvordan kan nettavisene tjene mest mulig penger?](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052908/5594cdc61a28ab1c1d8b4573/html5/thumbnails/29.jpg)
Wired annonseandel (iPad app): 36,8% (35/95 sider)
![Page 30: Hvordan kan nettavisene tjene mest mulig penger?](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052908/5594cdc61a28ab1c1d8b4573/html5/thumbnails/30.jpg)
Hva skjer i annonsemarkedet nå?
![Page 31: Hvordan kan nettavisene tjene mest mulig penger?](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052908/5594cdc61a28ab1c1d8b4573/html5/thumbnails/31.jpg)
Annonsekronene går fra papir til nettet
![Page 32: Hvordan kan nettavisene tjene mest mulig penger?](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052908/5594cdc61a28ab1c1d8b4573/html5/thumbnails/32.jpg)
«Google, Facebook og Youtube overtar mange av funksjonene som lokalaviser og tradisjonelle medier tidligere har hatt, og forsyner seg grovt av annonsemarkedet.»
- Rolf Erik Ryssdal, Schibsted Media Group
![Page 33: Hvordan kan nettavisene tjene mest mulig penger?](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052908/5594cdc61a28ab1c1d8b4573/html5/thumbnails/33.jpg)
Feil trusselbilde?
•Advarer mot annonseutfordrere
• YouTube
•Fokuserer på brukerbetaling
• Betalingsmur
![Page 34: Hvordan kan nettavisene tjene mest mulig penger?](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052908/5594cdc61a28ab1c1d8b4573/html5/thumbnails/34.jpg)
Hva er Facebook?
• Sosialt nettverk
• Markedskanal
• Publiseringsløsning
• Nyhetsformidler
• Annonsekanal
• Partner
• Fiende
![Page 35: Hvordan kan nettavisene tjene mest mulig penger?](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052908/5594cdc61a28ab1c1d8b4573/html5/thumbnails/35.jpg)
For pressen er Facebook en markedskanal
• Trafikkmaskin
• Viral spredning
• Debattsystem
![Page 36: Hvordan kan nettavisene tjene mest mulig penger?](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052908/5594cdc61a28ab1c1d8b4573/html5/thumbnails/36.jpg)
Det er Facebook også for andre annonsører
![Page 37: Hvordan kan nettavisene tjene mest mulig penger?](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052908/5594cdc61a28ab1c1d8b4573/html5/thumbnails/37.jpg)
Facebook er en lokalavis
• Lokale nyheter
• Informasjon fra kommunen
• Fotballlaget
• Skolen
• Loppemarkedet
• Lokale meninger
• Lokale annonser
![Page 38: Hvordan kan nettavisene tjene mest mulig penger?](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052908/5594cdc61a28ab1c1d8b4573/html5/thumbnails/38.jpg)
Facebook satser på gratis
•Size matters!
•Krever innlogging
•Sperrer Google ute
![Page 39: Hvordan kan nettavisene tjene mest mulig penger?](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052908/5594cdc61a28ab1c1d8b4573/html5/thumbnails/39.jpg)
Pressen satser på hengelåser
• Låste artikler
• Er «annonser» for et redaksjonelt produkt
• Ødelegger for det andre redaksjonelle innholdet
• Ødelegger for annonsene
![Page 40: Hvordan kan nettavisene tjene mest mulig penger?](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052908/5594cdc61a28ab1c1d8b4573/html5/thumbnails/40.jpg)
2 nisjeaviser om forskning
vs
![Page 41: Hvordan kan nettavisene tjene mest mulig penger?](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052908/5594cdc61a28ab1c1d8b4573/html5/thumbnails/41.jpg)
Facebook’s historie
• 2004: The Facebook startes på Harvard
• 2007: Fra ca 3.000 til 170.000 norske brukere
• 2008: 100 millioner brukere og norsk versjon
• 2011: 1.000 milliarder sidevisninger i juni
• 2012: Børsnotering
• 2013: 1,1 milliarder brukere
![Page 42: Hvordan kan nettavisene tjene mest mulig penger?](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052908/5594cdc61a28ab1c1d8b4573/html5/thumbnails/42.jpg)
Strategisk feilgrep
• Annonsørene flytter pengene fra papir til nettet
• YouTube
• Nettaviser
• Pressen flytter papiravisens forretningsmodell til nettet
• Betalingsmur
![Page 43: Hvordan kan nettavisene tjene mest mulig penger?](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052908/5594cdc61a28ab1c1d8b4573/html5/thumbnails/43.jpg)
«Nummer 2» avisene sliter alltid
•Annonsørene får dekningen de trenger hos nummer 1
•Hva skjer når norske aviser er nummer 2, etter Facebook?
![Page 44: Hvordan kan nettavisene tjene mest mulig penger?](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052908/5594cdc61a28ab1c1d8b4573/html5/thumbnails/44.jpg)
«Hele Norges lokalavis»
![Page 45: Hvordan kan nettavisene tjene mest mulig penger?](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052908/5594cdc61a28ab1c1d8b4573/html5/thumbnails/45.jpg)
Fremtiden med/uten betalingsmur
Betalingsmur
1. VG.no
2. Dagbladet.no
3. Nettavisen.no
4. Facebook
5. Lokalavisen.no
Freemium
1. Lokalavisen.no
2. VG.no
3. Dagbladet.no
4. Nettavisen.no
5. Facebook
![Page 46: Hvordan kan nettavisene tjene mest mulig penger?](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052908/5594cdc61a28ab1c1d8b4573/html5/thumbnails/46.jpg)
Hvorfor betaler leserne for lokalavisen?
![Page 47: Hvordan kan nettavisene tjene mest mulig penger?](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052908/5594cdc61a28ab1c1d8b4573/html5/thumbnails/47.jpg)
Medlemsskap
• Innholdet er en av medlemsgodene
• Finnes det andre?
• Hvem betaler for medlemskapet?
• «Pappa betaler»
• Skattefritt frynsegode?
![Page 48: Hvordan kan nettavisene tjene mest mulig penger?](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052908/5594cdc61a28ab1c1d8b4573/html5/thumbnails/48.jpg)
Tiltak
• Facebook tenker stort og langsiktig
• Gratis
• Størst mulig volum
• Pressen tenker for kortsiktig og ikke nok
• Facebook er en «frenemy», og må behandles deretter
• Konkurrer mot det Facebook er i ferd med å bli, ikke bare hva det er i dag
• Annonsekampen er kampen pressen må vinne, og for å klare det må pressen være størst i sitt marked