hvor stor er den digitale handelslekkasjen? · færre norske nettbutikker har mobilvennlige...
TRANSCRIPT
Google Confidential and Proprietary
Hvor stor er den digitale
handelslekkasjen?
Oddgeir Garnes og Vidar FalkenbergGoogle Norge
Kilde: Virke, eHandelsrapporten 2015
Image source: http://farm2.staticflickr.com/1196/621757607_fac3a9060f_o.jpg
5 milliarder
Kilde: Virke eHandelsbarometer 2015, Google Consumer Barometer 2014
Nordmenn er digitale forbrukere og gjør i snitt
10 varekjøp på nett i året.
“Alle” er på nett, har mobil, og bruker nettet daglig
54% av nettbesøk i Norge kommer fra mobil eller
nettbrett
Kilde: Årsrapport internettbruk 2014, TNS
Image source: http://farm5.staticflickr.com/4068/4580058581_68b3c7ea12_o.jpg
Google Confidential and ProprietaryKilde: Virke.no
Google Confidential and Proprietary
Google Confidential and Proprietary
Google Confidential and Proprietary
En annen virkelighet?
50
50
50
50
38
62
Klikk Omsetning Kjøp
Kilde: Annonseklikk på mobil fra Google, omsetningstall og antall kjøp fra Virkes eHandelsbarometer 2015. Manuell kategorisering av
norsk/utenlandsk nettbutikk.
Kilde: Virke, eHandelsrapporten 2015
Image source: http://farm2.staticflickr.com/1196/621757607_fac3a9060f_o.jpg
5 milliarder?1
Kilde: Virke eHandelsrapporten 2015 / Google
I elektronikkbransjen går 70% av omsetningen på nett til norske butikker
Kilde: Virke eHandelsrapporten 2015 / Google
2.5% av omsetningen innen klær og sko går
til norske nettbutikker
Google Confidential and Proprietary
En bransje kan endres raskt
Google Confidential and Proprietary
Hvorfor er handelslekkasjen til våre nordiske naboer så stor?
42/50
40/50
17/50
23/50
Fordi 80% av svenske og danske
retailere henvender seg til kunder
i utlandet, mens i Norge og Finland forsøker
under halvparten seg på eksport
Google Internal Data, January-September 2013. Based on top 50 local retailers by paid clicks
Google Confidential and Proprietary
For de som prøver, er resultatene like gode
55%
56%
53%
16%Google Internal Data, January-September 2013. Based on top 50 local retailers by paid clicks
Generelle observasjoner
● Utenlandske nettbutikker øker forspranget
● Multikanal-aktører tar innpå pure-players
● Færre norske nettbutikker har mobilvennlige
nettsider
● Svenske butikker tar den største delen av
utenlandsomsetningen
50% av omsetningen
til utlandet?
Kilde: Consumer Barometer, Google 2014, Bring Ehandelsrapporten 2014
Vær tilstede!56% av nordmenn gjør research online før et kjøp -24% er KUN online
Halvparten av oss vurderer kun 1-2 merkevarer
45% forventer at fysiske butikker selger varer på nett
Google Confidential and Proprietary
Data er den nye oljen
Google Confidential and Proprietary
Oddgeir Garnes, Industry Head
Vidar Falkenberg, Industry Analyst