hvor stor er den digitale handelslekkasjen? · færre norske nettbutikker har mobilvennlige...

20
Google Confidential and Proprietary Hvor stor er den digitale handelslekkasjen? Oddgeir Garnes og Vidar Falkenberg Google Norge

Upload: others

Post on 11-Aug-2020

0 views

Category:

Documents


0 download

TRANSCRIPT

Page 1: Hvor stor er den digitale handelslekkasjen? · Færre norske nettbutikker har mobilvennlige nettsider Svenske butikker tar den største delen av utenlandsomsetningen. 50% av omsetningen

Google Confidential and Proprietary

Hvor stor er den digitale

handelslekkasjen?

Oddgeir Garnes og Vidar FalkenbergGoogle Norge

Page 2: Hvor stor er den digitale handelslekkasjen? · Færre norske nettbutikker har mobilvennlige nettsider Svenske butikker tar den største delen av utenlandsomsetningen. 50% av omsetningen

Kilde: Virke, eHandelsrapporten 2015

Image source: http://farm2.staticflickr.com/1196/621757607_fac3a9060f_o.jpg

5 milliarder

Page 3: Hvor stor er den digitale handelslekkasjen? · Færre norske nettbutikker har mobilvennlige nettsider Svenske butikker tar den største delen av utenlandsomsetningen. 50% av omsetningen

Kilde: Virke eHandelsbarometer 2015, Google Consumer Barometer 2014

Nordmenn er digitale forbrukere og gjør i snitt

10 varekjøp på nett i året.

“Alle” er på nett, har mobil, og bruker nettet daglig

Page 4: Hvor stor er den digitale handelslekkasjen? · Færre norske nettbutikker har mobilvennlige nettsider Svenske butikker tar den største delen av utenlandsomsetningen. 50% av omsetningen

54% av nettbesøk i Norge kommer fra mobil eller

nettbrett

Kilde: Årsrapport internettbruk 2014, TNS

Image source: http://farm5.staticflickr.com/4068/4580058581_68b3c7ea12_o.jpg

Page 5: Hvor stor er den digitale handelslekkasjen? · Færre norske nettbutikker har mobilvennlige nettsider Svenske butikker tar den største delen av utenlandsomsetningen. 50% av omsetningen

Google Confidential and ProprietaryKilde: Virke.no

Page 6: Hvor stor er den digitale handelslekkasjen? · Færre norske nettbutikker har mobilvennlige nettsider Svenske butikker tar den største delen av utenlandsomsetningen. 50% av omsetningen

Google Confidential and Proprietary

Page 7: Hvor stor er den digitale handelslekkasjen? · Færre norske nettbutikker har mobilvennlige nettsider Svenske butikker tar den største delen av utenlandsomsetningen. 50% av omsetningen

Google Confidential and Proprietary

Page 8: Hvor stor er den digitale handelslekkasjen? · Færre norske nettbutikker har mobilvennlige nettsider Svenske butikker tar den største delen av utenlandsomsetningen. 50% av omsetningen

Google Confidential and Proprietary

En annen virkelighet?

50

50

50

50

38

62

Klikk Omsetning Kjøp

Kilde: Annonseklikk på mobil fra Google, omsetningstall og antall kjøp fra Virkes eHandelsbarometer 2015. Manuell kategorisering av

norsk/utenlandsk nettbutikk.

Page 9: Hvor stor er den digitale handelslekkasjen? · Færre norske nettbutikker har mobilvennlige nettsider Svenske butikker tar den største delen av utenlandsomsetningen. 50% av omsetningen

Kilde: Virke, eHandelsrapporten 2015

Image source: http://farm2.staticflickr.com/1196/621757607_fac3a9060f_o.jpg

5 milliarder?1

Page 10: Hvor stor er den digitale handelslekkasjen? · Færre norske nettbutikker har mobilvennlige nettsider Svenske butikker tar den største delen av utenlandsomsetningen. 50% av omsetningen

Kilde: Virke eHandelsrapporten 2015 / Google

I elektronikkbransjen går 70% av omsetningen på nett til norske butikker

Page 11: Hvor stor er den digitale handelslekkasjen? · Færre norske nettbutikker har mobilvennlige nettsider Svenske butikker tar den største delen av utenlandsomsetningen. 50% av omsetningen

Kilde: Virke eHandelsrapporten 2015 / Google

2.5% av omsetningen innen klær og sko går

til norske nettbutikker

Page 12: Hvor stor er den digitale handelslekkasjen? · Færre norske nettbutikker har mobilvennlige nettsider Svenske butikker tar den største delen av utenlandsomsetningen. 50% av omsetningen
Page 13: Hvor stor er den digitale handelslekkasjen? · Færre norske nettbutikker har mobilvennlige nettsider Svenske butikker tar den største delen av utenlandsomsetningen. 50% av omsetningen

Google Confidential and Proprietary

En bransje kan endres raskt

Page 14: Hvor stor er den digitale handelslekkasjen? · Færre norske nettbutikker har mobilvennlige nettsider Svenske butikker tar den største delen av utenlandsomsetningen. 50% av omsetningen

Google Confidential and Proprietary

Hvorfor er handelslekkasjen til våre nordiske naboer så stor?

42/50

40/50

17/50

23/50

Fordi 80% av svenske og danske

retailere henvender seg til kunder

i utlandet, mens i Norge og Finland forsøker

under halvparten seg på eksport

Google Internal Data, January-September 2013. Based on top 50 local retailers by paid clicks

Page 15: Hvor stor er den digitale handelslekkasjen? · Færre norske nettbutikker har mobilvennlige nettsider Svenske butikker tar den største delen av utenlandsomsetningen. 50% av omsetningen

Google Confidential and Proprietary

For de som prøver, er resultatene like gode

55%

56%

53%

16%Google Internal Data, January-September 2013. Based on top 50 local retailers by paid clicks

Page 16: Hvor stor er den digitale handelslekkasjen? · Færre norske nettbutikker har mobilvennlige nettsider Svenske butikker tar den største delen av utenlandsomsetningen. 50% av omsetningen

Generelle observasjoner

● Utenlandske nettbutikker øker forspranget

● Multikanal-aktører tar innpå pure-players

● Færre norske nettbutikker har mobilvennlige

nettsider

● Svenske butikker tar den største delen av

utenlandsomsetningen

Page 17: Hvor stor er den digitale handelslekkasjen? · Færre norske nettbutikker har mobilvennlige nettsider Svenske butikker tar den største delen av utenlandsomsetningen. 50% av omsetningen

50% av omsetningen

til utlandet?

Page 18: Hvor stor er den digitale handelslekkasjen? · Færre norske nettbutikker har mobilvennlige nettsider Svenske butikker tar den største delen av utenlandsomsetningen. 50% av omsetningen

Kilde: Consumer Barometer, Google 2014, Bring Ehandelsrapporten 2014

Vær tilstede!56% av nordmenn gjør research online før et kjøp -24% er KUN online

Halvparten av oss vurderer kun 1-2 merkevarer

45% forventer at fysiske butikker selger varer på nett

Page 19: Hvor stor er den digitale handelslekkasjen? · Færre norske nettbutikker har mobilvennlige nettsider Svenske butikker tar den største delen av utenlandsomsetningen. 50% av omsetningen

Google Confidential and Proprietary

Data er den nye oljen

Page 20: Hvor stor er den digitale handelslekkasjen? · Færre norske nettbutikker har mobilvennlige nettsider Svenske butikker tar den største delen av utenlandsomsetningen. 50% av omsetningen

Google Confidential and Proprietary

Oddgeir Garnes, Industry Head

Vidar Falkenberg, Industry Analyst