McCann Worldgroup 1

HVA ER PROBLEMET – EGENTLIG?

Hvordan styrke merkevarer og skape større

økonomisk verdier?

Haldor Hårvik

torsdag, 8. september 2011

McCann Worldgroup 2

WE ARE ALL IN THE

BUSINESS OF

TRANSFORMATION

McCann Worldgroup

A NEED TO CONTINUOUSLY

INNOVATE IN TODAY’S

WORLD OF ACCELERATED

CHANGE

3

En gang var det ”grepene” som styrte reklameverden…

McCann Worldgroup

En super ide Audi …

McCann Worldgroup

…og for Mercedes…

McCann Worldgroup

…og for Rover…

McCann Worldgroup

…og for Honda samme år

McCann Worldgroup

En god ide for Saab …

McCann Worldgroup

…og for Mercedes + +

McCann Worldgroup

En god ide for VW i USA …

McCann Worldgroup

En god ide for Mercedes i England …

McCann Worldgroup

Dynamisk bil på svingete vei,

McCann Worldgroup

Dynamisk bil på svingete vei,

McCann Worldgroup

Dynamisk bil på svingete vei,

men noe har skjedd...

http://www.youtube.com/watch?v=VSn5Z7EC4ME

http://www.youtube.com/watch?v=iaVMO4t_D8c

http://www.youtube.com/watch?v=5oVDdwJ5mNo

McCann Worldgroup

McCann Worldgroup 23

TRUTH THAT

TRANSFORMS

McCann Worldgroup

PREMISSER

•ENDRINGER KJØPSPROSESS

•SKIFT I TEKNOLOGI

•NYE VERDIKJEDER

24

McCann Worldgroup

PREMISSER

•CONNECTED

•COPRODUCTION

•MASKINE SNAKKER SAMMEN

25

Folk vil ha, og trenger, de merkevarene som fokuserer på å skape meningsfulle relasjoner og hjelper kundene med å få mer ut av de produktene og tjenestene de eier.

McCann Worldgroup

TRANSFORMATIONAL GOAL VG

27

Fra:

Norges viktigste

avis

Til:

Underholdning i alle

de små pausene i

løpet av dagen

McCann Worldgroup

TRANSFORMATIONAL GOAL

GJENSIDIGE

28

Fra:

Norges eldste

forsikringsselskap

Til:

Merket som hjelper

deg å ta vare på

det viktigste i livet

McCann Worldgroup

TRANSFORMATIONAL GOAL STAR

TOUR

29

Fra:

Charterreiser

Til:

Merket som hjelper

deg å få mest ut av

dagene du har

sammen med…

McCann Worldgroup

Marketing ShiftMetric

Searching, Shopping, SharingMetrics

TRANSFORMATIONAL PERFORMANCE

Pathway KPIs

Transformational Goal

Client Business Goal Business

Shift

Metric

McCann Worldgroup

WHAT’S THE ROI OF YOUR MOTHER

31

http://www.youtube.com/watch?v=45mMioJ5szc

McCann Worldgroup 33

THANK YOU