Hva er en sak - hvordan komme på?

Rina Mariann Hansen

og Kristine Nordenson

09.03.07

Program

• Nyhetskriterier – hva er en sak?• Hva er saken min? – øvelser• Valg av presentasjonsmåte• Forberedelser til å selge inn saken• Å snakke med journalister• Rinas lure tips• Kristines lure tips• Øvelser

Hvordan mediene ser på sin egen rolleHvordan mediene ser på sin egen rolle

• Vaktbikkje

• Sette dagsorden for viktige saker

• Informere opinionen

• Uavhengig i den offentlige debatten

• Forvaltere av ytringsfriheten

• Underholde

Men også…

• Skape fellesskap

• Bygge lokalsamfunn

• Være patriotisk

• Stor forskjell i vektlegging i lokale medier og riksmedier

Nyhetskriterier

• Nyhet• Konsekvens – berører mange• Aktualitet/oppfølging• Konflikt• Person• Dramatikk• Kjendiser• Nytte• Uvanlighet• Identifikasjon (berører enkeltmennesker)

Andre viktige faktorer

• Eksklusivitet (ofte irrelevant lokalt)• Oppfølging – bringe saken ett skritt videre• Illustrasjon• Nyhetsbildet• Deadline• Journalisten• Vurdere ulike mediekanaler

(dekningsgrad)

Kunsten å fortelle en historie…

Vedtak: Vedtak om økte bevilgninger til barnehageplasser.

Lille historie: Familien Jensen får ikke barnehageplass og vi ønsker å gjøre noe med det.

Store historie: Det er viktig å ha et samfunn som er likestilt og hvor

barn får trygge oppvekstvilkår.

Tenk budskap og språk…

• Hva er det vi vil si?• Hva er den lille historien?• Hvordan passer det inn i den store historien?• Hvem er det jeg snakker til nå?

Når og hvorfor bruker vi mediene

• Informere

• Problembeskrivelse og –løsning?

• Kommentere

• Lokale vinklinger på andre saker (spinne)

• Del av en debatt

Informere

Problemer skal løses..

Kommentere

Lokale vinklinger på andre saker

• Barnehagedekning

• Dårlig luftkvalitet

• Grøntområder

• Eldreomsorg

• Fritidstilbud

Del av en debatt

Valg av presentasjonsform

• Leserbrev og kronikker – er undervurdert!• Selge saker inn til aviser, radio og tv • Inviter pressen på arrangementer• Pressekonferanse (nesten aldri!)• Tips og bakgrunnsstoff

Bruk av pressemeldingBruk av pressemelding

Når:• Varsling av åpne arrangementer• Ved store og viktige saker• Oppfølging av saker

Fordeler:• Når ut til mange samtidig

Ulemper:• Mister eksklusivitet – og kan dermed gjøre en nyhet mindre attraktiv• Ikke personlig kontakt• Får lite oppmerksomhet i en hektisk hverdag

Bruk av pressekonferanseBruk av pressekonferanse

Når:• Ved spesielt store anledninger eller saker

Fordeler:• Når ut ”personlig” til alle medier• Effektiviserer kontakten med mediene

Ulemper:• Kan lett bli en flopp• Ikke eksklusivt

Ta personlig kontaktTa personlig kontakt

Når:• Ønske om fyldig dekning i et medium• Pleie av nettverk

Fordeler:• Større sjanse for å få et større oppslag• Kan benytte journalister som kjenner oss fra før• Relasjonsbyggende

Ulemper:• Kan være vanskelig å skille mellom intervju og samtale

Bruk av leserinnlegg/kronikkBruk av leserinnlegg/kronikk

Når:• Alltid

Fordeler:• Mange leser leserinnleggsidene• ”Full” kontroll over det som kommer på trykk• Stor sjanse for å komme på trykk

Ulemper:• Mindre troverdighet enn redaksjonell omtale

Tips/bakgrunnstoff

Når:• Hvis du tjener på fokus på en sak, men vanskelig kan uttale deg

selv• For å bygge opp tillit og god kontakt med en journalist

Fordeler:• Du kan få frem ting du mener er kritikkverdig uten å virke negativ• Du kan få mer ”objektivt” fokus på en sak (og evt. Selv kommentere

saken senere)

Ulemper:• AP får ikke kred for oppslaget

Å kontakte media

• Telefon eller epost?

• Journalister direkte eller redaktør?

• Spør hvem som jobber med politikk

• Personlige kontakter– Bygge personlige kontakter

• Vær forberedt!

• Hva vil du oppnå med oppslaget?

Forberedelser

• Finn en måte å sjekke om du har med alt

Sak Målgruppe Fakta Illustrasjon Autoritet / kjendis

Medium Måte Hvem /journalist

Hovedpoeng

Sidepoeng

Evt.motargument

Når du skal kontakte journalisten

• Hvem er journalisten?• Hva vil journalisten spørre om?• Hva er journalistens vinkling?• Ha svar klare på forventede spørsmål• Ha det du tror er relevant informasjon klar• Tenk illustrasjoner og bilder• Skriftlig informasjon er bra• Prøveintervju• Gjør klare avtaler om tidsbruk og gjennomlesing• Hvor skal intervjuet gjøres?

Hva skal du si?

– Journalister er ikke guder !!– Du kan som regel mer enn dem (om denne saken)– Presenter deg!– (si hvis du har sendt mail først)– Oppsummering av saken – Konklusjonen først, så bakgrunn– Spissformuleringer?– Bakgrunn – hvor mye må du kunne?– ”lære opp” journalister– Illustrasjoner, tall, fakta, historier– (du kan få sjekke hva du siteres på)

Hvordan skape et godt forhold til mediene?Hvordan skape et godt forhold til mediene?

• Husk: journalister er vanlige mennesker som gjør jobben sin

• Plei kontakt med mediene - ikke bare når du vil ha et oppslag

• Vær tilgjengelig og imøtekommende• Sørg for at utvalgte medier og journalister har god

basiskunnskap om Arbeiderpartiet og våre standpunkter• Vær medspiller istedenfor motspiller• Godta at journalisten ikke alltid finner saken din

interessant• ALDRI lyv eller lag avtaler du ikke overholder

Hvordan få et best mulig samspill med Hvordan få et best mulig samspill med journalisten?journalisten?

• Tenk igjennom hvilke saker og anledninger som er interessante for dette mediet

• Skaff deg oversikt over hvilke journalister som skriver om hvilke tema – er noen spesielt interessert i ditt saksfelt?

• Vær raskt på banen – en nyhet har kort levetid (redaksjonsmøter om morgenen legger mange av premissene)

• Ikke vent på å bli kontaktet – ta kontakt selv• Ha bakgrunnstoff lett tilgjengelig så du kan sende det over• Sørg for være tilgjengelig for oppfølging• Sørg for ”spinning” på andres saker• Sørg for ”spinning” på egne saker• Avklar hva som er bakgrunn og intervju hvis det er viktig

Å bli kontaktet av mediene

• Vit hva du kan svare på

• og på vegne av hvem?

• Liten tid

• Du kan ringe tilbake

• Du kan si nei

• Du kan hjelpe dem å finne riktig person

• Vær bevisst på dine egne grenser..

Blir det ikke oppslag?

.. bruk det du har gjort av forarbeide til et leserinnlegg!

- Du har fått kontakt med en i avisa/radioen- Kanskje brukt som bakgrunnsinfo- Kan du prøve andre steder?

Rinas lure tipsRinas lure tips

• Vær tøffere – tør å mene noe• Vær tilgjengelig – still opp

– Men kjenn egne grenser

• Når VG ringer… – Hvorfor er du interessant?– Vil de deg godt?– Vurdér hva deres hensikt er?

• Vær deg selv! Ingen er bedre som noen annen

Rinas lure tipsRinas lure tips

• Ingen er gud (evt. ingen kan alt)– Er du på ”topp” – skaff deg en støttegruppe– Delta i andres støttegrupper

• Nettverk: mail andre gode innlegg

• Sjekk innlegg/saker med andre

Kristines lure tipsKristines lure tips

1. Skriv korte, gode leserinnlegg. 2. Heller ti korte innlegg enn ett langt (mulig

unntak for topp-kandidat..) 3. Avgrens tema og finn noen

hovedpunkter – du behøver ikke si alt i ett innlegg

4. Definer målgruppe5. Lag en god start – ellers leser ingen

lengre enn starten

Kristines lure tipsKristines lure tips

1. Husk å lag en fengende tittel selv – ellers gjør desken det..

2. Vis til at det er en aktuell debatt, oppslag i avisen e.l3. Beregn lengde (sjekk antall ord der du vil ha det på)4. Resirkuler innleggene dine – de kommer på gang på

gang5. Men ikke send samme innlegg med samme overskrift

til flere samtidig…6. Finn riktig mailadresse7. Ring gjerne og si ifra at du sender innlegget – og/eller

ring for å sjekke om de har mottatt det og vil trykke. 8. Sjekk alle fakta og påstander!!

OppgaveOppgave

1. Tenk ut en god sak fra program eller aktuell debatt i din kommune, som bør være i lokalavisen til uka.

2. Bestem deg for om du vil lage et redaksjonelt oppslag eller leserinnlegg

3. Gjør det.