Trends en innovatiein arbeidsmarktcommunicatie

wie ben ik? (bjorn)

hoe zoek ik? (peter)

dit ben ik! (walter)

Petra zoekt een baan

•30 jaar en Ir. Industrieel Ontwerpen

•Samenwonend in Alphen aan de Rijn

•Net moeder geworden van Myrthe

• Jr. product designer bij Philips sinds 2009

•Zoekt nieuwe functie dichter bij huis

STELLING

‘arbeidsmarktorientatie is als verbale communicatie versus

nonverbale communicatie’

verbaal: functioneel = de vacature? nonverbaal: emotioneel = de klik?

Context – wat maakt aantrekkelijk?•Uiterlijk, persoonlijkheid, karakter, zelfverzekerdheid, charme, humor, vriendelijkheid, intelligentie, emotie, ervaring, wat anderen zeggen?

Context – it’s all about matching

1. Employer Brand meets Personal Brand

2. Toekomstig werkgever versus Petra

3. Matching = Chemistry

Context – Employer Branding

Bron: employerbrandscan.com

Context – Employer Branding

Bron: employerbrandscan.com

1. Hoe ontwikkel je het werkgeversmerk? (brand development)

2. Hoe breng je het werkgeversmerk tot leven? (brand activation)

3. Hoe meet en verbeter je de business impact? (KPI’s / ROI)

Research – Employer Brand

2011: NL2012: NL | BE | SE >400 organisaties2013: >>

Philips, Ikea, KPMG, Ahold, Mercedes-Benz, Coca Cola, Pepsico, Shell, Rabobank, Accenture, Deloitte, AkzoNobel etc.

Internationaal onderzoekInzicht en delen van ‘useful’ practices

Research – enkele findings

Werkgevers met een hoge score op het Employer Brand Maturity grid:

•Experimenteren meer met social media & innovaties, zowel voor reputatie als werving

•Investeren / reserveren budget voor zowel intern alswel extern doelgroeponderzoek

•Meten en verbeteren aan de hand van vooraf gestelde parameters

Het volledige onderzoek is (gratis) te downloaden op:

http://nl.employerbrandscan.com/Insights/Top-100-Summit

Context – Personal Branding

Research – enkele findings

•67% van de hogeropgeleiden geeft aan Personal Branding belangrijk te vinden.

• ‘Bij hoeveel verschillende organisaties verwacht jij in je werkende leven te werken?’

A.3-6: 58,6%

B.>7: 32,2%

Context – wie matcht Petra?‘Ik weet wie ik ben en ik heb mijn voorkeuren, maar hoe weet ik in welke bedrijfscultuur ik optimaal presteer en welke werkgevers mij

dat bieden?’

Bron:werkenbijmerken.nl

Context – wie matcht Petra?‘Ik weet wie ik ben en ik heb mijn voorkeuren, maar hoe weet ik in welke bedrijfscultuur ik optimaal presteer en welke werkgevers mij

dat bieden?’

Context – wie matcht Petra?‘Ik weet wie ik ben en ik heb mijn voorkeuren, maar hoe weet

ik in welke bedrijfscultuur ik optimaal presteer en welke werkgevers mij dat bieden?’

Voorbeeld: Deloitte

Context – de match van Petra!

160.000 widgetviews per mnd / 140 werkgevers / sanoma - persgroep - tmg – monsterboard / widgetconversie 15-20%!! vanuit eigen ‘werken bij’ site

Context – wie matcht Petra?

>40.000 werkzoekenden (nov 2012) met uitgebreid profiel zien top 8 van matches (>65%) met werkgevers

Context – wie matcht Petra?

Permanent doelgroeponderzoek met relevante, actuele en betrouwbare matchingsdata

Voor doelgerichte arbeidsmarkt- communicatie wilt u weten wat uw potentiele kandidaat beweegt. Werken bij Merken verzamelt continu online informatie over de arbeidsmarkt. De data is gebaseerd op het online orientatiegedrag van studenten, starters en professionals die matchen met de werkgevers van Werken bij Merken. Geabonneerde werkgevers ontvangen een keer per jaar de Employer Brand Monitor met het profiel van de organisatie ten opzichte van de gemiddelde set van voorkeuren van werkzoekenden die gebruik maken van Werken bij Merken. Breidt uw arbeidsmarktrapportage naar behoefte uit. Benchmark met werkgevers binnen uw sector of branche. Krijg inzicht in de voorkeuren van kandidaten met een specifiek functieprofiel, opleidingsniveau en werkzoekenden die zich al op uw ‘werken bij’ site hebben georienteerd.