hpu. lecc 1. sociedad mediática
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¿ D ón de es tam os?
S O C I E D A D M E D I Á T I C A
HPU.- Curso 2007/ 08. Lección 1.Prof. Jesús Timoteo Alvarez
SUCEDIÓ ENTRE 1989-2005
1. SALTO CUALITATIVO EN EL SECTOR DE LA INFCOM
2. CONVERGENCIA DE VIEJAS INDUSTRIAS DE LA CULTURA CON LOS MEDIOS
3. CONVERGENCIA ENTRE MEDIOS CONVENCIONALES (TV) CON LA INFORMÁTICA Y LAS TELECOS
4. CONSECUENCIA: UN PRODUCTO ESTRELLA EN LAS BOLSAS Y EN LA ECONOMÍA MÁS AVANZADA: LAS “PUNTO COM”
CONVERGENCIA DE NEGOCIOS EN INF/COM (Datos España 2005)
SECTORES INDUSTRIAS MILLONES € FUENTE AÑO
Medios Conv. Publicidad 5.403, 8 Infoadex 02(P, R, Tv) Venta y Varios 2.200,0 AEDE 02
Internet Publ. y cuotas 52,2 Infoadex 02Libros Produc /Ventas 421,0 FGL 01Discos Produc / Ventas 611,0 SGAE 00Cine Produc / Ventas 536,0 FAPAE 00Videojuegos Software/Hardware 700,0 ADESE 03
Serv.Audiov. Public / Subv/Cable 4.415,0 CMT 03Serv. Internet Proveed/Acceso 4.800,0 CMT 03
TOTAL SECTOR +/-19.174 ( en torno al 2.57 / 3% del PIB de España en 2005)
DESARROLLOS DEL HIPERSECTOR INF/COM (2003 >)
1. UN PODEROSO MERCADO DE OCIO AUDIOVISUAL: PANTALLAS Y ESPECTÁCULO
2. UN PODEROSO MERCADO DE TECNOLOGIAS INF/COM (TIC) (ICT) Y SUS APLICACIONES
3. COMPORTAMIENTOS NUEVOS EN EL MERCADO Y EN LAS GENTES CON TENDENCIA HACIA EL INDIVIDUALISMO
4. UNA REORGANIZACIÓN DEL PODER COMO PODER DILUIDO
EL PODER DILUIDO
Politica
Dinero (Economia)
Sociedad
Media
Ideologia
TV, Radio, Brand Diarios , Prensa, Web
Opinión publicaLa “opinión publica” es el referente último para politica y consumo
Los Medios son la ARENA
SOCIEDAD MEDIATICA: EVOOLUCIÓN
HACIA 2003, DESPUÉS DE LA CRISIS “PUNTO COM”, ESTE HIPERSECTOR DE INFCOM SURGE CONSOLIDADO (Ejemplo:AOL TIME WARNER)
1989
2000
2003
2005
2020
SMS
SMD
SMS: Sociedad de MasasSMD: Sociedad Mediática
SOCIEDAD MEDIÁTICA: CARACTERÍSTICAS
LA CARACTERÍSTICA DEFINITIVA ES QUE LOS “MEDIOS” Y LOS NEGOCIOS CONVERGIDOS SE
INTEGRAN EN UNA ENORME ESTRUCTURA SUPERIOR
1. PRIVATIVAZIÓN 2. CONVERGENCIA 3. OLIGOPOLIO 4. MERCADO de targets5. TERMINALES INDIVIDUO
6. REDES CONTENIDOS, 7. PANTALLAS varias8. ESPECTÁCULO9. VARIOS SISTEMAS RED10. Paralelismo con otros sectores de negocio
SOCIEDAD MEDIÁTICA: MACROESTRUCTURA
SISTEMAINF.COM
MEDIOS YCONTENIDOS
SISTEMASVARIOS DEREDES
OperadoresTelecos
Fabricantes utillaje y Servidores
Proveedores RedISPs
GRUPOS DE MEDIOSOtros: reguladores, admon..
OFERTA:OcioInformaciónConsumo…..INDUSTRIASConvencionalCreatividadPostmediaMicromedia
SOCIEDAD MEDIÁTICA: ESTRUCTURA FISICA. 1
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Medios
CADENA CENTRAL DEL SISTEMA: 1. Creador,Autor,Artista; 2. Editor, Productor; 3. Proveedor Contenidos Red; 4.Portales; 5. Red; 6. CONSUMIDOR, USUARIO
LOS USUARIOS son el Referente pero LA CLAVE DEL PROCESO ESTÁ EN LOS PROVEEDORES DE CONTENIDOS DE RED donde compiten los propios Proveedores con los grandes grupos de medios con los operadores y con otros competidores menores
Operadores
SOCIEDAD MEDIÁTICA: ESTRUCTURA FISICA.2
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A B
C
D
E
F
SOPORTES DEL SISTEMA: A. Proveedores Servicios Red (ISPs); B. Propietarios de Contenidos (Media); C. Entidades de Gestión de Derechos; D. Fabricantes Dispositivos y Utillaje; E. Proveedores software y seguridad; F. Operadores Telecomunicaciones; G. Entidades Reguladoras y Administraciones
G
B
F
SOCIEDAD MEDIÁTICA: CADENA DE VALOR
CREACIÓN
GESTIÓN
TERMINALES
1. Autor / Artista / Diseño / Creación 2. Editor, Producción, Postproducción3. Packaging, Marketing, Venta
1. Derechos de autor2. Hosting, almacenaje, alojamiento3. Codificación4. Software5. Facturación
1. Transporte / Red2. Utillaje, Dispositivos3. Pantallas, Terminales
SOCIEDAD MEDIÁTICA: DESARROLLOS. 1
EL SISTEMA PIBOTA SOBRE LOS “PROVEEDORES DE RED”• PROVEEDORES PROPIAMENTE DICHOS• MEDIOS Y GRUPOS DE MEDIOS CONVERGIDOS• OPERADORES DE TELECOMUNICACIONES• EN MENOR MEDIDA:
– EDITORES/PRODUCTORES– UTILLEROS– SERVIDORES DE GRAN CALADO
El objetivo está en llegar a los usuarios El objetivo está en crear mercados de votos, consumo (bienes,
productos y servicios), intercambios personales, ocio, información (noticias y profesional), religión e ideas…
SOCIEDAD MEDIÁTICA: DESARROLLOS. 2
PROBLEMAS:
– DESARROLLAR UNA “INDUSTRIA DE LA CREATIVIDAD” (Creación de contenidos)
– SEGUIR LA REESTRUCTURACIÓN DEL SECTOR (Alierta versus Polanco)
– DESARROLLAR Y ADAPTAR LA INDUSTRIA POSTMEDIATICA (Formatos postmediáticos y cultura TIC/ICT)
– HUIR DE LOS “AGENTES DE DERECHOS” (Acabarán con Cervantes) Y PROTEGERSE DE LOS REGULADORES (Orden en el Cementerio)
– ACTUALIZAR Y CREAR FORMAS NUEVAS DE ANÁLISIS Y CONOCIMIENTO DEL MERCADO MULTITARGETS E INDIVIDUAL
– DESARROLLAR NUEVAS ESTRATEGIAS Y TECNICAS DE VENTA: MICROCOMUNICACIÓN Y DESARROLLOS SPIN. Los riesgos de (“la deriva pepiño”)