Crossmedia & Mobileoktober 2007

Inhoud

HotSMS

Introductie – Crossmedia Definitie

De Mobiele Markt

Visie HotSMS

Cases

Buongiorno Marketing Services

HotSMS is sinds februari 2007 onderdeel van Buongiorno Marketing Services

Buongiorno (sinds 1999) is actief in 30 landen op het gebied van mobile content (Consumer

Services) en mobile advertising & marketing (Marketing Services)

Buongiorno heeft in 2006 een omzet gerealiseerd van bijna € 200 miljoen.

Er werken ruim 700 professionals met 25 verschillende nationaliteiten.

Alle Buongiorno landen maken gebruik van een centraal platform (B!3A). Hierover worden elke

maand ruim 250 miljoen berichten verstuurd.

HotSMS - Mobile Advertising & Marketing

Mobile Advertising Mobile Marketing Mobile Messaging

Direct SMS

Direct MMS

Hot Advertising

Sponsored Content

Mobile Internet Advertising

SMS & Win

SMS to (E)mail

Consumer Generated Content

Mobile Content

Mobile Games

Mobile Tickets / Coupons

Bluetooth

Mobiele Java Applicaties

SMS MO / MT

MMS MO / MT

PSMS (NL / Internationaal)

WAP

Binary

Opzetten van meetbare,

effectieve en innovatieve

advertising campagnes via

verschillende mobiele media.

Ontwikkelen en implementeren

van mobiele toepassingen voor

het behalen van marketing

doelstellingen.

Technisch ondersteunen van

Mobile Advertising en Mobile

Marketing campagnes (van

derden).

onder andere:

Introductie

Introductie – What in the %$##! is Crossmedia?Definities door Crossmedia-specialisten (1)

Monique de Haas: “Bij crossmedia-communicatie nodigt het verhaal de gebruiker uit om een cross-over van het eerste medium naar het volgende te maken. Waarde wordt toegevoegd omdat het verhaal gelaagder wordt en meer niveaus krijgt en van eendimensionaal naar meerdimensionaal gaat op een manier die relevant is voor de gebruiker. Crossmedia vertegenwoordigt het perspectief van de gebruiker, terwijl mediaconvergentie eerder het technische perspectief van het samensmelten van diverse mediavormen beschrijft.”

Indira Reynaert: "Er is sprake van crossmedia indien er een kruisbestuiving bestaat van verschillende media zoals film, televisie, radio, print media, internet, games, live evenementen en mobiele devices, waarbij de verschillende media mediumspecifieke betekenissen communiceren welke deel uitmaken van een synergetisch geheel.”

Introductie – What in the %$##! is Crossmedia?Definities door Crossmedia-specialisten (2)

Het iMMovator Cross Media Network: “Het inzetten van producten en diensten op het gebied van beeld, geluid en data met gebruikmaking van radio, televisie, internet, mobiel, print en events in een cross-sectoraal verband.“

Peter Luit: “Crossmedia is de beweging van mediaprocessen (concept/creatie, realisatie/productie, distributie, fulfillment) en mediakanalen (papier, on-line/wireless, broad-, narrow- en netcasting).”

IntroductieJe kan wat SONGS downloaden....

5 Miljoen Mobile Music Downloads per dag !

IntroductieOf een FILMPJE pakken.....

IntroductieOf naar een CONCERT vanaf de bank...

IntroductieAlle media worden mobiel : TV

IntroductieAlle media worden mobiel : Radio

IntroductieAlle media worden mobiel : Kranten

IntroductieAlle media worden mobiel : Boeken

Introductie

U, Lord, r my shepherd. I will neva be in need. U let me rest in fields of green grass. U lead me 2 streams of peaceful water. (Psalm 23, verses 1-2).

Ps. Zelf het BOEK aller boeken....

IntroductieAlle media worden mobiel : Abri’s

IntroductieSoms is een mobieltje echt van LEVENSBELANG....

De Mobiele Markt

Mobiel in Nederland (toestellen)

Percentage van mobiele gebruikers dat in afgelopen 18 maanden een nieuwe telefoon kocht (70%)

Percentage van de bevolking van 18+ dat een mobieltje bezit (95%)

Percentage van de bevolking van < 18 dat een mobieltje bezit (49%)

Gebruik van Entertainment functies op telefoon (in orde van grootte): 1. Imaging

2. Audio

3. Games

4. VideoMobiele telefoonbezitters (100%)

28%

12%9%

51%

15%

19%

2%0%

13%13%

8%

32%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

Internet Mobieletelefoon

TV Gameconsole

MP3-speler Onbekend

11 – 17 jaar

ouders

Belangrijkste media voor jongeren

Bron: Mobile Life Youth Report 2006

Visie HotSMS

HotSMS copyright 2007

Mobile Marketing CascadeStrategische visie HotSMS

Tijd

SMS & WinSMS-

vertisingSMS Info

SMS Voting

Billing (PSMS)

Mobile content

Mobile Lifestyle

GSM

GPRS

UMTS

BE CONNECTED:• Communication• Content• Cash• Keys

Direct SMS

MMS

Mobile Internet

Couponing / Barcodes

Mobile Games

Mobile TV

IM

Mobile Video

HSDPA / DVB-H

Mobile Email

Location Based

Services

Bluetooth / IR

EDGE

• Technische ontwikkeling

• Toestel penetratie

• Consumenten uptake

SMS to (E)mail

Mobiele Java

Applicatie

Mobile & Media – taking advertising to the next level

• Post mailing (verzendhuis)

• Call (call centre)

• Email

• SMS

• Coupon

• Barcode

• Code (invoeren op

internet)

• Mobile Internet

MEDIUM MESSAGE RESPONSE

Mobiele Database

SMS

MMS

Database

Validatie

FOLLOW UP

Competentie HotSMS

Crossmedia Cases

SMS postcode / huisnummer en ontvang een brochure

Achtergrond:

Ford wilde het mogelijk maken dat lezers van haar advertentie

voor de nieuwe Ford Mondeo & Fiesta direct een brochure op

konden vragen via SMS. Ook wilde men de aldus opgebouwde

database kunnen gebruiken voor telemarketing

Ford – Mobile & Print

Resultaat:

SMS en DM fulfillment applicatie die vanaf de

start aantoonbare response opleverde die men

anders niet zou hebben op basis van de

printcampagne.

ISC – Mobile & Print

Achtergrond:

ISC is een nieuwe speler op de ICT-markt. Een groot deel van de medewerkers

komt uit de politiekorpsen en is gespecialiseerd in ICT-oplossingen voor politie,

justitie en de ketenpartners in de Openbare Orde en Veiligheidsector in

Nederland.

Om de werving van goed gekwalificeerde ICT-ers extra kracht bij te zetten, wordt

in print advertenties in o.a. Computable en Intermediair de mogelijkheid geboden

om door een jobcode te SMSen, de omschrijving van de aangeboden baan in de

emailbox te ontvangen.

Resultaat:

In 3 weken vroegen meer dan 300 geinteresseerde ICT-ers via SMS een

baanomschrijving op. Hierdoor werd het statische medium print, interactief

gemaakt. De applicatie loopt nog altijd en ontvangt dagelijks reacties van

geïnteresseerden.

Werving t.b.v. ISC (ICT-Service Coöperatie Politie, Justitie en Veiligheid U.A.)

Outdoor campagne wordt interactief met SMS

Achtergrond:

Ter ondersteuning van de wervingscampagne “Stap uit de sleur.

Word buschauffeur”, heeft HotSMS voor het Gemeentelijk

Vervoers Bedrijf (GVB) een SMS toepassing met terugbel-

mechanisme ontwikkeld. In een stedelijke Outdoor campagne

werden vier verschillende credo’s gecommuniceerd die per SMS

ingestuurd konden worden. Vervolgens werd de ‘sollicitant’ direct

teruggebeld met uitleg van de functie togespitst op de quote van

de uiting.

GVB – Mobile & Outdoor

Resultaat:

Deze innovatieve wervingscampagne zorgde ervoor dat de Outdoor campagne interactief

werd gemaakt en heeft in 2 weken meer dan 600 reacties per sms opgeleverd !

SNS – Mobile & VideoSponsored content – mobile video’s met advertising

Achtergrond:

SNS heeft voor de ondersteuning van haar

online betaalmethode Bill, gesponsorde mobile

video’s ingezet. Op www.hotsms.com konden

bezoekers gratis mobiele video’s downloaden

op hun telefoon. De muziekvideo’s werden

voorafgegaan door een 8 seconde durende

commercial van SNS Bill.

SNS Bank had hiermee een primeur als het

gaat om sponsored mobile video’s.

Inzet SMS voor aanvraag informatie

Achtergrond:

Het NTI zendt vanaf 1 januari tv-commercials uit ter

introductie van de nieuwe huisstijl en ter promotie van de

opleidingen aan het NTI.

Overdag kan er een 0900-nr gebeld worden, buiten de

werktijden van het callcenter is het sturen van een sms ook

mogelijk.

Wanneer “SLAGEN” wordt gesms’st naar 4411 wordt men

later teruggebeld door het callcenter.

NTI – Mobile & TV

Resultaat:

De sms dienst zorgt ervoor dat er buiten werktijden van het

callcenter direct en op een laagdrempelige manier informatie

kan worden aangevraagd.

Inzet SMS to DM in combinatie met TV

Achtergrond:

Ter ondersteuning van de mediacampagne rond de lancering van de Saffierveste CV, heeft

Annexum de SMS to DM toepassing van HotSMS ingezet. Belangstellenden konden door het

versturen van ANNEXUM naar 4411 de prospectus aanvragen. Deze werd vervolgens per post

verzonden. Ook werd aldus een database van prospects aangelegd (n..a.w. gegevens en 06

nummers)

Annexum – Mobile & TV

Resultaat:

De lancering vond plaats tijdens het

programma Business Class van Harry

Mens op RTL7. N.a.v. van deze

uitzending, kwamen al enkele

honderden aanvragen binnen !

Werven van potentiële klanten via radiocommercials & mobile

Achtergrond:

Op Radio 1 en BNR werden radiocommercials uitgezonden in een periode van 2 weken. De

luisteraar werd opgeroepen om een proefrit te maken met de nieuwe SAAB 9-3. Door een SMS

te sturen met keyword SAAB naar 4411 werd het 06nummer opgevangen in een database.

SAAB belde vervolgens dit nummer voor het maken een afspraak bij dealer in de buurt.

SAAB – Mobile & Radio

Resultaat:

In de eerste campagne-flight kwamen er in totaal 62

aanvragen binnen. Voor 50 personen is op basis van

deze aanvraag een concrete afspraak gemaakt voor

een proefrit bij een dealer. In een tweede flight biedt

SAAB dezelfde dienst aan voor de SAAB 9-5 serie. De

actie is een groot succes voor SAAB.

Branding op innovatieve wijze

Achtergrond:

Met de introductie van de volvo C30 zet volvo een brede

campagne in. Deze campagne beslaat TV, Outdoor, Online,

Radio en Mobiel. De Mobiele inzet bestaat uit: Direct SMS naar

de HotSMS Database, een Bannercampagne op Mobiele

Websites en een Mobiele Landingpage waar de Volvo

Commercial naar Mobiel kan worden gedownload. Mobiele

banners werden ingezet op de mobiele Autotelegraaf en op de

mobiele Telefoongids

Volvo – Mobile & Internet

Resultaat:

Op de mobiele banners werd een clickratio van 1% tot 1,56% gerealiseerd.

Van de personen die op de banner clickten, heeft ruim 15% de Volvo C30

commercial naar de mobiele handset gedownload

Afsluiting

Mobiel is: Anytime, Anywhere

Mobiel is: SMS, MMS, video, content, mobile internet

Mobiel is interactief

Mobiel is zeer effectief in te zetten met andere media kanalen (cross mediaal)

Mobiel is eenvoudig last minute in te zetten (actualiteit)

Mobiel is direct en duidelijk meetbaar (ROI)

Meer informatie?

Web: www.hotsmscorp.com

Email: richard.otto@hotsms.com

SMS: sms HOTSMS naar 4411

Meer informatie:

Mobile Internet: www.hotsms.mobi