home trends journal // issue #7 // spécial habitat du futur
TRANSCRIPT
issue # 7
Maison&objet janvier 2015
Spécial habitatdu futur
home trendsjournal
Aujourd’hui, c’est déja
demain !Groupe Express Roularta et UBTrends, cabinet d’études marketing et prospective
vous proposent de découvrir les nouveaux territoires de « L’habiter » en 2020.
Une vision projective issue d’une méthodologie mixant :
– interviews d’experts (architectes, designers, urbanistes…)
– groupes qualitatifs de Français Paris/Province
– et workshop créatif avec des professionnels de l’habitat.
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Comment passe t-on
d’un habitat structuré,
fonctionnel, normé et clos
avec des espaces bien définis,
à un habitat dont les fonctions
s’effacent au profit des modes
de vie ?
Autrefois largement
dépendant de la cellule
familiale, l'individu va
désormais interagir avec
ses espaces à vivre,
mais aussi avec la ville
et la nature qui l'entourent
et surtout partager
des services et des émotions
via des technologies
devenues «aimables».
Depuis la sortie du cahier
de tendances des « courants
de création de l’habitat »
mené par Iconoclast en 2009,
7 ans après, qu’en est-il ?
Retour vers le futur
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Ecosystem makers ou les autosuffisants
Sharingou la voie du partage
Retrouver des marges de manœuvre
pour transformer son milieu, c'est pouvoir
agir concrètement et facilement
sur son habitat : être capable de le façonner,
le modifier, comme certains animaux
peuvent le faire.
Expérimenter les lieux en partage :
aujourd’hui on voit éclore une nouvelle
économie du partage : le co-voiturage,
les co-habitations, co-locations…
Le « co » fleurit un peu partout,
et dans le mot de partage, il y a l’idée
de répartir, délimiter les choses,
délimiter un milieu pour pouvoir
y habiter, physiquement et virtuellement
(développement du Cloud Computing).
Les 4 grandes évolutions
des tendances à l’échelle sociétale
les 4 grandes
tendances qui
impactent les nouveaux
modes de vie
Energie sensorou le savoir capter
Utiliser les énergies
comme puissance de métamorphose
et de régénération : savoir alterner
entre énergies de mouvement
(le jeu, les sports, la vitalité) et énergies
calmes, de contemplation, « zen ».
Self empowermentou l'autonomie responsable
L’accessibilité pour tous, la ville réellement
partagée, un terme presque intraduisible
en Français, la « capabilité »* : retrouver
du pouvoir, renforcer sa capacité sensorielle, ses capacités perceptives,
renforcer sa rencontre avec l’autre,
reprendre la conversation… le versant
positif, optimiste et « social » de la culture
numérique et des objets connectés.
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* Source : Terme utilisé par Chris Younes, philosophe et urbaniste, in conférence UrbanTrends N°4 mars 2014
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On passe de la fonction... ... au mode de vie
Un habitat ergonomique : le gîte
Un cocon protecteur permettant de se retirer de la vie sociale : le refuge
Une mise en scène des compétences statutaires et financières : l’écrin
Un territoire d’expression créative : l’agora…
Un habitat interactif et évolutif : un territoire mutant
Un lien vers le collectif (renouer différemment avec la vie sociale) : un champ d’interactions
Une ouverture, un partage sur le monde (ville, nature...) : un espace sensoriel
Un mode d’expression créative individuelle et collective : un champ d’expérimentation
des fonctions
de l'habitat
aux modes de vie
Des nouveaux modes de viequi réorganisent l'habitat
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2020SMART
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Sources : *Ipsos oct. 2014 pour BUT / ** UBTRENDS pour Home Trends
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Des nouveaux modes de viequi modifient l'univers de la déco
La recherche d'authenticité et le mélange des savoir-faire se poursuivent
avec un juste milieu entre tradition et innovation technologique.
Fin des « Starchitectes » et des diktats : presse, mode, design, déco...
La fin des dogmes est arrivée. Le partage est une idée qui s’applique à tout : la ville, la maison, la consommation, la mobilité,
le travail… L’intelligence collective en est à ses prémisses…
Intelligence et création collective
Un habitat techno-sensible intégrant des matériaux intelligents
pour aller toujours plus loin dans le plaisir sensoriel.
Confort sous capteurs
Expertise et mélange des savoir-faire
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Des nouveaux modes de viequi modifient l'univers de la déco
La personnalisation a le vent en poupe : on veut exprimer sa personnalité
et acheter des signatures elles-mêmes inscrites dans une logique d’auteur(s),
singuliers ou collectif(s).
L’hyper personnalisation
Une maison ou un jardin en ville, le rêve des français commence
à influencer les architectes et les décorateurs dans la conception
des appartements et des intérieurs.
L'interpénétration ville / nature
Possibilité de créer des compositions en fonction de la famille et de la surface.
Les meubles n'étant plus seulement des objets... ils sont Architecture.
La modularité ou l'art de transformer son intérieur au gré de ses besoins.
La modularité
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Sonia, 38 ans et Jérémie, 43 ans— Mariés avec 2 enfants
— Vivent dans un pavillon de banlieue
— Sonia est employée de mairie et Jérémie est commercial
— Revenus : 4 000 euros / mois
— Marques / enseignes : Ikéa, Conforama, Maisons du Monde, Jardiland
— Inspiration déco : émissions de télévision, sites média, ...
> Bricoleur amateur, Jérémie confectionne lui-même certains meubles
de sa maison
Qualité de ville
À plusieurs dans ma bulle
Isolés ensemble
Valérie, 45 ans— Divorcée avec 2 enfants
— Vit à Strasbourg, en appartement, au centre-ville
— Valérie travaille au Parlement Européen
— Revenus : 4 500 euros / mois
— Marques / enseignes : Archea, Farrow & Ball,
Roche Bobois, BoConcept
— Inspiration déco : fan de magazines de décoration,
de Pinterest, ...
> Valérie aime sa vie de quartier
et ses commerces de proximité
Arnaud, 29 ans— Célibataire sans enfants
— Habite entre 3 villes (Paris, Berlin, Londres).
Il n’a pas de bureau fixe et se déplace
partout en Europe
— Arnaud est graphiste freelance
— Revenus : 2 500 euros / mois
— Marques / enseignes : Fleux, Kartell, Fermob
— Inspiration déco : sites de marque, blogs, ...
> Il mixe du contemporain avec des objets
chinés lors de ses voyages
Les styles de vies évoluent avec le rapport à la ville et donc à l'habitat.
> 3 portraits de français // 3 nouveaux modes de vie
Modes de vie, modes de villes
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°115 / Photo Jean-Marc Palisse
Vivre Côté Paris N
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TOUS DIFFÉRENTS
MAIS AVEC DES
VALEURS COMMUNES
Des valeurs portées
par les marques «Lifestyle »
du Groupe Express Roularta
qui répondent aux nouveaux
accessoires du rêve des
CSP+ d'aujourd'hui et de demain.
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Nouveautés 2015
La marque « luxe lifestyle » préférée
des français fête ses 25 ans avec Côté Sud qui proposera un numéro
anniversaire exceptionnel
spécial luxe / riviera / croisière.
Sortie en kiosque le 3 juin
Pour la 1ère fois, à travers un numéro spécial, Côté Est posera un regard audacieux
sur la Suisse. Le « lifestyle » en Suisse, urbain,
pointu, sélectif, tout ce qu'on leur envie.
Sortie en kiosque le 19 juin
Côté Paris ouvre ses portes à l'international. Dans chaque numéro, 8 à 16 pages
seront consacrées à un Paris Cosmopolite,
qui invite des acteurs, créateurs, marques,
hôtels, adresses, showrooms, mais également
son parallèle à l'étranger. Il s'agira
d'un cahier entièrement bilingue français-anglais
reliant deux capitales dans chaque numéro :
Paris et une grande capitale mondiale.
Cette saga débutera par New York.
Sortie en février
Maison Française Magazine, depuis maintenant 1 an,
propose un grand « sampling » de tendances
en matière de décoration, design et aménagement.
Le cher//Moins cher, Ancien//Moderne, Permanent//
Changement...
Il proposera en fin d'année un numéro exceptionnel Spécial Habitat du Futur.
Numéro de décembre
Décoration International(e) lance sa 1ère édition internationale avec une version indienne dès début
2015. Le numéro français du mois d'avril portera
sur l'Italie et son exposition universelle à Milan.
Sortie en kiosque le 8 avril
Zeste part à la rencontre de ses lecteurs et
des gourmands avec son food truck qui proposera
à chaque sortie de numéro ses meilleures recettes.
Lancement en avril lors du festival Super Barquette
Fort de son succès,
Côtémaison.fr remporte cette année le titre
de Site Média 2014 le plus populaire*. Il remporte ce titre devant les mastodontes du web
français, dont AlloCiné.fr, Eurosport.fr, BFMTV.com,
Télé-Loisirs.fr, TopSanté.com, Arte.tv… Rien que cela !
Un grand succès dû à la mobilisation des internautes
et à leur fidélité !
*Source : MetrixLabViv
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Ce service de coaching est privé, payant, accessible à tous et délivré par les experts
décoration du groupe.
Il inclut — diagnostic
— solutions
— shopping list
Il est remis et délivré en 1 heure sous forme d'un mini magazine,
véritable ordonnance déco personnalisée (cahier d'inspirations, prescriptions...),
sous la signature des Côtés.
Rendez-vous :
— Sur les salons Côtés, 3 nouveaux rendez-vous en 2015 :
Village Côtés sur le salon Habitat Sud de Montpellier (26 au 30 mars)
Salon Côté Sud à Saint-Tropez (24 au 26 avril)
Village Côtés sur le salon So Home de Deauville (fin octobre)
Et toujours le Salon Côté Sud à Aix-en-Provence (5 au 8 juin)
— Lors des soirées « Speed Dating Déco » à partir de février 2015
— En ligne sur le site www.cotemaison.fr/coaching-deco
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Parce que les français sont sûrs de leurs goûts
mais aussi en quête de conseils*, le Groupe Express Roularta innove
et lance un service de coaching déco
Pôle lifestyle vers une diversification
Sources* : Ipsos oct. 2014 pour BUT
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Photographies couverture :
Décoration International(e) N°1 /
Photo Julien Oppenheim
Décoration International(e) N°5 / Photo Pullman /
Ampersand
Vivre Côté Paris N°31 / Photo Jean-Marc Palisse
Vivre Côté Paris N°27 / Photo Jean-Marc Palisse
Ont collaboré à ce numéro :
Christine Arnaud, directrice commerciale
Pôle Femme / Lifestyle
Juliette Gerbet, responsable marketing junior
Anne-Sophie Millet, conception graphique
Laurence Bideau, fabrication
CONTACTS : e-mail : [email protected]
DIRECTION COMMERCIALE ERS /VALÉRIE SALOMON / 01 75 55 17 34DIRECTION COMMERCIALE PÔLE FEMME / CHRISTINE ARNAUD / 01 75 55 16 51MAISON FRANÇAISE MAGAZINE / DÉCORATION INTERNATIONALE /VIVRE CÔTÉ CUISINES BAINS /CÉLINE BERGER / 01 75 55 16 54CHRISTINE BOULLIER / 01 75 55 16 58MAISONS CÔTÉ (SUD, EST, OUEST, PARIS) / AGATHE PURTSCHET / 01 75 55 16 17ZESTE / NATHALIE BISTER / 01 75 55 16 73RESPONSABLE PÔLE ÎLE-DE-FRANCE / ANNE-SOPHIE HEISSAT / 01 75 55 16 67DIRECTRICE DU DÉVELOPPEMENT INTERNATIONAL / ALICE MACPABRO / 01 75 55 16 49DIRECTRICE RÉGIE WEB / MAUDE MENANT / 01 75 55 50 37DIRECTRICE LA FABRIQUE À IDÉES / CONSTANCE BUCAILLE / 01 75 55 17 47DIRECTRICE MARKETING / CÉLINE DEGUY / 01 75 55 17 40JULIETTE GERBET / 01 75 55 10 94
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Express Roularta Services www.expressroulartaservices.fr
Contact : Juliette Gerbet [email protected]
L'Habitat du futur
En 2030, votre maison s'adaptera à vos humeurs, sera le théâtre de votre vie, transformera vos dîners
et vos fêtes en performances
Le pôLe LifestyLe
du groupe
express rouLarta
et Le cabinet
d'études ubtrends
vous ouvrent Les portes
de La maison de demain
save tHe datepetit déJeuner / conférence
12 mars 2015
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home trends //coffee galleryM&O // entrée hall 5 A
home trends // coffee galleryvous accueille pendant toute la durée du salon