home amp, app indexing y aso – multiplica tu tráfico móvil

Colaboradores:

#clinicseo

AMP, APP Indexing y ASO

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#CLINICSEO

Cuenta Profesional completa

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#CLINICSEO

70% DESCUENTO ASISTENTES siteground.es/oferta

Ponentes #clinicseo

Guillermo Gallardo @Apps_and_downs

PickASO.com

Francisco Lopez @franciscoylopez franciscolopez.pro

Francisco Morales @fxmorales

Analyst & SEO en El Periódico / Sport

AMP #clinicseo

https://www.ampproject.org

Un poco de historia… 2010. Eric Schmidt predice que las ventas de móviles

superarán a las de PCs 2014. Webmaster Tools de Google incluye el informe de

usabilidad móvil (Mobile Friendly) 2015. Google anuncia que va a tener en cuenta en los

resultados si el site está optimizado para móviles 2015. Google anuncia “The AMP Project”, Accelerated Mobile

Pages 2016. Las páginas AMP comienzan a posicionarse en los

resultados 2016. Se priorizan las páginas AMP en los resultados, por encima de las mobile friendly

AMP #clinicseo

“Es una iniciativa de código abierto promovida por Google junto con un gran número de medios de todo el mundo y otros socios tecnológicos que nace con el objetivo de mejorar la experiencia del usuario y la velocidad de carga de la web”

¿Qué es el AMP? #clinicseo

AMP HTML. Tecnología basada en web components con el objetivo de generar páginas web más ligeras, tiene bastantes restricciones

AMP JS. La biblioteca AMP JS garantiza la representación rápida de páginas AMP HTML, es asíncrono y por tanto no bloquea la carga de la página

AMP Cache. El Cache de Google AMP (opcional) proporciona las páginas AMP HTML mediante la red (CDN) de Google y valida el código de la página

3 componentes clave #clinicseo

•  Experiencia de usuario

•  Experiencia de desarrollo

•  Código abierto

•  Facilidad de implementación

•  Velocidad de carga

•  Desarrollos para los navegadores actuales

•  Experiencia de usuario por encima de la velocidad

de carga

•  Sin listas blancas

Principios #clinicseo

Evolución tráfico AMP

Páginas/sesión

1,20

Duración media sesión

0:00:35 % Rebote

85% % nuevas sesiones

67%

Algunos datos #clinicseo

Entre el 60 y el 70% del tráfico orgánico genérico desde móvil

Entre el 25% y el 30% del tráfico orgánico


•  El código se implementa en formato JSON

•  De momento no admite gestores de tags

•  Es posible medir pageviews, events, y social events

•  Se recomienda añadir una propiedad nueva de

Google Analytics

Enlaces:

https://developers.google.com/analytics/devguides/collection/amp-

analytics/?hl=es

https://ampbyexample.com/components/amp-analytics/

Analítica #clinicseo

<amp-analytics type="googleanalytics" id="analytics1">

<script type="application/json"> { "vars": { "account": "UA-XXXXX-Y" }, "triggers": { "trackPageview": { "on": "visible", "request": "pageview" } } } </script> </amp-analytics>

Analítica #clinicseo

¿Como sabe Google que existe una versión AMP de tu

página? <link rel="amphtml" href="https://www.ejemplo.com/url/al/documento/

amp.html">

Además se debe informar del canonical en la página AMP <link rel="canonical" href="https://www.ejemplo.com/url/al/

documento/completo.html">

Metadatos #clinicseo

§  Es imprescindible para aparecer en el carrousel de

noticias de la búsqueda de Google

§  Existen dos formatos aceptados, JSON-LD y Microdata

§  Podemos crear diferentes tipos de rich snippets en

función del contenido

Schema.org #clinicseo

NOBROKER (alquiler de apartamentos). https://www.google.es/search?q=flats+for+rent+in+koramangala&oq=flat&aqs=chrome.0.69i59j69i57j69i60l3j0.1950j0j7&sourceid=chrome&ie=UTF-8

WOMPMOBILE. http://www.wompmobile.com/blog/google-amp-boosts-campmor/

Otros ejemplos #clinicseo

CAMPMOR https://www.google.es/amp/amp.campmor.com/c/marmot-precip-jacket-womens

La posición en buscadores ha mejorado un 9% El CTR en buscadores se ha incrementado en un 43% El porcentaje de rebote ha mejorado un 21%

Otros ejemplos #clinicseo

•  Página oficial AMP. https://www.ampproject.org/es/

•  Ejemplos AMP. https://ampbyexample.com/

•  Test páginas. https://ampbyexample.com/playground/

•  Extensión Chrome para testear páginas AMP.

https://chrome.google.com/webstore/detail/amp-validator/

nmoffdblmcmgeicmolmhobpoocbbmknc

•  Plantillas AMP. https://ampstart.com/#templates

•  Ejemplos de Metadatos.

https://github.com/ampproject/amphtml/tree/master/examples/metadata-

examples

•  Test Metadatos. https://search.google.com/structured-data/testing-tool

Recursos #clinicseo

Ponentes #clinicseo


PickASO.com




App Indexing http://answerthepublic.com/

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Francisco López COO en PickASO & TheTool

@franciscoylopez


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¿Que es App Indexing?

Indexación de los contenidos de las apps para mostrarlo en los distintos buscadores, ya sean web o buscadores

nativos de los dispositivos moviles


#clinicseo

¿Que es App Indexing?


#clinicseo

¿Es importante el App Indexing?


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El 70% de las SERPS ofrecen uno o varios de los resultados de búsqueda con App Indexing

Poco más de 10.000 apps tienen implementado App Indexing (3,2M)


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Tipos de App Indexing Existentes


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¿Cual es la base del App Indexing?

Deep Linking

Asociación de Contenidos

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Firebase App Indexing


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Google IO - Mayo 2016


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No siempre fue así… o  Google App Indexing nace el Octubre 31, 2013 exclusivo Android

o  App Discovery + Reengagement

o  Vinculación de contenidos mediante search console + Google play developer console + acción web

o  No era necesario entorno seguro

Link Header Sitemap Schema


#clinicseo


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Multiples


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Como funciona Firebase App Indexing

o  Crear la estructura de deeplinking

href="android-app://com.example/http/www.dominio.com/carpeta/producto

o  Implementar el API de indexación de app Indexing

o  Vincular de contenidos mediante archivo /wellknown/assetlinks.json

o  Entorno seguro (Https)

o  Valido para IOS e Android

o  Únicamente funciona para Reengagement


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Comprobando Firebase App Indexing


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Midiendo los resultados Visibilidad en Webmasters Tools


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Midiendo los resultados


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Medición de eventos en Google Analytics - Android


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Medición de eventos en Google Analytics - IOS

Guidelines http://answerthepublic.com/

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o  Buen proyecto SEO antes de plantearte App Indexing

o  Equivalencia de contenidos Web – App

o  Uso correcto de no index en app para aquellos contenidos

exclusivos de tu aplicación

o  Acceso limpio de App Indexing a tu app (no registros, no

publicidad, no valoraciones…)

o  El usuario debe poder volver al buscador con el botón

“back” de android

Errores y problemas http://answerthepublic.com/

#clinicseo

o  No Appindexar el home

o  AppIndexar contenidos web sin equivalente en app

o  No respetar el backbutton

o  No respetar el “first click free”

o  No hace legible por el buscador el archivo well Known

Errores y problemas http://answerthepublic.com/

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¿Novedades? #clinicseo

Instant Apps Stream de Apps Direct Installs

Ponentes #clinicseo


PickASO.com




¿Qué es ASO? http://answerthepublic.com/

#clinicseo

ASO: ASO (App Store Optimization) es el proceso de optimización de una ficha de una

app cuyo objetivo es maximizar la visibilidad de la app en las tiendas (Búsqueda + Top Charts),

mejorar el Ratio de Conversión y generar instalaciones orgánicas.

¿Qué es ASO? #clinicseo

ASO = Tráfico + Conversión + (Retención)

¿Cómo conseguimos tráfico? #clinicseo

BÚSQUEDA TOP CHARTS DESTACADO

Tráfico: Búsqueda #clinicseo

Google indexa todo el contenido de una ficha

Tráfico: Búsqueda #clinicseo

App Store es más simple

keyword1,keyword2,keyword3,keyword4….

Campo keywords (100 caracteres)

Tráfico: Top Charts #clinicseo

To El volumen y la velocidad de instalaciones son los factores ASO más importantes a la hora de escalar en los Top Charts

¿y la Conversión? #clinicseo

Resultados de búsquedas por keywords de marca o por keywords genéricas


En la ficha de la app prácticamente todo influye en la conversión


Tests A/B


En App Store NO se pueden hacer Tests A/B y los screenshots y la descripción tienen más protagonismo.

Factores On y Off Metadata #clinicseo

Factores ASO on-metadata •  App Name (iOS) / Título (Android) •  Descripción en Google Play •  Descripción Breve en Google Play •  Descripción en App Store •  Campo keywords App Store •  Categoría de la app •  Nombre e histórico del developer •  Icono, Screenshots y Vídeo Preview •  Imagen Destacada en Google Play •  URL de Google Play •  Nombre COMPLETO IAP (iOS)

Factores ASO off-metadata •  Volumen Instalaciones

•  Velocidad de instalaciones

•  Engagement usuarios

(Desinstalaciones + DAU)

•  Valoración (Rating)

•  Comentarios (Reviews)

•  CTR en Keywords

ASO Loop #clinicseo

Implementación ASO #clinicseo

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