holland city' #veluwe2020
TRANSCRIPT
Apeldoorn, 23 juni 2015
Holland 2020: Geliefd, Leefbaar en Winstgevend?
De betekenis en kansen van de Holland Branding & Marketing Strategie ‘Holland2020’ voor De Veluwe
marketing a small countryin a big world
Binnenlandse vakantiemarkt
Internationale bezoekers
Perspectief & ambitie
2025 -> 2020
16 miljoen bezoekers 11 miljard €
80.000 banen
2013
12.8 miljoen bezoekers 7.6 miljard €
60.000 banen
Uitdagingen
16 miljoen bezoekers in 2020 Greetings from Holland
Hoe houden we ‘Holland’…
Leefbaar Geliefd Winstgevend
HOE?
introducing ‘the new’Supporting ‘the known’
Holland Branding & Marketing Strategie 2020
&
Strategie bestedingen
Spreiding in tijd
Spreiding in ruimte
Branding Strategie
Holland Branding & Marketing Strategie 2020
Ambitie 2020
16 miljoen bezoekers
Holland Image
Holland City
Holland 4all
Seasons
Holland Value
HollandImage
Nation Branding aanpak
Congres werving met top-sectoren
NL Ambassa-
deurs
Holland Image
the open-
minded people
Holland City
Holland Volume
Holland Value
Holland 4all
Seasons
Strategie branding Holland DNA - software
Holland Image
Holland DNA - hardware
kust
water
fietsen
bloemen
Amsterdam
Hollandse meesters
traditional Dutch (erfgoed)
new Dutch (creative scene)
Holland Passies
BUISNESS EVENTS
LEISRUE EVENTS
SHOPPING
FOOD
Holland4AllSeasons
Amsterdam off-season
Strategisch evenemen-tenbeleid
Kust jaarrond
Holland
4all seasons
HollandValue
Doel- groepen
met hoge besteding
Optimale landenmix
• Cultuur• Shopping• Food• Meetings & Conventions
Holland Value
3. Strategisch evenemen-tenbeleid
Holland City
1. Metropool
met districten concept
2. Verbinden
van plekken dmv
passies
HollandCity
Nederland Los Angeles
van Anaheim naar Malibu van Amsterdam naar Enschede =
Holland Branding & Marketing Strategie 2020 Holland
met een dynamic downtown
flower districts
een architecture district en een design district
Royal districts
meerdere golden age districts
park & nature districts
en food districts
een fantastisch beach districten net als Los Angeles
Holland
Hollandcity
Claim uw (onderscheidende) plek in Holland City
Holland Volume
Holland Value
Holland 4all
Seasons
Holland Image
Holland City
Verbinden van plekken door middel van passies
Nederland Waterland-lijn
Van Gogh-Lijn
Gouden Eeuw-Lijn
Bloemen-Lijn
Mondriaan tot Dutch design-Lijn
Hanzesteden-Lijn
HollandCity
Van welk verhaal maakt u deel uit?
Op welke metrolijn stapt u op?
Abstractieniveaus…
Internationaal
Nationaal
Regionaal
Lokaal
Holland Volume
Holland Value
Holland 4all
Seasons
Strategisch evenementenbeleid
Holland Image
Holland City
Holland Volume
Holland Value
Holland 4all
Seasons
Holland Image
2016
2018
2019?2017Holland City
Strategisch evenementenbeleid
Choices choices…
U bent de beleving. Samen!
Wie zit er aan het stuur?
de 5 B’s
De B van Bekendheid
De B van Bekendheid
De B van Bereikbaarheid
De B van Bereikbaarheid
De B van Beschikbaarheid
De B van Beschikbaarheid
De B van Beschikbaarheid
De B van Betaalbaarheid
De B van Betaalbaarheid
De B van Beleving
Een gewaarschuwd mens…
Bron: Opreij & Kaats, 2013
Alleen sneller, samen verder…
Holland in 2020 …
