högskolan copywriting08
TRANSCRIPT
Image är allt
Varumärket
3 grundpremisser
Drivers & makers
Kärna, stöd och hjälp
Dagens medievärld
Dagens fragmenterade varumärkesvärld
Target the målgrupp
För att sammanfatta:
Starten på modern copywriting.
En klassiker.
…ibland är det bara… copywriting
Varför göra det invecklat?
Att våga göra fel för att göra rätt
Positionering
Följ konceptet
Kopplingen till namn/varumärkets kärnvärde
Känslan och målgruppsrelevans.
Relevans: tid, målgrupp och generaliseranden
Varumärket har ett kärnvärde och en målgrupp
Relevans med glimten i ögat
Lateral koppling – låt mottagaren tänka
Lek med motsatserna
Koppla texten till rätt form – och vice versa
Mer tumregler
Bra om copywriting
Researcher.se
Pleasecopyme.blogg.se
the-curious-copywriter.blogspot.com
brandinfection.com/slogans
Föreläsningen finns
http://www.researcher.se/docs/Sem_copywriting07.pdf
