hoe zorg je voor een duurzame en aantrekkelijke uitstraling van een product?
TRANSCRIPT
![Page 1: Hoe zorg je voor een duurzame en aantrekkelijke uitstraling van een product?](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062821/58a0d10e1a28ab6d018b6df5/html5/thumbnails/1.jpg)
“Hoe zorg je voor een duurzame en aantrekkelijke
uitstraling van een product?”
![Page 2: Hoe zorg je voor een duurzame en aantrekkelijke uitstraling van een product?](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062821/58a0d10e1a28ab6d018b6df5/html5/thumbnails/2.jpg)
VOORSTELLEN
• Elvi van Wijk• Bedrijfskundige• Beleids- en
marktonderzoeker• Journalist, tekstschrijver
& hoofdredacteur• Getrouwd, 2 zonen• Nijmegen
Elvi van Wijk - onderzoek & communicatie 2
![Page 3: Hoe zorg je voor een duurzame en aantrekkelijke uitstraling van een product?](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062821/58a0d10e1a28ab6d018b6df5/html5/thumbnails/3.jpg)
AANLEIDING
• Vergroening is in • Onderscheidende imago
biologisch • Effectiever communiceren over
duurzaamheid• + Aankoopbereidheid verhogen
Elvi van Wijk - onderzoek & communicatie 3
![Page 4: Hoe zorg je voor een duurzame en aantrekkelijke uitstraling van een product?](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062821/58a0d10e1a28ab6d018b6df5/html5/thumbnails/4.jpg)
FOCUS OP ONBEWUSTE
• Waarom?• Computer, rationeel• Irrationeel, automatisch, willoos
maar ook sociaal• Bijrol voor bewust redeneren
Elvi van Wijk - onderzoek & communicatie 4
![Page 5: Hoe zorg je voor een duurzame en aantrekkelijke uitstraling van een product?](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062821/58a0d10e1a28ab6d018b6df5/html5/thumbnails/5.jpg)
OPZET
• Effect van kleine cues:• 3 aanprijzingen• 4 afzenders van die aanprijzingen• 3 “logo’s”-geen logo• drie afbeeldingsstijlen
• Getest op: • 4 producten• 6 merkstijlen
Elvi van Wijk - onderzoek & communicatie 5
• 16 keer kiezen tussen 2 producten:• Meest duurzaam
product?• Meest aantrekkelijk
verpakt?• Welke koopt u?
![Page 6: Hoe zorg je voor een duurzame en aantrekkelijke uitstraling van een product?](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062821/58a0d10e1a28ab6d018b6df5/html5/thumbnails/6.jpg)
WELK PRODUCT IS HET MEEST DUURZAAM?
Elvi van Wijk - onderzoek & communicatie 6
![Page 7: Hoe zorg je voor een duurzame en aantrekkelijke uitstraling van een product?](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062821/58a0d10e1a28ab6d018b6df5/html5/thumbnails/7.jpg)
WELK PRODUCT IS HET MEEST AANTREKKELIJK VERPAKT?
Elvi van Wijk - onderzoek & communicatie 7
![Page 8: Hoe zorg je voor een duurzame en aantrekkelijke uitstraling van een product?](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062821/58a0d10e1a28ab6d018b6df5/html5/thumbnails/8.jpg)
WELK PRODUCT KOOPT U?
Elvi van Wijk - onderzoek & communicatie 8
![Page 9: Hoe zorg je voor een duurzame en aantrekkelijke uitstraling van een product?](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062821/58a0d10e1a28ab6d018b6df5/html5/thumbnails/9.jpg)
OPZET
• Light users• Spreiding qua leeftijd,
geslacht, etc.• 1221 respondenten• EZ• Bedrijven
Elvi van Wijk - onderzoek & communicatie 9
![Page 10: Hoe zorg je voor een duurzame en aantrekkelijke uitstraling van een product?](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062821/58a0d10e1a28ab6d018b6df5/html5/thumbnails/10.jpg)
MEESTE INVLOED OP KEUZES?
1. Stijl plaatje2. Logo3. Afzender aanprijzing4. Aanprijzing5. Lettertype
Elvi van Wijk - onderzoek & communicatie 10
![Page 11: Hoe zorg je voor een duurzame en aantrekkelijke uitstraling van een product?](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062821/58a0d10e1a28ab6d018b6df5/html5/thumbnails/11.jpg)
Plaatjes doen meer dan praatjes!
![Page 12: Hoe zorg je voor een duurzame en aantrekkelijke uitstraling van een product?](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062821/58a0d10e1a28ab6d018b6df5/html5/thumbnails/12.jpg)
BEPERKINGEN
Grote samenhang antwoordenNiet zonder meer te generaliseren
Elvi van Wijk - onderzoek & communicatie 12
![Page 13: Hoe zorg je voor een duurzame en aantrekkelijke uitstraling van een product?](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062821/58a0d10e1a28ab6d018b6df5/html5/thumbnails/13.jpg)
VRAGEN?