HISTÓRIA PRÁCE S VEREJNOSŤOU

Branislav BuganEduard Poracký

OBSAH 1. KORENE PRÁCE S VEREJNOSŤOU

2. OBDOBIE MODERNEJ PRÁCE S VEREJNOSŤOU

2.1. PRÁCA S VEREJNOSŤOU DO PRVEJ SVETOVEJ VOJNY 2.2. PRÁCA S VEREJNOSŤOU POČAS PRVEJ SVETOVEJ VOJNY 2.3. PRÁCA S VEREJNOSŤOU V MEDZIVOJNOVOM OBDOBÍ 2.4. PRÁCA S VEREJNOSŤOU POČAS DRUHEJ SVETOVEJ VOJNY 2.5. PRÁCA S VEREJNOSŤOU PO DRUHEJ SVETOVEJ VOJNE

3. HISTORICKÝ VÝVOJ PRÁCE S VEREJNOSŤOU V ČESKOSLOVENSKU

4. SÚČASNÉ TENDENCIE PR MANAŽMENTU VO SVETE

KORENE PRÁCE S VEREJNOSŤOU Náznaky PR:

Človek komunikuje – verbálne a neverbálne vplýva na okolie

Obhajuje a presadzuje svoje diferencované záujmy Snaha presviedčať s cieľom ovplyvniť myslenie, cítenie a

správanie sa ľudí

Komunikáciu (presviedčanie) využívali:

Panovníci Vládcovia Rozličné organizované štruktúry Cirkev

KORENE PRÁCE S VEREJNOSŤOU Formovanie verejnej mienky v prospech vládcov bolo

zaužívané v:

Mezopotámia Sýria Perzia Egypt Anticke Grécko Antický Rím ...

Staroveká India – povinnosti špehov

Špionáž Udržiavať kráľa v kontakte s názormi verejnosti Obhajovať kráľa na verejnosti Rozširovať klebety v prospech vlády

KORENE PRÁCE S VEREJNOSŤOU Harward College vyslala kazateľov do

Anglicka: Zistenie – účinejší by boli s propagačnými

brožúrami

1643 po ich misii – spísaná publikácia:

„New Englands First Fruits“

Považovaná za prvú príručku PR

KORENE PRÁCE S VEREJNOSŤOU 1763 – 1776 – malá skupinka propagandistov

podporila revolučný proces Následne ustanovená najstaršia ústavna vláda na

svete

Revolucionári ukázali silu organizovanej, zjednotenej menšiny

V ich kampani využité: Symboly a logá – pôsobili na city Zapamätateľné slogany Dramatizácia udalostí – upútanie verejnosti

Mnohé prvky tejto kampane sa využívaju dodnes

PRÁCA S VEREJNOSŤOU DO PRVEJ SVETOVEJ VOJNY Uvedomovanie si sily tlače

Dosiahnutie porozumenia Zdôraznenie pozitívnych skúseností

Thomas Jefferson ako prvý použil pojem PR

Súkromné podniky Pôsobenie na verejnú mienku

Štátne subjekty Tlačové aktivity – informujú verejnosť

PRÁCA S VEREJNOSŤOU DO PRVEJ SVETOVEJ VOJNY Otec práce s verejnosťou – Američan Ivy Lee

„verejná mienka musí mať okrem svojej ničivej sily aj schopnosť utvárať pozitívne názory a smerovať verejnú mienku správnym smerom“

1906 – jeho prvá kampaň Zlé pracovné podmienky baníkov – úspešná

1906 – veľká vlaková nehoda – bol najatý aby zachoval reputáciu železničnej spoločnosti – úspešnejšia

PRED - "S Pensylvánskou železničnou spoločnosťou nikdy!"

PO - " Je to jediná seriózna železničná spoločnosť na zemi. Nič pred nami netají."

PRÁCA S VEREJNOSŤOU POČAS PRVEJ SVETOVEJ VOJNY Prechod odborníkov PR zo súkromného sektora do

štátneho – počas vojny Získavanie podpory od občanov pre vstup do vojny – 1917 Získavanie vojnových pôžičiek od obyvateľstva

Prechod odborníkov PR zo štátneho sektora do súkromného – po vojne Poradcovia Veľké firmy Uplatňovanie získaných poznatkov

Štátna správa uskutočnila veľkú PR akciu Zapojenie demobilizovaných vojakov do hospodárskeho života

PRÁCA S VEREJNOSŤOU V MEDZIVOJNOVOM OBDOBÍ 1923 – Edward Bernays – prednáška

O zásadách a etike nového povolania public relations

Prvý oficiálne definoval termín PR

Vydal prvú knihu v tomto obore Crystallizing Public Opinion Prvá učebnica popisujúca prácu s verejnosťou

PRÁCA S VEREJNOSŤOU V MEDZIVOJNOVOM OBDOBÍ Obdobie „Veľkej krízy“

Amerika – najväčší rozmach Rooseveltová doktrína – „New Deal“ Adaptovaný v štátnej práci s verejnosťou Reakcia aj zo strany veľkých amerických

spoločností

Veľká Británia Iniciované a úspešne zrealizované PR kampane Heslo „Kupujte britské výrobky“

PRÁCA S VEREJNOSŤOU POČAS DRUHEJ SVETOVEJ VOJNY Sústredená práca s verejnosťou do americkej

a britskej štátnej správy Vznikali štátne inštitúcie – vzťahy z verejnosťou

Anglicko Menovanie pracovníkov pre vzťahy s verejnosťou

na miestnych úradoch

Americké a britské vojnové PR - rysy propagandy

PRÁCA S VEREJNOSŤOU PO DRUHEJ SVETOVEJ VOJNE 1948 – Londýn – Inštitút vzťahov s verejnosťou

(IPR) 1951 – Národné inštitúty a asociácie PR 1955 – Medzinárodná asociácia PR (IPRA)

Ohromný boom

Práca s verejnosťou – v posledných desaťročiach – vrchol + získava na intenzite

Svetový kongres ICCO (International Organization for Public Relations Consultancy Associations) Rastie potreba PR počas globalizovania Starostlivosť o imidž (reputáciu)

HISTORICKÝ VÝVOJ PRÁCE S VEREJNOSŤOU V ČESKOSLOVENSKU Aktivity zamerané na prácu s verejnosťou

najmä

Podniky zahraničného obchodu Štátna správa (tlačové oddelenie) Väčšie hospodárske subjekty

Druhá polovica 60. rokov – Alfons Kachlík Zaoberal sa PR

PR a marketing predmetom kurzov a publikácií

HISTORICKÝ VÝVOJ PRÁCE S VEREJNOSŤOU V ČESKOSLOVENSKU PR v štátnom sektore

Tlačový odbor Ministerstva zahraničia ČSR

PR v súkromnom sektore 1928 – Výstava súčasne kultúry v

Československu Tlačový odbor pôsobil 5 mesiacov – press relations Stovky tlačových správ

Báťová akciová spoločnosť – vysoko organizovaný PR Tlačová služba pre médiá Redakcie závodných časopisov – vlastné vydavateľstvo

Ostatné veľké predvojnové firmy – Škoda Plzeň

HISTORICKÝ VÝVOJ PRÁCE S VEREJNOSŤOU V ČESKOSLOVENSKU Obdobie normalizácie – ideologická ignorancia

Veľké skúsenosti a profesionálna úroveň v PR Koniec 80. rokov – niekoľko stoviek ľudí v PR Prednášky na Fakulte žurnalistiky Karlovej Univerzity

1983 – Brno - Historicky prvá profesionálna organizácia práce s verejnosťou na ČS Klub práce s verejnosťou

1989 – stala sa súčasťou Spoločnosti pre propagáciu a public relations - MOSPRA

SÚČASNÉ TENDENCIE PR MANAŽMENTU VO SVETE Klasifikácia 4 foriem činností vzťahov s

verejnosťou – odzrkadlujú časovo podmienený vývoj

Forma tlačovej agendy a publicity Jednosmerná komunikácia „Hovorenie“ Nie „počúvanie“ Prednosť jej dáva menšia časť spoločností.

SÚČASNÉ TENDENCIE PR MANAŽMENTU VO SVETE Forma verejných informácií

Prezentuje sa celkový obraz organizácie alebo produktu Využíva vo vyspelých krajinách asi polovica organizácií.

Forma dvojsmernej asymetrie Zásada - informácie a komunikácia plynie smerom

k verejnosti a naopak Využíva sa len v prospech organizácie Nemení vlastné hodnoty – chce zmeniť postoje verejnosti

Forma dvojsmernej symetrie Zásadu obojstrannej komunikácie. Názor verejnosti ovplyvňuje chovanie a prácu pracovníkov

PR a teda aj celej organizácie Spätná väzba a jej vyhodnocovanie sú dôležité

POUŽITÁ LITERATÚRA CAYWOOD, C. 2003. Public relations.

Computer press, 2003. ISBN 80-722-6886-4 SVOBODA, V. 2006. Public relations moderne

a účinne. Grada publishing, a.s, 2006. ISBN 80-247-0564-8

Public Relations. Dostupné na internete: http://en.wikipedia.org/wiki/Public_relations

Asociácia APRSR. Dostupné na internete: http://www.aprsr.sk/

 

REPETITÓRIUM

„Neexistuje nič také ako zlá publicita, teda až na tvoj . . . . . . . . . !“

Brendan Behan

1. KTO ÚDAJNE AKO PRVÝ POUŽIL POJEM „PUBLIC RELATIONS“?

F F

A

B S

I

M I A

S

2. KOHO POVAŽUJEME ZA OTCA PR?

J E F F E R S O N

A

B S

I

M I A

S

3. NÁSTROJ KOMUNIKÁCIE

J E F F E R S O N

L E E

A

B S

I

M I A

S

4. KTO OFICIÁLNE DEFINOVAL AKO PRVÝ POJEM PR?

J E F F E R S O N

L E E

R E K L A M A

B S

I

M I A

S

5. VZŤAHY – ANGL.

J E F F E R S O N

L E E

R E K L A M A

B E R N A Y S

I

M I A

S

6. ŠTVORNOHÉ ZVIERA ČO PĽUJE

J E F F E R S O N

L E E

R E K L A M A

B E R N A Y S

R E L A T I O N S

M I A

S

7. STAROVEKÝ ŠTÁT KDE SA POUŽÍVALO PRESVEDČOVANIE K FORMOVANIU VEREJNEJ MIENKYJ E F F E R S O N

L E E

R E K L A M A

B E R N A Y S

R E L A T I O N S

L A M A

M I A

S

8. HESLO (FRÁZA) SLÚŽIACE NA BUDOVANIE POVEDOMIA O ZNAČKE

J E F F E R S O N

L E E

R E K L A M A

B E R N A Y S

R E L A T I O N S

L A M A

M E Z O P O T A M I A

S

RIEŠENIE - NEKROLÓG

J E F F E R S O N

L E E

R E K L A M A

B E R N A Y S

R E L A T I O N S

L A M A

M E Z O P O T A M I A

S L O G A N

REPETITÓRIUM - RIEŠENIE

„Neexistuje nič také ako zlá publicita, teda až na tvoj nekrológ!“

Brendan Behan

DAKUJEME ZA POZORNOSŤ