Presentado por: Camila Luna Jessica Prieto Manuel Moncaleano Mnica Colmenares

CONCEPTOS DE MECENAZGO

El mecenazgo, en general, es un sostn (financiero o material) aportado por una persona privada, empresa o institucin a favor de una obra, persona(artista o creador), o a una institucin, para el ejercicio de actividades que presentan un carcter de inters general como la realizacin de una iniciativa o acontecimiento cultural, cvico, humanitario, educativo, cientfico, etc.

Las acciones de mecenazgo ayudan a mejorar la reputacin de las organizaciones que las realizan, llegando a convertirse en una accin de relaciones pblicas. Se encargaban de proteger a los artistas y financiaba sus obras

El mecenazgo valoriza la imagen de la empresa fuera de objetivos comerciales y busca el reconocimiento a nivel de labor social, de la organizacin. Cada empresa debe buscar su poltica de mecenazgo en funcin de su entorno especifico, condicionado por los pblicos objetivo y sus posibilidades de actuacin prximas.

Ej: participar en la financiacin de una exposicin de pintura ofrece la imagen gratificante de una empresa abierta a otras actividades diferentes de las habituales de su prctica profesional.

EXISTEN DOS FORMAS PRINCIPALES DE LLEVARLO A CABO:El mecenazgo de forma directa: donde la organizacin realiza una aportacin, directamente al evento a realizar El mecenazgo indirecta: donde la aportacin se realiza a travs de una entidad independiente y especializada que intermedia. Normalmente se produce a travs de fundaciones.

HISTORIA DEL MECENAZGOEl mecenazgo apareci en el renacimiento y aunque los artistas no reciban un pago por el trabajo inmediatamente, pero si que podan recibir comida y un lugar para vivir con el mecenas (alusion Cayo Cilnio Mecenas, protector de las letras y de los literatos) , o a veces algo de dinero

HISTORIA DEL MECENAZGOHistricamente ha representado una forma importante de sostenimiento de la produccin artstica, al permitir el desarrollo de obras no orientadas a su circulacin mercantil. Durante el Renacimiento fue una prctica extendida, y familias como los florentinos Mdici proporcionaron sustento a muchos de los artistas ms importantes de su tiempo.

HISTORIA DEL MECENAZGOEn la actualidad, los mecenazgos son ejecutados por organizaciones, tanto pblicas y privadas, para la realizacin de diversos proyectos, como a diversos deportistas de la actualidad que no cuentan con los medios econmicos para realizar su actividad de forma personal.

DIFERENCIA ENTRE EL MECENAZGO Y EL PATROCINIOEl patrocinio tiene una menor duracin en trminos generales(ya que busca un resultado o proyeccin inmediatos en aspectos mas comerciales) y el mecenazgo acta a largo plazo

DIFERENCIAENTRE EL EL ENTRE DIFERENCIA MECENAZGO Y EL PATROCINIO MECENAZGO Y EL PATROCINIOEl patrocinio es mas adecuado en la utilizacin de imgenes de marcas y productos, siendo el mecenazgo mas idneo para prestigio de la identidad de una organizacin. El mecenazgo aporta una especial personalidad a la empresa y el patrocinio a las marcas que comercializa

DIFERENCIAENTRE EL EL ENTRE DIFERENCIA MECENAZGO Y EL PATROCINIO MECENAZGO Y EL PATROCINIOEn el patrocinio se asume el riesgo de un posible fracaso (en equipos deportivos) y en el mecenazgo pueden existir distintas apreciaciones por parte del publico al respecto de la calidad artstica, esttica o funcional de lo realizado

OBJETIVOS COMUNES DEL PATROCINIO Y MECENAZGO: LA IMAGEN CORPORATIVAParticipar en un acontecimiento pblico le permite a cualquier empresa (y especialmente a las ms pequeas, desconocidas por el gran pblico) iniciar una oleada de operaciones de comunicacin tanto externa (por su resonancia en los medios) como interna (movilizacin del personal, al que se le propone seguir el acontecimiento).

OBJETIVOS COMUNES DEL PATROCINIO Y MECENAZGO: LA IMAGEN CORPORATIVAPor ejemplo, participar en la financiacin de una exposicin de pintura ofrece la imagen gratificante de una empresa abierta a otras actividades diferentes de las habituales de su prctica profesional.

MECENAZGO Y MARCAPresenta la marca o el producto que desea promover . Se suele buscar un mayor conocimiento de su marca o producto o bien un posicionamiento concreto de los mismo

Segn M.H.Westphalen y J.L. Piuel en La Direccin de Comunicacin (1993), Mecenazgo y Patrocinio designan la contribucin de una empresa a la celebracin de un acontecimiento, al sostenimiento de una persona o a la ejecucin de un proyecto ajeno a la actividad normal de la empresa.

MECENAZGO Y MARCAForma de comunicacin que permite ligar directamente una marca o una sociedad con un acontecimiento atractivo para un pblico determinado "El patrocinio, que tiene por objetivo el incremento corto plazo de la notoriedad de la empresa y/o de sus productos, est generalmente bajo la tutela del departamento de publicidad". "El mecenazgo, que opera de forma ms cualitativa y a largo plazo sobre la mejora de imagen de la empresa, es un asunto de comunicacin institucional, por tanto, depende del departamento de relaciones publicas, del de comunicacin o de la direccin general".