HIRDETÉSI FELÜLETEKBŐL SZÁRMAZÓ BEVÉTELEK ÖSSZEHASONLÍTÁSA

Molnár TamástanácsadóDigitális Marketing TanácsadásTamas.Molnar@asservices.hulinkedin.com/in/molnart+36 20 210 5527

A MODELL

Médiatulajdonos

Hirdető

Ad server (technikai support)

fizet

fizet

A MODELL – ÜGYNÖKKEL

Médiatulajdonos

Hirdető

Ügynök + ad server (sales house, Google

AdSense, Amazon stb.)

fizet

fizet

WEBSHOPOKNAK TILOS! A SZAKIRODALOM

SZERINTDE: alacsony kosárérték + magas hirdetésbevétel = megéri

feltételezés: maximálisan optimalizált webshop kalkuláció a hirdetés kiadás paramétereire

akkor éri meg hirdetési felületeket kiadni, ha…

bevételmédiafelületekkel > bevételhagyományos

HIRDETÉSEK ÁRAZÁSA

1. időtartam2. megjelenés (ADV)3. kattintás (CT)4. lead / konverzió (CPA)5. bevétel (affiliate)

jó a hirdetőnek – jó a médiatulajdonosnak

1. nő a teljesítmény alapú reklámozás

2. csökkenti a hirdetési felületek árát3. árbevétel csökkenés a média

tulajdonosnál4. költségcsökkentés a média

tulajdonosnál automatizált hirdetési rendszerek, pl. Google AdSense

5. hatékonyság optimalizálás

TRENDEK

8

HATÉKONYSÁG NÖVELÉS

A. CTR

B. CPC

C. Megjelenítések

1. RPM2. CPM (RPM + Google

jutalék)3. konverziós arány4. coverage5. oldalmegjelenítések száma6. hirdetésmegjelenítések

száma

ALAPFOGALMAK

VÁLTOZÓ: HIRDETÉS CTR 1.Visitor PV/V PV

Hirdetés CTR

Egys. hirdetésbev

Konv. Arány Kosárérték Hagyományos bev

Hagyományos profit

Hagyományos profit/PV

Hirdetés bev

Hird bev/PV

Össz bev/PV

WA 1000 3300

0 0,00% 0 0,01 5 000 Ft 50 000 Ft 5 000 Ft 1,67 Ft 0 Ft 0,00 Ft 1,67 Ft

A1 1000 3300

0 0,10% 50 Ft 0,01 5 000 Ft 49 950 Ft 4 995 Ft 1,67 Ft 150 Ft 0,05 Ft 1,72 Ft

A2 1000 3300

0 0,30% 50 Ft 0,01 5 000 Ft 49 850 Ft 4 985 Ft 1,66 Ft 450 Ft 0,15 Ft 1,81 Ft

A3 1000 3300

0 0,60% 50 Ft 0,01 5 000 Ft 49 700 Ft 4 970 Ft 1,66 Ft 900 Ft 0,30 Ft 1,96 Ft

A4 1000 3300

0 1,00% 50 Ft 0,01 5 000 Ft 49 500 Ft 4 950 Ft 1,65 Ft 1 500 Ft 0,50 Ft 2,15 Ft

A5 1000 3300

0 1,30% 50 Ft 0,01 5 000 Ft 49 350 Ft 4 935 Ft 1,65 Ft 1 950 Ft 0,65 Ft 2,30 Ft

VÁLTOZÓ: HIRDETÉS CTR 2.Visitor PV/V PV

Hirdetés CTR

Egys. hirdetésbev

Konv. Arány Kosárérték

Hagyományos bev

Hagyományos profit

Hagyományos profit/PV

Hirdetés bev

Hird bev/PV

Össz bev/PV

WA 1000 3 3000 0,00% 0 0,01 100 000 Ft 1 000 000 Ft 100 000 Ft 33,33 Ft 0 Ft 0,00 Ft 33,33 Ft

A1 1000 3 3000 0,10% 50 Ft 0,01 100 000 Ft 999 000 Ft 99 900 Ft 33,30 Ft 150 Ft 0,05 Ft 33,35 Ft

A2 1000 3 3000 0,30% 50 Ft 0,01 100 000 Ft 997 000 Ft 99 700 Ft 33,23 Ft 450 Ft 0,15 Ft 33,38 Ft

A3 1000 3 3000 0,60% 50 Ft 0,01 100 000 Ft 994 000 Ft 99 400 Ft 33,13 Ft 900 Ft 0,30 Ft 33,43 Ft

A4 1000 3 3000 1,00% 50 Ft 0,01 100 000 Ft 990 000 Ft 99 000 Ft 33,00 Ft 1 500 Ft 0,50 Ft 33,50 Ft

A5 1000 3 3000 1,30% 50 Ft 0,01 100 000 Ft 987 000 Ft 98 700 Ft 32,90 Ft 1 950 Ft 0,65 Ft 33,55 Ft

VÁLTOZÓ: EGYSÉGNYI HIRDETÉSBEVÉTEL 1.

Visitor PV/V PVHirdetés

CTREgys.

hirdetésbevKonv. Arány Kosárérték

Hagyományos bev

Hagyományos profit

Hagyományos profit/PV

Hirdetés bev Hird bev/PV

Össz bev/PV

WA 1000 3 3000 0,00% 0 0,01 5 000 Ft 50 000 Ft 5 000 Ft 1,67 Ft 0 Ft 0,00 Ft 1,67 Ft

A1 1000 3 3000 0,40% 10 Ft 0,01 5 000 Ft 49 800 Ft 4 980 Ft 1,66 Ft 120 Ft 0,04 Ft 1,70 Ft

A2 1000 3 3000 0,40% 50 Ft 0,01 5 000 Ft 49 800 Ft 4 980 Ft 1,66 Ft 600 Ft 0,20 Ft 1,86 Ft

A3 1000 3 3000 0,40% 80 Ft 0,01 5 000 Ft 49 800 Ft 4 980 Ft 1,66 Ft 960 Ft 0,32 Ft 1,98 Ft

A4 1000 3 3000 0,40% 150 Ft 0,01 5 000 Ft 49 800 Ft 4 980 Ft 1,66 Ft 1 800 Ft 0,60 Ft 2,26 Ft

A5 1000 3 3000 0,40% 200 Ft 0,01 5 000 Ft 49 800 Ft 4 980 Ft 1,66 Ft 2 400 Ft 0,80 Ft 2,46 Ft

VÁLTOZÓ: EGYSÉGNYI HIRDETÉSBEVÉTEL 2.

Visitor PV/V PVHirdetés

CTREgys.

hirdetésbevKonv. Arány Kosárérték

Hagyományos bev

Hagyományos profit

Hagyományos profit/PV

Hirdetés bev

Hird bev/PV Össz bev/PV

WA 1000 3 3000 0,00% 0 0,01 100 000 Ft 1 000 000 Ft 100 000 Ft 33,33 Ft 0 Ft 0,00 Ft 33,33 Ft

A1 1000 3 3000 0,40% 10 Ft 0,01 100 000 Ft 996 000 Ft 99 600 Ft 33,20 Ft 120 Ft 0,04 Ft 33,24 Ft

A2 1000 3 3000 0,40% 50 Ft 0,01 100 000 Ft 996 000 Ft 99 600 Ft 33,20 Ft 600 Ft 0,20 Ft 33,40 Ft

A3 1000 3 3000 0,40% 80 Ft 0,01 100 000 Ft 996 000 Ft 99 600 Ft 33,20 Ft 960 Ft 0,32 Ft 33,52 Ft

A4 1000 3 3000 0,40% 150 Ft 0,01 100 000 Ft 996 000 Ft 99 600 Ft 33,20 Ft 1 800 Ft 0,60 Ft 33,80 Ft

A5 1000 3 3000 0,40% 200 Ft 0,01 100 000 Ft 996 000 Ft 99 600 Ft 33,20 Ft 2 400 Ft 0,80 Ft 34,00 Ft

MIRE ÜGYELJÜNK?

versenytársak letiltása hirdetési felület lefedettsége médiaajánlat készítése kontraszt/kiegészítés/beolvadás

KONKLÚZIÓ használat kalkuláció

alapján egységre vetített értékek médiatulajdonosként

időtartam alapú hirdetőként

teljesítmény alapú egyedi megegyezés +

AdSense tesztelés

KÉRDÉSEK?

Molnár TamástanácsadóDigitális Marketing TanácsadásTamas.Molnar@asservices.hulinkedin.com/in/molnart+36 20 210 5527