het solomo citymarketing effect

Intro | citymarketing solomo effect

Trends Tools

Waar draait om?

social

local

mobile


mobieler

visuele sociale netwerken

inbound

connected relaties realtime

content marketing

meten

locations

Intro | kern van deze presentatie

email

social

blog

Aantrekkingskracht!

Waarom is SoLoMo zo populair?

social

local

mobile


SOLOMO = REAL LIFE x THE INTERNET x REAL TIME


social

local

mobile

We beginnen met enkele mobile trends!

social

local

mobile


Mobile apps 85% 55,001,000 | 101,82,000

Mobile web 82% 52,453,000 | 95,176,000

Internet 4% 213,253,000 | 204,721,000

Unieke bezoekers op mobiel en pc US Audience Juli 2011 Juli 2012

online | mobile en pc gebruik

Bron: the social media report 2012, Nielsen

Mobile apps 120%

Mobile web 22%

PC 4%

Totaal 21%

58.8

Mrd

. 129.

4 M

rd .

23.0

Mrd

.

28.1

Mrd

.

348.

6 M

rd .

362.

7 M

rd .

430.

4 M

rd .

520.

1 M

rd .

Totaal aantal minuten op mobile en pc US Audience Juli 2011 Juli 2012



Desktop 61%

Tablet 34%

Mobile 5%

44.8

M.

85.8

M.

81.1

M.

43.0

M.

Social Netwerk op mobile en pc Unique US Audience for social networking Juli 2011 Juli 2012

171.

8 M

.

163

M.



•  Apps zijn populairder dan web •  Tijd op een social app kent toename 76% •  > 7x meer minuten besteed op apps dan mobile

Mobile apps Mobile web PC

Hoe we ‘connecten’ US Audience Juli 2011 Juli 2012



97% 94%

37% 46%

3%

16% 7% 7%

3% 4% 2%

4% 2% 3%

COMPUTER MOBILE TABLET HANDHELD MUSIC PLAYER

GAME CONSOLE

INTERNET ENABLED

TV

E-READER

Welke digitale marketing vormen zijn van belang?

social

local

mobile


Content marketing Social marketing

Real-Time Marketing Location Based Marketing

SoLoMo = Visitor Engagement

citymarketing | digitale marketing

content marketing | marketing people love

We delen content over en weer

Artik

elen

Vide

o

Whi

tepa

pers

Foto

’s

Inte

ract

ieve

m

edia

Sale

s co

py

Info

Gr

aphi

cs

Buye

rs

Guid

e

Illus

trat

ies

Mot

ion

Grap

hics

62.2% 51.9%

45.6% 37.8%

36.0%

29.7% 27.9% 21.6% 17.0% 11.3%

CONTENT MARKETING TAKTIEKEN met de beste ROI volgens marketing professionals


Source: Copypress, “2013 state of content marketing study”, feb 12, 2013

Cont

ent M

arke

ting

Soci

al M

edia

SEO

Emai

l

Mob

ile

Pay

perC

lick

Med

ia

buyi

ng

18.9% 24.3% 18.9% 25.6% 3.2% 6% 3.2%

MARKETING FOCUS volgens marketing professionals


Source: Copypress, “2013 state of content marketing study”, feb 12, 2013 Co

nten

t Mar

ketin

g

Soci

al M

edia

SEO

Emai

l

Mob

ile

34.8% 24.7% 14.6% 10.4% 9.2% 3.2% 3.2%

Pay

perC

lick

Med

ia

buyi

ng

2012 2013


LEVERANCIERS die inspelen op Inbound Marketing


1. Get Found

2. Convert

3. Analyze

Soorten content: 1.  Blog 2.  Video’s 3.  Foto’s 4.  Presentaties 5.  Verhalen 6.  Beoordelingen 7.  Illustraties 8.  Infographics 9.  Games 10.  Rekenmodules 11.  Whitepapers 12.  E-Books 13.  Routekaarten 14.  Webinars 15.  Persberichten 16.  Podcast 17.  Mobiele apps 18.  Widgets


Tips voor

verkoopbare content

1.  Geen promotie 2.  Relevant voor lezer 3.  Brengt de lezer dichterbij 4.  Goed geschreven 5.  Relevant voor je bedrijf 6.  Bewijs

1. Get Found

2. Convert

3. Analyze


Tips: 1.  Call to action 2.  Bloggen 3.  Landing pages 4.  SEO 5.  Inspireer met content 6.  Frequentie email marketing 7.  Participeer in social media

Bloggen 15 x meer bloggen per mnd = 5x meer traffic

Landing Pages 55% stijging in leads wanneer je van 10 naar 15 landing pages gaat


Facebook185% meer traffic bij 1000 likes

Twitter 106% meer traffic met 51-106 volgers dan wanneer je 25 minder volgers hebt


Blog minst kostbare marketing source


social marketing | trends


Ik verwacht dat sociale media een steeds belangrijkere bijdrage gaan vormen in de manier waarop ik info verzamel

Ik verwacht dat social media een steeds grotere rol gaan spelen in mijn leven de komende jaren

Ik zie social media als een ver van mijn bed show

22% 34% 36% 54% 30% 40% 47% 43% 35% 26% 21% 13%

Social media als vanzelfsprekend beschouwd

Bron: Newcom Research & Consultancy

2010

2010

2010

2011

2012

2013

2011

2012 2013

2011 2012

2013

Sociale media activiteit Percentage van social media gebruikers van ten minste 1x per maand




Social media in Nederland

7,9 MILJOEN Nederlanders op Facebook, waarvan 5 miljoen dagelijks

7,1 MILJOEN Nederlanders op Youtube, waarvan 0.9 miljoen dagelijks

3,9 MILJOEN Nederlanders op Linkedin, waarvan 0,4 miljoen dagelijks

3,3 MILJOEN Nederlanders op Twitter, waarvan 1,6 miljoen dagelijks

2,9 MILJOEN Nederlanders op Google+, waarvan 0,5 miljoen dagelijks



Social media in Nederland



Hoe visueler, hoe meer ‘engagement’

“4 miljard video views per dag” Youtube



“Dagelijks meer actieve mobiele gebruikers dan Twitter”

“Betrokkenheid 10x groter dan op andere platforms”

(Instagramm 7,302,000 vs Twitter 6,868,000)

Instagram



“Foto’s genereren 53% meer likes dan een gemiddelde post” Facebook



“No 4 traffic drivers wereldwijd”

“Meer dan 80% van de pins zijn repins 20% van de pins wordt gerepinned door 80% van de gebruikers”

Pinterest


40% is bekend

(waarvan 25% het gebruikt)

28% is bekend


42% is bekend


25% is bekend


66% is bekend


46% is bekend


Instagram Pinterest Foursquare



Twitter

Facebook

Tips die van belang zijn in social media

Marketing!



‘Originele Visuele Content’ Investeer in professionele grafisch design, inhouse training, quotes, checklist, tutorials, info graphics,

videos, slideshare


‘Crowdsource content’ Betrek je fans bij

het maken en delen images, het promoten je merk. het bijdragen aan events, promotions, wedsrijden


‘Voeg Woorden Toe’ Call To Action, Keywords, #Hastags, Website


‘Mix It Up’ Text op instagram fotos

Tweet images, Pinterest pins op twitter Pin videos naar pinterest

Gebruik images op facebook Gebruik goede fotos op blog post

real-time marketing | luisteren en dialoog

We communiceren er op los….


Maar wie reageert in citymarketing…?


Ik ben op zoek is naar een leuk

#italiaans #restaurant in de #stad voor

vanmiddag.

Speciale #aanbieding voor een twee

personen met 25% korting op het hoofdmenu.

Real-time marketing (RTM) = Een optimale aanpak voor een specifieke

klant op een specifiek tijdstip en plaats


Real-time marketing (RTM) = systematisch, multi-channel engagement

gebaseerd op real-time analytics

Real time Analytics

Real time Content

Real time Social

Real time Location

real-time marketing | het effect!

Bron: GolinHarris

REAL TIME MARKETING VOOR / NA onderzoek wijst uit dat real time marketing effect heeft!

real-time marketing | speed & feed

‘Really Fast Doesn't Mean Really Good’

Real-Time gaat over bereik, toekomst en

relevant zijn

Real-Time is Mobile First

Real-Time is operational (copywriters, photoshoppers,

etc.)

Enquete & wedstrijden

Exclusieve aanbiedingen

Twitter lijsten

Handige info & concierge

Vraag & Antwoord

Lokale Winkels, POI’s

real-time marketing | tips promotie

real-time marketing | platformen

46% Navigatie & route

26% Zoeken naar Restaurants

22% zoeken

vrienden

19% Zoeken

Openbaar vervoer

13% Opzoek naar

Deals & Discounts

Source: TNS Mobile Life, April 2012

location-based marketing | trends

location-based marketing | trends


Brand conversations

Frequency

Kortingen

Betrokkenheid door gaming

Brand personality

Loyaliteit Advocacy

Order omvang vergroten

location-based marketing | doelen

location-based marketing | voorbeeld

‘Brand Personality’

location-based marketing | voorbeeld

‘Solomo Powered Scavenger Hunt’ Jimmy Choo nam mensen mee op een toer langs de meest favoriete plaatsen

in londen en gaven ‘sneakers’ weg

‘Brand Personality’

solomo | tips

Tip 1. Start met je doelgroep, niet met technologie

solomo | tips

Tip 2. Deel iets waar je doelgroep

voordeel bij heeft

solomo | tips

Tip 3. Voeg waarde toe

met je ‘tools’

solomo | tips

Tip 4. Hou vast aan een

simpele focus

solomo | tips

Tip 5. Bouw relaties,

en geen spectakel.

solomo | tips

Tip 6. Right People

Rigth Activities Rigth Places Rigth Times

solomo | tips

Tip 7. Selecteer je doelgroep

Groter is niet altijd beter

solomo | tips

Tip 8. Activiteiten & content

moeten passen bij je doelgroep

solomo | tips

Tip 9. Plaatsen & context

zijn belangrijk voor relevantie van activiteiten

solomo | tips

Tip 10. Op welke tijdstippen

hebben activiteiten meeste impact En hoe lang?

solomo | tips

Tip 11. Meten is weten!

Optimaliseer!

mobieler

visuele sociale netwerken

inbound

connected relaties realtime

content marketing

meten

locations

Intro | kern van deze presentatie

email

social

blog

Aantrekkingskracht!

slot | citymarketing solomo effect

Wouter Gijsbertsen Cliptoo b.v.

Email: [email protected] Telefoon: 06-41644855

Twitter @wgijsbertsen

het solomo citymarketing effect

Technology

content marketing taktiekenmet

social media report

social media2

social networking juli

soorten content

miljoen dagelijks

enkele mobile trends

mobile appsmobile web