Blogs YourReputationMarcel Olislagers

Het belang van influencers

Ze uiten hun mening over je merk, voeren hierover discussies met hun achterban en

nemen geen blad voor de mond op hun blogs; influencers. Deze invloedrijke personen

kunnen ontzettend veel betekenen voor een organisatie. Maar breng deze mensen maar eens

in kaart.

Voor veel organisaties blijkt het moeilijk om de juiste influencers te vinden en te activeren.

Dit komt ook omdat er maar een klein deel van het digitale marketingbudget hiervoor wordt

vrijgemaakt. Terwijl ze juist zoveel toegevoegde waarde kunnen bieden.

Invloedrijke cijfers!

Social influencers, bestaande uit slechts 16 procent van alle social media gebruikers, blijken

verantwoordelijk te zijn voor 80 procent van alle sociale online buzz voor producten en

diensten op het internet. Een goed netwerk met deze influencers kan dus veel effect geven

op de bekendheid van je merk, product of dienst!

Influencers hebben grote rol op de reputatie van uw bedrijf

Wie leest er nou niet een review voordat je bijvoorbeeld een vakantie boekt, product koopt,

een dienst inhuurt of ergens uit eten gaat. Tegenwoordig wil iedereen zo goed mogelijk van te

voren ingelicht zijn voordat we geld uitgeven.

Influencers kunnen daarom een belangrijke rol spelen voor de reputatie van een organisatie.

Maar tot nu toe geven bedrijven weinig geld uit aan deze mogelijkheden. Maar 11 procent van

het budget is voor het sponsoren van bloggers en andere influencers. Maar het medium

“influencer” staat nog maar in de kinderschoenen.

Start met het bouwen van een warme relatie met je influencer

Organisaties hebben moeite om een waardevolle relatie op te bouwen met influencers. Zo is

er regelmatig contact tussen beide om bijvoorbeeld winacties op touw te zetten. De blogger

mag dan namens het bedrijf iets aan haar of zijn volgers weggeven. Hier ligt een kans voor

beide partijen. De blogger verdient geld aan de gesponsorde content en meer mensen

bekijken mogelijk de pagina. De organisatie krijgt de aandacht die het wil. vaak passen de

voorstellen van de organisatie niet bij de doelgroep van de influencer. Dit is te voorkomen

door meer aandacht aan de relatie te besteden.

Hageveld 2 | 2102 LN Heemstede | Tel: 088 7766 080

Binnen online PR en marketing gelden in onze ogen vaak andere regels. Journalisten werken

op een andere manier dan bijvoorbeeld populaire bloggers of invloedrijke Twitteraars. Niet

alleen het vinden van de juiste online influencers is dus van belang, maar je moet ook weten

je ze moet benaderen, als je wilt dat zij helpen je (toekomstige) klanten te bereiken. Hier moet

alleen wel tijd en geld voor worden vrijgemaakt.

Lever informatie met juiste context aan

Goede beinvloeders zitten veelal in niches op bijvoorbeeld blogs, die niet goed gepresenteerd

zijn in deze ranglijsten. Bedrijven hebben daardoor geen goed zicht op welke influencers ook

echt veel voor hun kunnen betekenen. Door de focus te verschuiven naar het vinden van de

juiste influencers, kun je veel meer impact hebben.

Ook blijkt dat veel social influencers op de verkeerde manier benaderd worden door

bedrijven. Het contact is onpersoonlijk en de aangeboden informatie is vaak niet bruikbaar

door een gebrek aan relevantie voor hun publiek. Influencers merken nog te vaak dat

bedrijven niet weten met wie zij contact hebben. Social influencers willen dat de informatie

die zij ontvangen van bedrijven allereerst relevant is voor hen en dus aansluit op hun

interesses. Door inhoudelijke en relevante nieuwswaarde aan te bieden of de boodschap in

een originele vorm aan te bieden is de kans groter dat jij als merk opvalt tussen de anderen.

Daarnaast wordt een boodschap door deze influencers eerder opgepakt als zij goed contact

hebben met de zender.

Conclusie

Het vinden en het gebruik van online influencers kan een belangrijk instrument zijn. Het is

daarvoor wel van belang dat de juiste influencer wordt uitgekozen, met de doelgroep die bij

jouw product past. Een manier om de juiste influencers te kiezen is gebruik te gaan maken van

bijvoorbeeld Peerreach.

Is de influencer gevonden, dan is het belangrijk om relevante content aan moet leveren vanuit

een bepaalde context. Want hoe gerichter hun tweets en blogposts zijn afgestemd op je doel-

groep, hoe hoger de groei van je bezoekersaantallen!

Marcel Olislagers

Hageveld 2 | 2102 LN Heemstede | Tel: 088 7766 080