henrik hamborg - innovasjon norges fiskeprosjekt
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
![Page 1: Henrik Hamborg - Innovasjon Norges Fiskeprosjekt](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061304/54960f3cb47959fe768b4b2b/html5/thumbnails/1.jpg)
Sektormøte i Trondheim 20.september 2010
Vi styrker satsingen på tema.
Henrik Hamborg
Foto: Yngve Ask/Innovation
Norway
Foto: Terje Rakke/Nordic life/Innovation Norway
![Page 2: Henrik Hamborg - Innovasjon Norges Fiskeprosjekt](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061304/54960f3cb47959fe768b4b2b/html5/thumbnails/2.jpg)
Hva definerer vi som temaferier?
• Valget av ferien er hovedsakelig basert på å dyrke en
interesse i motsetning til en ferie hvor destinasjonen er
det primære.
• Bred definisjon som kan inkludere alt fra historie og
kultur til aktive ferier. IN fokuserer på sistnevnte.
Foto: Terje Rakke/Nordic life/Innovation Norway
![Page 3: Henrik Hamborg - Innovasjon Norges Fiskeprosjekt](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061304/54960f3cb47959fe768b4b2b/html5/thumbnails/3.jpg)
Hvorfor satser vi på aktive ferier i naturen?• Økning i aktivitetsferier i alle
våre europeiske markeder
• Mulighet til å rekruttere nye,
gjerne yngre turister
• Pengesterke målgrupper
• Mulighet til å utvide ferie
sesongen
• Vi skal fylle naturen med
aktiviteter og opplevelser
• Næringen ønsker større fokus
på tema
Foto: Terje Rakke/Nordic life/Innovation Norway
![Page 4: Henrik Hamborg - Innovasjon Norges Fiskeprosjekt](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061304/54960f3cb47959fe768b4b2b/html5/thumbnails/4.jpg)
Når du tenker på reisemål og ferieopplevelser i Norge om sommeren, hva er det første du tenker på?
Foto: Yngve Ask/Innovasjon Norge
Fiske
4
4
2
5
2
1
2
12
2
Norge
Danmark
Sverige
Tyskland
Nederland
Frankrike
Storbritannia
Russland
USA
![Page 5: Henrik Hamborg - Innovasjon Norges Fiskeprosjekt](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061304/54960f3cb47959fe768b4b2b/html5/thumbnails/5.jpg)
Når du tenker på reisemål og ferieopplevelser i Norge om sommeren, hva er det første du tenker på?
Foto: Anders Gjengedal/Innovation Norway
Vandretur/tur
5
15
5
3
5
2
2
3
3
Norge
Danmark
Sverige
Tyskland
Nederland
Frankrike
Storbritannia
Russland
USA
![Page 6: Henrik Hamborg - Innovasjon Norges Fiskeprosjekt](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061304/54960f3cb47959fe768b4b2b/html5/thumbnails/6.jpg)
Markedsføring
Infrastruktur
Kvalitet
Salg/distribusjon
Skal Norge ta markedsandel må følgende brikker på plass
Langsiktig perspektiv
![Page 7: Henrik Hamborg - Innovasjon Norges Fiskeprosjekt](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061304/54960f3cb47959fe768b4b2b/html5/thumbnails/7.jpg)
Mål
•Øke antall aktivitetsturister•Økt lønnsomhet for våre partnere
Markedsføring og salg Produktutvikling
Utekontor
3-årig perspektiv
Oslo / Distriktskontor
Temastrategi 2011-2015
Alle foto: Nils Erik Bjørholt / Innovasjon Norge
Motivasjon
![Page 8: Henrik Hamborg - Innovasjon Norges Fiskeprosjekt](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061304/54960f3cb47959fe768b4b2b/html5/thumbnails/8.jpg)
Produktportefølje 2011
• Utvider produktporteføljen for å nå nye forbrukere
• Volumdrivere og nisjeprodukter
• Portefølje baseres på evalueringsmodell
Foto: TerjeRakke/Nordic Life, Yngve Ask, Christian Hauge
![Page 9: Henrik Hamborg - Innovasjon Norges Fiskeprosjekt](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061304/54960f3cb47959fe768b4b2b/html5/thumbnails/9.jpg)
Markedsføringsstrategien
Ny temastruktur på visitnorway• Fokus flytter fra destinasjon til
interesse og motivasjon• Stisøk med kart• Integrert bookingløsning• Sosiale medier• Fokus flytter fra print til web
Foto:Terje Rakke / Innovasjon Norge
![Page 10: Henrik Hamborg - Innovasjon Norges Fiskeprosjekt](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061304/54960f3cb47959fe768b4b2b/html5/thumbnails/10.jpg)
Nettverk for produktutvikling
o Økt kvalitet o Økt kompetanseo Flere produkter
Foto
: Yn
gve A
sk /
In
novasj
on
Norg
e
![Page 11: Henrik Hamborg - Innovasjon Norges Fiskeprosjekt](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061304/54960f3cb47959fe768b4b2b/html5/thumbnails/11.jpg)
Nettverk for produktutvikling
o To typer prosjektero Nettverk, kurs, hvitebok,
produktstandarder, testing,
spisskompetanse o Jobbe sammen med
interesseorganisasjonero Forbehold om budsjetter
Foto
: N
ils E
rik
Bjø
rholt
/ In
novasj
on
Norg
e
![Page 12: Henrik Hamborg - Innovasjon Norges Fiskeprosjekt](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061304/54960f3cb47959fe768b4b2b/html5/thumbnails/12.jpg)
•Temaferier fortsetter å være et viktig satsingsområdet
•Utfordrende omgivelser krever en målrettet og strategisk tilnærming, med kvalitet i alle ledd
•Todelt strategi; produktutvikling og markedsføring
•Fokus på motivasjon
•Langsiktig perspektiv
Foto:Jens Henrik Nybo/Innovation Norway
Sammendrag
![Page 13: Henrik Hamborg - Innovasjon Norges Fiskeprosjekt](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061304/54960f3cb47959fe768b4b2b/html5/thumbnails/13.jpg)
Hvorfor delta i temaprosjektene?
- Deltakelse gir tilgang til markedsanalyser og lokal
markedskunnskap - Man når ut til konsumenter, presse og turoperatører på en
kostnadseffektiv måte- Deltakelse gir en god mulighet til å dele erfaringer og ideer
med andre aktører innen bransjen- Økt salg og økt lønnsomhet
![Page 14: Henrik Hamborg - Innovasjon Norges Fiskeprosjekt](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061304/54960f3cb47959fe768b4b2b/html5/thumbnails/14.jpg)
Fiskekampanjen 2010
Forbrukertiltak:
Fiskekatalogen:
- Opplag på 505.000
Nyhetsbrev:
-Eget fiskenyhetsbrev distribueres
-Vi er avhengige av input fra dere (!!)
Kampanjesider på visitnorway
- Hver deltaker får ekstra synlighet samt lenke til egne
nettsider
- Lenke til kampanjesidene
- Annen annonsering
![Page 15: Henrik Hamborg - Innovasjon Norges Fiskeprosjekt](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061304/54960f3cb47959fe768b4b2b/html5/thumbnails/15.jpg)
Pressebesøk
- 11 individuelle presseturer - 3 TV-team (ett til Trøndelag) - 1 gruppe (Trøndelag, Kristiansund og Farsund)
- Georg Alexander: 80 artikler til en verdi av 9.6 millioner
kroner -”Fisch & Fang” var i Sylan og Forollhogna på pressetur:
Gjeddefiske. Kommer på trykk i januar -Russisk NRK: ble vist flere ganger i løpet av sommeren-http://www.vesti.ru/videos?vid=290495
![Page 16: Henrik Hamborg - Innovasjon Norges Fiskeprosjekt](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061304/54960f3cb47959fe768b4b2b/html5/thumbnails/16.jpg)
Bransjebearbeidelse
- 2 visningsturer (individuelle) og en gruppetur (8
operatører) - Temaworkshop i Tyskland og Russland- Besøksrunde hos turoperatører - Produktmanual
![Page 17: Henrik Hamborg - Innovasjon Norges Fiskeprosjekt](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061304/54960f3cb47959fe768b4b2b/html5/thumbnails/17.jpg)
Smakebiter fra 2010
![Page 18: Henrik Hamborg - Innovasjon Norges Fiskeprosjekt](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061304/54960f3cb47959fe768b4b2b/html5/thumbnails/18.jpg)
Fiskekampanjen 2011
- Katalog (trykket katalog samt som E-katalog på
visitnorway)- Visitnorway (ny portalløsning) - Visningsturer: presse og turoperatører - Nyhet: Studietur til Tyskland *- Workshop - Nyhetsbrev - Få til et økt samarbeid med fiskeforeninger - Nettverkssamlinger
* Avhenger av tilstrekkelige påmeldinger
![Page 19: Henrik Hamborg - Innovasjon Norges Fiskeprosjekt](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061304/54960f3cb47959fe768b4b2b/html5/thumbnails/19.jpg)
Vandrekampanjen 2010
Vandrekatalogen
- Opplag på 650.000
Nyhetsbrev -Eget vandrenyhetsbrev distribueres-Vi er avhengige av input fra dere (!!)
Kampanjesider på visitnorway - Hver deltaker får ekstra synlighet samt
lenke til egne nettsider- Lenke til kampanjesidene
Annen annonsering
Studietur til Pyreneene
![Page 20: Henrik Hamborg - Innovasjon Norges Fiskeprosjekt](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061304/54960f3cb47959fe768b4b2b/html5/thumbnails/20.jpg)
Presse og bransjebearbeidelse
- 11 individuelle presseturer - 8 gruppeturer (56 journalister)- Pilegrimsleden blir etterspurt
- 2 visningsturer (individuelle) og en gruppetur (8
operatører) - Temaworkshop i Tyskland - Besøksrunde hos turoperatører - Produktmanual
![Page 21: Henrik Hamborg - Innovasjon Norges Fiskeprosjekt](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061304/54960f3cb47959fe768b4b2b/html5/thumbnails/21.jpg)
Smakebiter fra prosjektåret 2010
![Page 22: Henrik Hamborg - Innovasjon Norges Fiskeprosjekt](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061304/54960f3cb47959fe768b4b2b/html5/thumbnails/22.jpg)
Vandrekampanjen 2011
- Katalog (trykket og på visitnorway)- Insert - Visitnorway- Visningsturer: presse og turoperatører - Studietur til Skottland *- Workshop - Nyhetsbrev - Roadshow: styrke samarbeidet med turoperatører (!)- Nettverkssamlinger
* Avhenger av tilstrekkelige påmeldinger
![Page 23: Henrik Hamborg - Innovasjon Norges Fiskeprosjekt](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061304/54960f3cb47959fe768b4b2b/html5/thumbnails/23.jpg)
Takk for oppmerksomheten….
Henrik Hamborg
Tlf: +49 40 22 94 15 25
Ulrike K. Peters
Tlf: +49 40 22 94 15 23