hello marshall ! recordando a mcluhan en su centenario

HELLO MARSHALL ! RECORDANDO A McLUHAN EN SU CENTENARIO

Toronto 1973. Foto Margarita D’Amico

Margarita D’Amico Escuela de Comunicación Social UCV

En el marco del evento TECNOTOPÍAS ECOS DEL PENSAMIENTO DE MARSHALL McLUHAN

Postgrado Escuela de Comunicación Social Escuela de Comunicación Social Centro de Investigación de la Comunicación Centro de Investigación y Formación Humanística

Caracas, 7 de diciembre de 2011


Testimonios vivenciales de 70 personalidades. 1994

Intérprete de la era electrónica.

Filósofo de la comunicación.

Profesor de Poesía Moderna y Comunicación en

cursos de postgrado.

Director del Centro de Cultura y Tecnología de la

Universidad de Toronto desde 1963.

Investigó la cultura de su tiempo y el impacto

social de las nuevas tecnologías de comunicación.

“NO EXPONGO NI EXPLICO”

“EXPLORO INVESTIGO”

“NO ESTOY EN UNA SOLA POSICIÓN”

Herbert Marshall McLuhan

1911 - 1980


De seguidores apasionados y adversarios furibundos… y uno que otro admirador


GRANDES ARTISTAS Y PENSADORES DEL SIGLO XX … en sintonía con McLuhan


Todos los alumnos tenían que leer textos

literarios:

Joyce, T. S. Eliot, Pound , Poe.


“El sucesor de McLuhan”

DERRICK DE KERCKHOVE

“El gurú de la era digital”

Director del Proyecto McLuhan de Cultura

y Tecnología de la Universidad de Toronto.

Profesor de Culturas Digitales y Comunicación.

“Natural born connector”


Años 70: Profesor de filosofía , New Jersey.

Años 80: Escribió textos para Woody Allen.

Años 90: Estudios de Internet.

Libro Archipiélago Web 2002

Su teoría : Internet cambiará la comunicación por su forma de diálogos horizontal.


Publicado en Madrid en 2007.

La información está organizada por orden alfabético.

El lector puede crear su propio itinerario.

Eric McLuhan en el prólogo:

“Era un hombre popular en todo el mundo, pero fue

denigrado por los académicos porque no utilizaba

teorías en sus investigaciones. Miraba directamente al

mundo que lo rodeaba y se esforzaba en entenderlo

en sus propios términos”.


HOMENAJES EN CANADÁ y ESTADOS UNIDOS

Festival de autores en Toronto

Páginas de “Counterblast”

Seminarios en Coach House


HOMENAJES EN CANADÁ y ESTADOS UNIDOS

Anthony McCall “ Long Film for Ambient Light”, 1975 Salón de Masajes. New York.

Foto Sean Paul

Georgia Sagri, “That energy between friends”, 2011


Todo un señor Alto

Vibrante

Divertido

Generoso

Humilde

Tenaz

Cero protocolo

Con sentido del

humor

Con autoironía típica

canadiense

Fotos Margarita D’Amico

Primer encuentro en Toronto 1973


¿ POR QUÉ ALGUNAS PERSONAS SE PONEN BRAVAS POR LO QUE YO DIGO? “NO LES GUSTA QUE LES REVELE COSAS QUE ESTÁN ESCONDIDAS EN EL GROUND… TEMEN PERDER SU

SEGURIDAD EMOCIONAL”…

Fotos Margarita D’Amico

Nelson Bocaranda, McLuhan, Barrington Nevitt


FOTOS TOMADAS POR McLUHAN Toronto 1973

Nelson Bocaranda, Barrington Nevitt, Margarita D’Amico

Nelson Bocaranda, Margarita D’Amico

Margarita D’Amico, Barrington Nevitt


En esta obra explican cómo anticipar los efectos, estudiando los procesos, programando el futuro.

EL MEJOR LIBRO DE McLUHAN y NEVITT 1972


Dedicatoria de la primera edición de “The Mechanical Bride” Edición original del primer libro de McLuhan 1951


Terry J. León , Corinne y Marshall en El Aeropuerto de Maiquetía

Fotos El Nacional

McLuhan, su esposa Corinne, Terry J. León y Margarita D’Amico

McLUHAN EN VENEZUELA 1976


“ LO QUE LE DIJE A LOS RADIODIFUSORES NO ES MUY ALENTADOR”

“ La radio es un medio muy peligroso para la gente que no tiene una formación cultural muy sólida”

27 de abril de 1976


McLuhan entrevistado por Margarita D’Amico en Caracas abril 1976

Fotos Claudio Perna


Fotos Claudio Perna

La entrevista con McLuhan en Caracas tuvo un segundo día abril 1976


Fotos Rommel García A.

BARRINGTON NEVITT, co-autor con McLuhan de varias obras, 100 seminarios ,

30 artículos durante 15 años, vivió 5 años en Venezuela montando el Sistema

de Telecomunicaciones en la década del 50.

CARAQUEÑO POR UN LUSTRO

Autor del libro “ The Communication Ecology”


Segundo encuentro en Toronto 1977

Foto Margarita D’Amico

McLuhan vivía en Wychwood Park, donde no había aceras y la construcción era en círculo.


Tiempo para un nuevo aporte visionario “LAS LEYES DE LOS MEDIOS”

McLuhan frente a su casa en Toronto 1977


Efectos es la palabra clave de McLuhan.

Para comprender los medios hay que

comenzar conociendo los efectos, como en

la publicidad.

Lo aprendió de los simbolistas de las

últimas décadas del siglo XIX.

Los efectos se producen en el ground

– entorno , ambiente , contexto – .

El ground tiende a ser invisible, subliminal,

es lo que cambia.


LA COMUNICACIÓN QUE NOS RODEA

¿ El ciberespacio de ahora, con autopistas de la información , internautas y avatares ?

Un mundo de informaciones simultáneas.

Un mundo de resonancias. Un planeta eléctrico invisible

con mentes descarnadas que están aquí y allá.

Avatar Ryang Hui


TODOS EN ESCENA – on stage, in role –

¿ LA BOHEMIA DIGITAL DEL SIGLO XXI ?

“Cuando fue lanzado el primer satélite ( Sputnik, 1957), la Tierra se transformó en un Teatro Eléctrico Global, con cada habitante jugando un papel a escala global”. 1972

Leigh Bowery , Look 31 El Sputnik


ESPACIO VISUAL Espacio lineal, continuo.

Secuencial, diacrónico.

Estático , tridimensional.

Especializado, individualista.

Lógica del Sí o No ( Computadora ).

“Bit” de la información, el fonema, el alfabeto.

Hace mediciones cuantitativas, extrapolaciones.

Su palabra clave: conexión.

Hemisferio cerebral izquierdo.

Espacio de los medios calientes.

Espacio de los “científicos”, literatos, historiadores.

Miniatura Siglo XV. Rouen

Científicos y artistas usan ambos hemisferios


Pink Floyd. El lado oscuro de la Luna

Espacio natural de cada uno.

Discontinuo, multidimensional.

Sincrónico.

Incluye todos los sentidos a la vez.

Ideogramas, poesía, aforismos, haiku.

Hemisferio cerebral derecho.

Lógica del Sí y No ( Cerebro humano).

Palabras clave: Resonancias , intervalos. Mítico, simbólico.

Explora, revela.

Espacio de los medios fríos. Espacio de los “artistas”.


Charlotte Moorman en una performance con el “TV Cello” de Nam June Paik. Foto Thomas Haar. 1971

Son artefactos creados por el hombre. Formas de lenguaje, desde un alfiler hasta un tractor. El lenguaje es tecnología. Toda tecnología es un lenguaje ( desaparece división

entre hardware y software). Un juego de beisbol, un concierto sinfónico o rockero ,

una performance…

son tecnologías Todas las tecnologías son puentes, metáforas para pasar

de una situación a otra.


Mathias Jabs, guitarrista del grupo Scorpions, en su concierto en Caracas. Foto Manuel Sardá. 1994

Tienen alta definición.

Aportan mucha información.

Son el espacio visual.

Hemisferio cerebral izquierdo.

Lógica del Sí o No, como la computadora.

Los medios pueden ser ambas cosas: calientes y fríos

PRENSA

CINE

RADIO

FOTOGRAFÍA

LIBROS


Tienen baja definición.

Involucran a las personas.

Hay participación.

Son el espacio acústico.

Hemisferio cerebral derecho.

Lógica del Sí y No, como la dialéctica del cerebro humano.

Televisión

Comics

Discursos

Humorismo

Videojuegos

Publicidad

Internet


Los estudios del investigador

Herbert E. Krugman demuestran que “la

respuesta de las ondas cerebrales es única

para cada medio, independientemente de

su contenido y nada tiene que ver con

preferencias personales , opiniones y

sistemas de valores”.

Publicado en reportes del Meeting of The American Association of Public Opinion Research 21 -23 mayo , 1970


El mensaje de cualquier medio es la totalidad de los efectos psíquicos , físicos y sociales hoy y siempre.

Una exageración retórica para ilustrar los efectos del medio.

El mensaje no es el contenido

El contenido es el usuario

Hay interplay entre FIGURA y GROUND Un medio puede ser figura.

Un mensaje puede ser ground y viceversa.


EL MEDIO ES EL MASAJE con Quentin Fiore Un inventario de efectos 1967

Los Medios son como un masaje de nuestro ser

total.

Son penetrantes en sus consecuencias personales,

políticas, estéticas y sociales.

No dejan ninguna parte de nosotros sin tocar, sin

alterar, sin afectar.

El efecto más importante del Medio es la manera

como afecta al ser humano en su totalidad.

LA TEORÍA TUVO INFLUENCIA EN ARTISTAS DE LA ÉPOCA: KAPROW, WARHOL, PAIK, MOORMAN …

HOY EL MASAJE DE LOS MEDIOS ES REAL Y VIRTUAL


MASAJE VIDEOGRÁFICO

MASAJE DISCOGRÁFICO

“McLuhan caged”, Nam June Paik, Manipulación electrónica, 1967

“El Medio es el Masaje con Marshall McLuhan”, Columbia Records, 1967


Comprender no es nunca un punto de vista. Hay que entender muchas cosas al mismo tiempo.

ACERCAMIENTO ESTRUCTURALISTA

Diacrónico – lineal

Sincrónico - mosaico

MOSAICO

Todos los elementos son importantes para producir el efecto total.

LOS PROCESOS DE COMUNICACIÓN SON MUY DIFÍCILES DE COMPRENDER


Fragmento de “Counterblast”

Collage:

Asociación, arreglo y yuxtaposición de

objetos, frases, conceptos diferentes, heterogéneos y

disparatados que se comentan e influencian los unos a

los otros.

Afinidad con conceptos de azar ( random ),

serendipity ( hacer hallazgos de conocimientos valiosos

sin buscarlos).

McLuhan llevó el collage a su discurso, mediante el

ensayo concreto.


Publicación parcial en 1975 y 1977 Libro definitivo LAWS OF MEDIA – THE NEW SCIENCE. Marshall y Eric McLuhan, 1988.

4 PREGUNTAS

1. ¿ Qué amplifica , qué intensifica ?

2. ¿ Qué envejece, qué erosiona ?

3. ¿ Qué trae de vuelta, qué revive ?

4. ¿ En qué se transforma ?

Las respuestas Expresan los efectos dinámicos o mensaje de cada medio.


1. Amplifica la velocidad de comunicación hasta la

virtualidad instantánea.

2. Envejece el orden lineal, lo conectado, lo visual.

3. Trae de vuelta lo subliminal, el diálogo audiotáctil,

revive lo tribal y lo oculto.

4. Transforma la transmisión en eterealización:

“usted está aquí y nosotros estamos allá”, como

mentes descarnadas, sin cuerpo físico.


INVENTARIO DE OBRAS QUE NO CADUCAN

Foto de la primera edición de “ The Mechanical Bride” 1951


THE MECHANICAL BRIDE

Folklore of industrial man

1951

Primer Libro de McLuhan

Textos sacados de periódicos.

Primeras planas = poemas, collages.

Publicidad, tiras cómicas.

Gráficas, cultura del automóvil, la TV.

Cuestiona la forma cómo es

manipulada la opinión pública – aún en

una sociedad democrática – a través de

la industria y la publicidad.


1962

La historia de la humanidad configurada

por los medios, desde al alfabeto fonético y la

invención de la imprenta, hasta una

visualización del hombre electrónico que

navega por la Aldea Global de los internautas.

Génesis del Hombre Tipográfico

Imprenta de Gutenberg


The extensions of man 1964

Foto Peter Moore

“Todo artefacto humano, toda tecnología,

todos los medios, son extensiones del

hombre y el usuario es su contenido”.

ROPA ( casa): Extensión de la piel.

RUEDA: Extensión del pie.

RADIO: Extensión del oído.

TV: Extensión del ojo y el tacto.

ELECTRICIDAD: Extensión del sistema nervioso.

COMPUTADORA: Extensión de una actividad

del cerebro.

¿ Algo así como un cyborg?


Marshall McLuhan, con Quentin Fiore y Jerome Agel, 1968

Textos tipo mosaico.

Exploración de ambientes contemporáneos.

La guerra ( siempre unida a la paz )en función de las

innovaciones tecnológicas: pólvora, ferrocarril, revolución

industrial, radio y TV.


1968

THROUGH THE VANISHING POINT

Space in poetry and painting 1968

Escrito con Harley Parker.

Directo al punto de fuga, aquí McLuhan y Parker – un tiempo estudiantes de poesía y pintura – ven cómo la tecnología cambia nuestros espacios ambientales. También cómo cambia la respuesta sensorial al espacio y altera el sentido de la identidad. Exploran y comparan simultáneamente 49 pinturas y 49 poemas , desde Las Cuevas de Altamira hasta los centros de la publicidad.


– Contraexplosión – con Harley Parker, 1969

“ La Aldea Global es el resultado de una era de

implosión , en la cual cada uno está involucrado con

los demás y en la cual cada uno tiene que participar”.


Las redes sociales


DEL CLICHÉ AL ARQUETIPO con Wilfred Watson, 1970

Cada innovación repite algo de sus viejas formas.

En la moda: el estilo normal, estereotipado ( cliché )

de los años 50, vuelve convertido en un arquetipo del

2011.

En el cine: las viejas películas son vistas como obras de

arte, “objetos de culto”.

“El Nuevo Arquetipo es

El Viejo Cliché amplificado”


Un recorrido por la cultura popular y la iconografía

de los años 60, particularmente la publicidad.

“En el país de los ciegos el tuerto no es el rey. Es un idiota alucinado”.

El tacto es la suma de todos los sentidos


1988 Laws of Media: The New Science. Marshall y Eric McLuhan. University of Toronto Press.

1994 Who Was Marshall McLuhan ? Exploring a Mosaic of Impressions. Barrington Nevitt y

Maurice McLuhan. Comprehensivist Publications, Toronto.

1995 Essential McLuhan. Editado por Eric McLuhan y Frank Zingrone. House of Anansi Press,

Toronto.

1999 The Medium and Light: Reflections on Religion. Editado por Eric McLuhan y Jacek Szklarek.

Stoddart, Toronto.


2003 The Book of Probes. Marshall McLuhan y David Carson. Gingko Press.

2006 The Classical Trivium. Tesis doctoral de Marshall McLuhan.

2007 McLuhan en la era de Google: Memorias y profecías de La Aldea Global. Pedro Sempere.

Editorial Popular, Madrid.


Estudiar los procesos

Anticipar los efectos

Programar el futuro

Caracas, diciembre 2011 Diseño gráfico Rosángela D’Amico

hello marshall ! recordando a mcluhan en su centenario

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