HAZIR GİYİM SEKTÖRÜNDE MARKA DUYARLILIĞI 2010

MARKA NEDİR?

Marka; bir ticari ya da sınaî bir kuruluşun ürünlerini başkalarından ayırt etmek için kullanılan bir işarettir.

Tüketiciler için marka bir ürünü tanımanın en kolay yoludur.

Ürün hakkında tüketiciyi bilgilendirir, beğenilen bir ürünün kolayca hatırlanmasını ve satın alınmasını sağlar.

Marka, popüler kültürün ve tüketim toplumunun yarattığı bir kavramdır.

MARKA DUYARLILIĞI

NEDİR?

Marka duyarlılığı verilen ürün kategorisinde seçim işinde marka adının anahtar rol oynama derecesi olarak tanımlanan psikolojik bireysel bir değişkendir.

Marka duyarlılığının önemli bir belirleyicisi markalar hakkındaki farklılık inancıdır.

Tekrarlayan satın alma davranışı güçlü bir duyarlılık taşıyorsa marka sadakatidir.

Güçlü Marka Duyarlılığı Bağlılık Tekrar Satın alma Düşük Marka Duyarlılığı İçselleşme

Marka Duyarlılığı Durumunda Tekrar Satın Alma Davranışı

İçselleşme, karar vermeden kaçınmak için aynı markanın tekrar satın alınmasını içermektedir.Tüketici, ilk birkaç satın alımdan sonrasına kadar,

bir sonraki marka değerlendirmesini yapmaz.

Bağlılık:bir markayı diğer markaya tercih etme ve aynı markayı tekrar satın alma davranışı olduğu ifade edilmiştir.

Tüketicinin satın alma kararını etkileyen psikolojik bir sürecin varlığına ilişkindir ve markanın, uzun zamanda ve sürekli satın alınması durumunda oluşur.

Marka Bağlılığı

Ve

Marka Duyarlılığını

Etkileyen Değişkenler

Kişisel Faktörler(Tüketicinin yaşı, aile durumu, mesleği, eğitim-öğretim düzeyi ve geliri gibi unsurları içermektedir.)

Ekonomik Faktörler

Psikolojik Faktörler

Sosyolojik Faktörler(aile, akranlar, kitle iletişim araçları ve sosyal sınıf içermektedir. )

MODANIN

TÜRK

MARKALARI

*MAVİ (JEANS)

* LİTTLE BİG

* COLİNS (JEANS)**

* LOFT**

* RODİ JEANS

* COLİNS (JEANS)

* LC WAIKIKI

* COLLEZİONE

* DE FACTO***

* SEVEN HILL

* IGS

* YARGICI

* ABBATE*

* LEKE

* DUFY

* DAGİ

* TEKBİR GİYİM

* AYYILDIZ

* VAKKO

* BEYMEN

* KİĞILI

* RAMSEY

* ROMAN

* BİSSE

* DAMAT TWEEN

* FAİK SÖNMEZ

* IPEKYOL

* ADİL IŞIK

* NETWORK

* FABRIKA

* POLO GARAGE

*MUDO Collection

* CCS SARAR

* HATEMOĞLU

* DERİMOD

* AVVA

•Collezione, Türkiye geneline yayılmış en geniş hazır giyim mağazalar zinciridir.

•19 – 27 yaş hedef kitlesinden en fazla pay alan 2. markadır.

•% 1,2 pazar payı ile 4. markadır. (IPSOS KMG, 2008 Kış)

•Marka bilinirliğinde ilk sıradadır. (AC Nielsen, 2008)

•Üniversitelilerin ilk tercihidir. (Boğaziçi Üniversitesi, 2007)

COLLEZİONE

COLLEZİONE

*TOPLAM ÇALIŞAN SAYISI:2.368

*TOPLAM MAGAZA SAYISI:128

*18 ülke 38 mağaza

*TOPLAM BAYİİ SAYISI:132

*TOPLAM SATIŞ ALANI:55.795

*2009 ciro 192milyon TL

*2010 ciro 288milyon TL

*2011 ciro 350milyon TL(ön görülen)

* Uludağ sözlük collezione yorumları

*3 kere yıkanınca rengini değiştiren, solan t-shirtler satan firma.

*En adi,en berbat ürünleri ucuz diye kakalayan lanet giyim şirketi.

*Çoğu üniversite öğrencisinin çok ucuz diye alışveriş yaptıgı ve gayet kaliteli güzel ürünlere sahip magaza.

*Fiyata göre çok kaliteli mallar üreten firma.

*Orta sınıfın tiki takılmak için başvurduğu marka

*Radio reklamlarında "kolezyone" diye telafuz edilen marka

EKŞİ SÖZLÜK COLLEZİONE YORUMLARI

*Yazin ne kadar sacma salak tisortler satip gereksiz para kıyımına sebebiyet veriyorlarsa, kisin tam tersi gayet dayanikli olabilen mallarin altina imza atiyorlar.bi de pek sık kazaklari, pantolonlari var

*Ayakkabilari haric her seyi alinabilecek firma. (bi de giysinin her yerinde coll yazmasa)

*Pantolon bedenleri konusunda ciddi sorunları olan onun dısında güzel marka.

MODANIN ULUSLARARASI

MARKALARI

*Abercrombie & Fitch

*Big Blue

*Calvin Klein

*Dagi**

*Derimod**

*Desa

*Dexter

*Diesel

*Dkny

*Dockers

*Jack & Jones

*Dolce&Gabbana

*Dsquared

*Armani Exchange

*Esprit

*G-Star

*Gap

*Guess

*Adidas

*Nike

*Puma

*Z and Co

*Lacoste

*Lee

*Lee Cooper

*Levi's

*Little Big

*Lumberjack

*Nine West

*Next

*Oxs

*Prada

*Replay

*River Island

*T-Box

*Quiksilver

*Tiffany

*Tommy Hilfiger

*U.S. Polo Association

*United Colors of Benetton

*Versace

*Wrangler

*İceboys

*Zara

*Mango

EGE ÜNİVERSİTESİ ÖĞRENCİLERİNİN

TEKSTİL ÜRÜNLERİNİN MARKALARI HAKKINDAKİ GÖRÜŞLERİ ÜZERİNE BİR

ARAŞTIRMA

YAŞ N %

18 34 3,0

19 162 14,3

20 302 26,7

21 286 25,3

22 211 18,6

DİĞER 137 12,1

TOPLAM 1132 100,0

Çizelge 1. Öğrencilerin Yaş Dağılımı

CİNSİYET N %

BAYAN 612 54,1

ERKEK 520 45,9

TOPLAM 1132 100,0

Çizelge 2. Öğrencilerin Cinsiyet Dağılım

*Araştırmaya katılan öğrencilerin yaşa göre dağılımına bakıldığında, öğrencilerin %52 ‘sinin 20 ve 21 yaşlarındadir.

*Araştırmaya katılan öğrencilerin cinsiyete göre dağılımı %54,1 ‘inin bayan %45.9’unun ise erkek öğrencilerden oluştu.

63.8

20.2

1.9 1.8 0.93.2

AdidasNikeSlazengerPumaReebokDiğer

İlk Akla Gelen Spor Giyim Markası

MARKALAR

n %

RODİ 239 21,1

LEVİ’S 170 15,0

MAVİ 150 13,3

LCW 50 6,7

DİĞER 44 3,9

LOFT 33 2,9

MANGO 28 2,5

BENETTON

25 2,2

LİTTLE BİG

25 2,2

LACOSTE 23 2,0

MARKALAR

n %

LEE 15 1,3

POLO 15 1,3

COLİN’S 13 1,1

QUİKSİLVER

12 1,1

VENA 12 1,1

TİFFANY 11 1,0

DİĞER 74 6,5

BOŞ 117 10,3

TOPLAM 1132 100,0

İlk Akla Gelen Günlük Giyim Markası

MARKALAR n %

VAKKO 145 12,8

SARAR 110 9,7

MANGO 88 7,8

DAMAT 56 4,9

BEYMEN 55 4,9

ROMAN 48 4,2

ALTINYILDIZ 23 2,0

ABBATE 20 1,8

İGS 17 1,5

MARKALAR N %

AKTAR 15 1,3

BRAVO 13 1,1

İPEKYOL 13 1,1

PİERRE CARDİN

13 1,1

ALİ EREZ 11 1,0

POLO GARAGE

9 0,8

FARUK SARAC

6 0,5

DİĞER 138 12,2

BOŞ 352 31,1

GENEL TOPLAM

1132 100,0

İlk Akla Gelen Abiye Giyim Markası

MODACILILAR n %

CEMİL İPEKÇİ 794

23,4

CENGİZ ABAZOĞLU 299

8,8

YILDIRIM MAYRUK 230

6,8

NESLİHAN YARGICI 135

4,0

FARUK SARAC 124

3,7

ESİN MARASLİOĞLU 92 2,7

NUR YERLİTAŞ 83 2,4

CANAN YAKA 65 1,9

ZUHAL YORGANCIOĞLU 65 1,9

BAHAR KORCAN 40 1,2

MODACILAR n %

ALİ KUTOĞLU 39 1,1

DİLEK HANİF 31 0,9

UĞURLAN EREZ 15 0,4

RIFAT ÖZBEK 14 0,4

REYHAN TANYELİ 13 0,4

ZEYNET TUNUSLU 10 0,3

NEŞE ERBERK 9 0,3

DİĞER 100 2,9

BOŞ 1238

36,5

GENEL TOPLAM 3396

100

Öğrencilerin Tanıdığı Türk Modacıları

Türk Hazır Giyim Sanayiinin Güçlü Ve Zayıf Yönleri ile Karşılaşılan Fırsat ve Tehditler

GÜÇLÜ YÖNLERİ ZAYIF YÖNLERİ

Hız, Esneklik, Know-how, Kaliteli Pamuk Üretimi, Eğitimli İşgücü, İşgücü Verimliliği, Doğal Kaynaklarımız, Marka Bilincinin Gelişmesi, Tecrübe, Hammaddenin Pamuk Olması, Dünyanın Önemli Pamuk Üreticilerinden Olmamız.

İşgücü Maliyetleri, İşgücü Verimliliği, Hammadde Maliyetleri, Enerji Maliyetleri, Tasarım Ve Marka Konusundaki Çalışmaların Yetersiz Olması, Türk Malı Ve Markası İmajının Olmaması, Hammadde Fiyatlarındaki Dalgalanmaların Fiyat Belirlemeyi Zorlaştırması, Firmaların Pazarlama Ve Dağıtım Kanalı Sorunlarının Olması, Siyasi Ve Ekonomik İstikrarsızlık, Kamu Ve Özel Sektörde Kaynakların Yetersiz Olması, Türk Malı İmajının Yetersiz Olması, Stratejik Ortaklık Kurulmaması, Sektörün Doymuş Olması, Öz Kaynak Yetersizliği, Kayıt Dışının Yaygın Olması, Doğru İstatistik Verilerin Bulunamaması

Türk Hazır Giyim Sanayiinin Güçlü Ve Zayıf Yönleri ile Karşılaşılan Fırsat ve Tehditler

FIRSATLAR TEHDİTLER

coğrafî Konum, Pazara Yakınlık, Yeni Pazar Fırsatları (Eski Doğu Bloku Ülkeleri, Kanada, Avustralya, Kuzey Avrupa Ülkeleri Gibi), 2005’den Sonra Çin, ABD Ve Japonya’ya Giriş Kolaylığı, Komşu Ülkelerle Ticaretin Gelişmesi, Katma Değeri Yüksek, Teknolojik, Gelişmiş Akıllı Tekstile, Nefes Alan Kumaşa Yönelinmesi

İşgücü Maliyetlerini Oluşturan Vergi Ve Prim Yükünün Artması, Dünyada Kotaların Kalkması Dolayısıyla Çin'in Oluşturacağı Haksız Rekabet Ortamı, Çin, Hindistan'ın, Pakistan'ın, Bangladeş’in, Srilanka'nın, Endonezya'nın, Filipinler'in Düşük Maliyetleri, Sübvansiyonları, Bölgesel Entegrasyonlar, Uluslararası Rekabetin Artması, Çin Hazır Giyim Sanayiinin Yüksek Katma Değerli ve Kaliteli Üretime Yönelmesi 

TÜRK TEKSTİL

VE

HAZIR GİYİM

SEKTÖRÜNÜN ULUSLARARASI REKABET GÜCÜ

(PORTER ELMAS MODELİ)

FİRMA STRATEJİSİ YAPISI VE REKABET

TALEP KOŞULLARI

İLGİLİ VE

DESTEKLİYİCİ SANAYİLER

GİRDİ KOŞULLARI

DEVLET

Firma Yapısı Stratejisi Ve rekabet(0/Orta)

(-1) Büyük Dünya Markalarına Taşeronluk

(-1) Sekötrde Firma Sahipliği

(0) Markalaşma

(1) İşletmelerin Büyüklüğü

(0) Ar-ge ve Tasarım

(1) Teknoloji Kullanımı

(1) Tedarik Zinciri Sahipliği Ve Yönetimi

(-1) Firma Stratejileri

İlgili Ve destekleyici Sanayiler(0/Orta) (0) kümelenme yapıları(0) perakendecilik yapısı(0) makine ithalatı bağımlılığı(1) Sektördeki Sivil Toplum Örgütlerinin Faaliyetleri

Girdi Koşulları(0/Orta)

(1) Genç Ve Yetişmişİçgücü(-1) İşgücü Maliyeti(1) Hammadde Üretiminde Göreceli Kendine Yeterlik(-1) Makine Kullanımı(-1) Enerji Maliyeti(1) Lojistik Altyapısı(-1) Finansman

Talep Koşulları(0/Orta)

(1) Avrupalı Perakendecilerin Satınalma Stratejileri(-1) AB Pazarına Aşırı Bağımlılık(1) İç Talep

Devlet(-1/Düşük)

-1) Sosyal Güvenlik Ödemeleri(-1) Teşvikler

KAYNAKÇA

http://www.iticu.edu.tr/kutuphane/dergi/s13/265-300.pdf

http://sbe.erciyes.edu.tr/dergi/sayi_28/4.pdf

http://www2.bayar.edu.tr/yonetimekonomi/dergi/pdf/c13s12006/ta.pdf

http://www.msxlabs.org/forum/moda/26209-modanin-turk-markalari.html

http://80.251.40.59/politics.ankara.edu.tr/ozer/Makalelerim/Hazir_Giyim_Sektoru.pdf

“İKÜ 2010”