haz sandwich
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Haz Sandwich
Diseño de Campañas PublicitariasClaudia Elena Lerma Arzola Mat: 188354
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Para lanzar “Haz sándwich”, el grupo de Mercadotecnia de Bimbo se metió a los recreos de las escuelas, habló con los abarroteros y con las amas de casa de todo el país, donde descubrió que la línea en realidad tenía seis públicos diferentes en vez de uno (aquella ama de casa a la que siempre se dirigían)
Una motivación para lanzar la campaña fue contar con el dato de AC NIELSEN que muestra que en México se consumen 2.5 sandwiches por persona a la semana.
Antecedentes
+Costo
“Haz Sandwich” se convierte en la primera campaña con la que pan Bimbo le habla a los jóvenes.
Debido al éxito de la campaña (las ventas aumentaron más de 30%) se planea que dure entre 5 y 6 años.
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La campaña Haz Sándwich estuvo apoyada por pautas en medios estratégicamente seleccionados, a lo largo de cuatro meses, así como, prensa, espectaculares, vallas, mupies, tren suburbano, metrobús, radio, cineminuto, centros comerciales y tiendas de autoservicio, entre otros.
En el 2006 su primera etapa, tuvo una inversión de 15 millones de pesos.
+Para dicha campaña, se contó con el apoyo de seis futbolistas de la Selección Nacional, Rafa Márquez, Javier “chicharito” Hernández, Gerardo Torrado, Memo Ochoa, Efraín Juárez e Israel Castro, como voceros de la campaña de Bimbo, rumbo a Sudáfrica 2010.
+El proyecto fue coordinado por José Manuel González, director de mercadotecnia de panes y dulce, Alfonso Argudín, gerente de mercadotecnia de panes, José Luis Leyva, gerente de grupo y Fabiola Mesta, ejecutiva de mercadotecnia.
En el caso de Draftfcb el equipo creativo liderado por Nacho Zuccarino estuvo a cargo de Dora Bárcenas, directora creativa y la casa productora con la que se trabajó fue Catatonia.