Továbbra is vannak kiaknázható lehetőségek a hazai női maga-

zinok előtt. A Marketing&Media ál-tal megkérdezett glossylapok több-sége jó évet zárt, sőt – a piaci ten-denciákkal szemben – egyes sajtó-termékek jelentős hirdetésibevétel-növekedésről számoltak be. A nyom-tatott sajtó farkasszemet néz a di-gitális világgal, azonban hiba lenne a gazdasági változások, a reklám-adó, a gyorsan fejlődő technológia vagy az internet mindent behálózó jelenléte miatt a print bukását vizi-onálni. „Ma másképp kell gondol-kodni, mint 2008 előtt, a bevétele-ink többféle tevékenységből szár-maznak, és sokkal több kreativitás-sal, valamint munkával lehet előte-remteni ugyanazt az összeget. Aki ezt nem ismeri fel, nem proaktív, az menthetetlenül lemarad. Manapság másolni már nem elég, egyedinek kell lenni és nagyon kreatívnak, fel kell ismeri az új lehetőségeket, cél-irányosan kell építkezni, használni az egyéb platformokat. Nincs vége

a printnek, csak máshogy kell hoz-záállni. Nagy lehetőség az a sokré-tűség, amely a médiában jelen van. A lényeg pedig az, hogy hogyan tud-juk összehangolni ezeket” – muta-tott rá Maróy Krisztina, a Glamour, valamint a Glamouronline.hu fő-szerkesztője.

Digitális segítségAz értékesített példányszám növe-lésére megvannak a jól bevált esz-közök, ezek közül a legfontosabb a minőségi tartalom és az egyedi-ség, emellett természetesen az el-érés is kulcsfontosságú, amelyben nagy szerepe lehet az online plat-formoknak. „A tartalmat most na-gyon sokan lényegtelennek titulál-ják, és csak az elérési számokat te-kintik fontosnak. Az én véleményem az, hogy még mindig emberek ol-vasnak bennünket, emberek vásá-rolják a termékeket, tehát az út hoz-zájuk ugyanaz, csak sokkal kreatí-vabban, gyorsabban. A digitális és a print nem egymás ellensége, ha-

nem egy nagy lehetőség. Ezt még csak kevesen gondolják így” – tette hozzá Maróy Krisztina. A digitális és a nyomtatott média tehát egymást erősítheti, egy jól átgondolt stratégi-ával az online elérés a printtermékek értékesítését is segítheti. „Számunk-ra a legfontosabb feladat azt meg-találni, miként lesz a folyamatosan növekvő számú digitális felhaszná-lónkból, olvasónkból magazinvásár-ló” – mondta el Óhidi Zsuzsanna, a Marquard Media Magyarország Kft. ügyvezető igazgatója. A vállalat szá-mára kiemelten fontos a digitális csa-torna. „A Marquard Media Digital műhelyében jelenleg egy 17 fős, fo-lyamatosan bővülő csapat dolgozik azon, hogy építsük, fejlesszük már-káink webes jelenlétét, illetve hogy releváns szolgáltatáscsomagokat állítsunk össze az ügyfeleknek. Az elért sikerek is bizonyítják, hogy ér-demes itt erősítenünk” – tette hoz-zá a szakember. A műhely egyéb-ként a cég 2015-ös fejlesztésének köszönhetően jött létre egy szintén új üzletág, a Content Studio mel-lett, amelynek – a Marquard Media szellemi alkotóműhelyeként – célja, hogy segítse partnereit tartalomstra-tégiájuk kialakításában és megvaló-sításában.

Szintén fontosnak tartja a digi-tális csatornákat Lipták Tímea, a Central Médiacsoport Zrt. maga-zinüzletág-igazgatója, aki elmond-ta, hogy a Gemius adatai szerint a leglátogatottabb glossywebsite-ot, a Cosmopolitan.hu-t 2016 első felé-ben, amerikai minta alapján, a leg-újabb trendeket követve megújítják. A szakember egyébként kiemelkedő, öt százalék feletti hirdetésioldalszám-növekedésről számolt be a Marie Claire magazinnál.

Maróy Krisztina nagy növeke-dési és fejlődési potenciált lát a Glamouronline.hu weboldalban, a magazin kiadója, a Ringier Axel Springer Magyarország Kft. legfon-tosabb tervei között szerepel a site további erősítése és fejlesztése. „Már 2015-ben is nagyon erősödtünk a Glamouronline.hu bevételeivel és aktivitásaival kapcsolatban. A kö-zösségi médiában mindig a legerő-sebbek vagyunk, a leggyorsabbak, leginnovatívabbak úgy, hogy sosem vásárolunk követőket, hanem csak és kizárólag az organikus növeke-désben hiszünk” – emelte ki a fő-szerkesztő.

színes programokA példányszám növelését az egye-di tartalom mellett izgalmas hozzá-csomagolásokkal, valamint élményt nyújtó eseményekkel is elérhetjük – mondta el Lipták Tímea. Ilyenek voltak 2015-ben többek között a Marie Claire, valamint az Elle di-vateseményei (Elle Fashion Show, Marie Claire Fashion Days), ame-lyek több ezer érdeklődőt vonzot-tak. Szintén nagyon sikeresek a Glamour rendezvényei (Women

Csillogó magazinok Nincs vége a printnek, a digitális platformok pedig új lehetőségeket kínálnak – állítják a lapunk által megkérdezett női magazinok kiadói, vezetői. A kulcsszó a minőségi tartalom és a kreativitás: a különféle színes programok, speciális kiadványok és mellékletek tovább növelhetik a nyomtatott sajtótermékek népszerűségét. ❙ Kalocsai Magdolna Mária

h av i l a p o k

FOTÓ

: ARC

HÍV

ÉrtÉkesített pÉldányszámok 2014. 2015. IV. név IV. névJoy 62 958 71 166Glamour 66 361 68 324Cosmopolitan 34 059 32 240Elle 19 636 19 261Marie Claire 20 807 19 062Éva 20 047 19 040Instyle 19 452 15 538Forrás: Matesz

of the Year, Glamour-napok, Shoppingpartik) is.

A saját programok mellett a más cégekkel közös promó-ciók is kiemelkedő eredmé-nyeket hozhatnak, lehetősé-get teremtenek a márkák is-mertségének növelésére. „A Deichmann közreműködésé-vel valósítottuk meg 2015 de-cemberében az első Joy zseb-naptárat, amely fantasztikus siker volt. Ez a projekt jó pél-dája a komplex együttműkö-désnek, egész éven átívelő, több platformon megvalósuló újszerű megoldásokkal. Ezenkívül izgalmas CSR-projektjeink is voltak, például a Joy novemberi lapszámának el-adásából a Lapkerrel együttműköd-ve több mint kétmillió forintot ado-mányoztunk a Mosoly Alapítvány-nak” – emelte ki Óhidi Zsuzsan-na. „A BTL-divíziónk erősödésé-nek köszönhetően egyre több olyan projektünk van, amely ezt a komplex vonalat viszi tovább, min-den platformunkat bevonva egye-di és különleges együttműködési lehetőségeket kínálunk. Új projekt például a Joy Spring Shopping” – tette hozzá.

A Central Médiacsoporthoz tarto-zó magazinok is felismerték az ilyen promóciókban rejlő lehetőséget, a Marie Claire többek között a nőkért kampányolt a Garnierrel, az év fiatal divattervezőjét kereste a Perwollal, illetve az év street style szettjét a Hun-gária Pezsgővel. A Cosmopolitan

Digital Divas bloggerkonferenciát szervezett az Avonnal, cipősztorikat gyűjtött a Deichmannal, valamint Shopping Napokat szervezett. Az Elle magazin pedig az NN Biztosí-tóval és hazai divattervezőkkel ösz-szefogva támogatta a Rákbetegek

Országos Szer-vezetét. A vállalat az idén is tervez hasonló projekte-ket, 2016-ban elő-ször rendezik meg a Marie Claire Film-napokat, emellett egy új pályázattal ké-szülnek a magazin @Work mellékleté-hez kapcsolódva, de folytatódnak a koráb-bi években sikeres programjaik is.

A minőségi tarta-lom, a széles körű el-érés, a digitális csator-

nák kiaknázása mellett nagy lehető-ségeket rejt a tematika bővítése, a különféle speciális mellékletek meg-jelentetése is. Ilyen volt a tavaly két alkalommal kiadott Cosmopolitan Body különszám, valamint a Marie Claire nyáron megjelent Travel, illet-ve az idén áprilisban debütáló Jeans melléklete. A Glamour is egyre több addicionális márkát hoz létre a sa-ját ernyője alatt, ilyen többek között a Glamour Frizura, a Glamour Ék-szer, a Glamour #Foodporn, emel-lett pedig 2015-ben folytatták a már meglévő, sikeres márkakiter-jesztéseiket.

Újító lenDületA megkérdezett magazinok az idén új területek felé is nyitnának, újabb

speciális kiadványokkal igyekeznek megszólítani olvasóikat. „Rengeteg öt-letünk van. A következő nagy dobásunk, amelyre büszkék vagyunk, a má-jusi számmal megjelenő Glamour Mami melléklet. Lapunk lassan 12 éve van

jelen a ma-

gyar piacon, és olvasóink egy része azután sem hagyta abba a maga-zin vásárlását, miután anyuka lett. Szerkesztőként úgy érezzük, hogy az édesanyák nagyon magukra van-nak hagyva életük teljes átalakulá-sának kérdéseivel, és mi barátnő-ként próbálunk segíteni nekik. Az egyik kedvenc mellékletem lesz eb-ben az évben, az biztos! Emellett az idén útjára indítjuk a nemzetközileg már nagyon sikeres Glammiest, az interaktív szépségápolási díjunkat, valamint a Glamour Beauty Festivalt. Ezekre azért érezzük elérkezettnek az időt, mert a felmérések alapján ezek a legnépszerűbb rovataink. A Beautyvideóink is igazi cseme-gének számítanak a piacon, így a print-, online és a BTL-akcióink tö-kéletes egységet alkotnak a szép-ségápolás témakörében” – közöl-te Maróy Krisztina.

„Az évkezdet alapján optimisták vagyunk, bízom benne, hogy az idén lezárulhat a kiadó újrapozicionálása, és életmódmagazinok kiadója he-lyett komplex kommunikációs meg-oldásokat kínáló médiacégként mű-ködünk tovább – a partnereink fe-jében is. Márkaszinten is izgalmas év elé nézünk, több nagy lélegzet-vételű projektünk lesz, amelyek kö-zött szerepel meglévő kiadványhoz kapcsolódó relaunch kampány, illet-ve új kiadványokon is dolgozunk” – mondta el Óhidi Zsuzsanna.

emelkeDő árakA mai piaci helyzetben megkerül-hetetlen kérdés a magazinok el-adási ára. A Marquard Media ügy-vezetője szerint a fogyasztói réte-gük kevésbé árérzékeny, így elkép-zelhető a kiadványok árának eme-lése, a Central Médiacsoport pe-dig már emelte az árakat az idén. Maróy Krisztina is lát némi moz-gásteret ezen a téren, de felhívta a figyelmet arra, hogy azt látni kell, hogy jelentős a nyomás az árakon mind a fogyasztó, mind a verseny-társak oldaláról. Véleménye szerint a helyzet korántsem ideális, de le-hetne ennél sokkal rosszabb, mint mondjuk Romániában, ahol még újságosstand sincs.

5151www.mmonline.hu

A MAGAZINFOGYASZTÁS

MAGAZIN MOMENTSA magazinolvasás egy pozitív, folyton

kiszakít

A reklám a magazin szerves része, olyan

A MAGAZIN

ANATÓMIÁJA

Forrás: MPA

olyan amit

WWW.MARQUARDMEDIA.HU

mm_print_anatomia.indd 1 2016. 03. 30. 15:43