NEWS#07 · julio 2013

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#7 · Julio 2013.

Fuente: Ibope - Target: Universo

La celeste volvió a enganchar a la genteEl pasado sábado 15 de Junio comenzó a jugarse en Brasil la Copa FIFA Confederaciones.Éste, como anteriores eventos FIFA, fue transmitido por los tres canales de aire. El claro ganador fue Canal 12 teniendo el rating más alto:10,3 puntos en el partido entre Uruguay y España. En los siguientes dos partidos hubo un repunte de los dos canales, pero toda esa ganancia volvieron a perderla cuando la celeste jugó contra Brasil. Ahí el 12 generó su segundo pico con 9,8 puntos de rating. La derrota ante Brasil hizo descender un poco los ánimos y si bien, el partido con Italia tuvo buenos niveles de audiencia, la final lo superó. Todos querían ver el gran choque entre Brasileños y Españoles.

1

12

34

567

89

1011

Bra-Jap Uru-Esp Uru-Nig Uru-Ta Uru-Bra Uru-Ita Bra-Esp

C 4 C 10 C 12

Evolución del Rating

Vecinos en Guerra

El comportamiento de la audiencia en los partidos

18

19

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25

1 6 11 16 21 26 31 36 41 46 51 56 61 66 71 76 81 86

Uruguay vs España

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25

1 6 11 16 21 26 31 36 41 46 51 56 61 66 71 76 81 86

Uruguay vs Brasil

20’ España 0-1

32’ España 0-2

88’ Uruguay 1-2

41’ Brasil 0-1

48’ Uruguay 1-1

86’ Brasil 1-2

En el primer partido del campeonato se ve claramente como en el primer tiempo la expectativa desciende por el mal juego de la selección siendo los picos de descenso brusco los dos goles españoles. En el segundo tiempo el encendido comienza a crecer a merced de la mejora de Uruguay, pero luego, ya en los últimos 15 minutos comienza a descender teniendo un pico pequeño en el gol uruguayo sobre el final. En el partido con Brasil la selección juega bien y se nota en un encendido en aumento que se ve detenido por el gol de Brasil. El empate celeste pocos minutos después registra un pequeño pico. Luego la gente se desconectó un poco con el entretiempo, pero el encendido vuelve a subir y ni el gol de la victoria brasileña logra menguarlo.

7,8 8,2

4,8

8,3

9,8 9,9 9,9 10,3 10,1 9,5

123456789

1011

4 de

Junio

6 de

Junio

11 de

Junio

13 de

Junio

18 de

Junio

20 de

Junio

25 de

Junio

27 de

Junio

2 de

Julio

4 de

Julio

Canal 12 y un estreno exitosoEl 4 de Junio Canal 12 estrenó en su Prime Time la novela estrella de esta temporada, “Avenida Brasil”. Tras los primeros tres episodios donde no pareció enganchar a la gente, al final de cuentas el rating repuntó y como se prevé para tiras de este tipo, mantiene una audiencia cautiva que la ubica entre los principales programas de la televisión actual.El dato: El 11 de Junio compitió contra el partido Uruguay – Venezuela siendo que el 63% de la audiencia fueron mujeres.

2

#7 · Julio 2013.

Fuente: Twitter / Film Suez / Buró de Radios

Base Abril, Prom. Rating Universo.

Microblogging celeste: un año después

Hace exactamente un año planteamos la selección uruguaya según la popularidad de sus jugadores en Twitter. En este período, Suárez sumó casi 1 millón de nuevos seguidores, seguido de Forlán quien agregó casi 850 mil. Sin embargo, el cambio porcentual más grande lo tuvo Muslera con 269% de aumento. A Diego Godínle “hackearon” la cuenta, algo corriente en el mundo informático. No relevamos otro defensor con cuenta en Twitter por lo que se

Muslera

372.063

(+269%)

Cáceres

29.401

(+37%)

Lugano

132.381

(+104%)

Godín

Hackeada

Coates

290.393

(+80%)

Gargano

169.167

(+62%)

Pérez

141.794

(+39%)

Cavani

370.274

(+122%)

Suárez

1.902.275

(+104%)

Forlán

3.710.954

(+29%)

Pereira

31.233

(+58%)

Followers al 17-Julio

podría decir, en términos futbolísticos, que dicho hecho nos obligaría a jugar con “línea de tres” y dar la chance a la entrada de un nuevo mediocampista. Allí, Alvaro “Tata” González cuenta con 37.569 seguidores y Eguren con 37.232.

Vacaciones entre monstruos y villanosCINECINE

Las vacaciones de invierno son un momento preciso para la diversión en familia, algo que se refleja en la cartelera de todos los cines del país donde coinciden títulos taquilleros, sobre todo entre los más chicos. Si bien aún no se cuenta con los datos finales sobre cantidad de entradas

que recibió cada título, sólo con mirar el ranking de películas que semanalmente envía Film Suez se puede inferir que Monsters University y Mi Villano Favorito 2 fueron dos de las más solicitadas. Pero como no todo es para chicos, se destacaron también Guerra Mundial Z y Nada es lo que parece.

RADIORADIO

INTERNETINTERNET

Una AM entre muchas FM

El resultado de la última medición de radio es el mantenimiento en el liderazgo de Montecarlo, una AM que lidera secundada de un montón de FMs. Hay que ir hasta el puesto 8 para encontrar la segunda en el ranking. Dicho liderazgo viene de la mano de un aumento del 12% en su nivel de audiencia respecto a Octubre pasado. Azul FM registra el aumento más importante, pasando del 8° al 5° puesto. La caída más importante la tiene Del Plata, que pasa del 7° al 12° puesto.

# EMISORA RAT. MOV.

1 CX20 MONTECARLO (AM) 3,66 -

2 100.3 AIRE (FM) 2,69 -

3 91.9 DISNEY (FM) 2,38 -

4 93.9 OCEANO (FM) 1,92 -

5 101.9 AZUL (FM) 1,77 3

6 103.7 LATINA (FM) 1,57 -1

7 93.1 INOLVIDABLE (FM) 1,53 3

# EMISORA RAT. MOV.

8 CX8 SARANDI (AM) 1,45 3

9 104.9 METROPOLIS (FM) 1,30 -3

10 105.9 GALAXIA (FM) 1,30 -1

11 104.3 RADIOCERO (FM) 1,27 2

12 95.5 DEL PLATA (FM) 1,20 -5

13 90.3 OLDIES (FM) 1,19 -1

14 CX18 SPORT 890 (AM) 1,16 1

3

#7 · Julio 2013.

Fuente: Digital News by Havas Media Group

DISPOSITIVOSDISPOSITIVOS

Linkedin lanza los posteos

patrocinados y videos

Linkedin es la red social de profesionales más relevante a nivel mundial que en 2013 superó los 200 millones de usuarios y que está presente en Uruguay con cerca de 250.000 perfiles locales. Si bien durante sus comienzos se ponían en duda su modelos de negocios, claramente han consolidado una gran audiencia, con lo que se lanzan en esta etapa al mercado publicitario con posteos patrocinados y videos.

Los posteos patrocinados introducidos por Linkedin pueden ser utilizados tanto por personas como por empresas y permiten la posibilidad de ser más prominentes en la generación de popularidad de las redes propias, brindando a Linkedin la posibilidad de generar nuevos ingresos. Estos posteos funcionan como las historias patrocinadas de Facebook, generando la posibilidad de generar anuncios nativos que se visualizan dentro de las actualizaciones de los usuarios. Linkedin apunta a que esto genere mayor interacción y por ende aumente su demanda. También se ha abierto hace poco la posibilidad de usar banners con videos siendo esta otra de las opciones que los anunciantes poseen ahora en esta poderosa red.

¿Son las tablets el último

dispositivo usado en el

dormitorio?Las tabletas son el dispositivo más usado en el dormitorio al final del día en muchos países, dado que tiene el tamaño perfecto. La gente usa las tabletas en la cama como una forma de desconectarse del día, lo que significa que lo utilizan para hacer las cosas que les gustan, como leer, jugar, conectarse a redes sociales, ver video streaming, ponerse al día con las noticias o utilizarlo para navegar mientras están viendo la televisión. Esto presenta en el futuro un nuevo punto de contacto en donde

SOCIAL MEDIASOCIAL MEDIA

las empresas pueden encontrarse con estos navegantes, cambiando los contenidos diurnos para un contenido más entretenido para la noche.