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Panorama de los Internautas adolescentes (de 13 a 19 años) en México.

julio, 2011.Research staff Laura Morales Marketing and Digital IntelligenceEngel Fonseca VP Digital Value Generation North Cone.

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Objetivo ……………………………………………………………………………….AntecedentesLos teens en México…………………………………………….……………….Los jovenes de 15 a 24…………………………………………………………..Los jóvenes en facebook………………………………………………………..Los jóvenes en Youtube………………………………………………………….Conclusiones ……………..………………………………………………………….Fuentes …………………………………………………………………………………

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Índice

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Objetivo del Whitepaper:

Presentar un panorama general de los hábitos de uso de Internet del sector demográfico de adultos jóvenes y adolescentes en México. (edades de 12 a 24 años)

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Antecedentes:• 34.9 millones es el total de personas que tienen acceso a Internet en

México.

• El 40% de la población de Internautas en México son menores de 19 años.

• 20.7% del total de los internautas está en el rango de 18 a 24 años de

edad.

• En total, el 49% de los internautas mexicanos tienen 24 años o menos. Esta generación está formada por aquellos que nacieron

entre 1987 y 1999. Esto quiere decir que literalmente “nacieron

Fuentes: Estudio Hábitos Internautas AMIPCI, 2010. Mayo, 2011.Estudio 2010 sobre hábitos y percepciones de los mexicanos sobre Internet y diversas tecnologías asociadas. World Internet Project. Julio 2011

Encuesta en Hogares sobre Disponibilidad y uso de las Tecnologías de la Información. INEGI y COFETEL 2009. Publicación: diciembre 2010.

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3%

2%

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4%

3%

7%

32%

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36% ABC+

C

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con

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Gén

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62%

38%Obrero

Staff / empleado no gerencial

Profesionista

Desempleado

Estudiante

Otros

Hogar

Perfil de los teens:

Fuente: estudio de consumo de medios IAB / Millward Brown. Febrero 2011

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Pasan un promedio

de 4.01 horasdiarias conectados.

76% de su tiempo lo pasan chateando.

44% de su tiempo lo dedican a descargar

música

35% del tiempo lo utilizan para jugar en

línea

86% tiene cuenta en facebook y 49%

tiene una cuenta en Hi5.

El 43% de los teenscomparte y comenta videos en Youtube.

Los jovenes de 12 a 15:

Fuente: estudio de consumo de medios IAB / Millward Brown. Febrero 2011

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Este

Páginas más visitadas

Correo electrónico

Redes Sociales (como My Space, Hi 5, etc.)

Juegos en línea

Buscadores (como Google, Yahoo, MSN Prodigy )

Chats o mensajes instantáneos

Televisión o video en línea

Descarga de música y videos musicales

Blogs / foros de discusión

Películas (revisar carteleras, portales de cines) No descarga

Portales (páginas con buscador, noticias, correo electrónico, chat y otros servicios en una misma

página)- como Prodigy MSN , Yahoo, etc.

Noticias

Tecnología

Diccionarios o Enciclopedias en Línea

Escuelas

Otros

Deportes

Descarga de películas

Venta de boletos en línea

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45

25

47

37

22

20

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16

16

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6

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11

8

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12

25

37

23

7

12

0

1

8

9

2

¿Cuál de los siguientes tipos de página de Internet visitas al menos una vez por semana?, es decir, de manera frecuente

Teens 2010

%

Total

2010 %

Teens

2009 %

Diferencia significativa contra el total de la muestra

Diferencia significativa contra el periodo anterior Base: (1,292) (478)(462)

Fuente: estudio de consumo de medios IAB / Millward Brown. Febrero 2011

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Este

Para los Teens, Internet es un medio que aman, consideran que es para

alguien de su edad, declaran que los mantiene actualizados y les da el

control para decidir lo que ven, leen o escuchan…

Me mantiene actualizado

TOTAL 2010 %

Teens2010 %

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7

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TOTAL 2010 %

Teens2010 %

Televisión

Radio

Revistas

Periódicos

Exteriores

Lo amo

TOTAL 2010 %

Teens2010 %

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4

3

23

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3

3

Internet

Es para alguien de mi edad

TOTAL 2010 %

Teens2010 %

22

40

12

12

8

6

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8

10

3

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Me permite decidir lo que veo, leo o escucho

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51

11

7

3

4

23

42

12

9

9

5

Diferencia significativa contra el total de la muestra

Diferencia significativa contra el periodo anterior Base TOTAL: (1,292)

Base 2010: (478)Fuente: estudio de consumo de medios IAB / Millward Brown. Febrero 2011

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Este

Los jóvenes mexicanos de 15 a 24 años son los internautas que más tiempo pasan en Internet, superan al promedio mundial y el de América Latina.

Fuente: comScore. Situación de Internet en México. Agosto 2010.

Los jóvenes de 15 a 24 :

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EsteFuente: comScore. Situación de Internet en México. Agosto 2010.

Los jóvenes de 15 a 24 :

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EsteFuente: comScore. Situación de Internet en México. Agosto 2010.

En consecuencia con el alto volumen de jóvenes de 15 a 24 años utilizando de forma muy activa Internet como fuente de comunicación y entretenimiento, se observa que el sitio más visitado es Youtube.

Los jóvenes de 15 a 24 :

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EsteFuente: Facebook Insights.

Los jóvenes en

9,705,780“teens” (de 13 a 19) conectados a Facebook en México.

4,980,140 son mujeres

4,709,920 son hombres

74,800 de ellos están estudiando la secundaria y/o preparatoria (Highschool)

236,080 chicos y chicas de 17 a 19 años que cursan ya la Universidad.

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Los jóvenes en Youtube

Se utiliza como ejemplo para este whitepaper un video musical (grupo de rock) representativo en Youtube cuya audiencia principal son jóvenes de 13 a 17 y de 18 a 24 años.

Fuente: Youtube Insights.

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El 95% de las reproducciones de este video (desde 29/10/2008) han sido desde la página de visualización de Youtube (via web). Es de observarse que el acceso a Youtube desde dispositivos móviles en este rango de edad comienza a ganar terreno. Durante el 2009, sólo el 0.66% de las vistas fueron viadispositivo móvil. Al mes de julio del 2011 este número ya está en 2.6%:

Los jóvenes en

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2009: 95.2% se

conectó via web.Por móvil: 0,55%

A julio 2011:

94.3% se conectan

vía web.Vía móvil: 2,6%

Los jóvenes en

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Conclusiones• Prácticamente la mitad de los internautas en México tienen menos de 19años• Esta es la generación de la nueva era digital, cuando nacieron, ya secomenzaba a utilizar el Internet en México de forma comercial.• En los últimos dos años, el acceso a Internet vía dispositivos móviles se haincrementado a pasos agigantados, incluyendo este sector demográfico.•Estos jovenes mexicanos usan la Internet principalmente para: chatear,descargar música, jugar en línea, conectarse a “facebook” y youtube.•La categoría de sitios que más visita este sector es por lo tanto, la deentretenimiento.•También es el grupo que más horas permanecen conectados, superandoincluso el promedio de la región, es por ello que se puede concluir que eseste sector quien determina en mucho, las tendencias de Internet enMéxico y Latinoamérica. Estudiar a profundidad este nicho es fundamentalpara la elaboración de las estrategias de marketing digital de los productos ymarcas con este público objetivo.

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Fuentes:1. 2010 Estudio Consumo de Medios IAB / Millward Brown, Módulo Teens. feb.20112. Estudio Hábitos Internautas AMIPCI, 2010. mayo, 2011.3. Encuesta en Hogares sobre Disponibilidad y uso de las Tecnologías de la

Información. INEGI y COFETEL 2009. Publicación: diciembre 2010.4. Situación de Internet en México. comScore agosto 2010.5. Facebook Insights con información al 31 de julio de 2011.6. Youtube Insights con información al 31 de julio de 2011.7. Estudio 2010 sobre hábitos y percepciones de los mexicanos sobre Internet y

diversas tecnologías asociadas. World Internet Project. Julio 2011

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¡Gracias!

Laura Fernanda Morales de la Vega.

laura.morales@harrenmedia.com