hakukoneoptimoinnin perusteet (1/3) - johdatus hakukoneoptimointiin - syksy 2016
TRANSCRIPT
Sananen itsestäni
Koulutus:• KTK 2013: tietojärjestelmät (pääaine), markkinointi
(sivuaine), hakukoneoptimointi (kandin tutkielma)• KTM 2016: tietojärjestelmät (pääaine),
tietojenkäsittely (sivuaine), sisällöntuotannon rooli hakukoneoptimoinnissa (gradu)
Työkokemus:• Senior Digital Marketing Planner, Parcero (nykyinen)• Junior digital marketing manager, elämyslahjat.fi
(nykyinen)• Digitaalinen markkinointi, elämyslahjat.fi (2013-
2016)
Tommi SaleniusKTM, Tietojärjestelmätiede
Kurssin tavoitteet
• Kertoa mitä hakukoneoptimointi on.• Käydä läpi keskeisiä hakukoneoptimoinnin
keinoja.• Antaa vinkkejä, miten toteuttaa
hakukoneoptimointia käytännössä.• Kertoa, miten oppia lisää.
Kurssin sisältö
1) Perusteet: Mitä on hakukoneoptimointi2) Keinoja: Miten toteuttaa
hakukoneoptimointia3) Käytännössä: kuuden kohdan malli
hakukoneoptimointiin ja seuranta
Aikataulu
Luennot Aihe
23.11. Johdatus hakukoneoptimointiin (2h)
30.11. Hakukoneoptimoinnin keinot (2h)
7.12. Hakukoneoptimoinnin työkalut ja mittaaminen (2h)
Johdatus hakukoneoptimointiin
Sisältö tänään
1) Hakukoneoptimoinnin määritelmä2) Hakukonekoneoptimointi ennen ja nyt3) Hakukoneiden toiminnan perusteet
Mitä on hakukoneoptimointi?
a) Hakukoneiden hyödyntämistä kävijöiden saamiseksi tietylle verkkosivulle.
b) Hakukoneoptimoijan tavoite on löytää tarkoituksenmukaisimmat avainsanat ja saavuttaa niillä mahdollisimman korkea sijoitus hakukoneessa
c) Saavuttaakseen tämän, hakukoneoptimoijan tulee tietää kaksi asiaa: kuinka hakukoneet toimivat ja kuinka ihmiset käyttäytyvät
d) Hakukoneoptimointi on hakukoneiden ja kävijöiden ymmärtämistä
Maksetut mainokset (maksettu mainonta)
Orgaaniset tai luonnolliset hakutulokset (hakukoneoptimointi)
Hakusana vs. avainsana
Hakutermi tai hakusana = Google-hakukenttään kirjoitettu sana tai lause.
Avainsana = hakukoneoptimoinnin kohteeksi valittu hakutermi. Voidaan myös käsittää laajemmin hakutermiksi, jolla sinun verkkosivusi esiintyy hakukoneen tulossivulla.
Hakukoneille ja kävijöille optimointi
Google: “käyttäjille optimointi johtaa hyviin hakukonetuloksiin”
Tommi: “sivujen tulee olla käyttäjille hyödyllisiä, mutta tulee muistaa avainsanat”
Miksi tärkeää?
Verkkokaupat ovat ”Google-business”
Kaikki kävijät 2015:
Orgaanisten Google-kävijöiden osuus 44%.
Maksettujen Google-mainoksien hinnat ovat nousussa.
… eli ovatko orgaaniset hakutulokset ratkaisu tehokkaaseen markkinointiin?
Toisaalta myös orgaaninen näkyvyys on laskussa…
Ratkaisu:
Panosta sekä orgaanisen liikenteen kasvattamiseen että maksullisen liikenteen hyödyntämiseen.
Hakukoneet tuovat myyntiä, koska…
Hakukoneet kontrolloivat tiedonhakua…
… ja tiedonhaku on ostoprosessin ensimmäinen vaihe.
Attention
Interest
Desire
Action
Markkinoinnin AIDA-malli
Hakukoneiden suhde ostoprosessiina. kohdennus pohjautuu tarpeeseen– tiedetään mitä henkilö haluaa, ei kuka hän on– voidaan valita avainsanoja, jotka heijastavat
ostomotivaatiotab. Hakukonetulokset vastaavat hakukyselyyn– Hakutuloksia pidetään puolueettomina eikä
mainoksina– markkinoinnin tarkoitus täyttyy: kysynnän ja tarjonnan
kohtaamisen helpottaminen
Top 3 sijoitusta tuovat jopa 50% klikeistä (Chitika, 2013)
Miksi tärkeää:
• Verkkokaupat ovat “Google-business”
• Hakukoneet tuovat myyntiä• Kävijät klikkailevat vain ensimmäisiä
tuloksia
Google haun uudet mahdollisuudet
Hakutulossivun mahdollisuuksia
Oikean sivun tietolaatikot
Sivulinkit lisäävät näkyvyyttä
Mobiilihakujen kasvun vaikutus
28
Maksetut mainokset
Orgaaniset tulokset
(hakukoneoptimointi)
Tiedon tarjoaminen suoraan Google-haussa
Kilpailu Google-sijoituksista kovenee: kuinka pärjätä hyperkilpaillussa ympäristössä?
Valitse oman tarkoitukseen sopiva strategia.
Yleiset avainsanat vs. long-tail avainsanat
Kilpailu
Hakuvolyymi
+
+ -
-
Yleiset avainsanat (esim. Kamera)
Long-tail avainsanat (esim. Kameran jalka Nikonin järjestelmäkameralle)
Googlen algoritmi päivittyy jatkuvasti…
Lähde: https://moz.com/google-algorithm-change
Hakukoneiden toiminnan perusteet
Miten hakukone toimii?
indeksi
SERP(tulossivu)
mainokset
$$
$
$
Haku…1.
2.
3.
botti seuraa linkkejä ja indeksoi
orgaanisen haun algoritmi järjestää hakua vastaavat sivut parhaus-järjestykseen
mainosalgoritmi ajaa huutokaupan ja yhdistää voittavat mainokset hakutulossivulle
tulokset esitetään hakijalle
Kuinka hakukoneet ”näkevät” verkkosivun?
• www.elamyslahjat.fi• www.browseo.net/?
url=http%3A%2F%2Fwww.elamyslahjat.fi
Kauniin designin ongelma
--> ””kaunis design”, mutta ei mitään indeksoitavaa--> ”ruma sivu”, mutta paljon indeksoitavaa sisältöäJohtopäätös: sivuston ulkoasu ja hakukonenäkyvyys voivat olla ristiriidassa (… mutta oikein toteutettu desing on tyylikäs, helppo navigoida ja mahdollistaa tekstisisällön.)
Sananen hakukoneiden puolueettomuudesta
• case Google Maps• Case hakukoneoptimointi
Tommin gradu: https://www.doria.fi/bitstream/handle/10024/123401/gradu2016Salenius.pdf
Verkkosivusi liittyy uuteen liiketoiminta-alueeseen, jolla ei ole vakiintuneita
hakutermejä.
Uhka vai mahdollisuus?
2 hakutulosta = harvinaista hakukoneoptimointi taikuutta
Totuus taikuuden taustalla:
• Kova työ (tekninen toteutus, linkit, sisältö)• Seuranta ja raportointi (hakusijoitusten mittaaminen)
Kiitos huomiosta!
• Kalvot saatavilla: http://www.slideshare.net/TommiSalenius • Seuraa Tommia Twitterissä: https://twitter.com/TommiSalenius • Lisää Tommi LinkedInissä: https://www.linkedin.com/in/saleniustommi