HAKUKONEMARKKINOINTI

Hakukoneet

• Google (yli 90 % suomalaisten hauista)• Yahoo• Bing• AOL• Ask Jeeves• Yandex (Venäjä)• Baidu (Kiina)• Altavista...

Hakukonemarkkinointi

• Näkyvyydenhallintaa hakukoneissa• Löydettävyyden alatermi• Yleensä: hakukoneoptimointi +

hakusanamainonta• Luonnolliset vs. maksetut hakutulokset

Hakusanamainonta

• Hakusanamainonta (Pay-Per-Click, PPC) on hakukoneissa tapahtuvaa mainontaa, jossa maksetaan vain sivustostasi kiinnostuneista kävijöistä.

• Monet kuluttajat eivät näe eroa Googlen maksettujen ja luonnollisten tulosten välillä tai eivät erityisesti suosi maksuttomia tuloksia.

Ihmiset verkossa

• Kukaan ei hae huvikseen • Haku on hyvä ilmoitus aikeesta• Hakukone tavoittaa ihmiset, kun ostoaie on jo

olemassa ja on aika vertailla• Ihminen haluaa siirtyä hakukoneesta

eteenpäin (vs. display-mainonta muilla internet-sivuilla)

Miksi hakukonemarkkinoida? 1/2

• 71% Kuluttajista olettaa, että johtavat brändit löytyvät ensimmäisten joukosta hakutuloksissa!

• 50% olettaa ettei tuotetta löydy yritykseltä, jos sitä ei löydy verkkosivuilta

• 80% käyttäjistä vertailee hintoja verkossa• Jo 2006 Google tavoitti 73,5 % suomalaisista

yrityspäättäjistä. (Taloustutkimus Oy)

• 400 miljoonaa hakua Googlessa/kuukausi Suomessa!

Miksi hakukonemarkkinoida? 2/2

• Kustannuksia helppo säädellä (pienelläkin voi saada aikaan)

• Kannattavuutta helppo mitata (analytiikka avuksi)

• Mainoksen optimointi nopeaa (analytiikka avuksi)

• Edullinen tukimedia muulle mainonnalle (löytyykö lehti/televisiomainoksellesi jatkoa Googlen avulla?)

Tee-se-itse Google Adwords

• Rekisteröi Google-tili• Rekisteröidy AdWordsiin• Perusta uusi kampanja• Kirjoita mainos • Liitä mainokseesi hakusanoja• Määritä kohdennus• Määritä hakusanoille enimmäishinnat• Anna maksutietosi

Hakukoneoptimoinnin tehtävät

• Maineen hallinta• Viestinnällinen• Kaupallinen

Maineen hallinta

Viestinnällinen

Kaupallinen

Hakukoneoptimointi

SISÄLTÖ

TEKNIIKKA

MAINE

”Mainostoimisto Jyväskylä”

<title>Mainostoimisto Aava & Bang Oy</title><p>Mainostoimisto Aava & Bang Oy on Suomen johtava ...</p>

<p><strong>Mainostoimisto Aava & Bang Oy</strong>Ahdinkatu 16, 40700 JyväskyläLaskutustiedotOstolaskut, PL 314, 40101 Jyväskylä</p>

Ei pelkästään tekstiä

Näin siellä Googlessa noustaan 1/2

• Ei lopullisesti ongelmaa ratkaisevaa kikkaa• Black Hat SEO vs. White Hat SEO• Googlen busineksen mukaista on tarjota

kävijöille mahdollisimman hyviä hakutuloksia• Algoritmit salaisia ja jatkuvasti kehittyviä• Mieti, mitä sivuilta halutaan löytää ja tarjoa

sen mukaista sisältöä, jota ihmiset haluavat ja ovat valmiita linkittämään

• Sivut kannattaa tehdä ihmisille

Näin sitä googlessa noustaan 2/2

Top 5 Ranking Factors

1 Keyword Focused Anchor Text from External Links - 73% very high importance

2. External Link Popularity (quantity/quality of external links) - 71% very high importance

3. Diversity of Link Sources (links from many unique root domains) - 67% very high importance

4. Keyword Use Anywhere in the Title Tag - 66% very high importance

5. Trustworthiness of the Domain Based on Link Distance from Trusted Domains (e.g. TrustRank, Domain mozTrust, etc.) - 66% very high importance

Top 5 Negative Ranking Factors

1. Cloaking with Malicious/Manipulative Intent - 68% very high importance

2. Link Acquisition from Known Link Brokers/Sellers - 56% high importance

3. Links from the Page to Web Spam Sites/Pages - 51% moderate importance

4. Cloaking by User Agent - 51% moderate importance

5. Frequent Server Downtime & Site Inaccessibility - 51% moderate importance

http://www.seomoz.org/article/search-ranking-factors

Hakukoneoptimointiprosessi

• Aloituskartoitus ja -toteutus– Avainsanatutkimus– Sisältömuutokset tai uusi sisältö– Tekniset muutokset

• Jatkuva kuukausittainen hakukoneoptimointi– Sisällön kehittäminen– Linkkien hankkiminen tai houkuttelu– Hakukonenäkyvyyden kehityksen tarkkailu

Perustyökalut hakukoneoptimointiin!

Avainsanatyökalu• https://adwords.google.com/select/KeywordT

oolExternal

Analytiikka• http://www.snoobi.fi/kirjaudu/ (erityisesti

B2B)• http://www.google.fi/analytics/

Budjetit hakukonemarkkinoinnissa

• Yhteensä 13,5 miljardia dollaria vuonna 2008

1.87% Hakusanamainonta (Google Adwords)2.11% Hakukoneoptimointi (SEO)3.2% Hakusanamainonnan järjestelmät

(Analytiikka yms.)

Mistä kannattaa maksaa?

• Vihtorista?• Kävijämääristä?• Uusista asiakkaista?• Tyytyväisistä asiakkaista?• Pettyneistä asiakkaista?• AdWords + raportit?• Brändistä?

Sosiaalisen median muutos hakukoneessa?

• Reaaliaikaiset hakutulokset– Twitter– Facebook– Blogit– Flickr– etc.

• Sivuston verkottuminen (ShareThis, AddThis)• Myös sosiaalisen median sisältö pitää

optimoida

Lisätietoa verkossa ja kirjassa

• http://www.seokirja.com/• http://www.tulos.fi/oppaat/• http://nettibisnes.info/hakukoneoptimointi/• http://www.seomoz.org/• http://searchenginewatch.com/• Risto Poutiainen – 101 kysymystä ja vastausta

Google-markkinoinnista (Talentum)