} }2 3 M A R T 2 0 1 2

SAYFA 11

EKO-MAGAZİN

HAFTALIK İsmailŞen

ismail.sen@ito.org.tr

KARİKATÜRLERDEKİ TARİH 23 Mart1903 yılında bugün,

Wright Kardeşler, sabitkanatlı uçakları için patentbaşvurusu yaptılar.Havadan ağır bir nesnemotor aracılığıylauçabilecekti.

24Mart

1926yılındabugün,

petrol arama ve işletilmesikonusunda devlet tekelinigetiren kanun TBMM’de kabuledildi.

1876 yılında bugün, şarlatanlarla mücadelesive inanılmaz yeteneğiyle modern illüzyonunkurucusu sayılan Harry Houdini doğdu.

25 Mart1984 yılında bugün

yapılan yerel seçimlersonucu, kısa süre öncegenel seçimlerikazanan ANAP, yüzde

41.5 oy alarak 54 ilde belediye

başkanlıklarını kazandı.

26 Mart1931 yılında bugün,

kabul edilen birkanunla okka, endaze,arşın gibi ölçü birimleri yerine kilo, metre, litre

gibi ölçü birimlerinin kullanımıöngörüldü.

27 Mart1891 yılında bugün,

döneminin en önemli dergisiolacak ve bir edebiyat akımınaismini verecek Servet-i Fünun

dergisi yayınlanmaya başladı.

28 Mart1966 yılında bugün,

görev süresi biten CemalGürsel yerine Cevdet

SunayCumhurbaşkanı oldu.

29 Mart1903 yılında bugün, mucit

Markoni’nin telsiz sistemi sayesindeNew York ile Londra arasındadüzenli haberleşme başladı.

İş adamı ticari birtakip içindedir. Ticariolarak takip edilen şey

ise paradır.

‘‘

”

1842 yılında Ohaio’dadoğan, 1913 yılında sırrakadem bastıktan sonra ne

yaptığı veya nasılöldüğüne dair hiçbir bilgi

bulunmayan, Şeytan’ınSözlüğü kitabıyla meşhur

Amerikalı gazeteci veyazar…

Bir ürünün veya hizmetin iyi birmarka olması, başarıya ulaşması içinneler gereklidir?

Doğru konumlanması, incehesaplanmış stratejilerle yönetilmesi,üretimden satışa ve hatta satışsonrasına, tüm sürecin titizlikle vesürekli iyileştirilmesi ve saire…

Yeterli mi?Ne yazık ki hayır… Kitaplarda

yazan ve yazmayan her şeyi yapıp,işletme biliminin gereklerini harfiyenyerine getirip başaramamak mümkün.

Düşük bir ihtimal ama mümkün…Öte yandan kitaplardan habersiz

olup, işletme biliminin gereklerini gözönünde bulundurmadan başarmak damümkün.

Düşük bir ihtimal ama imkânsızdeğil.

★★★

Örneğin markanın ismiyle ilgili konuyuele alalım.

Konuyla ilgili herhangi bir kitaba bakın.Marka olmanın olmazsa olmazları şöylesıralanır:

Marka kısa olmalı.Bakınız; Kurukahveci Mehmet Efendi, Ali

Muhittin Hacı Bekir…İlgi çekici ve akılda kalıcı olmalı.Bakınız; Hatemoğlu, Yeni Karamürsel…Kolayca telaffuz edilmeli ve kodlamadan

anlaşılmalı.Bakınız; Doğtaş, Kiğılı…

Anonim isim kullanılmamalı.Bakınız; Kütahya Porselen,

Anadolu Sigorta, ÇanakkaleSeramik…

★★★

Bu liste uzatılabilir. Önemliolan her kaideyi yerle yeksaneden sürüyle istisnabulunabileceğidir… Bütün buistisnalar, öngörülen kurallarınyanlışlığını göstermeyebilir.Yani, örneğin, markanın kısaolması, uzun olmasına göre dahadoğru olabilir. Ancak ismin kısaolması markanın başarısı için tekbaşına yeterli değildir. Sınırsızsayıda ve büyüklü küçüklüfaktör başarıyı etkiler.

Tabii bu faktörlerden bazıları öne çıkar;niyet, çalışma, kararlılık gibi…

Eğer öyle olmasaydı, Kayseri’dekidoğrama atölyelerinde çalışan Arnavut birusta, “siz çok çalışkansınız, sizde istikbalvar” dediği için İstikbal markasını seçenBoydak ailesi, hiçbir kurala uygun olmayanbu isimle asla başarılı olamazdı.

TARİHTE BU HAFTA

AmbroseBierce

Men’i Müskirat…

18 Ş

ubat

134

0 –

18 Ş

ubat

192

4 A

kbab

a D

erg

isi

BULMACAHaz›rlayan

Nalan M. ALAKENTile ti sim@so rus hop.com

SOLDAN SAĞA: 1- RusyaFederasyonu’nun 2000-2008 yılları arasındakicumhurbaşkanı olup, 4 Mart 2012 tarihindeyapılan seçimler sonucu üçüncü kezdevlet başkanı seçilen politikacı (Ön adıVladimir)… Adını bir çizgi romankarakterinden alan elektrikli süpürgemarkası… 2- Litvanya’nın plaka kodu…Kemal Sunal’ın filmlerinde canlandırdığıbir karakter… 3- Bir yıllık toplumsalüretimde, üretim araçları içinharcananların düşülmesinden sonra kalanbölüm… 4- Sıvı durumuna getirilmişhavadan elde edilerek ışık araçlarındakullanılan bir element… Yüzeyi ışığa karşıduyarlı bir madde ile kaplı kâğıt üzerine,kalıptan çekilmiş resim kopyası… 5-(Tersi) Hollanda’nın plaka işareti… Sonkarşıtı… Satranç oyununda taraflardanbirinin yenilgisi… 6- Yapılacak bir hizmetveya satın alınacak bir mal için anlaşmayagöre önceden ödenen miktar… AvrupaEkonomik Topluluğu’nun kısaltması… 7-Yaradılış, öz nitelik… (Tersi) Ankara TicaretBorsası’nı simgeleyen harfler… “Türk Malı”anlamındaki kısaltma… 8- İçecek, otomotiv,finans, perakende ve sağlık sektörlerindefaaliyet gösteren şirketlere sahip İstanbulmerkezli bir holding… Eski Mısır’da güneştanrısı… 9- Şehrin elektrik akımını sağlayantransformatör kuruluşu… Osmiyumelementinin simgesi… İtalya’nın internetharfleri… 10- Peru’nun plaka kodu… Kişilerinbir haktan yararlanmaları için bir kuruluştarafından verilen belge… 11- Bankatarafından müşteri hesabı için öngörülenlimitten belirli bir miktar daha fazlasınıkullanma imkânı veren tutar… Sarraflıkhakkı… 12- Haber toplama, yayma veüyelerine dağıtma işiyle uğraşan kuruluş…Tavlada üç sayısı.

YUKARIDAN AŞAĞIYA: 1- Hükümettarafından ulaşılacak amaçları belirleyen,tarım, ulaşım, sanayi gibi kesimlerdeki artışölçüsünü tespit eden ve uygulanması gerekliçareleri önceden gösteren ekonomik, sosyalprogramın belli süreler için hazırlanması işi…Hisse… 2- Kirişli, mızrapla çalınan bir çalgı…Mal ve değerlere ait döküm… 3- Molibden

elementinin simgesi… Altın, gümüş gibimadenlerden yapılmış şeylerin saflıkderecesi… Trabzonspor için kullanılankısaltma… 4- “Çalıştığı işte başarı sağlayan,işinin gerektirdiği nitelikleri taşıyan kimse”anlamındaki benzetme… 5- Atın ayağınaçakılan demir parçası… Lesoto’nun plakaişareti… Trabzon’un bir ilçesi… Panama’nıninternet harfleri… 6- Yapı adası… Bankacılıktabir varlığın yetkili otoritelerin izni olmadansahibi tarafından kullanılamaması durumu…7- İşletmek için bir yere ödünç verilen parayakarşılık alınan kâr, getiri… “Yazıklar olsun”anlamında bir söz… Mesafe… 8- Bir kişiyegörevi dışında yaptırılan iş… Nispet… 9-Sahiplik, mülkiyet… Adını, MicroSoft Networkkelimelerinin kısaltılmış halinden alan;Microsoft’un internet tabanlı hizmetleriniyürüttüğü kurumu… 10- Herhangi bir konudatutulacak yol için üst makamlardan altmakamlara belli bir esasa dayanarak verilenbuyruk, direktif… (Tersi) Berilyum elementininsimgesi… 11- Devlet dairelerinde, ödemeninyapılabilmesi için yetkilinin verdiği izin yazısı…Domino oyununda bir işaretini taşıyan taş…12- Menekşe rengi… Türk Telekom’usimgeleyen harfler… Bir elçiliğe bağlı uzman.

BULMACANIN ÇÖZÜMÜ 9. SAYFADA

Müskirat denize dökülüyor…- Yahu, bari ben içeyim de beni denize at…

Dört yıl önce konulan içki yasağının kalkması yaklaşırken…

O BİR İŞADAMI

Reklamcılığınkurucu babası

Claude C.Hopkins

1866 yılındakeresteciliğingelişmiş olduğu,küçük birAmerikankentinde doğdu.Babası kentingazetesini deyayınlayanmatbaanın sahibi,annesi ise İskoçkökenli biröğretmendi.Hopkinsannesinin İskoçolmasıyla ilgiliReklamcılıkYaşantım adlı kitabında şunları yazar:

“Mesleğimle ilgili en büyük olay bendoğmadan bir yıl önce gerçekleşti. Babambenim için İskoç bir anne seçti. Bu anne,kişiliğinde İskoçların tutumluluğunu,tedbirliliğini, zekâsını, ihtirasını ve enerjisiniyüksek derecede temsil ediyordu. (…) benannemden miras olarak belirgin birtutuculuk devraldım ve her şeyin ötesindebu niteliğin eksikliğinin çok sayıdareklamcıyı ve işadamını batırdığınıgördüm.”

Claude C. Hopkins, hep vurguladığıtutuculuğuna rağmen, reklamcılığıntemellerini atan yeniliklerin öncüsü oldu.Deneme yoluyla satış, pazarlama testleri,kuponla eşantiyon dağıtımı ve reklamaraştırmaları gibi reklamcılığın temelyöntemlerini ilk kullanan kişi oldu.

Kendi deyişiyle, dokuz yaşından itibarenen az iki kişi kadar çalıştı ve para kazandı.Okul ve kilise müstahdemliği, gazetedağıtıcılığı, çiftçilik, odunculuk, vaizlik,kapıdan kapıya satıcılık ve nihayet eğitiminigördüğü muhasebecilik yaptı. Sonundareklam metni yazmaya başladı ve kelimelerisihirli biçimde bir araya getiren yeteneğiylebüyük başarı kazandı.

Ne kadar çok çalışırsan o kadar yol alır,başarılı olursun, inancıyla gece gündüzçalıştı. 35 yıllık reklamcıyken “70 yıllıkdeneyimimle” diye konuşmaya başlar,soranlara, “ben herhangi bir reklamcının ikikatı çalıştım” derdi.

Yaşadığı yıllarda dünyanın en çokkazanan profesyonellerinden olan Hopkins,kendi reklam ajansını da yönetti. 1923’teBilimsel Reklamcılık, 1927’de iseReklamcılık Yaşantım adlı kitaplarıyayınlandı. 1932’de öldü. İkinci DünyaSavaşı sonrası, değeri yeniden anlaşıldı vekitapları tekrar yayınlanmaya başladı.

Baflar›n›n belirsiz rotas›…

İTO Spor Kulübü tarafından 18Mart’ta, Cemile Sultan Tesisleri’nde,düzenlenen Meclis Üyeleri Masa TenisiTurnuvası’nı finalde Bahadır Yaşık’ıyenen Mehmet Zeki Sayın kazandı.Keyifli anların yaşandığı turnuvaya İTOMeclis Üyeleri Bahadır Yaşık, H. İsmetAral, Halim Özdemir, M. Gürbüz Aksu,Mehmet İşci, M. Metin Korkmaz, M.Zeki Sayın ve Suat Sarı katıldı. Tekdevreli lig usulü olarak iki grupta

oynanan maçlar sonunda A grubundailk iki sırayı alan M. Gürbüz Aksu ve M.Zeki Sayın ile B grubunda ilk iki sırayıalan Metin Korkmaz ve Bahadır Yaşıkfinal grubuna yükseldi. Çapraz eşleşmeile yapılan yarı final maçlarındarakiplerini yenen M. Zeki Sayın veBahadır Yaşık finale çıktı. Finalderakibine set vermeyen M. Zeki Sayınturnuvanın şampiyonu oldu.

İTO Başkanı Dr. Murat Yalçıntaş’ın

da izlediği maçlar sonunda katılımcılarödüllerini İTO Spor Kulübü BaşkanıAtilla Örsel’in elinden aldı. Atilla Örsel,Meclis Üyeleri Masa Tenisi Turnuvası’nıgeleneksel hale getirmeyi planladıklarınıve Meclis Üyelerine yönelik aktivitelerinin zenginleşerek devamedeceğini söyledi. Turnuvayı İTO SporKulübü Yönetim Kurulu Üyeleri C.Gürsel Aycibin, Ahmet Özer ve Yılmaz Cömert de izledi.

İLKİ geçen yıl 72 şirket takımınınkatılımıyla düzenlenen ‘Spor A.Ş.Şirketler Arası Futbol Turnuvası2012’ başlıyor.

Maçlar; Anadolu yakasındaDudullu Spor Tesisi ve Tuzla SahilSpor Tesisi, Avrupa yakasında daFlorya Spor Tesisi ve İkitelli SporTesisi olmak üzere 4 ayrı tesisteoynanacak.

SON KAYIT 23 MART2012 yılı Avrupa Spor Başkenti

seçilen İstanbul’u spor kenti yapma adına destekleyiciolacak turnuvada, iş dünyasının birçok seçkin şirketibiraraya gelecek.

Grup ve eleme usulüyle yapılacak turnuvanın

sonunda ilk üç dereceyi eldeeden takımları sürpriz hediyelerbekliyor. Kayıt için son tarihin 23Mart 2012 olduğu turnuva ileşunlar hedefleniyor: ■ 2012 Avrupa Spor Başkenti

seçilen İstanbul’daki tüm şirketpersonellerine spor kültürünüaşılamak.■ Şirket personelini yoğun iş

ortamından bir nebze olsunuzaklaştırmak.■ Şirket personeli arasındaki

takım ruhunu geliştirmek.■ Şirket personelinin aidiyet duygusunu

geliştirmek.Bilgi: www.sporassirketlerligi.org

Masa tenisiflampiyonu

MehmetZeki Say›n

İş dünyası ikinci kez yeşil sahaya iniyor

Sayfa11_Sayfa 10.qxd 22.03.2012 22:21 Page 1