Blog

Kaj je blog

Blog oz. spletni dnevnik je stran na spletu, ki jo vzdržuje posameznik z zapisi, opisi dogodkov, razmišljanj .., ali drugega gradiva, kot so slike ali videoposnetki

Zapisi na blogu so prikazani v obratnem – kronološkem vrstnem redu

Blog omogoča dvosmerno komunikacijo

Vrste blogov:• Osebni blogi• Tematski blogi• Foto/video blogi• Korporativni blogi• Politični blogi

Zgodovina bloga

• 1992 - Sir Tim Berners-Lee – WWW• 1994 - Justin Hall – neuradno prvi pisec bloga - www.links.net• december 1997 - Jorn Barger - www.robotwisdom.com – weblog • oktober 1998 – Open Diary – prvi spletni dnevniki s komentarji• april 1999 - Peter Merholz – www.peterme.com – we blog• marec 1999 - LiveJournal – platforma• avgust 1999 - blogger.com (leta 2003 ga kupi Google)• 2001 - movable type – CMS• 2003 - wordpress – CMS

Blogi v številkah

• 2004 - 4 mio blogov• 2005 - 14 mio blogov• 2006 - februar - 27 mio blogov• 2007 - april - 70 mio blogov – 120.000 novih blogov dnevno• 2008 - september - 133 mio blogov – 200.000 novih blogov dnevno

vir: http://www.technorati.com

Slovenija in blogi

Stat.si (oktober 2008)• dostop do interneta ima 59 odstotkov gospodinjstev – okrog 1 mio ljudi• 17 % slovenskih uporabnikov spleta bere bloge• 170.000 bralcev blogov

Iprom in Valicon (junij 2008)• 9 % slovenskih uporabnikov spleta ima svoj blog • 35 % slovenskih uporabnikov spleta komentira bloge• 75 % slovenskih uporabnikov spleta bere bloge• 90.000 blogerjev in 750.000 bralcev blogov

Blogerska realnost

Iprom in Valicon• povprečen blog ima na mesec manj kot 100 obiskovalcev • blogerji so najbolj zadovoljni s povečanim številom komentarjev • s prikazovanjem oglasov na svojih blogih zaslužijo do 50 evrov • 34 % piscev blogov piše pod svojim pravim imenom

• pišemo zaradi želje po izražanju lastnega mnenja in ustvarjalnem

izražanju ter zato, ker nas to zabava

Kaj si mislijo drugi o blogerjih in blogih

Blogi so podobni javnemu drkanju. Vsakdo pač špukne kar ima, skoraj nihče pa ni pripravljen o zadevi debatirati, jo poglabljati - prejkone gre za vsiljevanje svojega, debate pa se zreducirajo na izmenjavanje mnenj - enako je s totalno nekonstruktivnimi blogi - kot da bi prišel v kavarno tepcev

(komentar na Dnevnik.si)

Rezultat so v večini primerov navadne smeti - v blogerskem svetu razmerje med signalom in šumom svetu drvi proti nič. Blogi torej niso kuga 21. stoletja, blogi in njihovi avtorji so praviloma preveč nepomembni, da bi jih enačili z uničujočo boleznijo”

(Mičo Mrkaič)

So pa ljudje, blog odvisniki, ki cele dneve in noči preživijo tamkaj, ob znanih in neznanih substancah; vsebina je itak nevzdržna

(Sabina Obolnar – uvodnik v Oni)

Korporativni blogi da ali ne?

Tujina: General Motors, Ask, LinkedIn, Digg, Dell, Yahoo!, Facebook, Flickr, Adobe, Google, Boeing, Monster, Kodak, Delta

Slovenija: Twingo blog, Vichy blog, Slovenski TechNet blog, Poper blog, Formitas blog, Najdi.si (od včeraj), Siol, Microsoft!

• omogočajo dvosmerno komunikacijo s potrošniki• ne smejo biti PR članki, ali prevedeni teksti• osebna nota oz. človek z imenom in priimkom• sprejemati tudi negativno kritiko oz. komentarje• odlično izhodišče za viralne akcije• nagradne igre oz. natečaji

Če korporacija ne ve zakaj bi pisala blog, potem ga ne potrebuje!

PR, spletne novice, blog

  Spletne novice PR sporočila Korporativni blog

Slog pisanja Formalen Formalen Manj formalen in tudi subjektiven

Proces pisanja Počasen in nadzorovan Počasen in nadzorovana

Odziven, neposreden in organski

Frekvenca objav Kadar je potrebno Kadar je potrebno Dnevno ali večkrat tedensko.

Pisci Odgovorni za spletno mesto, ki je ponavadi le tehnično usposobljen.

PR strokovnjak Poznavalci, strokovnjaki, navdušenci in odločevalci

Komunikacija Enosmerna, od zgoraj navzdol

Enosmerna, od zgoraj navzdol

Dvosmerna, od zgoraj navzdol, v obratni smeri, na lastnem blogu in v

blogosferi

Namen vsebine Večinoma informacijski PR in marketinška propaganda

Širjenje govoric od ust do ust, spodbujanje zanimanja, ustvarjanje

ugleda, strokovnosti in dialoga

Dolžina vsebine Podrobne in obširne informacije

Podrobne in obširne informacije

Kratka, jedrnata in zanimiva vsebina katere namen je vzpodbuditi dvo- in

več-smerno komunikacijo.

Vrsta vsebine Večinoma v pisani obliki Večinoma v pisani obliki

Krajši članki,foto, audio in video

vir: David Rozman - http://www.p0laris.com/

Kako in zakaj komunicirati z blogerji?

• osebna komunikacija (ena na ena)• brez pogojevanja in brez obveznosti• blogerji so opinion makerji in imajo moč• iskalniki imajo radi bloge

Primeri dobre komunikacije z blogerji:• AdriaMedia – Cosmo tek, Playboy zabave• Domenca – hosting, blogorola• Renault – blogerski test Twinga• OMV – zastonj gorivo• Edge konferenca – Andrej Nabergoj podaril 4 kotizacije

Primer slabe komunikacije z blogerji:• Kolosej – pogojevanje, ki je bilo deležno negativne kritike

Blog kot politično orodje

Predsedniške volitve 2007:

• pojav bloga kot političnega orodja

• uporaba ostalih kanalov, ki jih omogoča social network

• Danilo Türk sam pisal blog, chatal, ostali imeli pisce

Parlamentarne volitve 2008:

Obiskanost spletnih strani političnih strank v obdobju 10.8.-10.9.:

• Zares: 28.127 unique

• SD: 18.240 unique

• SLSSMS – 8000 unique

• SNS – 7000 unique

Zares ima preko 13.000 komentarjev, v kampaniji je imelo preko 30 kandidatov svoje bloge. Nekatere stranke komentiranja ne omogočajo!

Zakaj had? Zakaj blog?

Zakaj had?• prvi stik z internetom 1995 – anonimnost obvezna• kratko ime si ljudje lažje zapomnijo• obdobje eksperimentiranja z raznimi stvarmi – podzemlje• ime Roni Kordiš nisem želel povezovati s hadom

Zakaj blog?• evolucija tehnologije – irc, forum, blog• imam svoje mnenje, pretežno kritično o vsaki stvari • rad fotografiram• zakaj bi pisal za medije, če lahko pišem zase, brez uredniške

politike• učenje pisanja za splet, optimizacija spletnih strani, igranje s

ključnimi besedami

Pravila, ki jih upoštevam

Lastna pravila – lastna uredniška politika:• pisal bom subjektivno objektivne zapise• osebne stvari ne sodijo na moj blog!• postregel bom z uporabnimi informacijami• vse kar je objavljeno, je moje avtorsko delo (razen embedanih

stvari)• ne objavljam PR člankov, kljub zanimivim ponudbam• podpiram projekte, ki so neprofitni ali zanimivi• poskušam biti pred klasičnimi mediji• pišem o stvareh, ki se mi zdijo pomembne• ne brišem komentarjev, razen, če so osebno žaljivi• za vsakim zapisom stojim!

Vprašanja, ki so se mi zastavljala

• ali me bo res kdo bral?• ali bo kdo komentiral?• ali imam kaj za povedati ljudem?• ali je blog egotrip?• ali lahko z blogom služim denar?• ali blog spremeni način dojemanja sveta?• ali bom res napisal vse, kar mi bo prišlo na misel?• ali me bo kdo tožil?• ali, ali, ali, ali …

Dokler ne poskusiš, nimaš odgovorov!

13.7.2005 – had.si

• domena had.si (ustanovitev firme zaradi domene)• postavitev strežnika na 4M/756K linijo• začetek bloganja – malo obiska, malo komentarjev, nič denarja

Tri leta kasneje

Obisk• Julij – 53,638 UV • Avgust – 103,129 UV • September - 74,872 UV

Trenutno 91 v Sloveniji po podatkih Alexe!

Zaslužek:• Julij – prikazov 594.282 klikov 506 Zaslužek 67,20 € • Avgust – prikazov 854.845 klikov 700 Zaslužek 109,94 €• September - prikazov 994.353 klikov 1.105 Zaslužek 134,80 €

Če bi dobil plačilo na prikaze 3€ / 1000 p – 7000€, oz. 593,941

pageviews = 1800€

had – blagovna znamka?

• prepoznavnost v vsakdanjem življenju – minorna – nihče me ne prosi za podpis na cesti

• prepoznavnost na internetu – malce večja – skupnost, ki se je zgradila iz blogov je tudi precej uspešna

• prepoznavnost, ko nekdo potrebuje kakšen nasvet – velika – in vedno rad pomagam po svojih močeh

• če je blog medij, torej je tudi had medij

• had je blagovna znamka (št. prijave 200871071, Nicejska klasifikacija:16, 35, 41)

Product placement na blogih

Pogosta vprašanja: ali je Opel sponzorski, ali je iPhone sponzorski, ali je vse o čemer pišem product placement?

NE!

Do sedaj ni bilo klicev, ki bi mi ponujali zastonj počitnice, testnih avtomobilov, najnovejših “igračk”, foto opreme, ki bi jo lahko testiral in napisal svoje mnenje.

Če je blog medij, potem bi morali blogerji imeti svoj kodeks, svoje združenje (DBBS), svoje blog kartice in soustvarjati javno mnenje!

Zakaj bi torej blogal?

• spoznal sem ljudi, ki jih sicer ne bi nikoli imel priložnost srečati• moč posameznika je precej odvisna od skupnosti, ki je za njim• soustvarjaš slovenski internet – mop.si, koornk.com, blogorola.com• lahko se akreditiraš na razne dogodke kot bloger – brez vprašanj• dobiš pohvale od ljudi, ki so kompetentni na določenih področjih

• greš na kosilo z izvršnim direktorjem oglaševalske skupine Mayer Group, ki je tudi odličen bloger

• lahko predavaš o blogih drugim, ki te poslušajo, čeprav imaš tremo in poveš kakšno neumnost vmes

Zaključna misel

Blog je del življenja.

O življenju se največ naučiš, če ga živiš.

O blogu pa, če ga pišeš!

Vprašanja

upam da ne

hvala!