FİNANSAL BİLİNÇ PROGRAMIHAFTALIK GÜNDEM

2 - 8 A R A L I K 2 0 2 0

Z KUŞAĞI GELECEĞİ NASILŞEKİLLENDİRİYOR?

McKinsey&Company'nin Z kuşağıözelinde yaptığı araştırmanın

sonuçlarını sizler için derledik.

NEDEN DİJİTALOKURYAZAR OLMALIYIZ?

Dijital teknolojilerin çeşitlenmesininyanında dönüşümün hızı da hergeçen gün artmakta olduğu bu

dönemde dijital okuryazar olmanınönemi nedir?

5 ARALIKDÜNYA GÖNÜLLÜLER

GÜNÜMÜZ KUTLU OLSUN!

S A Y I : 3 5

Öncel�kle bu araştırma neden ben�m d�kkat�m� çekt� ve neden çok öneml�. Geçen haftalarda “Kend�m�z�

Keşfetmek” �le �lg�l� konuları ele almış ve kend�m�z� tanımanın geleceğ�m�z yönetmek �ç�n öneml� olduğundan

bahsetm�şt�m. İşte bu araştırmalar da s�z�, s�z�n alışkanlıklarınızı anlatıyor. Bu nedenle g�r�ş�mc�ler �ç�n belk� yen�

�ş f�k�rler� veya mesleğ�nde farklı alanlara kaymak �steyen s�zler �ç�n değ�ş�k b�r bakış açısı sunab�l�r. Key�fl�

okumalar.

Bu hafta s�zlere �k� çok öneml� araştırmadan bahsetmek �st�yorum. Bu araştırmalardan b�r�s� McK�nsey &

Company, d�ğer� �se Türk�ye’dek� en öneml� kuşak araştırmacısı Evr�m Kuran tarafından yapıldı. Her �k�

araştırma b�z�m Z kuşağı olarak tanımladığımız ve yakın geleceğ�m�z� etk�leyecek kuşak �le �lg�l� ve b�ze

gerçekten çok öneml� �puçları ver�yor. Araştırmalarda çok öneml� konular olduğu �ç�n tek b�r yazıya

sığdırmak �stem�yorum. Bu nedenle bu hafta s�zlere �lk olarak McK�nsey&Company’n�n araştırmasından

bahsedeceğ�m. Önümüzdek� sayılarda Evr�m Kuram’ın araştırmasından öneml� başlıkları ele alacağım.

Ş�md� lafı uzatmadan bu �lk araştırmadan, ben�m d�kkat�m� çeken konuları s�zlerele paylaşmak

�st�yorum.

1996 yılı ve sonrasında doğan nes�l olarak tanımlanan Z jenerasyonu, tüm dünyada tüket�m, �let�ş�m ve �l�şk�

yönet�m�nde köklü değ�ş�mlere yol açıyor. Bu nedenle McK�nsey & Company, bugünün dünyasında en etk�l�

nes�l olarak b�l�nen Z jenerasyonu üzer�ne çalışmaya ve bu çalışmaların sonuçlarını yayınlamaya devam ed�yor.

McK�nsey’n�n son b�rkaç yılda bu nes�l üzer�ne yaptığı araştırmalarda öne çıkan temel özell�k bu nesl�n değer

odaklı olması.

Z K

UŞ

AĞ

I GE

LE

CE

Ğİ

ŞE

KİL

LE

ND

İRİY

OR

Bu araştırma neden çok öneml� ve neden ben�m d�kkat�m� çekt�?

B�r ş�rket�n m�syonu, amacı, toplumda yarattığı değer başlıca seç�m kr�terler� oluyor. Bu trend aslında m�lenyum

kuşağı �le başladı ancak Z jenerasyonu bunu daha da �ler�ye taşıyor ve hızlandırıyor. Bu doğrultuda Z

jenerasyonunun lüks anlayışı da oldukça farklı. ‘Lüks’ segment�nde d�ye b�r ürünü, markayı taşımayı değ�l,

onları farklı kılacak, gerçekten eşs�z b�r ürünü ya da h�zmet� terc�h ed�yorlar.

https://habitatdernegi.org/wp-content/uploads/finansal-bilinc-sayi-30.pdf

Z jenerasyonunun alışver�ş alışkanlıkları da d�ğer nes�llere göre çok farklı, çok katmanlı ve çok kanallı.

D�ğer nes�ller alışkın oldukları b�rkaç sab�t kanala yönel�rken, bu nes�l ‘pop-up’ but�kler ya da

Instagram’dan alışver�ş yapıyor ama aynı zamanda mağazaları ve özel but�kler� de z�yaret ed�yor. Yan�

çevr�m �ç� ve çevr�m dışı kanalları çapraz b�r şek�lde kullanıyor. Örneğ�n, Z jenerasyonu �çer�s�nde

market alışver�ş�n� geleneksel market ve manavlardan yapmayanların oranı yüzde 35. Sadece onl�ne

çalışan

marketler�n sayısı da buna bağlı olarak artıyor.

Bugün marka h�kayes�nde sah�c� olmayan b�lg�ler paylaşılıyorsa, bu durum Z

jenerasyonu tarafından anında ortaya çıkarılacaktır. McK�nsey

araştırmalarına göre, söylenenle olan b�rb�r�n� tutmadığında bu nes�l, marka

değ�ş�kl�ğ�ne g�tmey� seç�yor. Dolayısıyla markaların söylemler�nde doğru ve

tutarlı olmaları müşter� sadakat� açısından büyük öneme sah�p.

Z K

UŞ

AĞ

I GE

LE

CE

Ğİ

ŞE

KİL

LE

ND

İRİY

OR

Marka �let�ş�m�n�

‘doğru’ yapmak kr�t�k

önem taşıyor.

'Yen�' olanı

denemek

öneml�

Aynı zamanda bu nesl�n satın alma terc�hler�nde ‘yen�’ olanı deney�mlemek

öneml� b�r etken. Bu nedenle tüket�c� ürünler� kategor�ler�nde küçük ölçekl�

markaların d�ğer markalara göre çok daha hızlı büyüdükler� göze çarpıyor.

Çünkü Z jenerasyonu �ç�n marka değ�l, markanın sunduğu deney�m öneml�.

Ürünün ya da h�zmet�n nasıl b�r deney�m sunacağı daha güçlü b�r terc�h kr�ter�.

Dolayısıyla markaların ürün �novasyonu �le b�rl�kte tüm kanallardak� alışver�ş deney�mler�nde �novat�f

olmaları gerek. Müşter�ler�ne sundukları ürün ve h�zmet�n her aşamasında tüket�c� deney�m�n� sürekl�

olarak gel�şt�rmel� ve tüket�c�lere mağazalarını yen�den z�yaret �ç�n nedenler sunmalılar.

WHAT'S NEW?

Z K

UŞ

AĞ

I GE

LE

CE

Ğİ

ŞE

KİL

LE

ND

İRİY

OR

Araştırmaların sonucu göster�yor k�; Z jenerasyonu pazar d�nam�kler�n� yen�den şek�llend�r�yor.

Yen� yazılarla görüşmek üzere, sağlıkla kalın. :)

SÜEDA TAYLAN

Kaynakça:

McK�nsey, Dünyanın En Güçlü Nüfusu Olan Z Jenerasyonunu Mercek Altına Aldı

Meet Generat�on Z: Shap�ng the future of shopp�ng

F�yat

OdaklılarB�r ürün ya da h�zmete ne kadar para ayırdıkları konusunda hassas olanlar.

Z Jenerasyonunun üç temel tüket�m alışkanlığı

McK�nsey tarafından yapılan araştırma sonuçlarına göre Z kuşağı

tüket�c�ler�n�n üç temel kategor�ye ayrıldıkları bel�rt�l�yor. Bunlar;

En yüksek kal�tede ve �ht�yaçlarına tam olarak yanıt verecek ürün almak

�steyen, bunun �ç�n para harcamaktan çek�nmeyenler.

İmaj

Odaklılar

Kend�ler�n� yansıtan ürün ve h�zmetler�n peş�nde olanlar. Bu grup �çer�s�nde dış

görünüşler�n� önemseyen ve bu nedenle alışver�ş yapanlar olduğu kadar

k�ml�kler�n� eşs�z b�r şek�lde ortaya koymak ve satın alma terc�hler� �le bunu

görünür kılmak �steyenler de var.

Kal�te

Odaklılar

https://www.mckinsey.com/tr/our-insights/meet-gen-zhttps://www.mckinsey.com/industries/consumer-packaged-goods/our-insights/meet-generation-z-shaping-the-future-of-shopping

Günümüzde d�j�tal teknoloj�ler tar�hte olmadığı kadar çeş�tl� b�r hal aldı. D�j�tal teknoloj�ler�n

çeş�tlenmes�n�n yanında dönüşümün hızı da her geçen gün artmakta ve gündel�k hayatımızı

etk�lemekted�r. Bugün artık sadece d�j�tal teknoloj�ler�n alıcısı olmaktan öte aynı zamanda bu

teknoloj�lere da�r b�r algılayış/b�lg�/tecrübe sah�b� olmamız gerekmekted�r. Çünkü bu teknoloj�lere

da�r b�lmed�ğ�m�z her kavram zaman �ç�nde b�zler� kullanıcı konumundan, kullanılan durumuna

düşürmekte ve el�m�zdek� teknoloj�ler aracılığıyla man�püle ed�len, t�car� b�rer meta olarak alınıp

satılan ürünler hal�ne get�reb�lmekted�r.

NE

DE

N D

İJİT

AL

OK

UR

YA

ZA

RO

LM

AL

IYIZ

?

D�j�tal teknoloj�ler �nternet teknoloj�s�n�n yaygınlaşması /ucuzlaması/hızlanmasının yanında yapay zeka

ded�ğ�m�z, mak�neler�n �nsanın üstlend�ğ� bell� başlı görevler� üstlenerek, �nsandan daha hızlı/bağımsız b�r

şek�lde ver�ler� yorumlamasıyla b�rl�kte artık d�j�tal ortamda attığımız her adım, gerçekleşt�rd�ğ�m�z her

eylem gündel�k hayatımızı dönüştüren b�r yapıya bürünmüş durumdadır. Tam olarak burada d�j�tal

okuryazar olmak b�r zorunluluk hal�n� almaktadır.

D�j�talleşme son zamanların popüler konusu olduğu �ç�n

konuyla �lg�l� haberler medyanın farklı mecralarında

kend�ne sürekl� yer bulmakta. Bu yer buluş; şayet

kavramlara/teknoloj�k dönüşümün �lerley�ş durumuna,

anlatılan teknoloj�ler�n gerçek durumlarına da�r doğru

b�lg�lere sah�p değ�lsen�z s�z� yanıltan, man�püle eden ve

hatta gereks�z korku/üm�t duymanıza sebeb�yet

vereb�lmekted�r.

D�j�tal okuryazarlığın neden öneml� olduğunu, şayet

kavramlara ve teknoloj�n�n gerçek durumuna da�r b�r

b�lg�m�z olmazsa ney� nasıl yorumlayacağımıza medyadan

popüler b�r d�j�tal teknoloj� haber�yle örnek vermey�

gerekl� görüyorum.

Ağustos ayı �çer�s�nde Elon Musk’ın ş�rketler�nden b�r� olan Neurol�nk’�n duyurduğu bey�n �mplatı üreten ve

bu teknoloj�n�n yapay zekayla b�rleşerek �nsan beyn�n�n yapay zekayla daha güçlü hale get�r�lmes�n�

amaçlayan projes� gen�ş yankı uyandırdı. Gen�ş yankı uyandırmasının en öneml� sebeb�, bu teknoloj�n�n

hedefler�n�n b�r gerçekl�k olarak sunulması, Elon Musk’ın ş�rket�n�n sunduğu ver�ler�n tamamen b�l�msel

teknoloj�k ver�ler olduğuna �nanılmasıydı. Ama d�lersen�z, gel�n, hep b�rl�kte hem kavramları, hem de

teknoloj�n�n gerçek durumunun ne olduğuna b�raz yakından bakalım.

Dünyada �nsan beyn�ne, Nurol�nk kadar olmasa da, yerleşt�r�lm�ş ya da bu alanda çalışan onlarca ş�rket

bulunmaktadır. Bu ş�rketler�n ürett�ğ� teknoloj�ler �nsan beyn�n�n b�lg� �şleme hızına er�şemeyen, beyn�n

dışında kaska benzer b�r şek�lde �nsan kafasında yer almaktadır. Ancak gerek beyn�n hızına er�şmeme ve

bey�n s�nyaller�n� doğru algılayamama sebeb�yle güdük kalmaktadırlar. Neurol�nk projes� bunu aşmayı hayal

eden, �nsan beyn�ne saç tel� kadar �nce �mplantlarla ulaşmayı amaçlayan ama hala b�r hayal olan gel�şmed�r.

Bu teknoloj�yle b�rl�kte bey�nde ateşlenen nöronları algılayan ve yorumlayan bunların net�ces�nde de bunu

üçüncü k�ş�ler�n anlayab�leceğ� b�r ara yüze aktarmayı amaçlamaktadır.

Arayüz ded�ğ�m�z yapı, b�ze görüntü/ses aktaran yapılara ver�len b�r genel b�r addır. Örneğ�n bu yazıyı

okuduğunuz ekran b�r ara yüzdür. Elon Musk, �nsan beyn�ne her kanaldan b�nlerce ver�c� tel yerleşt�rerek

bey�ndek� ateşlenen her nöronu yorumlamak, ara yüzle görmek ve k�ş�n�n bey�n yapısı �çer�s�ndek� sorunlara

çözümler get�rmek. Bu hayal olan proje, kısa vadede gerçekleşmes� �mkansızdır. Çünkü gerek �nsan

beyn�n�n yapısının b�l�nmezl�ğ�, bahsed�len yapay zeka teknoloj�s�n�n el�m�zde olmayışı, hal�hazırdak� yapay

zekaların güdük oluşu bunu �mkansız kılmaktadır.

Elon Musk Çılgın Projes�n� Duyurdu!

Elon Musk, b�r b�lg�sayarı doğrudan beyne bağlayan

Neural�nk �mplant c�hazlar üzer�nde çalışıyor. Geçen ay

Neural�nk'�n ürett�ğ� b�r bey�n m�kroç�p�n� maymunlar

üzer�nde test ed�ld�ğ�n� ve b�r�n�n b�r b�lg�sayarı z�hn�yle

kontrol ett�ğ�n� açıklayan Musk ş�rket�n �nsan

denemeler�ne yıl sonunda başlayacağını açıklamıştı.

Neural�nk ultra yüksek bant gen�şl�ğ� bey�n-b�lg�sayar

arayüzler� gel�şt�rmey� hedefl�yor.

NE

DE

N D

İJİT

AL

OK

UR

YA

ZA

RO

LM

AL

IYIZ

?

AHMET MELİH KARAUĞUZ

NE

DE

N D

İJİT

AL

OK

UR

YA

ZA

RO

LM

AL

IYIZ

?

Medya, genel olarak d�j�tal teknoloj� konusundak� b�lg�s�zl�ğ�m�z üzer�nden tık haberc�l�ğ� yapmakta, henüz

hayal olan ve mevcut teknoloj�ler �çer�s�nde gerçekleşmes� zor olan projes� gerçekleşm�ş g�b� anlatılmakta,

spekülasyon üzer�nden üm�t tac�rl�ğ� yapılmaktadır.

Yapay zekâ, b�r b�lg�sayarın veya b�lg�sayar kontrolündek�

b�r robotun çeş�tl� faal�yetler� zek� canlılara benzer şek�lde yer�ne get�rme

kab�l�yet�.

KAVRAM SÖZLÜĞÜ

YAPAY

ZEKA

TEKİLLİKYapay zekanın �nsan zekasının ötes�ne geçerek, meden�yet� ve �nsan

doğasını rad�kal b�r b�ç�mde değ�şt�receğ�ne �nanılan h�potezsel nokta.

Yapay zekâ, b�r b�lg�sayarın veya b�lg�sayar kontrolündek�

b�r robotun çeş�tl� faal�yetler� zek� canlılara benzer şek�lde yer�ne get�rme

kab�l�yet�.

ARA YÜZ

MAKİNE

ÖĞRENMESİ

Matemat�ksel ve �stat�st�ksel yöntemler kullanarak mevcut ver�lerden

çıkarımlar yapan, bu çıkarımlarla b�l�nmeyene da�r tahm�nlerde

bulunan yöntem parad�gması.

Kaynakça:

Neural�nk Projes�: İnsanlık 2.0

https://www.youtube.com/watch?v=HN4SPfUUTD4

Mart ayından itibaren etkisini çok kuvvetli hissettiğimiz pandemi sürecinde,

gündeme dair konularda güncel bilgileri paylaşmak amacıyla başlattığımız

haftalık çalışmanın 35. sayısını tamamladık.

35 hafta boyunca finansal araç ve sistemlerden, sürdürülebilir kalkınma

amaçlarına; kitap/film/belgesel önerilerinden değerli gönüllülerimizin

kalemlerinden çıkan birçok yazı yayınladık.

Yazılarıyla katkıda bulunan ve bize gündem yayınlarının hazırlığında destek olan

yayın ekibimiz başta olmak üzere herkese çokça teşekkür ediyoruz.

Ellerinize sağlık.

İYİ Kİ VARSINIZ !

BERFİN ÇOBAN

BUSE TURHAN

ELİF GÖKNURBAL

ELİF ZANAKOCAAĞA

GAMZE ELİF BENLİ

HACI OSMANAKDEMİR

HASAN BASRİCİHAN

SÜEDA TAYLAN

UFUKKOCACIK

UĞURCANTOP

HAFTALIK GÜNDEME YAZILARIYLA KATKI SUNAN YAZARLARIMIZ

AHMET MELİHKARAUĞUZ

GÖ

NÜ

LD

EN

YA

ZIL

AR

NURSEDADURDU

YASEMİNIŞIK

5 Aralık Dünya Gönüllüler Günü vesilesiyle Ulusal Gönüllülük Komitesi çatısı altında bir

çok paydaşla bir araya gelme, toplumsal değişim ve dönüşüm sürecinde gönüllülüğün

etkilerini birlikte konuşma fırsatı bulacağız. Bu etkinlikte bizlerde Habitat Derneği olarak

yer alacağız ve değerli gönüllülerimizle birlikte #FarkındayımGönüllüyüm diyeceğiz.

Sen de 5 Aralık 'ta "....... farkındayım, ....... gönüllüyüm." cümlesindeki boşluları doldur,

gönüllülüğüne güvendiğin arkadaşını etiketle, #FarkındayımGönüllüyüm

@habitatdernegi @ugkturkiye etiketiyle Instagram hesabından hikayeni paylaş ve

toplumsal bilince destek ol!

DÜ

NY

A G

ÖN

ÜL

LÜ

LÜ

K

GÜ

NÜ

Gönlünün güzelliği ile ihtiyacı olan herkesin yanında olan, daha iyi, sağlıklı,

eşit koşullarda bir hayatı paylaşabilmek için duyarlılıkla çalışan; başta

Habitat Derneği gönüllüleri olmak üzere, gönüllülük hareketinin bir parçası

olan herkesin "Dünya Gönüllüler Günü" kutlu olsun!

Dünya tüm gönüllülerin emekleriyle, dokunuşlarıyla güzelleşecek.

#FarkındayımGönüllüyüm

https://dunyagonullulergunu.org/https://www.instagram.com/habitatdernegi/?hl=trhttps://www.instagram.com/ugkturkiye/?hl=tr

FİNANSAL BİLİNÇ PROGRAMI KAPSAMINDA

GERÇEKLEŞTİRECEĞİMİZ EĞİTİMLERİMİZİN

BİLGİLERİNİ PAYLAŞIYORUZ.

B�reyler İç�n F�nansal Okuryazarlık Eğ�t�m�Tar�h: 16 Aralık 2020

Saat: 16.00 - 18.00

Geleceğ�n� Ş�md� Yönet Eğ�t�m�Tar�h: 14 Aralık 2020

Saat: 14.00 - 16.00

EĞ

İTİM

LE

RİM

İZ

BAŞVURU İÇİN TIKLAYIN.

BAŞVURU İÇİN TIKLAYIN.

G�r�ş�mc�ler İç�n F�nansal Okuryazarlık Eğ�t�m�Tar�h: 9-10 Aralık 2020

Saat: 14.00 - 17.00

BAŞVURU İÇİN

TIKLAYIN.

https://form.jotform.com/203363406893963https://form.jotform.com/203363406893963https://form.jotform.com/203363406893963https://form.jotform.com/203363866060959https://form.jotform.com/203363866060959https://form.jotform.com/203363866060959https://form.jotform.com/203363796957976https://form.jotform.com/203363796957976https://form.jotform.com/203363796957976

2 - 8 A R A L I K 2 0 2 0S A Y I : 3 5

Haftalık Gündem yayınlarını ve Hab�tat

Derneğ�’n� tak�p etmek.

Yarışma günü Haftalık Gündem yayınları ve

Hab�tat Derneğ� �le �lg�l� 25 soruyu

cevaplamak.

Sen de haftalık gündem yazılarımızı her hafta

tak�p ed�p, her ay düzenlenecek olan

“Okudukça Kazan” yarışmamıza katılarak;

hed�ye çek� kazanma şansı yakala!

Yapman gereken; 4 hafta boyunca tüm

gündem yazılarımızı tak�p etmek ve bu 4

haftada okuduğun yazılar �le �lg�l� yarışma günü

soracağımız soruları doğru ve hızlı b�r şek�lde

cevaplamak.

Yarışma Koşulları ve Şartları

Yarışma ayda b�r defa düzenlenecekt�r.

Yarışma tar�hler� �lg�l� Gündem Sayısında ve Hab�tat Derneğ� sosyal medya hesaplarından

duyurulacaktır.

Her hafta yayınlanan yazılar �le �lg�l� 5 soru olmak üzere, 4 haftada toplamda 20 soru

sorulacaktır. Buna ek olarak Hab�tat Derneğ� programları ve Hab�tat Derneğ� �le �lg�l� 5 soru

olacaktır.

Yarışmada dereceye g�ren �lk 3 k�ş�ye anlaşmalı kurumdan 100 TL tutarında hed�ye çek�

ver�lecekt�r. Yarışma programı Zoom üzer�nden Qu�z�z üzer�nden gerçekleşt�r�lecekt�r.

Yarışma İçer�ğ�

33. Sayı

34. Sayı

35- 36. Sayılar

Yarışma Tar�h� : 11 Aralık 2020

Yarışma Saat�: 20.00

Yarışmaya Dah�l Gündem Yayınları:

https://habitatdernegi.org/wp-content/uploads/finansal-bilinc-33.pdfhttps://habitatdernegi.org/wp-content/uploads/finansal-bilinc-gundem-34-min.pdf