1. Raport medialny GWIAZDY SPORTW ZIMOWYCH za okres 22 XII 2013 - 24 III 2014

2. Gwiazdy sportw zimowych 2 Metodologia Na podstawie materiaw medialnych, zebranych w okresie od 22 grudnia 2013 roku do 24 marca 2014 roku, traktujcych na temat polskich gwiazd sportw zimowych, opracowano raport podsumowujcy i systematyzujcy pozyskane informacje. Artykuy poddane analizie pochodz z monitoringu 1100 tytuw prasy oglnopolskiej, regionalnej, branowej i specjalistycznej. Monitoring obj take blisko 5 mln rde internetowych oraz 100 stacji RTV. Lista sportowcw objtych analiz: Agnieszka Szymaczak, Bartomiej Kusek, Dawid Kubacki, Grzegorz Guzik, Grzegorz Mitus, Jan Ziobro, Jdrzej Dobrowolski, Justyna Kowalczyk, Kamil Stoch, Klemens Muraka, Krystyna Paka, Krzysztof Biegun, Krzysztof Mitus, Krzysztof Pywaczyk, ukasz Rutkowski, ukasz Szczurek, Maciej Kot, Magdalena Gwizdo, Monika Hojnisz, Paulina Maciuszek, Piotr ya, Stefan Hula, Sylwia Jakowiec, Weronika Nowakowska-Ziemniak i Zbigniew Brdka. Raport skada si z nastpujcych czci: Statystyka medialna: podsumowanie informacji na temat analizowanych sportowcw. W tej czci opracowania znajduje si m.in. szczegowy podzia mediw, ich zasig oraz wystpowanie na pierwszych stronach gazet i w tytuach publikacji. Mapa benchmarkingowa: graficzna prezentacja dotarcia i wartoci publikacji medialnych, dotyczcych dziesitki najbardziej medialnych sportowcw. Ekwiwalent reklamowy: warto materiaw medialnych, w ktrych pojawiy si informacje dotyczce analizowanych sportowcw.

3. Gwiazdy sportw zimowych 3 Statystyka medialna Wykres 1. Suma informacji na temat sportowcw (wszystkie media) 40540 28994 18446 17911 15582 13459 12738 8267 6556 6312 5592 4881 4387 4163 3778 2799 2681 2446 2288 1737 1617 1021 111 94 86 0 5000 10000 15000 20000 25000 30000 35000 40000 45000 Kamil Stoch Justyna Kowalczyk Maciej Kot Jan Ziobro Piotr ya Dawid Kubacki Zbigniew Brdka Klemens Muraka Monika Hojnisz Krystyna Paka Weronika Nowakowska-Ziemniak Sylwia Jakowiec Magdalena Gwizdo Paulina Maciuszek Krzysztof Biegun ukasz Szczurek Krzysztof Pywaczyk Grzegorz Guzik Stefan Hula Agnieszka Szymaczak Krzysztof Mitus Bartomiej Kusek ukasz Rutkowski Jdrzej Dobrowolski Grzegorz Mitus

4. Gwiazdy sportw zimowych 4 Statystyka medialna Wykres 2. Liczba i udzia procentowy informacji na temat sportowcw z uwzgldnieniem rodzaju mediw 4701 3620 1689 1729 1562 1311 1534 939 643 656 425 545 496 355 603 266 182 200 307 226 211 41 10 13 6 25229 18101 13397 13060 11168 10233 8284 5807 5319 4676 4321 3044 3337 3266 2691 2409 2383 2196 1713 1297 1261 921 98 63 80 6330 4196 2216 2038 1918 1380 1403 1133 411 649 564 868 402 358 345 98 92 40 195 155 102 47 1 4 4280 3077 1144 1084 934 535 1517 388 183 331 282 424 152 184 139 26 24 10 73 59 43 12 2 14 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Kamil Stoch Justyna Kowalczyk Maciej Kot Jan Ziobro Piotr ya Dawid Kubacki Zbigniew Brdka Klemens Muraka Monika Hojnisz Krystyna Paka Weronika Nowakowska-Ziemniak Sylwia Jakowiec Magdalena Gwizdo Paulina Maciuszek Krzysztof Biegun ukasz Szczurek Krzysztof Pywaczyk Grzegorz Guzik Stefan Hula Agnieszka Szymaczak Krzysztof Mitus Bartomiej Kusek ukasz Rutkowski Jdrzej Dobrowolski Grzegorz Mitus Prasa Internet Radio Telewizja

5. Gwiazdy sportw zimowych 5 Statystyka medialna Tabela 1. Liczba informacji na temat sportowcw z uwzgldnieniem rodzaju mediw Prasa Internet Radio Telewizja Kamil Stoch 4701 25229 6330 4280 Justyna Kowalczyk 3620 18101 4196 3077 Maciej Kot 1689 13397 2216 1144 Jan Ziobro 1729 13060 2038 1084 1562 11168 1918 934 Dawid Kubacki 1311 10233 1380 535 Zbigniew Brdka 1534 8284 1403 1517 939 5807 1133 388 Monika Hojnisz 643 5319 411 183 656 4676 649 331 Weronika Nowakowska-Ziemniak 425 4321 564 282 545 3044 868 424 496 3337 402 152 Paulina Maciuszek 355 3266 358 184 Krzysztof Biegun 603 2691 345 139 266 2409 98 26 182 2383 92 24 rzegorz uzik 200 2196 40 10 Stefan Hula 307 1713 195 73 226 1297 155 59 211 1261 102 43 41 921 47 12 10 98 1 2 13 63 4 14 6 80 0 0

6. Gwiazdy sportw zimowych 6 Statystyka medialna Wykres 3. Liczba i udzia procentowy informacji na temat sportowcw z uwzgldnieniem zasigu mediw 21823 14723 8761 8415 7671 5991 5976 4771 1961 2455 1971 2671 1510 1557 2104 620 581 393 1318 891 898 564 76 65 80 18717 14271 9685 9496 7911 7468 6762 3496 4595 3857 3621 2210 2877 2606 1674 2179 2100 2053 970 846 719 457 35 29 6 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Kamil Stoch Justyna Kowalczyk Maciej Kot Jan Ziobro Piotr ya Dawid Kubacki Zbigniew Brdka Klemens Muraka Monika Hojnisz Krystyna Paka Weronika Nowakowska-Ziemniak Sylwia Jakowiec Magdalena Gwizdo Paulina Maciuszek Krzysztof Biegun ukasz Szczurek Krzysztof Pywaczyk Grzegorz Guzik Stefan Hula Agnieszka Szymaczak Krzysztof Mitus Bartomiej Kusek ukasz Rutkowski Jdrzej Dobrowolski Grzegorz Mitus Media oglnopolskie Media regionalne

7. Gwiazdy sportw zimowych 7 Statystyka medialna Wykres 4. Liczba i udzia procentowy informacji na temat sportowcw z uwzgldnieniem profilu mediw 18717 14271 9685 9496 7911 7468 6762 3496 4595 3857 3621 2210 2877 2606 1674 2179 2100 2053 970 846 719 457 35 29 6 12098 8420 4505 4263 3832 2865 3453 2187 928 1233 1017 1539 724 843 914 284 268 176 509 437 358 185 17 34 8 7610 4669 3674 3548 3242 2754 1946 2332 893 1045 825 995 675 626 1067 292 271 186 743 403 508 360 57 22 71 2115 1634 582 604 597 372 577 252 140 177 129 137 111 88 123 44 42 31 66 51 32 19 2 9 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Kamil Stoch Justyna Kowalczyk Maciej Kot Jan Ziobro Piotr ya Dawid Kubacki Zbigniew Brdka Klemens Muraka Monika Hojnisz Krystyna Paka Weronika Nowakowska-Ziemniak Sylwia Jakowiec Magdalena Gwizdo Paulina Maciuszek Krzysztof Biegun ukasz Szczurek Krzysztof Pywaczyk Grzegorz Guzik Stefan Hula Agnieszka Szymaczak Krzysztof Mitus Bartomiej Kusek ukasz Rutkowski Jdrzej Dobrowolski Grzegorz Mitus Regionalne Oglnoinformacyjne Sportowe Specjalistyczne

8. Gwiazdy sportw zimowych 8 Statystyka medialna 827 420 174 123 98 71 48 40 32 24 19 19 8 7 6 3 2 2 2 0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 Kamil Stoch Justyna Kowalczyk Zbigniew Brdka Jan Ziobro Maciej Kot Piotr ya Dawid Kubacki Klemens Muraka Sylwia Jakowiec Krystyna Paka Monika Hojnisz Krzysztof Biegun Weronika Nowakowska-Ziemniak Paulina Maciuszek Magdalena Gwizdo ukasz Szczurek Agnieszka Szymaczak Stefan Hula Krzysztof Mitus Wykres 5. Suma wystpie sportowcw na pierwszych stronach gazet

9. Gwiazdy sportw zimowych 9 Statystyka medialna Wykres 6 i 7. Liczba i udzia procentowy unikatowych informacji powiconych sportowcom na przestrzeni analizowanego okresu z uwzgldnieniem rodzaju mediw 0 500 1000 1500 2000 2500 3000 3500 2013-12-22 2013-12-24 2013-12-26 2013-12-28 2013-12-30 2014-01-01 2014-01-03 2014-01-05 2014-01-07 2014-01-09 2014-01-11 2014-01-13 2014-01-15 2014-01-17 2014-01-19 2014-01-21 2014-01-23 2014-01-25 2014-01-27 2014-01-29 2014-01-31 2014-02-02 2014-02-04 2014-02-06 2014-02-08 2014-02-10 2014-02-12 2014-02-14 2014-02-16 2014-02-18 2014-02-20 2014-02-22 2014-02-24 2014-02-26 2014-02-28 2014-03-02 2014-03-04 2014-03-06 2014-03-08 2014-03-10 2014-03-12 2014-03-14 2014-03-16 2014-03-18 2014-03-20 2014-03-22 2014-03-24 Internet Prasa Radio Telewizja Internet 64% Prasa 11% Radio 15% Telewizja 10%

10. Gwiazdy sportw zimowych 10 Statystyka medialna Wykres 8. Pi najaktywniejszych rde informacji na temat pierwszej dziesitki sportowcw (pod wzgldem ich aktywnoci medialnej) 1340 801 708 643 635 879 516 487 481 473 456 413 381 307 288 423 372 349 300 279 388 341 332 266 257 349 303 218 214 211 335 315 193 191 188 273 240 193 180 180 88 80 76 76 75 114 110 101 99 99 0 200 400 600 800 1000 1200 1400 1600 TVP Info www.eurosport.onet.pl www.polskieradio.pl Polsat News RMF FM TVP Info Polsat News www.eurosport.onet.pl Polskie Radio Program 1 www.polskieradio.pl www.polskieradio.pl TVP Info www.eurosport.onet.pl www.sport.pl www.sport.wp.pl www.polskieradio.pl www.eurosport.onet.pl TVP Info www.sport.pl www.sport.wp.pl www.polskieradio.pl www.eurosport.onet.pl TVP Info www.dziennikzachodni.pl www.sport.pl www.polskieradio.pl www.eurosport.onet.pl www.dziennikzachodni.pl www.sport.wp.pl www.sport.pl Polsat News TVP Info www.sportowefakty.pl www.sport.pl www.eurosport.onet.pl www.polskieradio.pl www.eurosport.onet.pl www.sport.wp.pl www.dziennikzachodni.pl www.skijumping.pl www.wyborcza.pl www.sport.pl www.przegladsportowy.pl www.polskieradio.pl www.sportowefakty.pl TVP Info Polskie Radio Program 1 www.sportowefakty.pl www.sport.pl www.polskieradio.pl KamilStoch Justyna KowalczykMaciejKotJanZiobroPiotryaDawidKubacki Zbigniew Brdka Klemens Muraka Monika HojniszKrystynaPaka

11. Gwiazdy sportw zimowych 11 Statystyka medialna Wykres 9. Liczba wystpie nazwisk sportowcw w tytuach publikacji prasowych i internetowych (bez odmian) 8569 8159 2673 1472 803 686 630 575 506 494 455 285 85 80 65 47 46 40 28 26 26 22 14 6 5 0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 7000 8000 9000 Kamil Stoch Justyna Kowalczyk Zbigniew Brdka Piotr ya Monika Hojnisz Jan Ziobro Sylwia Jakowiec Maciej Kot Dawid Kubacki Krystyna Paka Weronika Nowakowska-Ziemniak Klemens Muraka Paulina Maciuszek Magdalena Gwizdo Krzysztof Biegun Jdrzej Dobrowolski Agnieszka Szymaczak Stefan Hula Bartomiej Kusek Krzysztof Mitus Grzegorz Mitus Krzysztof Pywaczyk ukasz Szczurek Grzegorz Guzik ukasz Rutkowski

12. Gwiazdy sportw zimowych 12 Mapa benchmarkingowa Wykres 10. Mapa benchmarkingowa dla 10 najaktywniejszych medialnie sportowcw - pozycja wzgldem wysokoci ekwiwalentu (o Y), zasigu przekazu (o X) oraz sumy informacji w prasie i internecie (wielko koa) 0 z 50 000 000 z 100 000 000 z 150 000 000 z 200 000 000 z 250 000 000 z 300 000 000 z -5000 0 5000 10000 15000 20000 25000 30000 35000 40000 Kamil Stoch Justyna Kowalczyk Maciej Kot Jan Ziobro Piotr ya Dawid Kubacki Zbigniew Brdka Klemens Muraka Monika Hojnisz Krystyna Paka

13. Gwiazdy sportw zimowych 13 Ekwiwalent reklamowy Wykres 11. Warto medialna informacji na temat sportowcw (ekwiwalent reklamowy szacunkowy, wszystkie media) 233 062 457 z 180 728 054 z 77 947 977 z 74 926 823 z 72 592 391 z 69 290 966 z 48 877 629 z 29 047 090 z 22 318 107 z 21 737 078 z 18 493 220 z 18 398 203 z 15 726 246 z 14 621 030 z 13 132 756 z 8 218 300 z 6 791 670 z 5 720 572 z 5 629 276 z 5 521 529 z 5 474 502 z 1 947 137 z 754 110 z 478 597 z 161 061 z 0z 50000000z 100000000z 150000000z 200000000z 250000000z Kamil Stoch Justyna Kowalczyk Maciej Kot Zbigniew Brdka Jan Ziobro Piotr ya Dawid Kubacki Klemens Muraka Sylwia Jakowiec Krystyna Paka Krzysztof Biegun Monika Hojnisz Weronika Nowakowska-Ziemniak Paulina Maciuszek Magdalena Gwizdo Stefan Hula ukasz Szczurek Agnieszka Szymaczak Grzegorz Guzik Krzysztof Mitus Krzysztof Pywaczyk Bartomiej Kusek Jdrzej Dobrowolski ukasz Rutkowski Grzegorz Mitus

14. PRESS-SERVICE Monitoring Mediw Sp. z o.o. ul. Grunwaldzka 19, 60-782 Pozna tel. +48 61 66 26 005; fax 115 | www.psmm.pl