guillermo cabrera

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  • 1. III EDICION CURSO SUPERIORCOMERCIALIZACION DE LA PUBLICIDAD EN LOS MEDIOS DE COMUNICACINLOS EQUIPOS COMERCIALES Y LAS AGENCIAS DE MEDIOS EN UN MERCADO CADA VEZ MAS COMPLEJO Madrid, 4 de febrero. Guillermo Cabrera Managing Director OMD Spain
  • 2. La evolucin de los canales de comunicacin Del altavoz al Engagement
  • 3. Hace tan slo 10 aos... Altavoz bien medido
  • 4. Hoy Visibilidad y engagement va innovacin, creatividad e interactividad, que aporten ROI y relacin con los consumidores
  • 5. El futuro Riesgos que no podemos correr:Ofrecer servicios basados en la interrupcin en vez de en elEngagement.Sustituir la competencia digital por un departamento digital.Hacer comunicacin one-to-many en vez de one-to-one.Desarrollar media plans en vez de channel plans.Vender los mejores anuncios en vez de la mejor experienciacon el Consumidor.
  • 6. Pero... el futuro ya est aquConsumo de medios (mundial): media de horas semanales10090 Juegos80 Radio digital7060 Mvil Exterior5040 Cine TV digital30 Radio analog.20 Tv analgica10 Internet Print 0 1900 1920 1940 1960 1980 2000 2020
  • 7. El xito de las redes socialesComportamiento Conexin Libre Comunicacin Poder Entretenimient Expresin o Social networking Mainstream Early adopter
  • 8. Mobile mayor que TV y Pcs 5B+ En 2013, los telfonos mviles superaran a los PCs como el dispositivo mas comn de acceso a la Web.
  • 9. El efecto del iPhoneEl iPhone est cambiando elcomportamiento respecto al uso de lostelfonos mviles y el consumo digital.La gran penetracin de los Smartphonesesta creando una pauta en os hbitos de uso.Proliferacin de multitud de apps.
  • 10. La explosin del Tablet La nueva generacin de formatos para ordenador Tendrn un gran impacto en muchos modelos de negocio y en la comunicacin 19.5 millones vendidos en el mundo en 2010 208 millones sern vendidos en 2014
  • 11. Ante este panoramaqu tipo deprofesionales son necesarios?
  • 12. Equipos con profesionales que trabajen horizontalmente; trabajan estratgicamente todos los posibles puntos de contacto.y verticalmente; sonespecialistas en nuevastecnologas y vanguardia.Son coordinados por losestrategas.
  • 13. Desde los conocimientosNecesitamos J.A.S.P. Economa y Estadstica Psicologa del consumo Sociologa de masas Comunicacin / Digital Arte y Vanguardia Idiomas / Deslocalizacin
  • 14. Pero sobre todoDesde la actitud
  • 15. Competitivos Y que trabajen en equipo
  • 16. Motivados, con determinacin, osada Competitiva
  • 17. Verstiles
  • 18. y con pasin
  • 19. Implicados

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