guia marketing 2015 mundopalabras

8/15/2019 Guia Marketing 2015 MUNDOPALABRAS

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Todo o que necesitas saber sobre e

marketing de escritores y nunca te contaron


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Una de las necesidades más acuciantes que tienen los autores independientes (en realidad todos los autores)es saber cómo promocionar sus obras, cómo darles visibilidad, cómo conseguir que la gente las conozca y, porsupuesto, las compre, que sería su principal objetivo.

Algunos escritores sienten un rechazo profundo hacia las tareas de promoción, piensan que eso no les corres-ponde, que dicha función deberían cumplirla las editoriales…; la verdad es que, salvo en casos contados respal-dados por una maquinaria de venta muy potente, son ellos quienes deben liderar, con mayor o menor apoyo de laeditorial, la promoción y difusión de sus obras.

Si hemos escrito un libro con la intención de que llegue a la gente, de que sea leído y comprado, necesitamosentenderlo como un producto y aprender a transmitir sus bondades para conseguir que los lectores se jen en él;puede parecer demasiado prosaico, lo sabemos, pero ¿acaso alguien puede comprar algo que ni siquiera conoceque existe?

Con objeto de esclarecer un poco todas las dudas y confusiones que surgen en torno a este tema, enmundopalabras.es nos hemos decidido a preparar esta guía sencilla, con información básica, que será ampliadaen artículos de nuestro blog y en newsletters exclusivas para los suscriptores. ¿Cómo?, ¿aún no lo has hecho?Entra ahora mismo en nuestra web, te esperamos. ¿Vas a dejar escapar la oportunidad de acceder a la mejorinformación sobre este tema, gratis y sin spam?

ENTRAMOS EN MATERIA...

LO ÚNICO VERDADERAMENTE IMPORTANTE

Lo único verdaderamente importante para que todo esto funciones es que te mires al espejo con seguridad ycreas frmemente en ti mismo y en tu proyecto, que te tomes en serio y estés dispuesto a hacer las cosas con lamayor profesionalidad que te permitan tus circunstancias. Es decir, tienes que estar comprometido a darlo todo,de la mejor manera que sepas hacerlo, para lograr tus objetivos.

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La condición anterior la cumples, ¿verdad? Si la respuesta es negativa, te aconsejamos que no sigas leyendo,pues todos tus esfuerzos van a caer en saco roto.

Venga, sí, estás convencido de que tu obra merece llegar al público (porque, no lo olvides, toda obra aporta algo,toda obra merece ser leída), si no, ¿para qué llevas tanto tiempo encerrado frente a la pantalla o el cuaderno sinparar de escribir? Ahora sí podemos seguir, el paso siguiente es que te detengas a planicar tu estrategia demarketing.

• ¿Qué quieres conseguir?

• ¿A quién quieres llegar?

• ¿Cómo lo vas a hacer?

• ¿Cuántos recursos vas a invertir?

• ¿Cómo vas a evaluar si estás logrando lo que te has propuesto?

Cada una de estas preguntas corresponde a uno de los apartados que debería incluir tu plan de marketing.

NECESITAS PLANIFICAR

OBJETIVOS PÚBLICOOBJETIVO

PLAN DEACCIÓN

PRESUPUESTO CONTROL€


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Para que todo resulte mucho más fácil y ameno, vamos a trabajar un caso práctico. Se trata de Marta, unamujer de 37 años, profesora, que ha escrito una novela y la ha editado con mundopalabras.es. Ha impreso150 ejemplares, ya ha vendido 50 entre sus amigos y familiares, y ¿ahora qué?, ¿cómo podría vender losdemás?, ¿cómo puede lograr que la gente la conozca y llegue a descubrir la historia verdaderamente intere-sante que ha conseguido recrear en las 300 páginas de su novela? Vayamos por paso.

Hoa, soy Marta, encantada de

saudarte


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Dene aquello que quieres lograr, pero hazlo de una manera muy concreta, muy específca, con el n de que tusobjetivos sean fácilmente evaluables.

OBJETIVOS

Si no sabes a quién va dirigido tu libro, actuarás como un ciego lanzando dardos a una diana. Si quieres apuntarbien el tiro, estas son algunas cuestiones que debes responder:

• ¿A quién va dirigido mi libro?

• ¿Es hombre o mujer?• ¿Qué edad tiene?

• ¿Es usuario de las redes sociales?, ¿cuál utiliza más?

Cuanto mejor sea la fotografía que consigas hacer de tu público, más fácil te será saber dónde se encuentra ycómo puedes destinar las mejores acciones enfocadas y directas a su perl. Para ampliar información sobre esteapartado puedes leer este artículo de nuestro blog, Descubre cómo cazar al lector: el público objetivo.

PÚBLICO OBJETIVO

Algunos de los objetivos que se ha propuesto Marta son:

• Vender 100 libros

• Lograr al menos 10 reseñas de calidad en blogs interesantes

• Lograr al menos 20 comentarios de calidad en Amazon

• Crear una comunidad amplia de lectores y personas interesadas en sus publicaciones

Te cuento cuáes son mis o bjetivo s

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Nuestra amiga Marta escribe novela romántica y sabe que su público obje-tivo son mujeres, de una edad comprendida entre 25 y 45 años, muchas delas cuales tienen una presencia muy activa en Internet y redes sociales. Conesta información, solo tiene que recopilar datos sobre el comportamiento que tiene su target y planicar acciones que sean acordes. No te agobies, más adelante vamos a ir viéndolo todopaso a paso.

Conocer a nuestro púbico ob jetivo es ¡ muy importante !

No o ovides


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Toca pasar a la acción y para ello es importante que denas todo aquello que vas a poner en marcha para logrartus objetivos. En esta guía te vamos a facilitar algunas ideas, pero no olvides que es una información muy básicaque iremos ampliando en próximos artículos y newsletters exclusivas. Si aún no lo has hecho, ¡suscríbete ahora!

PLAN DE ACCIÓN

No nos gusta afrontar este tema como la necesidad de convertir a un autor en una marca, en un producto demarketing más, articial y manipulado. Por el contrario, lo que consideramos esencial en este punto es que cadauno dena la imagen que quiere proyectar a su público, para lo cual te pueden ser útiles preguntas como:

• ¿Qué línea de publicaciones vas a seguir (humor, literatura, actualidad, política...)?

• ¿Qué tipo de huella quieres dejar? Es importante que tu marca refleje lo que eres de la forma más honesta

que te se sea posible, ya que así te aseguras de mantener la coherencia con mayor facilidad. ¿Qué tienes deespecial?, ¿qué tienen de especial tus libros?, ¿qué te puede diferenciar mejor de los demás?, ¿cómo quieresconectar con tu público objetivo?

Responde a estas preguntas y encontrarás respuestas que te ayudarán a denir tu marca, esa y no otra es lamarca que nosotros consideramos interesante y sobre la cual profundizaremos en próximos artículos.

MARCA PERSONAL

“Sé tú mismo. Los demás puestos están ocupados ”.Ocar Wide

A Marta lo único que le gusta de Internet y las redes es la capacidad que ofre-cen estos medios para entablar relaciones con personas que raramente habríaconocido sin ellos. Por esta razón, lo que quiere es interactuar con una comunidad de perso-nas interesadas en el tipo de historias que crea (amor y romanticismo), que tienen como núltimo hacer de este mundo un lugar más agradable, por lo que quiere que la identiquen conalguien optimista y positiva que va sembrando alegría y amor. Esto lo tiene clarísimo y antes dellevar a cabo ninguna acción se preguntará si la misma es coherente con la marca que desea proyectar.

Quédate con esta paabra : ¡ interactuar ! Ahí está a cave de

nuestro éxito en redes

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t a r o nDe alguna manera relacionado con lo anterior está la estrategia de

contenidos que quieres difundir, ¿con qué temas quieres que se terelacione? Hay autores que le dan mucha visibilidad a su vidaprivada (publican fotos de su familia, historias personales, ins-

tantáneas de sus rutinas...); que no dudan en posicionar-se claramente en temas políticos y sociales; que solo sededican a difundir noticias de actualidad o artículos inte-resantes; que proyectan emociones y sentimientos positi-vos, así como mensajes motivacionales; que se especializanen el humor y el entretenimiento... Si tienes claro el punto ante-rior, cuál es la imagen que quieres proyectar, te será más fácilactuar en consecuencia. Aparte del contenido que generes en tublog, web o perles sociales, podrás solicitar entrevistas o artícu-los como invitado en blogs de la temática en la que te consideres

más capacitado para aportar información de calidad. Los contenidosno solo tienen por qué ser escritos, de hecho actualmente gozan de espe-cial relevancia la imagen y los audiovisuales; por tanto, no descartes grabarvídeos o podcasts en los que hables sobre tu obra o aportes algo útil.

ESTRATEGIA DE CONTENIDOS

Marta tiene muy claro que no va a publicar nada de su vida privada en redes,siempre ha guardado con celo su intimidad y no piensa cambiar ahora. Como

está convencida de la importancia de las imágenes y los vídeos , quiere que estos ocupen unlugar protagonista entre sus publicaciones, siempre acompañados de frases o fragmentos de

amor de sus novelas que la ayuden a reforzar esa huella de persona positiva y alegre que real-mente es y quiere proyectar.

Decide qué imagen quieres proyectar

y ¡ actúa en consecuencia !


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t a r o n Una manera de comenzar a ganarte un público interesante es empezar conquistando tu ciudad, tus lectores más

cercanos; luego, conforme te vayas sintiendo seguro y con posibilidades, ya tendrás tiempo de ir ampliando amercados más extensos. Para organizar tu presentación es muy importante que cuides los detalles:

• Reflexiona mucho sobre cuál es el lugar más adecuado para el tipo de libro y el público al que te diriges

• Búscate un presentador/a que tenga gancho y te ayude a atraer asistentes

• Prepara algún material promocional o detalle para entregar

• Elabora un cartel de presentación y asegúrate de difundirlo ampliamente

• Crea un evento en Facebook

• Entrégate al máximo; sé tú, lo más natural que puedas, y nunca fallarás

• Introduce algo novedoso u original

• Aporta un valor añadido (algún soporte audiovisual, música, un pequeño cóctel...)

PRESENTACIÓN DEL LIBRO

¿Te da miedo hablar en público? Lee el artículo que hemos prepa-rado para ti, Decálogo para que el público se rinda a tus pies. Fueramiedos, no dejes que ellos decidan tu futuro, recuerda siempre quehas de apostar por ti, has de pelear, luchar por lograr lo que anhe-las. ¡Adelante!, el micrófono te espera.

http://www.mundopalabras.es/blog/escritores_miedo_hablar_en_publico/http://www.mundopalabras.es/blog/escritores_miedo_hablar_en_publico/


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Marta elige para la primera presentación de su novela la biblioteca provincialde su ciudad. Ella participa en muchas de las actividades que allí se organizan

y sabe que esta institución tiene un notable poder de convocatoria. Asimismo,

posee diversos contactos gracias a un club de lectura al que pertenece y un curso de escrituraal que asistió hace algún tiempo. Prepara un marcapáginas para todo los asistentes, se buscauna presentadora de lujo (una escritora de romántica referente en su ciudad) y se encarga de que

un amigo, cantautor, ponga la nota musical en una velada que atrae a muchísimas personas que se convier-ten en compradores del libro.

Te cuento cómo fue mi primera presentación.

Los blogueros literarios están cumpliendo un papel fundamental en el estado actual del sector editorial, por lo quete aconsejamos que entables una buena relación con aquellos que estén especializados en tu género. En esteartículo, Cómo contactar con un bloguero literario, profundizamos mejor sobre cómo conseguirlo.

RELACIÓN CON BLOGUEROS

Marta es una mujer carismática al máximo y la manera educada y afable conla que se dirige a los blogueros que considera interesantes para su estrategiahacen que estos se sientan atraídos por la energía positiva que emana y siempreestén dispuestos a echarle una mano leyendo y reseñando su obra. Sus premisas básicas sonsiempre ser muy cercana y humana, como le gusta comportarse en todas su relaciones fueradel entorno virtual, así como interesarse por el proyecto del otro, escuchar y elogiar cuando algole gusta de verdad. De nuevo la sencillez, la honestidad y la humanidad destacan como valores esenciales.

Sé que esto puede parecerte muy básico, pero te sorprendería

a faciidad con a que

muchos o ovidan

http://www.mundopalabras.es/blog/buenas-practicas-del-autor-independiente-a-la-hora-de-contactar-con-un-blogger-literario/http://www.mundopalabras.es/blog/buenas-practicas-del-autor-independiente-a-la-hora-de-contactar-con-un-blogger-literario/


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Toda la cobertura mediática que seas capaz de lograr para tulibro va a ser buena para conseguir visibilidad y para que un públi-co amplio lo conozca. Este artículo de nuestro blog, Cómo hacer

una nota de prensa, te puede interesar. Otra posibilidad es regalarejemplares a los responsables de cultura con objeto de conseguirreseñas.

RELACIÓN CON MEDIOS DE COMUNICACIÓN

Como Marta no tiene mucha idea de cómo funcionan los medios de comuni-cación, decide que esta parte de su estrategia la va a subcontratar, para lo cual

buscará y contrastará mucha información hasta asegurarse de dejar su libro en las mejo-res manos. En www.mundopalabras.es somos profesionales y expertos en promoción para

escritores; no dudes en escribirnos a [email protected] y estaremos encanta-dos de resolver cualquier duda que te surja.

Los chicos de mundopaabras son muy profesionaes y, además, majos,

contacta con e os y compruébao

Tener un blog o una página web es un punto casi imprescindible de tu estrategia de marketing. La web es unespacio ideal para concentrar información sobre tus obras, datos personales y de contacto, páginas de venta,etcétera. Un blog te permite canalizar toda la información que hayas decidido generar cuando hayas denido tuestrategia de contenidos. Puedes tener las dos cosas integradas en una o hacerlo por separado. Ejemplos muybuenos de blogs de autores son los de Benjamín Recacha, Gabriella literaria, Ana González Duque… Todos apor-tan un contenido extraordinario y de calidad y gracias a ello han conseguido reunir una comunidad a su alrededor,muy interesada en lo que ofrecen.

BLOG O PÁGINA WEB

http://www.mundopalabras.es/blog/marketing-editorial-on-line-las-notas-de-prensa/http://www.mundopalabras.es/blog/marketing-editorial-on-line-las-notas-de-prensa/http://benjaminrecacha.com/http://www.gabriellaliteraria.com/http://www.anagonzalezduque.com/http://www.anagonzalezduque.com/http://www.gabriellaliteraria.com/http://benjaminrecacha.com/http://www.mundopalabras.es/blog/marketing-editorial-on-line-las-notas-de-prensa/http://www.mundopalabras.es/blog/marketing-editorial-on-line-las-notas-de-prensa/


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Marta hace más de un año que tiene un blog, pero hasta ahora no se lohabía tomado en serio. Hace unos meses decidió preparar un calendarioeditorial, organizarse para publicar contenido (siempre asegurándose previa-

mente de que sea de calidad y de interés para su público objetivo) dos o tres veces por sema-na y ponerse al día en técnicas de SEO. Gracias a sus esfuerzos, su comunidad no deja decrecer y ha visto cómo aumentan las ventas y las recomendaciones de su libro.

Un bog exige esfuerzo y compromiso, pero as recompensas y

beneficios que te aporta¡ merecen a pena !

Estar presente en estas redes también es muyimportante para conectar con tus lectores, para

escucharlos, para entablar una relación bidireccio-nal con ellos basada en la colaboración y la difu-sión de conocimiento e información de interés yutilidad, para consolidar la marca personal quehayas decidido proyectar... No entiendas las redescomo una manera de vociferar continuamen-te mensajes sobre tu libro, aprende a escuchar ydescubrirás los numerosos benecios de hacer lascosas bien en este medio. En este artículo te ofre-cemos algunas claves que consideramos funda-

mentales para tener éxito en redes sociales.

Un ejemplo de estrategia bien llevada en las redes sociales es el del actor y músico Alex O’Doherty. Alex sabeganarse a su público mostrándose muy natural y cercano, compartiendo reflexiones interiores profundas y coti-dianas de su día a día, demostrando a todos su humor inteligente, dándole promoción a sus raíces (su pueblo deorigen y su familia), difundiendo fotos de anécdotas y cosas que le ocurren, así como, por supuesto, entremez-clando todo esto con la necesaria promoción de sus trabajos. Todo un ejemplo, aunque no sea escritor, de cómose puede ganar una gran comunidad siendo natural, cercano y original.

REDES SOCIALES

http://www.mundopalabras.es/blog/escuchar-exito-redes-sociales/http://www.facebook.com/AlexOdoghertyOficial/http://www.facebook.com/AlexOdoghertyOficial/http://www.mundopalabras.es/blog/escuchar-exito-redes-sociales/


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Como decía Einstein, “Si buscas resultados diferentes, no hagas siempre lo mismo”. Exprímete el cerebro paraplantear tus acciones de la manera más original que seas capaz: llama la atención, despierta interés, crea expec-tación; en denitiva, sé original.

Un ejemplo de máxima originalidad es el caso del escritor canario Ramón Betancor, que le dio vida durante meses,

a través de las redes y un blog, a Mario Rojas, el protagonista de su novela, Caídos del suelo. También destacanpor su creatividad las campañas publicitarias de la editorial Malpaso, algunas de las cuales podrás encontrar eneste enlace: http://theorangemarket.com/2015/07/malpaso-el-marketing-viral-y-el-asesino-del-libro/.

SÉ CREATIVO

A Marta le apasionan las redes. Siempre le ha encantado comunicarse conlos demás, conocer a personas nuevas, compartir pasiones, pensamientos,reflexiones... y, precisamente, esto es lo que hace a través de Facebook y Twitter,

las únicas en las que ha preferido estar de momento, ya que es de la opinión de que es mejorconcentrar los esfuerzos y hacerlo bien que dejar que las fuerzas se escapen al repartirse endemasiados frentes. En las redes se muestra tal cual es, con máxima naturalidad y gracias a esose ha ganado el aprecio de muchísimos seguidores. Comparte su proceso de escritura (publica fotos de suescritorio, de sus rutinas creativas, fragmentos de textos o frases que le parece que van a captar la aten-ción...); apoya constantemente a otros compañeros, pero siempre que siente que estos lo merecen de ver-dad y que el libro reseñado vale la pena; cuelga muchas imágenes (escenas de amor retratadas en cuadrosuniversales) y vídeos (fragmentos de películas románticas que gustan mucho), así como frases románticasextraídas de muy diversos libros de la literatura universal. A menudo sus publicaciones llegan a ser casivirales, recibiendo hasta más de 200 “Me gusta”.

Tan fáci como ser yo misma. Ese es mi mejor

secreto :)

“Si buscas resuados diferentes, no hagas siempre o mismo ”. Alert Einstein

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t a r o nDescubre en este artículo qué es y por qué necesitas uno para vender más y mejor tus libros.

BOOKTRAILER

Hay un sinfín más de acciones que pueden ayudarte a dar a conocer tus obras y, por tanto, venderlas.

• Regalar uno de tus libros para permitir que los demás conozcan lo que ofreces

• Conseguir que tus lectores dejen opiniones de calidad en las páginas de venta

• Crear página de autor en Amazon

• Interactuar en los blogs y foros donde se encuentre tu público objetivo con el n de hacerte visible y dartea conocer (aquí es muy importante que partas de la premisa de que has de ser muy respetuoso y siempreaportar contenido de calidad e interés)

• Organizar concursos o sorteos, a través de tu web o blog o en colaboración con terceras personas (porejemplo blogueros); publicidad de pago en Facebook o Twitter

CAJÓN DE SASTRE

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Siempre te vendrá bien tener una idea de cuántos recursos puedes o quieres invertir en todo lo que deseas poneren marcha.

PRESUPUESTO


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¿Qué mecanismos de control vas a emplear para evaluar el resultado de tus acciones? Al principio de esta guíacomentamos que es muy importante que los objetivos que denamos en el plan sean medibles y evaluables. ¡Nolo olvides!

¿Qué te ha parecido esta guía introductoria al marketing de escritores? Tienes mucho material para leer, profun-dizar, reflexionar y ¡tomar acción! Si te surgen dudas o necesitas una guía más personalizada, en mundopala-bras.es podemos atenderte a través de nuestro asesor editorial ([email protected]). Dinos qué necesitas y te ayudamos a conseguirlo. Somos profesionales y estamos orientados a lograr resultados de máxi-ma calidad con objeto de asegurarte la entrada en el mercado editorial con garantías.

Por último, te invitamos a formar parte de nuestra comunidad, una nueva generación de escritores que disfrutande la literatura de una manera especial, que pelean por sus metas, que persiguen el éxito y lo consiguen. Únete ala generación azul, la generación que está revolucionando el sector editorial. Regístrate en nuestra comunidad ysíguenos en redes sociales:

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CONTROL

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