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Guia de

Publicações

no LinkedIn

O LinkedIn tornou pública a plataforma de publicação

longa para todos os usuários, lhes dando uma

poderosa ferramenta para construir sua marca

profissional.

A plataforma definitiva

de conteúdo profissional

“Agora todos podem publicar

conteúdo no site…Isso é íncrivel

e eu amo o título…a plataforma

definitiva de conteúdo

professional"

– Jon Steinberg, ex-Presidente Buzzfeed,

falando na CNBC 19/2/14

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Os consumidores aumentaram a tomada de

decisão de compra baseada em como você

direciona seu negócio e não apenas no que

você vende.

As redes sociais estão

redefinindo o significado

de marca

Sua marca empregadora

A razão pela qual sua empresa é o melhor lugar para

trabalhar.

Sua marca corporativa

O guarda-chuva da marca destacando seus produtos

e serviços da concorrência.

Percepção do consumidor

+

=

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Impulsione seus ativos mais importantes:

seus funcionários

Fato Por quê? Como

Público e alcance

Introduza sua liderança inovadora

para um público professional e

familiar

Ascendência da marca

Gere afinidade com sua marca

por meio da humanização da sua

marca empregadora e corporativa

Impacto no negócio

Influencie consumidores e talentos

no começo do processo de

tomada de decisão

Hub de conteúdo

Crie um hub central para curar e

revisar seu conteúdo, com a

narrativa principal em mente

Especialistas no assunto

Identifique 5 ou mais

especialistas no assunto para

publicar conteúdo longo de 1 a 3

vezes por mês.

Divulgação integrada

Promova seus canais

corporativos em redes sociais

para maximizar o alcance

Defina sua narrativa

Estabeleça um relacionamento

profundo com seu principal

público gerando um entendimento

claro da sua narrativa central.

Líder inovador

Estabeleça uma voz entre os

líderes inovadores com o público

certo.

Use especialistas em cada assunto para guiar

sua liderança inovadora

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2

3

4

5

Selecione um

Coordenador de

Conteúdo

Auxilia na curadoria e revisão do conteúdo que suportará sua

narrativa, enquanto coordena as estratégias de redes sociais entre

suas linhas de negócio.

Por exemplo: Gerente de Midias Sociais, Agência de Digital

Identifique 5 ou

mais autores

Capacite líderes inovadores para criar conteúdo na sua empresa para

gerar uma conversa relevante com seu principal público. Use essas

vozes para elevar a reputação da empresa e a deles também.

Por exemplo: Diretor Senior de Marketing de Produto, CIO

Publique artigos e

promova em várias

plataformas

Publique de 1 a 3 vezes por mês. Publique com mais frequência se

você precisar construir sua audiência mais rápido. Promova o

conteúdo tanto nos canais do autor como da empresa em diferentes

plataformas para assegurar a relevância e maximizar o alcance.

Compartilhamento e

amplificação

dos funcionários

Feedback e

repercussão

Use o feedback instantâneo do perfil do autor (compartilhamentos,

curtidas e comentários) e a página de análise da sua Company Page

para monitorar a performance. Então utilize esses insights para repetir

a abordagem e entender qual conteúdo repercute melhor com seu

público.

Encoraje o compartilhamento entre seus funcionários para divulgar a

mensagem em suas redes.

Impulsione o conteúdo com as Atualizações patrocinadas para

amplificá-lo entre seu público-alvo.

Forneça modelos claros de publicação no seu

guia editorial

Otimize seu conteúdo

Imagens são muito mais favoráveis para atrair a

atenção do leitor e fazê-lo clicar na sua atualização;

escolha uma imagem forte e coloque-a no ínicio da

sua atualização.

Veja como encontrar imagens autorizadas aqui (inglês).

Imagens

Títulos

Garanta que seus títulos sejam claros e atraentes.

Escolha clareza ao invés de inteligência.

Veja aqui dicas para escolher seu título (inglês)

Seja autêntico

Valor na autenticidade

Dicas para autenticidade

Crie uma abordagem humana e gere confiança

entre seus leitores

Tenha uma opinião

Use episódios pessoais

Crie insights e compartilhe conhecimento

Defina sua atualização com uma introdução

clara, e explique seus termos

Evite jargões e siglas

Escreva de uma forma que comece uma

conversa

Eduque seus funcionários em como criar

conteúdo relevante e engajador

Eduque seus funcionários

Guia de redes sociais

Os funcionários normalmente não sabem quais informações

sobre a empresa são aprovadas para publicar. Garanta que

você tenha um guia que indique as regras mas também

incentive o compartilhamento.

Recursos de marca profissional

Uma marca profissional proporciona uma impressão positiva da

reputação profissional. Ajude seus funcionários a entender o

valor da marca deles e como eles podem criar uma.

Comunicação

Garanta que você possua uma cadência regular com seus

funcionários para manter o interesse e destacar informações

perfeitas para compartilhar.

Transforme seus funcionários em

embaixadores da marca

Incentive seus funcionários a compartilhar suas vozes sobre a

marca que trabalham no LinkedIn. Eles irão aumentar o

engajamento da marca e fortalecer o relacionamento com

clientes/consumidores.

Aumente o

engajamento

na marca e

dos

funcionários

Inspire

funcionários

a publicar

Ajude os

funcionários

a descobrir

conteúdo

Eduque

funcionários

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Inspire e motive seus funcionários a publicar

conteúdo profissional

Inspire seus funcionários a publicar

Pedir para que seus funcionários publiquem conteúdo não é

suficiente para envolvê-los. Eles vão querer saber o que eles

ganham com isso. Eles podem não ver o valor que existe em

publicar conteúdo no LinkedIn. É a sua oportunidade para

inspirá-los e ajudá-los a entender.

Motivadores

Motivadores chave para os funcionários:

Oportunidade para aumentar a rede;

Alcançar o maior grupo de profissionais;

Tornar-se um líder inovador na profissão ou na indústria que

eles trabalham.

Aumente o

engajamento

na marca e

dos

funcionários

Inspire

funcionários

a publicar

Ajude os

funcionários

a descobrir

conteúdo

Eduque

funcionários

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Ajude seus funcionários a descobrir

conteúdos valiosos

Ajude seus funcionários a descobrir conteúdo

O valor para os funcionários também pode ser encontrado na

descoberta de conteúdos valiosos. Quando os funcionários

estão conectados entre si no LinkedIn, esse conteúdo é fácil

de ser encontrado. No entanto, encontrar conteúdo além da

rede deles é mais difícil. Esta é outra oportunidade para você:

mostrar todo esse conteúdo relevante para seus funcionários e

deixá-los descobrir suas expertises.

Pesquise. Comunique. Celebre.

Busca

Use a função de pesquisa do LinkedIn para encontrar

publicações dos funcionários da sua empresa.

Comunique

Compartilhe as melhores publicações com seus funcionários.

Você pode fazer isso pelas comunicações internas da empresa,

pela intranet ou compartilhando as atualizações para

determinados departamentos.

Celebre

Quando você encontrar um conteúdo de alto calibre, mostre sua

gratitude e celebre esse autor/funcionário. Destaque-o para que

outros funcionários vejam um exemplo de publicação bem

escrita.

Aumente o

engajamento

na marca e

dos

funcionários

Inspire

funcionários

a publicar

Ajude os

funcionários

a descobrir

conteúdo

Eduque

funcionários

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Publicando no LinkedIn: como funciona?

Desenvolva suas ideias

Aprofunde-se em tópicos que têm

significado para você, e veja o

engajamento crescer nos

comentários.

Formato longo

Ganhe seguidores

Formato curto

Compartilhe links, artigos, imagens,

citações e outros conteúdos

relevantes para seus seguidores.

Escrever

Suas conexões e seguidores

Rede global de profissionais

Aumente sua marca profissional

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Publicar é intuitivo

Selecione o icone

do lápis

Escreva sua

publicação

Visualize e publique

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Exemplos de publicações relevantes

Holly Hamann

Co-Fundadora e CMO,

TapInfluence

"Don’t Fool Yourself, There

is no Work/Life…"

Wally Thornton

VP Marketing,

Visio

"How Long Does It Take

to Torch $4 Million? "

Heather Huhman

Escritora de RH,

Come Recommended

"Should You Tell Your

Boos You’re Thinking…"

Gerente de Comunicação

Multimidia e Digital Global,

Ford

Scott Monty

"What Brands Can Learn

from the NY Times…"

Peter Mitchell

Líder de Vendas,

GSM Systems

"Build the Perfect Team"

Elena Bakhtina

Co-Fundadora,

FundCaster

"One Proven Way to Introduce

Yourself Nobody Uses. Yet."