Guerilla Im Ballkleid: Sensation Marketing

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Post on 18-Dec-2014

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Die Folien der "Sensation Marketing" Diskussion vom August.

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<ul><li> 1. <ul><li>Guerilla im Ballkleid </li></ul></li></ul> <p> 2. </p> <ul><li>Guerilla im Ballkleid: </li></ul> <ul><li>Sensation-Marketing </li></ul> <p> 3. Definition: Guerilla-Marketing </p> <ul><li>Guerilla-Marketing-Definition mindrevolution </li></ul> <ul><li>Als Guerilla-Marketing bezeichnet man ungewhnliche Werbe- und Marketingaktionen, die mit vergleichsweise geringen Mitteln eine berproportional groe Wirkung erzielen (sollen). </li></ul> <p> 4. Definition: Guerilla-Marketing </p> <ul><li>Wieso keine allgemeingltige, </li></ul> <ul><li> offizielle Definition? </li></ul> <ul><li>Branche ist sich selbst nicht einig </li></ul> <ul><li>Verwirrung in Marketingabteilungen(ist unser Wissen nichts mehr wert?) </li></ul> <ul><li>Guerilla-Marketing ist interdisziplinr, berhrt definitiv Strategie </li></ul> <ul><li>massenhaft Halbwissen, massenhaft Trittbrettfahrer </li></ul> <ul><li>dynamische Medienlandschaft verhindert statische Definition </li></ul> <ul><li>wird heute von Grounternehmen auch genutzt </li></ul> <ul><li>entwickelt sich tglich weiter, erfindet sich tglich in Teilen neu </li></ul> <p> 5. Definition: Guerilla-Marketing (Forts.) </p> <ul><li>Ursprnglich das Mittel der Wahl (der Not?) kleinster und kleiner Unternehmen. </li></ul> <ul><li>Kein Werbemittel sondern </li></ul> <ul><li>Instrument, Methode! </li></ul> <p> 6. Guerilla-Marketing-Taktiken </p> <ul><li>Unzhlige Disziplinen und Taktiken </li></ul> <ul><li>Von Sticker-Kampagnen, Action Marketing, Shirt-Kampagnen ber Streetbranding und Drop-Stuff zu Empfehlungsmarketing, Headvertising und Bluejacking. </li></ul> <ul><li>Verwandte Instrumente: Viral, Ambush, Ambient Media </li></ul> <p> 7. Guerilla-Marketing </p> <ul><li>Guerilla-Marketing ist je nach Definition und Quelle 50, 40 oder nur 20 Jahre alt - in jedem Fall also alles andere als brandneu. </li></ul> <ul><li>Bisher unbekannt, wenig genutzt, jetzt The New Kid On The Block und total hei </li></ul> <p> 8. Wie fhlt sich Guerilla-Marketing an? </p> <ul><li>Guerilla-Marketing </li></ul> <ul><li>isttendenziellschnell, dynamisch, auch aggressiv und schockierend: hit &amp; run </li></ul> <p> 9. Wie fhlt sich Sensation-Marketing an? </p> <ul><li>Sensation-Marketing </li></ul> <ul><li>isttendenzielleher ruhig und statisch, auch knstlerisch oder mal schn anzusehen </li></ul> <p> 10. Marketing Disziplinen im Vergleich </p> <ul><li>Guerilla-Marketing: </li></ul> <ul><li>berfallkommando fr Aha-Effekt </li></ul> <ul><li>Sensation-Marketing: </li></ul> <ul><li>Publikumswirksame Inszenierung </li></ul> <p> 11. bereinstimmungen </p> <ul><li>Its the brain, stupid! </li></ul> <ul><li>Es gilt fr Guerilla und Sensation: </li></ul> <ul><li>Ideen statt Budget </li></ul> <p> 12. Charakterzge des Sensation Marketing </p> <ul><li>publikums- und/oder medienwirksame Aktion </li></ul> <ul><li>Show, Inszenierung, Installation, Ausstellung </li></ul> <ul><li>eher statisch, denn dynamisch </li></ul> <ul><li>nicht minder effektvoll als Guerilla-Marketing </li></ul> <ul><li>auch als Buzz Marketing bezeichnet </li></ul> <p> 13. Einfache Beispiele </p> <ul><li>Bikini-Mode an Bronzestatuen </li></ul> <ul><li>Auto auf dem Dach liegend </li></ul> <ul><li>eingebettete Gesangsauffhrung im Bahnhof </li></ul> <ul><li>Stiletto-Run (Magazin Glamour) </li></ul> <ul><li>einbetonierte Fahrrder </li></ul> <ul><li>berraschend beleuchtete Gebudeinstallation </li></ul> <ul><li>effektvolle technische Gerte (Action Gadgets) </li></ul> <p> 14. Ziele </p> <ul><li>preiswerte Publicity </li></ul> <ul><li>preiswerte individuelle Aufmerksamkeit </li></ul> <ul><li>resultierendedirekteMundpropaganda </li></ul> <ul><li>Etablieren der Marke und (lokale) Bekanntheit </li></ul> <ul><li>Differenzierung im Markendschungel </li></ul> <ul><li>Neuausrichtung des Image </li></ul> <p> 15. Recht und Ordnung </p> <ul><li>Sensational-Marketing luft regelmig weit weniger Gefahr, rechtliche Grauzonen auszuloten (ausloten zu mssen) als klassisches Guerilla-Marketing. </li></ul> <ul><li>Mancher Sensation-Marketing-Coup erfordert aber dennoch ein leichtes Dehnen der Regeln. </li></ul> <p> 16. </p> <ul><li>Sensation-Marketing </li></ul> <ul><li>wirkt zumeist seriser </li></ul> <ul><li>als hit &amp; run-Guerilla </li></ul> <p> 17. Chance </p> <ul><li>Sensation-Marketing liegt nher bei </li></ul> <ul><li>klassischer Promotion und Werbe-Events als </li></ul> <ul><li>alle anderen Marketing-2.0-Disziplinen </li></ul> <p> 18. Chance </p> <ul><li>ist daher eine Chance fr Unternehmen, die bisher ausschlielich klassisch </li></ul> <ul><li>werben und kommunizieren: </li></ul> <ul><li>Einstieg in Marketing 2.0 </li></ul> <ul><li>ber Sensation-Marketing </li></ul> <p> 19. Warnung </p> <ul><li>Diese Nhe darf nicht dazu verleiten, einfache Promotionaktionen aufzuhbschen und als Sensation-Marketing light ins Rennen zu schicken! </li></ul> <p> 20. war correspondents </p> <ul><li>Die Primrreichweite von Sensation-Marketing ist hufig nur nebenschlich oder gar gnzlich unerheblich. </li></ul> <ul><li>Die Breitenwirkung stellt sich dann durch </li></ul> <ul><li>organisiertes und effektives Seeding ein. </li></ul> <p> 21. </p> <ul><li>Wichtigste Elemente des Seeding: </li></ul> <ul><li>Medienarbeit und Online-Plattformen mit Breitenwirkung (Videoportale, etc.) </li></ul> <p>Seeding fr Breitenwirkung 22. </p> <ul><li>Generell fr Guerilla-Marketing mglich. </li></ul> <ul><li>Somit natrlich auch fr Sensation-Marketing. </li></ul> <ul><li>Klassische Messungen berwiegend untauglich. Geeignet: </li></ul> <ul><li>Clippings fr medienuntersttzte Aktionen </li></ul> <ul><li>Tracking fr interaktiv/online. </li></ul> <ul><li>Geht immer: Pre-/Post-Surveys (mit Abstrichen) </li></ul> <p>Erfolgsmessung 23. Diskussion </p> <ul><li>Wars das? </li></ul> <ul><li>Ich frage mich ? </li></ul> <ul><li>Ist das alles? </li></ul> <ul><li>Kann man ? </li></ul> <ul><li>Ist es so, dass ? </li></ul> <p> 24. </p> <ul><li>www.mindrevolution.com </li></ul> <ul><li>[email_address] </li></ul> <p>Kontakt </p>